Бонбон Хайфа — шоколатерия с историей, демонстрирующая, что израильская атмосфера прекрасно сочетается с бельгийским шоколадом.
Инесса, шоколатье, предлагает десерты ручной работы как типовые, так и штучные:
Каждая работа уникальна, неизменны остаются лишь теплота рук и внимание к пожеланиям клиента. Также компанию отличает действительно заботливый сервис уровня, непривычного для Израиля.
Поставлена задача: повысить средний чек — значительный рост количества заказов не требуется ввиду имеющейся загруженности, однако повышение прибыльности ещё никому не вредило.
Мы изучили технологию и рынок, оценили сегменты целевой аудитории и преимущества Бонбона, совместно выработали вектор маркетинговых действий.
Один из шагов — перевод бренда на новый эшелон, придание признаков элитарности. Поэтому решили оставить название латиницей как наиболее универсальное, отвечающее требуемым критериям и привносящее европейский флёр. Также решили отойти от рукописности написания, поскольку такой ход используется в отрасли повсеместно.
Раньше символами элитарности были золото и вензели. Теперь же дорого = минималистично, ярко и свежо. Акцент на смелости форм и сочности цветовой палитры.
Название неуникально. Бонбон — конфета с шоколадной глазурью и помадной начинкой, иногда с фруктами и орехами. Необходимо было отстроиться от одноимённых компаний.
Взяли название, набрали минималистично, сделав каждую букву уникальной. Добавили географическую привязку, поскольку она однозначно идентифицирует компанию, уже используется повсеместно и отсылает к израильскому рынку. Вписали в квадрат, символизирующий кусочек шоколада, и подобрали тематические цвета:
Увидевшие первыми находят плитку шоколада в отверстии верхней «О». Здорово, новые смыслы!
Работая в премиум-сегменте B2C, особенно важно сформировать образ солидности и эксклюзивности. Каждый элемент, начиная с логотипа, должен способствовать этому. Считаем, удалось.