Ашдод — зелёный, живой город у моря, но узнать и прочувствовать это непросто. Даже репатрианты и туристы, вооружённые форумами и гидом 2018 года, оказываются в инфопустыне.
Отправляясь в путешествие или решившись на эмиграцию, ключевой задачей становится выбор места назачения.
Трипэдвайзор, туристические порталы, городские форумы и аккаунты в соцсетях — нечасто можно получить исчерпытвающую информацию, приходится собирать её по крупицам. И при этом реальную картину сформулировать порой непросто.
Рассмотрим Ашдод, израильский город на побережье средиземного моря. Туризм — важная составляющая городского бюджета, которая временно оказалась в упадке. Также город неизменно борется за привлечение репатриантов.
Ашдод красив, зелен и разнообразен. В городе регулярно проводятся музыкальные и гастрономические фестивали. Развалины древней крепости соседствуют с современными зданиями, а обилие общественных пространств и развивающаяся сфера обслуживания делают его комфортным для жизни. Но главное — он живой.
Наряду с устоявшимися достопримечательностями, город наполнен небольшими знаками, необязательными, но добавляющими уют. Это и множество малых архитектурных форм, встречающихся повсюду, и небанально оформленные рутинные элементы. При этом на создание точки притяжения зачастую необязательно сильно тратиться.
Со знаковыми достопримечательностями всё понятно. Они, пусть и плохо описанные, далеко не все, но присутствуют на том же Трипэдвайзоре. Поговорим о том, что становится заметно, когда «впускаешь» город в себя.
Одним из первых, на что обратил внимание, приехав годы назад туристом и гуляя вдоль моря, стали мозаика и картинки с видами города, нанесённые прямо на длинном заборе, которые сейчас выглядят так:
Если верить надписи, это экспозиция улиц, мест и пейзажей, датированная 2013 годом. Всегда интересно узнать о таких творениях подробнее, но найти эту информацию проблематично.
Это и является главной претензией к подходу мэрии — стремление к развитию лишено полноты проработки, соответствующего освещения и документирования, что усложняет ассимиляцию и не позволяет прочувствовать город полно.
Задача на пару вечеров
Проблема видится сложнее, чем является, пока не разобьёшь её на составляющие.
Первый вечер — приятная прогулка и 423 фото. Второй — их обработка и набросок брошюрки. В ней учтены места для примечаний и выделение особенных работ:
Для полноценной финализации необходима отсутствующая информация об истории задумки и её воплощении.
И таких интересных особенностей в городе много! Каждая из них, будучи достойно представленной, позволяет взглянуть на город по-новому, глубже.
Предложение для мэрии
Что мы можем найти об Ашдоде?
Сайт городского центра туризма с посредственной локализацией, что важно для туристов и новых репатриантов:
Онлайн-гид на 214 страниц, датированный 2018 годом. Видно старание автора. Результат довольно весомый, но не всеобъемлющий, с низким качеством фото и не всегда актуальной информацией — через семь лет не грех и обновить.
Как можно улучшить
- Привести в порядок сайт: наполнение, перевод, исправление технических недостатков. Он должен быть полным, актуальным и живым, на страницы которого можно оставлять QR-ссылки в полиграфической продукции и в локациях.
- Переработать контент. Все страницы должны быть переведены на доступные языки. Описание должно быть полезным, а не «для галочки»: адреса на понятном языке и рядом ссылки для переноса их в навигатор; кликабельные номера телефонов; карта функционирующая; режим работы переведён и без ошибок — не «א'-ה' 21:30—09:30, ו' 9:30—14:30, מוצ"ש חצי שעה אחרי צאת השבת ועד», а «ВС-ЧТ 9:30—21:30, ПТ 9:30—14:30, СБ через полчаса после захода шаббата (около 19 часов)». И так далее.
- Добавить онлайн-туры 360˚ в знаковых местах (мы уже отсняли Цитадель), обновить графику, включая сделанной с квадрокоптера (оцените панораму Ашдода).
- Множество других полезных корректировок и нововведений, проработка которых займёт время, поэтому будет начата при появлении интересанта.
Мы неоднократно поднимали вопрос развития имиджа города в разных кругах, включая подачу конкретных предложений и даже участие в конкурсе с проектом «Open Ashdod». Для себя решили, что эта попробуем ещё раз.
Мы готовы взяться за обновление цифрового образа Ашдода: от фото до редизайна сайта и онлайн-гидов. Нужен только один шаг — доверить работу тем, кто уже доказал свою вовлечённость.
Нам не нужно обучение, тендер и месяцы согласований, мы готовы сделать живой прототип уже сейчас — достаточно встречи или письма. Ашдод достоин большего, и мы знаем, как это показать.