Fast Track Delivery

2024-04-05 15:31 Проекты

Последний месяц занимаемся комплексным проектом. Fast Track Delivery#nbsp;— логистическая компания, базирующаяся в#nbsp;Гуш-Дане, занимается доставкой грузов по#nbsp;Израилю от#nbsp;Хайфы до#nbsp;Беэр-Шевы.

Познакомившись с#nbsp;хозяйкой, имеющей опыт в#nbsp;отрасли и#nbsp;решившей запустить собственный проект, совпали по#nbsp;настроению и#nbsp;начали работу по#nbsp;развитию компании.

Стартовые условия: ряд клиентов, водителей-подрядчиков и#nbsp;видение того, какой компания должна стать.

Разумеется, начали с#nbsp;анализа. Взяв пробные рейсы (разовый и#nbsp;сборный), прочувствовали настроение и#nbsp;подход, а#nbsp;познакомившись с#nbsp;командой, поняли перспективы.

Первый шаг должен быть простым#nbsp;— компании нужно лицо, а#nbsp;имевшийся логотип уж#nbsp;очень не#nbsp;подходил:

Сделали новый, заложив в#nbsp;него базис эмоций, привносимых брендом:

Хозяйка компании хотела видеть коробку, как метафору доставки. Стилизовали её#nbsp;в#nbsp;изометрии, добавив образ курьера, вручающего красно-оранжевую посылку. Также вшили в#nbsp;графему рукописные буквы пэй (פ) и#nbsp;тэт (ט) из#nbsp;аббревиатуры на#nbsp;иврите.

Требовательность нам всегда по#nbsp;нраву, поэтому лишь радуемся промежуточным не#nbsp;принятым вариантам:

This browser does not support the video element.

Цветовая схема выбрана отстранением от#nbsp;компаний, которые могут восприниматься конкурентами#nbsp;— голубого Вольта, чёрно-жёлтого Янго, уходящего с#nbsp;рынка, оранжевого Тенбис и#nbsp;др.

При этом совместно формируемая стратегия чётко отстраивает компанию от#nbsp;существующих игроков, но#nbsp;это детали.

Логотип рождался больше недели, но#nbsp;в#nbsp;итоге пришёлся по#nbsp;душе и#nbsp;сотрудникам, и#nbsp;заказчикам. Существующий клиент, производитель подарков из#nbsp;бельгийского шоколада, вручил в#nbsp;знак благодарности за#nbsp;работу своё творение:

Это человеческое отношение с#nbsp;искренней благодарностью и#nbsp;стали ключевыми при принятии решения о#nbsp;сотрудничестве.

Далее обратили внимание на#nbsp;доменное имя и#nbsp;сайт (нейминг остался за#nbsp;рамками работы)#nbsp;— «FTI» созвучен с#nbsp;финтеховскими аббревиатурами, а#nbsp;«fti-delivery.co.il» длинный и#nbsp;сложный#nbsp;— эфтиайдефисделиверичерезуайнуигреккоил (на#nbsp;иврите и#nbsp;английском не#nbsp;проще).

С#nbsp;ходу были утверждены «FTD» и#nbsp;«ftd.co.il». Следующим стал сайт. Прошлый был создан на#nbsp;Тильде, что мы#nbsp;поддерживаем, поскольку для подавляющего большинства простых задач данный конструктор более чем достаточен:

Из#nbsp;основных минусов#nbsp;— стоковые неудачные фотографии, банальный слоган, пустые тексты#nbsp;— всё это не#nbsp;передаёт настроение, не#nbsp;решает поставленную задачу.

Взялись за#nbsp;разработку простого сайта-визитки. Осознали причину убогости почти всех сайтов на#nbsp;иврите. Это действительно муторная работа#nbsp;— райт-ту-лефт текст и#nbsp;компоновка блоков требуют особого внимания и#nbsp;применения корректирующих скриптов.

Результат с#nbsp;минимумом графики (оригинальная на#nbsp;стадии подготовки, текущая#nbsp;— работа Миджорни), трёхъязычный, полный по#nbsp;своей сути и#nbsp;подготовленный к#nbsp;неизбежным грядущим доработкам готов: https://ftd.co.il/ru.

Попутно изменили слоган на#nbsp;«Освободись для важного» или «Free to#nbsp;desire», обличающий суть существования#nbsp;— позволить партнёрам и#nbsp;получателям тратить время на#nbsp;желаемое вместо забот о#nbsp;построении логистики или нервов от#nbsp;ожидания.

Особенно приятно работать с#nbsp;FTD, видя скорость внедрения новшеств. Уже в#nbsp;процессе разработки логотипа, ещё до#nbsp;завершения работы над сайтом был подготовлен ряд рекламных баннеров и#nbsp;даже корпоративные футболки для водителей:

Закончив с#nbsp;внешним, принялись за#nbsp;главное: ИТ-система и#nbsp;маркетинг как внешний, так и#nbsp;внутренний.

Познакомившись с#nbsp;текущей системой со#nbsp;всех сторон, проведя возможные доработки, к#nbsp;сожалению, пришли к#nbsp;выводу о#nbsp;её#nbsp;дальнейшей неприменимости при росте компании.

Сформировали перечень требований, изучаем существующие на#nbsp;рынке решения, проводим созвоны с#nbsp;разработчиками.

Параллельно участвуем в#nbsp;стратегических сессиях по#nbsp;привлечению подходящих водителей, новых клиентов и#nbsp;удержанию существующих. Сформулированы подходы, разработана бонусная система, обличены преимущества. Задача особенно интересна ввиду высокой конкуренции и#nbsp;ухода с#nbsp;рынка сильного игрока#nbsp;— Янго.

Данный проект, ввиду глубокой вовлечённости, становится всё значимее#nbsp;— работа продолжается!

Джеб