# JAB — complete website context > Consolidated, machine-readable content from the public pages listed in jab.art’s XML sitemaps. The site is bilingual; English and Russian pages are preserved separately. Canonical site: https://jab.art/ Generated from public sitemap content. Live pages remain authoritative for current prices, availability, legal terms and contact details. ## Core and standalone pages --- # JAB ■ Quick design and marketing solutions Source: https://jab.art/ Language: en # WHAT IS JAB? Jab is an artel , a group of people from various professional fields united by the desire to improve life, business and the world around them, developing themselves. This website is a space for thinking, experimentation and fixing experience. We see chaos as a resource, and a problem as a task. A jab is one of the main types of punches in boxing. With a slight force boost it focuses on speed and precision of movement. Despite the fact that the jab is not the strongest of the punches in the arsenal, it is considered one of the most important. It does not require a lot of energy, and the result is immediately visible. We respect the thesis "Done is better than perfect" — it is better to decide quickly and do it, analyze the result and make adjustments if necessary instead of a long unproductive run after a mythical ideal. ## AREAS OF INTEREST - MARKETING Exploration of auditing, strategy and tactical planning. Researching how brands grow from name to emotion. - DESIGN Development and of identity, graphic arts, industrial design, etc. - WEB DEVELOPMENT Creating solid websites, not just "beautiful" ones. - INTEGRATION Connecting and configuring services, systems and servers. - 3D PRINTING Development and production of parts from various types of plastic. - AERIAL AND 360° SHOOTING Photos and videos, panoramas. ## OUR IDEOLOGY Time is a valuable resource. Quick and accurate solutions, even atomic ones, but with the right vector instead of unproductive long-term reflections is the concept of a Jab. - MISSION To explore and refine practical approaches while continuously developing our skills and expanding perspectives. - VISION Inspire the search for innovative approaches and the implementation of quick solutions. - VALUES Friendly relationships within the team and across collaborations, attention to detail, initiative and search for creative solutions. - GOALS ■ Find non-standard approaches, rethink and refine existing ones. ■ Become a flexible environment for solving a wide range of practical tasks. ■ Help to see the situation in a new way. ## ALREADY DONE ## FEW WORDS --- # Джеб ■ Быстрые решения в маркетинге и дизайне Source: https://jab.art/ru Language: ru # ЧТО ТАКОЕ ДЖЕБ? Джеб — артель , группа людей из различных профессиональных сфер, объединённых стремлением к исправлению жизни, бизнеса и мира вокруг, развивая себя. Этот сайт — пространство для размышлений, экспериментов и закрепления опыта. Мы видим в хаосе ресурс, а в проблеме — задачу. Джеб [внезапный удар, тычок — англ.] — один из основных видов ударов в боксе. Имея незначительный импульс силы, он ориентирован на скорости и точности движений. Несмотря на то, что джеб — не самый сильный из ударов в арсенале, он считается одним из важнейших. Он не требует больших затрат энергии, а результат виден сразу. Нам отзывается тезис «Done is better than perfect» — лучше быстро решиться и сделать, проанализировать результат и внести корректировки при необходимости вместо долгого непродуктивного бега за мифическим идеалом. ## НАШИ ИНТЕРЕСЫ - МАРКЕТИНГ Исследование стратегии и тактики для развития брендов от названия до эмоции. - ДИЗАЙН Эксперименты с айдентикой, графическими системами и промышленным дизайном. - ВЕБ-РАЗРАБОТКА Исследование подходов к созданию цельных и функциональных сайтов, а не просто «красивых». - ИНТЕГРАЦИЯ Эксперименты с интеграцией сервисов, систем и серверов. - 3Д-ПЕЧАТЬ Прототипирование и эксперименты с деталями из различных видов пластика. - АЭРО- и 360°-СЪЁМКА Эмоциональный опыт с фото-, видео- и панорамными форматами. ## НАША ИДЕОЛОГИЯ Время — ценнейший ресурс. Быстрые и точные решения, даже атомарные, но с правильным вектором вместо непродуктивных длительных размышлений — концепция Джеба. - МИССИЯ Исследовать и оттачивать практические подходы, непрерывно развивая навыки и расширяя перспективы. - ВИДЕНИЕ Вдохновлять на поиск нестандартных подходов и внедрение быстрых решений. - ЦЕННОСТИ Экологичные отношения внутри команды и в совместной работе, внимательность к деталям, инициативность и поиск творческих решений. - ЦЕЛИ ■ Находить нестандартные подходы, переосмыслять и дорабатывать имеющиеся. ■ Стать гибкой средой для решения широкого спектра практических задач. ■ Помогать увидеть ситуацию по-новому. ## УЖЕ СДЕЛАЛИ ## ПАРА МЫСЛЕЙ --- # JAB ■ Connect Source: https://jab.art/connect Language: en # CONNECT You can reach us: ■ by email , ■ on Telegram , ■ via the form . You can also find us on Pinterest and Behance . We are always open to dialogue with like-minded people— feel free to reach out . Our Telegram channel: @jabuka . WRITE US I give my consent to the personal data processing for consideration of the request and feedback. I confirm that I have read the personal data processing policy . No message goes unanswered. --- # Джеб ■ Связь Source: https://jab.art/ru/connect Language: ru # СВЯЗЬ Свяжитесь с нами: ■ по почте , ■ в Телеграме , ■ через фор му . Также вы можете найти нас на Pinterest и Behance . Кроме того, мы всегда открыты к диалогу с единомышленниками — пишите . Ну и наш Телеграм-канал: @jabuka . НАПИШИТЕ НАМ Даю согласие на обработку персональных данных для рассмотрения обращения и обратной связи. Подтверждаю прочтение политики обработки персональных данных . Ни одно сообщение не останется без ответа. --- # JAB ■ Journal Source: https://jab.art/journal Language: en # JOURNAL A collection of thoughts, experiments and observations documenting our ongoing practice, ideas and ways of thinking. The journal reflects personal and collective exploration and does not constitute an offer of services. --- # Джеб ■ Журнал Source: https://jab.art/ru/journal Language: ru # ЖУРНАЛ Заметки, идеи и эксперименты, отражающие нашу практику и способ мышления. Материалы журнала не являются предложением услуг. --- # JAB ■ Links Source: https://jab.art/lnk Language: en # JAB QUICK DESIGN AND MARKETING SOLUTIONS БЫСТРЫЕ РЕШЕНИЯ В ДИЗАЙНЕ И МАРКЕТИНГЕ JAB.ART Telegram WhatsApp Email Pinterest Behance --- # Motobro Source: https://jab.art/motobro Language: en MOTOBRO MOTOBRO @motobro в Телеграме Ещё --- # Джеб ■ 3D-проектирование и печать Source: https://jab.art/ru/3d Language: ru # 3D-ПРОЕКТИРОВАНИЕ И ПЕЧАТЬ Идеи особенно интересны тогда, когда находят физическое воплощение. Этот раздел фиксирует нашу практику и эксперименты в области 3D-проектирования и печати как инструмента прототипирования и исследования формы. Мы начали с решения собственных прикладных задач, проверяя идеи в материале и механике: Лампа-луна Череп Корпус для Raspberry Pi Ручка масляного щупа Канал воздушного фильтра Часть экспериментов со временем усложнилась и переросла в более проработанные прототипы, включая корпуса для электротехнических устройств и механические модели, основанные на реальных инженерных чертежах. Один из таких экспериментов привёл к созданию рабочего макета шарового крана, конструкция которого была упрощена для наглядности и образовательных целей. Он собирается на болтах с помощью миниатюрного гаечного ключа и функционирует как настоящий механизм. Перед переходом от идеи к прототипу мы изучаем свойства материалов, нюансы печати и применимость различных типов пластика, дорабатывая модели и процессы печати. Эта практика помогает глубже понимать ограничения материалов, механику и форму, а также находить новые способы применения инструментов в дальнейших экспериментах. Если вам близка эта область, будем рады диалогу . --- # JAB ■ 3D design and printing Source: https://jab.art/3d Language: en # 3D DESIGN AND PRINTING Ideas are most interesting when they become tangible. This section documents our practical exploration of 3D design and printing as a tool for prototyping and experimentation. We began by solving our own practical tasks and testing ideas in physical form: Moon lamp Skull Raspberry Pi case Oil dipstick handle Air filter channel Some of these experiments evolved into more complex prototypes, including enclosures for electronic devices and mechanical models based on real engineering drawings: One such experiment resulted in a working ball valve model, simplified for clarity and educational use. It can be assembled with bolts using a miniature wrench and functions as a real mechanism. Before moving from idea to prototype, we study materials, production nuances and the applicability of different types of plastic, refining both models and printing processes. This practice allows us to better understand the limits of materials, mechanics and form, and to explore new ways of applying these tools in future experiments. If this area resonates with you, feel free to reach out for dialogue. WRITE US No message goes unanswered. --- # Джеб ■ Политика конфиденциальности и куки-файлов Source: https://jab.art/ru/policy Language: ru ## ПОЛИТИКА В ОТНОШЕНИИ КУКИ-ФАЙЛОВ 1. ЧТО ТАКОЕ КУКИ-ФАЙЛ Куки-файл — это небольшой набор данных, содержащий буквы и цифры, который загружается на ваше устройство при посещении сайта. Он отправляется в ваш браузер и сохраняется на жёстком диске вашего компьютера, планшета или мобильного устройства. Когда вы посещаете сайты, он позволяет узнавать и запоминать вас. Некоторые страницы нашего сайта содержат ссылки на другие сайты, которые могут устанавливать собственные куки-файлы. Если вы делитесь ссылкой на страницу Джеба, сервис, на котором вы ею делитесь, может установить свой куки-файл в вашем браузере. Различают два вида куки-файлов: ■ сеансовые: сохраняются только в течение вашего онлайн-сеанса и удаляются при закрытии браузера; ■ постоянные: остаются на вашем устройстве после закрытия браузера и действуют в течение заданного времени, продлеваемом при каждом заходе на сайт. 2. ТИПЫ КУКИ-ФАЙЛОВ Мы используем аналитические и маркетинговые куки-файлы для сбора статистики и улучшения вашего опыта использования от сервисов Яндекс Метрика и Тильда. Мы анализируем, например, из какой вы страны, с какого устройства и браузера зашли на сайт, какие страницы посещаете и как долго остаётесь на них, по каким ссылкам переходите. Также с их помощью мы проводим мониторинг с целью выявления и устранения технических проблем. 3. ТРЕТЬИ СТОРОНЫ Мы не передаём аналитические данные о вас, собранные через куки-файлы, однако сервисы Яндекс Метрика и Тильда имеют к ним доступ. Это означает, что, посещая другой сайт, вам может быть показана реклама, основанная на вашей истории просмотров у нас. 4. КОНТРОЛЬ Оставаясь на нашем сайте, вы соглашаетесь с использованием куки-файлов. Отключить их использование вы можете в настройках своего браузера. Обычно это делается в блоке «Конфиденциальность». Также можете активировать режим «инкогнито» вашего браузера. ## ПОЛИТИКА ОБРАБОТКИ ПЕРСОНАЛЬНЫХ ДАННЫХ 1. ОБЩИЕ ПОЛОЖЕНИЯ Настоящая политика обработки персональных данных (ПД) составлена в соответствии с требованиями Федерального закона от 27.07.2006. №152-ФЗ «О персональных данных» (далее — Закон о персональных данных) и определяет порядок обработки персональных данных и меры по обеспечению безопасности персональных данных, предпринимаемые артелью Джеб (далее — Оператор). 1.1. Оператор ставит своей важнейшей целью и условием осуществления своей деятельности соблюдение прав и свобод человека и гражданина при обработке его персональных данных, в том числе защиты прав на неприкосновенность частной жизни, личную и семейную тайну. 1.2. Настоящая политика Оператора в отношении обработки персональных данных (далее — Политика) применяется ко всей информации, которую Оператор может получить о посетителях веб-сайта jab.art. 2. ОСНОВНЫЕ ПОНЯТИЯ 2.1. Автоматизированная обработка персональных данных — обработка персональных данных с помощью средств вычислительной техники. 2.2. Блокирование персональных данных — временное прекращение обработки персональных данных (за исключением случаев, если обработка необходима для уточнения персональных данных). 2.3. Веб-сайт — совокупность графических и информационных материалов, а также программ для ЭВМ и баз данных, обеспечивающих их доступность в сети интернет по сетевому адресу https://jab.art. 2.4. Информационная система персональных данных — совокупность содержащихся в базах данных персональных данных и обеспечивающих их обработку информационных технологий и технических средств. 2.5. Обезличивание персональных данных — действия, в результате которых невозможно определить без использования дополнительной информации принадлежность персональных данных конкретному Пользователю или иному субъекту персональных данных. 2.6. Обработка персональных данных — любое действие (операция) или совокупность действий (операций), совершаемых с использованием средств автоматизации или без использования таких средств с персональными данными, включая сбор, запись, систематизацию, накопление, хранение, уточнение (обновление, изменение), извлечение, использование, передачу (распространение, предоставление, доступ), обезличивание, блокирование, удаление, уничтожение персональных данных. 2.7. Оператор — государственный орган, муниципальный орган, юридическое или физическое лицо, самостоятельно или совместно с другими лицами организующие и/или осуществляющие обработку персональных данных, а также определяющие цели обработки персональных данных, состав персональных данных, подлежащих обработке, действия (операции), совершаемые с персональными данными. 2.8. Персональные данные — любая информация, относящаяся прямо или косвенно к определенному или определяемому Пользователю веб-сайта jab.art. 2.9. Персональные данные, разрешенные субъектом персональных данных для распространения, — персональные данные, доступ неограниченного круга лиц к которым предоставлен субъектом персональных данных путем дачи согласия на обработку персональных данных, разрешенных субъектом персональных данных для распространения в порядке, предусмотренном Законом о персональных данных (далее — персональные данные, разрешенные для распространения). 2.10. Пользователь — любой посетитель веб-сайта jab.art. 2.11. Предоставление персональных данных — действия, направленные на раскрытие персональных данных определенному лицу или определенному кругу лиц. 2.12. Распространение персональных данных — любые действия, направленные на раскрытие персональных данных неопределенному кругу лиц (передача персональных данных) или на ознакомление с персональными данными неограниченного круга лиц, в том числе обнародование персональных данных в средствах массовой информации, размещение в информационно-телекоммуникационных сетях или предоставление доступа к персональным данным каким-либо иным способом. 2.13. Трансграничная передача персональных данных — передача персональных данных на территорию иностранного государства органу власти иностранного государства, иностранному физическому или иностранному юридическому лицу. 2.14. Уничтожение персональных данных — любые действия, в результате которых персональные данные уничтожаются безвозвратно с невозможностью дальнейшего восстановления содержания персональных данных в информационной системе персональных данных и/или уничтожаются материальные носители персональных данных. 3. ОСНОВНЫЕ ПРАВА И ОБЯЗАННОСТИ ОПЕРАТОРА 3.1. Оператор имеет право: ■ получать от субъекта персональных данных достоверные информацию и/или документы, содержащие персональные данные; ■ в случае отзыва субъектом персональных данных согласия на обработку персональных данных, а также, направления обращения с требованием о прекращении обработки персональных данных, Оператор вправе продолжить обработку персональных данных без согласия субъекта персональных данных при наличии оснований, указанных в Законе о персональных данных; ■ самостоятельно определять состав и перечень мер, необходимых и достаточных для обеспечения выполнения обязанностей, предусмотренных Законом о персональных данных и принятыми в соответствии с ним нормативными правовыми актами, если иное не предусмотрено Законом о персональных данных или другими федеральными законами. 3.2. Оператор обязан: ■ предоставлять субъекту персональных данных по его просьбе информацию, касающуюся обработки его персональных данных; ■ организовывать обработку персональных данных в порядке, установленном действующим законодательством РФ; ■ отвечать на обращения и запросы субъектов персональных данных и их законных представителей в соответствии с требованиями Закона о персональных данных; ■ сообщать в уполномоченный орган по защите прав субъектов персональных данных по запросу этого органа необходимую информацию в течение 10 дней с даты получения такого запроса; ■ публиковать или иным образом обеспечивать неограниченный доступ к настоящей Политике в отношении обработки персональных данных; ■ принимать правовые, организационные и технические меры для защиты персональных данных от неправомерного или случайного доступа к ним, уничтожения, изменения, блокирования, копирования, предоставления, распространения персональных данных, а также от иных неправомерных действий в отношении персональных данных; ■ прекратить передачу (распространение, предоставление, доступ) персональных данных, прекратить обработку и уничтожить персональные данные в порядке и случаях, предусмотренных Законом о персональных данных; ■ исполнять иные обязанности, предусмотренные Законом о персональных данных. 4. ОСНОВНЫЕ ПРАВА И ОБЯЗАННОСТИ СУБЪЕКТОВ ПД 4.1. Субъекты персональных данных имеют право: ■ получать информацию, касающуюся обработки его персональных данных, за исключением случаев, предусмотренных федеральными законами. Сведения предоставляются субъекту персональных данных Оператором в доступной форме, и в них не должны содержаться персональные данные, относящиеся к другим субъектам персональных данных, за исключением случаев, когда имеются законные основания для раскрытия таких персональных данных. Перечень информации и порядок ее получения установлен Законом о персональных данных; ■ требовать от оператора уточнения его персональных данных, их блокирования или уничтожения в случае, если персональные данные являются неполными, устаревшими, неточными, незаконно полученными или не являются необходимыми для заявленной цели обработки, а также принимать предусмотренные законом меры по защите своих прав; ■ выдвигать условие предварительного согласия при обработке персональных данных в целях продвижения на рынке товаров, работ и услуг; ■ на отзыв согласия на обработку персональных данных, а также, на направление требования о прекращении обработки персональных данных; ■ обжаловать в уполномоченный орган по защите прав субъектов персональных данных или в судебном порядке неправомерные действия или бездействие Оператора при обработке его персональных данных; ■ на осуществление иных прав, предусмотренных законодательством РФ. 4.2. Субъекты персональных данных обязаны: ■ предоставлять Оператору достоверные данные о себе; ■ сообщать Оператору об уточнении (обновлении, изменении) своих персональных данных. 4.3. Лица, передавшие Оператору недостоверные сведения о себе, либо сведения о другом субъекте персональных данных без согласия последнего, несут ответственность в соответствии с законодательством РФ. 5. ПРИНЦИПЫ ОБРАБОТКИ ПД 5.1. Обработка персональных данных осуществляется на законной и справедливой основе. 5.2. Обработка персональных данных ограничивается достижением конкретных, заранее определенных и законных целей. Не допускается обработка персональных данных, несовместимая с целями сбора персональных данных. 5.3. Не допускается объединение баз данных, содержащих персональные данные, обработка которых осуществляется в целях, несовместимых между собой. 5.4. Обработке подлежат только персональные данные, которые отвечают целям их обработки. 5.5. Содержание и объем обрабатываемых персональных данных соответствуют заявленным целям обработки. Не допускается избыточность обрабатываемых персональных данных по отношению к заявленным целям их обработки. 5.6. При обработке персональных данных обеспечивается точность персональных данных, их достаточность, а в необходимых случаях и актуальность по отношению к целям обработки персональных данных. Оператор принимает необходимые меры и/или обеспечивает их принятие по удалению или уточнению неполных или неточных данных. 5.7. Хранение персональных данных осуществляется в форме, позволяющей определить субъекта персональных данных, не дольше, чем этого требуют цели обработки персональных данных, если срок хранения персональных данных не установлен федеральным законом, договором, стороной которого, выгодоприобретателем или поручителем по которому является субъект персональных данных. Обрабатываемые персональные данные уничтожаются либо обезличиваются по достижении целей обработки или в случае утраты необходимости в достижении этих целей, если иное не предусмотрено федеральным законом. 6. ЦЕЛИ ОБРАБОТКИ ПД Цель обработки: получение и рассмотрение обращений Пользователей, обратная связь, подготовка ответа, предложения или уточняющих вопросов, ведение переписки по обращению пользователя. Персональные данные: фамилия, имя, отчество, адреса электронной почты, номера телефонов и имена в мессенджерах, содержание сообщения пользователя. Правовые основания: ■ Федеральный закон от 27.07.2006 №152-ФЗ «О персональных данных»; ■ согласие субъекта персональных данных; ■ необходимость обработки обращений пользователей сайта; ■ иные основания, предусмотренные законодательством Российской Федерации. Виды обработки персональных данных: ■ сбор, запись, систематизация, накопление, хранение, уничтожение и обезличивание персональных данных; ■ отправка информационных писем на адрес электронной почты или через мессенджеры. 7. УСЛОВИЯ ОБРАБОТКИ ПД 7.1. Обработка персональных данных осуществляется с согласия субъекта персональных данных на обработку его персональных данных. 7.2. Обработка персональных данных необходима для достижения целей, предусмотренных международным договором Российской Федерации или законом, для осуществления возложенных законодательством Российской Федерации на оператора функций, полномочий и обязанностей. 7.3. Обработка персональных данных необходима для осуществления правосудия, исполнения судебного акта, акта другого органа или должностного лица, подлежащих исполнению в соответствии с законодательством Российской Федерации об исполнительном производстве. 7.4. Обработка персональных данных необходима для исполнения договора, стороной которого либо выгодоприобретателем или поручителем по которому является субъект персональных данных, а также для заключения договора по инициативе субъекта персональных данных или договора, по которому субъект персональных данных будет являться выгодоприобретателем или поручителем. 7.5. Обработка персональных данных необходима для осуществления прав и законных интересов оператора или третьих лиц либо для достижения общественно значимых целей при условии, что при этом не нарушаются права и свободы субъекта персональных данных. 7.6. Осуществляется обработка персональных данных, доступ неограниченного круга лиц к которым предоставлен субъектом персональных данных либо по его просьбе (далее — общедоступные персональные данные). 7.7. Осуществляется обработка персональных данных, подлежащих опубликованию или обязательному раскрытию в соответствии с федеральным законом. 8. ПОРЯДОК СБОРА, ХРАНЕНИЯ, ПЕРЕДАЧИ И ДРУГИХ ВИДОВ ОБРАБОТКИ ПД Безопасность персональных данных, которые обрабатываются Оператором, обеспечивается путем реализации правовых, организационных и технических мер, необходимых для выполнения в полном объеме требований действующего законодательства в области защиты персональных данных. 8.1. Оператор обеспечивает сохранность персональных данных и принимает все возможные меры, исключающие доступ к персональным данным неуполномоченных лиц. 8.2. Персональные данные Пользователя никогда, ни при каких условиях не будут переданы третьим лицам, за исключением случаев, связанных с исполнением действующего законодательства либо в случае, если субъектом персональных данных дано согласие Оператору на передачу данных третьему лицу для исполнения обязательств по гражданско-правовому договору. 8.3. В случае выявления неточностей в персональных данных, Пользователь может актуализировать их самостоятельно, путем направления Оператору уведомление на адрес электронной почты Оператора jab@jab.art с пометкой «Актуализация персональных данных». 8.4. Срок обработки персональных данных определяется достижением целей, для которых были собраны персональные данные, если иной срок не предусмотрен договором или действующим законодательством. Пользователь может в любой момент отозвать свое согласие на обработку персональных данных, направив Оператору уведомление посредством электронной почты на электронный адрес Оператора jab@jab.art с пометкой «Отзыв согласия на обработку персональных данных». 8.5. Вся информация, которая собирается сторонними сервисами, в том числе платежными системами, средствами связи и другими поставщиками услуг, хранится и обрабатывается указанными лицами (Операторами) в соответствии с их Пользовательским соглашением и Политикой конфиденциальности. Субъект персональных данных и/или с указанными документами. Оператор не несет ответственность за действия третьих лиц, в том числе указанных в настоящем пункте поставщиков услуг. 8.6. Установленные субъектом персональных данных запреты на передачу (кроме предоставления доступа), а также на обработку или условия обработки (кроме получения доступа) персональных данных, разрешенных для распространения, не действуют в случаях обработки персональных данных в государственных, общественных и иных публичных интересах, определенных законодательством РФ. 8.7. Оператор при обработке персональных данных обеспечивает конфиденциальность персональных данных. 8.8. Оператор осуществляет хранение персональных данных в форме, позволяющей определить субъекта персональных данных, не дольше, чем этого требуют цели обработки персональных данных, если срок хранения персональных данных не установлен федеральным законом, договором, стороной которого, выгодоприобретателем или поручителем по которому является субъект персональных данных. 8.9. Условием прекращения обработки персональных данных может являться достижение целей обработки персональных данных, истечение срока действия согласия субъекта персональных данных, отзыв согласия субъектом персональных данных или требование о прекращении обработки персональных данных, а также выявление неправомерной обработки персональных данных. 9. ПЕРЕЧЕНЬ ДЕЙСТВИЙ ОПЕРАТОРА С ПД 9.1. Оператор осуществляет сбор, запись, систематизацию, накопление, хранение, уточнение (обновление, изменение), извлечение, использование, передачу (распространение, предоставление, доступ), обезличивание, блокирование, удаление и уничтожение персональных данных. 9.2. Оператор осуществляет автоматизированную обработку персональных данных с получением и/или передачей полученной информации по информационно-телекоммуникационным сетям или без таковой. 10. ТРАНСГРАНИЧНАЯ ПЕРЕДАЧА ПД 10.1. Оператор до начала осуществления деятельности по трансграничной передаче персональных данных обязан уведомить уполномоченный орган по защите прав субъектов персональных данных о своем намерении осуществлять трансграничную передачу персональных данных (такое уведомление направляется отдельно от уведомления о намерении осуществлять обработку персональных данных). 10.2. Оператор до подачи вышеуказанного уведомления, обязан получить от органов власти иностранного государства, иностранных физических лиц, иностранных юридических лиц, которым планируется трансграничная передача персональных данных, соответствующие сведения. 11. КОНФИДЕНЦИАЛЬНОСТЬ ПД Оператор и иные лица, получившие доступ к персональным данным, обязаны не раскрывать третьим лицам и не распространять персональные данные без согласия субъекта персональных данных, если иное не предусмотрено федеральным законом. 12. ЗАКЛЮЧИТЕЛЬНЫЕ ПОЛОЖЕНИЯ 12.1. Пользователь может получить любые разъяснения по интересующим вопросам, касающимся обработки его персональных данных, обратившись к Оператору с помощью электронной почты jab@jab.art . 12.2. В данном документе будут отражены любые изменения политики обработки персональных данных Оператором. Политика действует бессрочно до замены ее новой версией. 12.3. Актуальная версия Политики в свободном доступе расположена в сети Интернет по адресу jab.art/ru/policy . --- # JAB ■ Privacy and cookie policy Source: https://jab.art/policy Language: en ## COOKIE POLICY 1. WHAT IS A COOKIE A cookie is a small set of data containing letters and numbers that is downloaded to your device when you visit a website. It is sent to your browser and stored on the hard drive of your computer, tablet or mobile device. When you visit websites, it allows you to recognize and remember you. Some pages of our website contain links to other websites that may set their own cookies. If you share a link to JAB’s page, the service where you share it may set its own cookie file in your browser. There are two types of cookies: ■ session: they are stored only during your online session and are deleted when you close your browser; ■ permanent: they remain on your device after closing the browser and are valid for a set time, extended each time you visit the site. 2. COOKIES TYPES We use analytical and marketing cookies to collect statistics and improve your usage experience from the Yandex Metrica and Tilda services. For example, we analyze which country you are from, which device and browser you accessed the site from, which pages you visit and how long you stay on them and which links you follow. We also use them to monitor and fix technical problems. 3. THIRD PARTIES We do not share the analytical data about you collected through cookies, however, the Yandex Metrica and Tilda services have access to them. It means that when you visit another website, you may be shown ads based on your browsing history with us. 4. CONTROL By continuing to use our website, you agree to the use of cookies. You can disable their use in your browser settings. This is usually done in the Privacy section. You can also use the "incognito" mode of your browser. ## PERSONAL DATA PROCESSING POLICY 1. GENERAL PROVISIONS This Personal Data (PD) Processing Policy has been compiled in accordance with the requirements of Federal Law No.152-FL dated 27.07.2006 "On Personal Data" (hereinafter referred to as the Personal Data Law) and defines the procedure for processing personal data and measures to ensure the security of personal data taken by the JAB artel (hereinafter referred to as the Operator). 1.1. The Operator sets as its most important goal and condition for the implementation of its activities the observance of human and civil rights and freedoms when processing his personal data, including the protection of the rights to privacy, personal and family secrets. 1.2. This Operator’s policy regarding the processing of personal data (hereinafter referred to as the Policy) applies to all information that the Operator may receive about visitors to the jab. art website. 2. BASIC CONCEPTS 2.1. Automated personal data processing is the processing of personal data using computer technology. 2.2. Blocking of personal data is the temporary termination of the processing of personal data (except in cases where the processing is necessary to clarify personal data). 2.3. Website — a set of graphic and informational materials, as well as computer programs and databases that ensure their availability on the Internet at a network address jab.art . 2.4. Personal data information system is a set of personal data contained in databases and information technologies and technical means that ensure their processing. 2.5. Depersonalization of personal data — actions as a result of which it is impossible to determine without using additional information whether personal data belongs to a specific User or another personal data subject. 