Недавно на глаза попалась презентация арматурной компании «Армсимпл». Не ровно дыша к теме брендинга и машиностроению, отрасли, которой отдан не один десяток лет, не смогли пройти мимо.
Ситуацию с логотипом мы точно описали ранее в заметке о самодизайне. Немудрено, компания только создана, коллектив минимально необходимый, рынок диктует требование о скорейшем начале выпуска, поэтому «вопрос картинки» оказался вторичен.
Мы пообщались с совладельцем компании, узнали больше о целях и текущем статусе, принципах и применяемых подходах, корпоративном духе и стратегии развития — сомнений не осталось, мы должны помочь обрести компании технологичное лицо.
Если кратко, Армсимпл занимается механической металлообработкой и рядом смежных услуг. С самого начала компания строится грамотно молодыми, но успевшими заслужить авторитет профессионалами. Ими сделана ставка на технологичность решений и правильно подобранную команду инициативных специалистов. Деньги вкладываются точечно в самые узкие «бутылочные горлышки», но без чрезмерной экономии и с упором на развитие. Бюрократия отсутствует, а при авралах руководство лично встаёт за станки. Такой подход заслуживает искреннее уважение.
Узнав, что буквально на днях запланирована подача заявки на регистрацию торговой марки, решили не тратить время напрасно, предложив минорные изменения, которые ещё возможно внести в заявку. Мы сохранили концепцию графического знака, сделав технически грамотную отрисовку с рядом дополнений:
По исходной задумке контур должен был образовывать силуэт, напоминающий фланцевый шаровой кран с ромбом-затвором.
Первым делом мы избавились от растра, отрисовав форму в векторе. Выбрали более чистые цвета и переплели линии, добавив объём и внеся дополнительный смысл — это разнообразие потоков рабочих сред, которые, проходя через трубопроводную арматуру, непременно встречают грамотно спроектированные детали, изготовленные компанией.
Графему дополнили шрифтовой частью. Для неё выбрана идеально подходящая гарнитура DIN Pro Condensed с минорными доработками.
Корни шрифтового семейства DIN голландца Альберт-Яна Пула уходят к немецкому набору регламентов DIN 1451, принятому в 1936 году в качестве стандарта для оформления элементов навигации. Стройная геометрия, ритм и пластичность шрифта придают ему особый шарм с налётом строгой лояльности.
Монохромные версии отлично подходят для чёрно-белой печати, а «разрезная» — при выточке/отливке на металле.
По окончании работы проконсультировали заказчика по работе с Роспатентом. Время до регистрации пошло. Чтобы скоротать его, переоформили минипрезентацию о компании:
Так может выглядеть выфрезерованная вывеска:
А так она будет выглядеть через годы на одном из давно забытых складов, когда компания разовьётся и отстроит десятки тысяч метров новых площадей:
