Вырастив свой бизнес из хобби, Влад изготавливает кожгалантерею: кошельки и портмоне, обложки для карт и документов, ремни и т. д. С ростом заказов он стал задумываться о брендинге.
На момент обращения Влад ставил клеймо в виде своей фамилии, но счёл этот вариант слишком длинным и недостаточно красивым:
Вопрос «красивости» рассмотрим ниже, но с длиной есть технический нюанс — такой вариант неприменим на малых изделиях вроде чехла для ключа от домофона. Второй технический аспект — способ нанесения клейма: специальное клише из латуни, нагреваемое до 180 °C, которое удерживается на коже 5−7 секунд и оставляет след.
Итого: требуется нейминг, логотип и макет штампа.
Нейминг
Мы изначально отметили, что довольно редко встречаются бизнесы, носящие имя основателя. Странное обстоятельство, ведь это готовый бренд, который мотивирует и дисциплинирует, очеловечивает бизнес, повышает ответственность владельца за качество работ, что априори повышает доверие к бизнесу и лояльность клиентов.
Ремесленный бизнес, выросший из хобби, целиком и полностью увязан с мастером. Безусловно, можно придумать иное название, но фамилия выглядит максимально уместной. Тем более, в нашем случае и с фамилией несказанно повезло — русская дворянская, ведущая историю с XVII века. А уж об идеальности сочетания портмоне ручной работы и клейма «Казначеев» и говорить не приходится!
Такой приём используют Salvatore Ferragamo, а также ряд ремесленников и ателье, которые заказчик сам привёл в пример.
Мы их проанализировали и поделились результатами:
В результате анализа предложенных тезисов, а также долгих переписок заказчик принял решение отказаться от альтернативных подходов: аббревиатуры/сокращения с отсылкой к (имени и) фамилии мастера, а также совершенно нового слово/буквосочетания вроде «К13».
Логотип
Поскольку решение о нейминге принято, обратились к логотипу. Прежний набран «рукописным» шрифтом, что подтверждает полная идентичность повторяющихся «а» и «е». Подход имеет право на жизнь, но, в целом, выглядит довольно фальшиво — зачем мимикрировать под личную роспись, когда можно использовать настоящую?
Что касается длины логотипа, мы предложили разработать два варианта: полный и компактный — для нанесения в зависимости от конкретной ситуации.
Попросили несколько раз написать фамилию от руки:
Пятый вариант показался самым подходящим, благодаря характерной «К» и весомой «З». Отрисовали в векторе, внеся ряд правок, не ущемляющих индивидуальность — оставили «З» отдельной, чтобы подчеркнуть естественность письма и лёгкость, а также выровняли линию письма:
Итоговый знак создан на основе реального почерка, сохранив его индивидуальность и передавая стиль бренда.
Мы сохранили естественность написания — логотип выглядит живым, а не искусственно нарисованным; оптимизировали баланс — буквы гармонично сочетаются, нет перекосов по высоте и толщине; сделали его читаемым и выразительным в любом формате и цветовом исполнении:
Такой «К» не будет ни в одном шрифте, неодинаковые «а» и «е» подчёркивают нешаблонность, а витиеватая «в» удачно завершает композицию.
Это не просто текст, это подпись мастера, воплощённая в логотипе. Она не так «идеальна» как набранная шрифтом, но уникальна, самобытна и оттого действительно крута.
Для перехода к разработке компактного варианта нужна отмашка заказчика. К сожалению, он пропал, поэтому работа по проекту была остановлена.
Жаль, что проект не завершён. Для погружения в новую для нас тему мы изучили рынок, технологию производства и погрузились в видение заказчика. В диалоге с ним, помимо нейминга и айдентики, были затронуты позиционирование, сегментирование целевой аудитории и другие аспекты, которые мы планировали развить в полноценную стратегию развития бренда.
P. S. Влад Казначеев отмолчался, удалил нашу переписку, переименовал канал и заблокировал в нём, если вдруг найдём (а мы нашли ;). Столько стараний, чтобы не заплатить — похвальное усердие, но поведение не мужское. Зато теперь известна цена его слова.