2.6. Personal data processing is any action (operation) or set of actions (operations) performed with or without the use of automation tools with personal data, including collection, recording, systematization, accumulation, storage, clarification (updating, modification), extraction, use, transfer (distribution, provision, access), depersonalization, blocking, deletion, and destruction of personal data. 2.7. Operator — a state body, municipal body, legal entity or individual who independently or jointly with other persons organize and/or process personal data, as well as determine the purposes of personal data processing, the composition of personal data to be processed, actions (operations) performed with personal data. 2.8. Personal Data — any information related directly or indirectly to a specific or identifiable User of the jab. art website. 2.9. Personal data authorized by the personal data subject for dissemination is personal data to which an unlimited number of persons have access by the personal data subject by giving consent to the processing of personal data authorized by the personal data subject for dissemination in accordance with the procedure provided for by the Law on Personal Data (hereinafter referred to as personal data authorized for Dissemination). 2.10. User — any visitor to the jab. art website. 2.11. Provision of personal data — actions aimed at disclosing personal data to a certain person or a certain circle of persons. 2.12. Dissemination of personal data — any actions aimed at disclosing personal data to an indefinite circle of persons (transfer of personal data) or at familiarizing with personal data of an unlimited number of persons, including the publication of personal data in the media, posting in information and telecommunications networks or providing access to personal data in any other way. 2.13. Cross-border transfer of personal data is the transfer of personal data to the territory of a foreign state to an authority of a foreign state, a foreign individual or a foreign legal entity. 2.14. Destruction of personal data — any actions as a result of which personal data is permanently destroyed with the impossibility of further restoration of the content of personal data in the personal data information system and/or the material carriers of personal data are destroyed. 3. BASIC RIGHTS AND OBLIGATIONS OF THE OPERATOR 3.1. The Operator has the right: ■ to receive reliable information and/or documents containing personal data from the personal data subject; ■ if the personal data subject withdraws consent to the processing of personal data, as well as sending a request to terminate the processing of personal data, the Operator has the right to continue processing personal data without the consent of the personal data subject, provided there are grounds specified in the Law on Personal Data; ■ to determine independently the composition and list of measures necessary and sufficient to ensure the fulfillment of obligations stipulated by the Law on Personal Data and regulatory legal acts adopted in accordance with it, unless otherwise provided by the Law on Personal Data or other federal laws. 3.2. The Operator is obliged: ■ to provide the personal data subject, upon his request, with information related to the processing of his personal data; ■ to organize the processing of personal data in accordance with the procedure established by the current legislation of the Russian Federation; ■ to respond to requests and requests from personal data subjects and their legal representatives in accordance with the requirements of the Personal Data Act; ■ to provide the necessary information to the authorized body for the protection of the rights of personal data subjects at the request of this body within 10 days from the date of receipt of such request; ■ to publish or otherwise provide unrestricted access to this Personal Data Processing Policy; ■ to take legal, organizational and technical measures to protect personal data from unlawful or accidental access to it, destruction, modification, blocking, copying, provision, dissemination of personal data, as well as from other unlawful actions with respect to personal data; ■ to terminate the transfer (dissemination, provision, access) of personal data, terminate processing and destroy personal data in accordance with the procedure and cases provided for by the Law on Personal Data; ■ to fulfill other duties stipulated by the Law on Personal Data. 4. BASIC RIGHTS AND OBLIGATIONS OF PD SUBJECTS 4.1. Subjects of personal data have the right to: ■ receive information concerning the processing of his personal data, except in cases provided for by federal laws. The information is provided to the personal data subject by the Operator in an accessible form, and it should not contain personal data related to other personal data subjects, except in cases where there are legitimate grounds for the disclosure of such personal data. The list of information and the procedure for obtaining it are established by the Law on Personal Data; ■ to require the operator to clarify his personal data, block or destroy them if the personal data is incomplete, outdated, inaccurate, illegally obtained or is not necessary for the stated purpose of processing, as well as to take legal measures to protect their rights; ■ to provide a condition of prior consent when processing personal data in order to promote goods, works and services on the market; ■ to revoke consent to the processing of personal data, as well as to request the termination of personal data processing; ■ to appeal to the authorized body for the protection of the rights of personal data subjects or in court against unlawful actions or omissions of the Operator during the processing of his personal data; ■ to exercise other rights provided for by the legislation of the Russian Federation. 4.2. Subjects of personal data are obliged: ■ to provide the Operator with reliable information about themselves; ■ to inform the Operator about the clarification (updating, modification) of their personal data. 4.3. Persons who have provided the Operator with false information about themselves or information about another personal data subject without the latter’s consent are liable in accordance with the legislation of the Russian Federation. 5. PD PROCESSING PRINCIPLES ОБРАБОТКИ ПД 5.1. Personal data is processed on a lawful and fair basis. 5.2. The processing of personal data is limited to the achievement of specific, predetermined and legitimate purposes. Processing of personal data incompatible with the purposes of personal data collection is not allowed. 5.3. It is not allowed to combine databases containing personal data, the processing of which is carried out for purposes incompatible with each other. 5.4. Only personal data that meets the purposes of their processing is subject to processing. 5.5. The content and volume of personal data processed correspond to the stated purposes of processing. Redundancy of the processed personal data in relation to the stated purposes of their processing is not allowed. 5.6. When processing personal data, the accuracy of personal data, its sufficiency, and, if necessary, its relevance to the purposes of personal data processing are ensured. The Operator takes the necessary measures and/or ensures that they are taken to delete or clarify incomplete or inaccurate data. 5.7. Personal data is stored in a form that makes it possible to identify the subject of personal data, no longer than the purposes of personal data processing require, unless the period of personal data storage is established by federal law, an agreement to which the personal data subject is a party, beneficiary or guarantor. The personal data being processed is destroyed or depersonalized upon achievement of the processing objectives or in case of loss of the need to achieve these objectives, unless otherwise provided by federal law. 6. PURPOSES OF PD PROCESSING The purpose of processing: receiving and reviewing User requests, feedback, preparing a response, suggestions or clarifying questions, and conducting correspondence on the user’s request. Personal data: last name, first name, patronymic, email address, phone numbers, the content of the user’s message. Legal grounds: ■ Federal Law No. 152-FZ of 27.07.2006 "On Personal Data"; ■ consent of the personal data subject; ■ the need to process requests from site users; ■ other grounds provided for by the legislation of the Russian Federation. Types of personal data processing: ■ collection, recording, systematization, accumulation, storage, destruction and depersonalization of personal data; ■ sending information letters to an email address or via messengers. 