Вернувшись на, казалось бы, давно почивший Tредс, в ленте попался Андрей Курочкин. Затягивает (не факт, что этот термин подходит для вязания, но…).
Андрей Курочкин — «вязайнер», автор книг и курсов. Он не просто популяризует вязание, он действительно ломает гендерный стереотип: отныне связать себе свитер — круто для успешного мужчины, а не только приемлемо для бабушки.
Эмоции настолько заразили, что захотелось пройти курс. Пугает одно: что внутри уйма нюансов — переходы, стыки, края — в голове пока не рисуется понимание. Как выбрать технологию и способ, высчитать размеры и ряды, все эти провязы, накиды, лицевые петли и поворотные ряды… Очевидно, для того и курсы. А обилие отзывов даже от мужчин, осиливших вязание кардигана, вселяет оптимизм.
Пока же просто хочется «Кардиганище» из рук мастера =)
Но мы про маркетинг и дизайн. А также про небезразличие. Если нам продукт нравится — мы рисуем логотип. Даже если не просили.
Безусловно, Kurochkin’s — уже бренд. И лицо у него есть. Нет лишь подходящего логотипа. А зарядившись этой энергией, хочется увидеть на заказанном творении знак автора.
В процессе написания этого поста Андрей выложил свежее фото, на котором упаковка с силуэтом курицы. Её же встречали мельком на паре других фотографий. Оказывается, это существующий логотип. Но почему-то не используемый повсеместно. И раз уже работа проведена, урнировать не станем.
Так появился импульс. Не заказ. Не бриф. Просто желание отозваться.
История одного символа
Проект ведут Курочкины Андрей и Таня. Значит, не смотрим на имя и отталкиваемся от фамилии и бренда «Kurochkin's».
Знак не родился мгновенно. Он, как и работы Кurochkin’s, возник из нитей — буквально. Сначала была идея: соединить букву «К» с ощущением вязания. Не иллюстративно, не в лоб, а по-настоящему: через структуру, ритм и напряжение.
И однажды линия завязалась сама. Без чертежей и расчётов — как петля, которая нашла своё место в полотне. Так появился символ, в котором «К» стала узлом, переплетением, движением, началом вязания. Он не копирует нитку, он ведёт себя как нить.
Кurochkin’s — это не просто о человеке, который вяжет. Это о мастере, который понимает материал на молекулярном уровне. Он знает, как лежит пряжа, куда тянет петля, где нить хочет свернуть — и даёт ей путь. В этом знаке то же самое: он не навязан, не сконструирован — он связан, почти интуитивно.
Он не стремится быть понятным всем. Но кто «в теме» увидит в нём и форму, и движение петли, и точность посадки, и даже чуть ироничную строгость, которая есть в работах мастера.
Этот знак — не ремесло, это дизайн уровня системы. В нём несколько цветовых решений для разных серий, эмоций и контекстов.
Он работает в чистом виде, в инверсии, как бирка, как паттерн, как аватар. Его можно вышивать, печатать, тиснить, вязать — он живёт в любом формате. И при этом он не говорит ни слова. Только жестом формы, будто шепчет: «да, это Кurochkin’s».
Возможно, это лишь взгляд со стороны. Но если он окажется созвучным, будет честью, если знак найдёт своё место на изделии. Или просто в ленте. Как отклик. Как благодарность.
Знак не подражает — он продолжает, превращает вязание не в картинку, а в мысль. В нём есть идея, ремесло, узнаваемость и уважение к делу.
Это не просто знак. Это К, завязанная в образ. Такой, который можно носить, появление которого станет вехой в истории бренда.