Сегодня с Фейсбука поступил запрос на логотип для новой компании, занимающейся строительством недвижимости и, вероятно, её сдачей — Ravi Laicer real estate and construction company.
Все вводные уместились в одном предложении: использовать буквы «RLRC» в комбинации со строительным изображением в серебряно-серой цветовой гамме. Запрос дополнительной информации для того, чтобы прочувствовать, что стоит или должно стоять за брендом, был проигнорирован.
Мы обычно не берёмся за такие неосмысленные проекты. Глупо ожидать крутой результат от некой комбинации букв, за которыми нет идеи. Бренд — это набор эмоций, который вызывает любое соприкосновение с компанией и, в первую очередь, их должен вызывать логотип.
В этот раз решили сделать исключение. Несмотря на непонятный адрес электронной почты, с которого пришёл запрос, а также то, что поиск названия выдал чей-то вариант на Deviantart-е. Понятно, что с максимальной долей вероятности это скам или халявщик, но почему бы не потренеровать действительно быстрый дизайн. К тому же никто не станет диктовать нам условия.
Для начала, непонятным остался набор букв, отсутствует «E» от «estate», должно быть RLREC, но ладно.
В ходе работы рассматривается множество идей, но только одну, доведённую до финального этапа разработки, мы показываем заказчику. В этот раз пусть будут две подчищенные концепции, которые, в любом случае, не претендуют на приз, ведь картинка без идеи — лишь полуслучайный набор пикселей. А мы не знаем ни ценностей компании, ни её сильных сторон, ни особенностей работы, …
Решили чуть допридумать идею. Недвижимость — это квадратные метры и кирпичи (понятно, что и без них бывает стройка, но для метафоры сгодится). Отсюда формы: сильные и устойчивые квадрат и прямоугольник.
Первая концепция — стилизованный кирпич с «r» и «l» его образующими, удачно ставшие зеркальным отражением друг друга:
Вторая — следствие мышечной памяти, сохранившей моторику с крайней работы над знаком кошерности. «Отпечаток пальца» отражает уникальность. Здесь все четыре литеры нашли своё место, удачно образовав тот самый квадрат:
Разумеется, никаких домиков и молотков в логотипе нет, а из дескриптора, разнесённого на два блока, мы сразу убрали лишние «and» и «company», портящие композицию.
Оба варианта легко читаются в любом цвете и размере, стльно выглядят на бумаге и легко превращаются в трафареты для нанесения на объектах краской.
Было бы, конечно, интересно продолжить работу, развив айдентику. Пока же публикуем результат, делая юридически значимые слепки для потенциального запрета на использование кем-либо и особенно обратившимся заказчиком без оплаты.
Кстати, иногда мы занимаемся экспресс-проектами и проконсультируем по вопросам брендинга и маркетинга совершенно бесплатно. Но честность и уважение должны быть взаимны.