7. PD PROCESSING CONDITIONS 7.1. The processing of personal data is carried out with the consent of the personal data subject to the processing of his personal data. 7.2. The processing of personal data is necessary to achieve the goals stipulated by an international agreement of the Russian Federation or a law, to carry out the functions, powers and duties assigned to the operator by the legislation of the Russian Federation. 7.3. The processing of personal data is necessary for the administration of justice, the execution of a judicial act, an act of another body or official subject to execution in accordance with the legislation of the Russian Federation on enforcement proceedings. 7.4. The processing of personal data is necessary for the performance of an agreement to which the personal data subject is a party or beneficiary or guarantor, as well as for the conclusion of an agreement on the initiative of the personal data subject or an agreement under which the personal data subject will be the beneficiary or guarantor. 7.5. The processing of personal data is necessary to exercise the rights and legitimate interests of the operator or third parties, or to achieve socially significant goals, provided that the rights and freedoms of the personal data subject are not violated. 7.6. Personal data is processed, access to which is provided to an unlimited number of persons by the personal data subject or at his request (hereinafter referred to as publicly available personal data). 7.7. Personal data subject to publication or mandatory disclosure is processed in accordance with federal law. 8. THE PROCEDURE FOR COLLECTING, STORING, TRANSFERRING AND OTHER TYPES OF PD PROCESSING The security of personal data processed by the Operator is ensured through the implementation of legal, organizational and technical measures necessary to fully comply with the requirements of current legislation in the field of personal data protection. 8.1. The Operator ensures the safety of personal data and takes all possible measures to exclude access to personal data of unauthorized persons. 8.2. The User’s personal data will never, under any circumstances, be transferred to third parties, except in cases related to the implementation of current legislation or if the personal data subject consents to the Operator to transfer data to a third party to fulfill obligations under a civil contract. 8.3. In case of inaccuracies in personal data, the User can update them independently by sending a notification to the Operator’s e-mail address jab@jab.art marked "Updating personal data". 8.4. The period of personal data processing is determined by the achievement of the purposes for which the personal data was collected, unless another period is stipulated by the contract or the current legislation. The User can revoke his consent to the processing of personal data at any time by sending an e-mail notification to the Operator’s e-mail address jab@jab.art marked "Withdrawal of consent to the processing of personal data". 8.5. All information collected by third-party services, including payment systems, communication facilities and other service providers, is stored and processed by the specified persons (Operators) in accordance with their User Agreement and Privacy Policy. The subject of personal data and/or with the specified documents. The Operator is not responsible for the actions of third parties, including the service providers specified in this paragraph. 8.6. The prohibitions established by the personal data subject on the transfer (other than granting access), as well as on the processing or conditions of processing (other than gaining access) of personal data permitted for distribution, do not apply in cases of personal data processing in the state, public and other public interests defined by the legislation of the Russian Federation. 8.7. When processing personal data, the Operator ensures the confidentiality of personal data. 8.8. The Operator stores personal data in a form that allows determining the subject of personal data for no longer than the purposes of personal data processing require, unless the period of personal data storage is established by federal law, an agreement to which the personal data subject is a party, beneficiary or guarantor. 8.9. The condition for termination of personal data processing may be the achievement of the purposes of personal data processing, the expiration of the consent of the personal data subject, the withdrawal of consent by the personal data subject or the requirement to terminate the processing of personal data, as well as the identification of unlawful processing of personal data. 9. LIST OF ACTIONS OF THE OPERATOR WITH PD 9.1. The Operator collects, records, systematizes, accumulates, stores, clarifies (updates, changes), extracts, uses, transfers (distributes, provides, accesses), depersonalizes, blocks, deletes and destroys personal data. 9.2. The Operator performs automated processing of personal data with or without receiving and/or transmitting the information received via information and telecommunication networks. 10. CROSS-BORDER PD TRANSFER 10.1. Prior to the start of activities on the cross-border transfer of personal data, the Operator is obliged to notify the authorized body for the protection of the rights of personal data subjects of its intention to carry out cross-border transfer of personal data (such notification is sent separately from the notification of the intention to process personal data). 10.2. Prior to submitting the above notification, the Operator is obliged to obtain relevant information from the authorities of a foreign state, foreign individuals and foreign legal entities to whom the cross-border transfer of personal data is planned. 11. CONFIDENTIALITY OF PD The operator and other persons who have obtained access to personal data are obliged not to disclose or distribute personal data to third parties without the consent of the personal data subject, unless otherwise provided by federal law. 12. FINAL PROVISIONS 12.1. The User can receive any clarifications on issues of interest related to the processing of his personal data by contacting the Operator via e-mail jab@jab.art . 12.2. This document will reflect any changes to the Operator’s personal data processing policy. The policy is valid indefinitely until it is replaced by a new version. 12.3. The current version of the Policy is freely available on the Internet at jab.art/policy . --- # Джеб ■ ИИ-автоматизация Source: https://jab.art/ru/ai Language: ru # ИИ-АВТОМАТИЗАЦИЯ Искусственный интеллект¹ и машинное обучение² — не магия, а инструмент. Сегодня это практичный способ ускорить бизнес-процессы, снять рутину с людей и принимать решения на основе данных, а не интуиции. Речь о прикладных технологиях, которые учатся на примерах, ищут закономерности и помогают видеть то, что человек не успевает заметить. Правильно выбранное решение даёт конкурентное преимущество: быстрее реагируете на динамику рынка, снижаете расходы и повышаете точность прогноза. Главное — понять, где они реально приносят пользу бизнесу, а где остаются дорогой игрушкой. ¹ ИИ/AI (искусственный интеллект) — общий термин для систем, которые решают задачи, требующие «человеческого» мышления: анализ данных, понимание языка, принятие решений. ² МО/ML (машинное обучение) — один из подходов внутри ИИ, где алгоритм не жёстко запрограммирован, а учится на примерах и постепенно улучшает свои прогнозы. ## ДЛЯ ЧЕГО ПОЛЕЗНО ИИ/МО - ПОВТОРЯЮЩИЕСЯ ЗАДАЧИ С БОЛЬШИМ ОБЪЁМОМ ДАННЫХ Классификация писем и заявок, автоматическая модерация, распознавание документов, работа с изображениями или видео. - ПРОГНОЗИРОВАНИЕ И ПЛАНИРОВАНИЕ Складские остатки, динамическое ценообразование, прогноз спроса, предиктивное обслуживание оборудования. - ПЕРСОНАЛИЗАЦИЯ Рекомендации товаров, адаптивные рассылки, умные чат-боты, которые подстраиваются под поведение пользователя. - АНАЛИЗ СИГНАЛОВ И АНОМАЛИЙ Выявление мошенничества в транзакциях, мониторинг безопасности, контроль качества на производстве. - ОБРАБОТКА ЕСТЕСТВЕННОГО ЯЗЫКА Многоязычная поддержка, резюмирование текстов, интеллектуальный поиск по внутренней базе. ## ПРИМЕНЕНИЕ ЦЕЛЕСООБРАЗНО - ОБЪЁМ Бизнесы с хаотичными или быстрорастущими потоками данных: электронная коммерция, логистика, финтех, медиа. - ТОЧНОСТЬ Отрасли с высокой стоимостью ошибки: медицина, промышленность, энергетика. - СКОРОСТЬ Компании, где скорость реакции критична: поддержка клиентов, биржевые операции, управление поставками. Для автоматизации необходимы: ■ структурированная информация из КИС, архивов, датчиков; ■ чётко сформулированные целевые показатели: снижение брака, экономия электроэнергии, сокращение простоев или другие. Автоматизация — процесс постепенный. Целесообразно внедрение на одном участке, а не всём предприятии сразу. Такой подход позволяет окупить проект за счёт снижения брака и простоев ещё до масштабирования на всю линию. ИИ-автоматизация — это не про «сделать красиво». Нужны качественные исходные данные, понятная метрика успеха и продуманная интеграция в процессы. Иногда дешевле и надёжнее обычная автоматизация или хорошо настроенные правила. Свяжитесь с нами — разберёмся в задаче и проконсультируем! --- # JAB ■ AI automation Source: https://jab.art/ai Language: en # AI AUTOMATION Artificial intelligent¹ and machine learn² are not magic, but a tool. Today, it is a practical way to speed up business processes, remove routine from people, and make decisions based on data rather than intuition. We mean applied technologies that learn from examples, look for patterns and help to see what a person does not have time to notice. A well-chosen solution provides a competitive advantage: you react faster to market dynamics, reduce costs and increase forecast accuracy. The main thing is to understand where it really benefits the business and where it remains an expensive toy. ¹ AI (artificial intelligence) is a general term for systems that solve problems that require "human" thinking: data analysis, language understanding, and decision-making. ² ML (machine learning) is one of the approaches within AI, where the algorithm is not hard-coded, but learns from examples and gradually improves its predictions. ## WHAT IS AI/ML USEFUL FOR - REPETITIVE TASKS WITH A LARGE AMOUNT OF DATA Classification of letters and applications, automatic moderation, document recognition, working with images or videos. - FORECASTING AND PLANNING Inventory balances, dynamic pricing, demand forecast, predictive maintenance of equipment. - PERSONALIZATION Product recommendations, adaptive mailing lists and smart chatbots that adapt to user behavior. - ANALYSIS OF SIGNALS AND ANOMALIES Fraud detection in transactions, security monitoring and quality control in production. - NATURAL LANGUAGE PROCESSING Multilingual support, text summarization, intelligent internal database search. ## THE APPLICATION IS ADVISABLE - AMOUNT OF DATA Businesses with chaotic or fast-growing data flows: e-commerce, logistics, fintech, media. - ACCURATENESS Industries with a high cost of error: medicine, production, energy. - VELOCITY Companies where reaction velocity is critical: customer support, exchange operations, supply management. Automation requires: ■ structured information from CIS, archives, sensors; ■ clearly defined targets: reduction of waste, energy savings, reduction of downtime or others. Automation is a gradual process. It is advisable to implement it on one site, rather than the entire enterprise at once. This approach allows you to recoup the project by reducing defects and downtime even before scaling to the entire line. AI automation is not about "making it beautiful". We need high-quality source data, a clear metric of success and thoughtful integration into processes. Sometimes conventional automation or well-configured rules are cheaper and more reliable. Contact us and we will figure out the problem and advise you! --- # Джеб ■ Аэрофото- и видеосъёмка Source: https://jab.art/ru/air Language: ru # АЭРОФОТО- И ВИДЕОСЪЁМКА Аэросъёмка позволяет наблюдать масштаб, контекст и пространственные связи с непривычного ракурса. В этом разделе зафиксирована наша практика и эксперименты с аэрофото- и видеосъёмкой как инструментом наблюдения и визуального исследования. Объектом наших экспериментов стали природные ландшафты, городская среда, строительные площадки, общественные события и ночные сцены. Каждый контекст требует собственного подхода, ритма и визуальной логики. Вид сверху помогает увидеть то, что остаётся незаметным с земли: взаимодействие пространства и движения, соотношение объектов, света и времени. Поэтому ценность аэросъёмки заключается не в самом полёте, а в понимании того, зачем и как она используется. Мы сознательно избегаем механического подхода к съёмке. Короткие вылеты без учёта контекста редко дают осмысленный результат. Вместо этого мы начинаем с наблюдения: цели, перспективы, условий и ограничений. Разные ситуации требуют разных визуальных стратегий. Пейзаж, городской квартал или процесс строительства предполагают внимание к погоде, времени суток, движению и фону. Подготовка играет ключевую роль и позволяет самой съёмке проходить собранно и точно. ## РЕЗУЛЬТАТ В рамках этой практики мы работаем с различными визуальными форматами: ■ видеоматериалы — исходные фрагменты или смонтированные эпизоды: ■ фотографии — отдельные сцены или панорамы 360°: Кликните по фото и вращайте. Панорамы среднего качества, весят 12,5 МБ каждая Российская зима Израильское лето Если вам близка эта область, будем рады диалогу . --- # JAB ■ Aerial photo- and videography Source: https://jab.art/air Language: en # AERIAL PHOTO- AND VIDEOGRAPHY Aerial photography and videography offer a way to observe scale, context and spatial relationships from an uncommon perspective. In this section, we document our experiments with aerial shooting as a research and observational tool. The subject of such experiments may vary — from natural landscapes and urban environments to construction sites, public events or night scenes. Each context requires its own approach, rhythm and visual logic. An aerial view can reveal patterns that remain invisible from the ground: the interaction between space and movement, the relationship between objects, light and time. Because of this, the value of aerial shooting lies not in the flight itself, but in understanding why and how it is used. We deliberately avoid a purely mechanical approach to shooting. Short battery-driven sessions without context rarely lead to meaningful results. Instead, we begin with observation: purpose, perspective, conditions and limitations. Different situations require different visual strategies. A landscape study, a city block or a construction process all demand distinct attention to weather, time of day, motion and background details. Preparation plays a crucial role, allowing the actual shooting process to remain focused and efficient. ## RESULT As a result of these experiments, we work with various visual formats: ■ raw video footage or edited video fragments: ■ still images or 360° panoramas: Click on the photo and rotate it. The panoramas are of average quality, 12.5 MB each Russian winter Israeli summer If this area resonates with you, feel free to reach out for dialogue. --- # Джеб ■ Панорамы 360° Source: https://jab.art/ru/orb Language: ru ПОГРУЖЕНИЕ С ПЕРВОГО ВЗГЛЯДА ПАНОРАМНАЯ СЪЁМКА И ТУРЫ 360° Увидеть пространство изнутри — зачастую самый быстрый способ его понять. В этом разделе зафиксирована наша практика и эксперименты с панорамной съёмкой как форматом визуального и пространственного исследования. Панорамы позволяют воспринимать пространство целостно — его пропорции, переходы, свет и логику движения. Помимо визуальной выразительности, этот формат помогает изучать, как навигация, перспектива и контекст влияют на доверие и восприятие. Мы рассматриваем панорамы не как отдельные изображения, а как пространственные сценарии. Это не просто картинка, а последовательность, логика перемещения и способ управления вниманием. ## ФОРМАТЫ В РАБОТЕ - ФОТОПАНОРАМЫ 360° ■ Наземные и аэроэксперименты ■ Высокое разрешение и аккуратная обработка ■ Адаптация под разные цифровые контексты - 3D-ТУРЫ ■ Сборка из нескольких точек с переходами ■ Логика навигации, информационные акценты ■ Адаптация для мобильных устройств и VR-просмотра - ВИДЕО 360° ■ Непрерывное движение в пространстве ■ Эффект присутствия и ориентации ■ Использование для иммерсивного опыта ## ЗАЧЕМ? Панорамные среды позволяют изучать восприятие пространства без посредников. Они сокращают разрыв между наблюдением и пониманием, делая сложные среды более читаемыми. Формат особенно полезен, когда важно: ■ увидеть пространство целиком, а не фрагментами, ■ снизить количество предположений и объяснений, ■ визуально исследовать масштаб, открытость и структуру. ## ЧТО ТАКОЕ 3D-ТУР 3D-тур — это возможность свободно перемещаться в цифровом пространстве. Пользователь может вращать камеру на 360°, переходить между точками и исследовать интерьер или территорию с любого устройства. ПОЗВОЛЯЕТ ИЗУЧИТЬ: ■ как навигация влияет на восприятие, ■ как детали направляют внимание, ■ как пространственная открытость формирует доверие. ## ПРИМЕР ТУРА Экспериментальный прикладной кейс, созданный в рамках этой практики. ## ПРОЦЕСС КАК ПРАКТИКА НАБЛЮДЕНИЕ и анализ пространства. ВЫБОР точек обзора и логики переходов. СЪЁМКА и сборка среды. УТОЧНЕНИЕ навигации и визуальной структуры. Основной акцент делается на подготовке и структуре, что позволяет финальному результату оставаться лёгким, понятным и цельным. Если вам близок этот формат, будем рады диалогу . --- # JAB ■ 360° panoramas Source: https://jab.art/orb Language: en IMMERSION AT A GLANCE PANORAMIC PHOTOGRAPHY AND 360° TOURS Seeing a space from within is often the fastest way to understand it. This section documents our practical exploration of panoramic photography and 360° environments as a visual and spatial research format. Panoramas and virtual tours allow one to observe space holistically — its proportions, transitions, light and logic of movement. Beyond visual appeal, this format helps study how perception, navigation and context influence trust and understanding. Rather than treating panoramas as isolated images, we approach them as structured spatial narratives. A 360° environment is not just a picture — it is a sequence, a script and a way of guiding attention. ## FORMATS WE EXPLORE - 360° PHOTO PANORAMAS ■ Ground-based and aerial experiments ■ High-resolution imagery and careful post-processing ■ Adaptation for different digital contexts - 3D/ 360° ENVIRONMENTS ■ Assembly of multiple viewpoints with transitions ■ Navigation logic, information points and spatial cues ■ Adaptation for mobile devices and VR viewing - 360° VIDEO ■ Continuous movement through space ■ Presence and motion as part of perception ■ Use as an immersive visual fragment or background ## WHY? Panoramic environments help explore how people perceive space without intermediaries. They reduce the gap between observation and understanding and make complex environments easier to read. This format is especially useful when it is important to: ■ observe a space as a whole rather than through fragments, ■ reduce assumptions and explanations, ■ study openness, scale and spatial logic visually. ## WHAT IS A 3D TOUR A virtual tour is a way to move through a digital space freely. The viewer can rotate the camera, transition between points and explore an interior or territory from any device. ALLOWS US TO STUDY: ■ how navigation affects perception, ■ how details guide attention, ■ how spatial openness influences trust. ## EXAMPLES OF A TOUR An experimental and applied case created as part of this practice. ## PROCESS AS PRACTICE OBSERVATION and analysis of the space. SELECTION of viewpoints and transitions. SHOOTING and assembly of the environment. REFINEMENT of navigation and visual logic. The emphasis is placed on preparation and structure, allowing the final result to remain clear, lightweight and consistent. If this format resonates with you, feel free to reach out for dialogue. --- # Джеб ■ Артель Source: https://jab.art/ru/artel Language: ru # ДЖЕБ — АРТЕЛЬ¹ Мы креативное объединение профессионалов, которые верят в силу совместного труда, открытости идей и экспериментов в различных сферах деятельности. Здесь каждый участник вносит свой вклад в общее дело, поддерживая атмосферу взаимопомощи и творчества. ¹ Артель — это добровольное объединение людей для совместной работы с разделённой ответственностью за общий результат. ## ОСНОВНЫЕ ПРИНЦИПЫ - СОТРУДНИЧЕСТВО Совместная работа над инициативами, отсутствие строгой иерархии, взаимоподдержка и взаимопомощь. - ОТКРЫТОСТЬ Открытый обмен знаниями, опытом и инсайтами, полная прозрачность коммуникаций - НОВАТОРСТВО Экспериментальный подход: внедрение новаторских инструментов, поиск нестандартных решений. Мы стремимся стать точкой притяжения для тех, кто хочет расти и делиться опытом. В нашей артели каждый может реализовать свои идеи, получить поддержку и вдохновение. ## НАШИ ОТЛИЧИЯ - СВОБОДА УЧАСТИЯ Отсутствие жёстких рамок, важен только реальный вклад. - КОМАНДНАЯ ЭКСПЕРТИЗА Знания и опыт специалистов из разных областей дополняют друг друга, создавая синергетический эффект. - ПОСТОЯННЫЙ ОБМЕН наблюдениями, трендами, подходами, инструментами и результатами экспериментов. Джеб — это не просто сообщество, а гибкая среда для единомышленников, которых объединяет желание делать современный, органичный и живой продукт. Разделяете видение? Давайте знакомиться ! --- # JAB ■ Artel Source: https://jab.art/artel Language: en # JAB IS AN ARTEL¹ We are a creative association of professionals who believe in the power of teamwork, openness of ideas and experiments in various fields of activity. Here, each participant contributes to the common cause, maintaining an atmosphere of mutual assistance and creativity. ¹ Artel is a voluntary association of people who work together, sharing responsibility for common results and decisions. ## BASIC PRINCIPLES - COOPERATION Collaboration on shared initiatives, lack of strict hierarchy, mutual support and mutual assistance. - OPENNESS Open exchange of knowledge, experience and insights, full transparency of communications - INNOVATION Experimental approach: the introduction of innovative tools, the search for non-standard solutions. We strive to become a point of attraction for those who want to grow and share their experiences. In our artel, everyone can realize their ideas, get support and inspiration. ## OUR DIFFERENCES - FREEDOM OF PARTICIPATION There is no rigid framework, only a real contribution is important. - TEAM EXPERTISE The knowledge and experience of specialists from different fields complement each other, creating a synergistic effect. - CONSTANT EXCHANGE of observations, trends, approaches, tools and experimental results. JAB is not just a community, but a flexible environment for like-minded people who are united by the desire to create a modern, organic and vibrant product. Do you share the vision? Feel free to reach out ! --- # Джеб ■ Я́бука Source: https://jab.art/jabuka Language: ru # ДЖЕБ В ТЕЛЕГРАМЕ— @JА́BUKA (Я́БУКА) Ещё --- # Джеб ■ Этика ИИ Source: https://jab.art/aiethics Language: ru О КУРСЕ ГЛАВА 1: ВВЕДЕНИЕ ГЛАВА 2: БЕЗВРЕДНОСТЬ ГЛАВА 3: ОТВЕТСТВЕННОСТЬ ГЛАВА 4: ПРОЗРАЧНОСТЬ ГЛАВА 5: ПРАВА ЧЕЛОВЕКА ГЛАВА 6: СПРАВЕДЛИВОСТЬ ГЛАВА 7: ЭТИКА ИИ НА ПРАКТИКЕ ЗАКЛЮЧЕНИЕ # ЭТИКА ИИ Бесплатный онлайн-курс, разработанный в Хельсинском университете. В оригинале доступен на английском, финском и шведском, и содержит викторины: https://ethics-of-ai.mooc.fi . Курс предназначен для всех, кто интересуется этическими аспектами использования ИИ: - что подразумевается под этикой ИИ, - что можно и чего нельзя делать для развития ИИ этически устойчивым способом, - как начать думать об ИИ с этической точки зрения. Материалы курса лицензированы согласно CC 4.0 , что допускает перевод и распространение при указании авторов: - Анна-Мари Русанен - Юкка К. Нурминен - Сантери Райсанен - Сасу Таркома - Саара Халметоя - Хенрик Нюгрен - Антти Лейнонен - Джордж Мисан Эйойибо - Пекка Мяки-Микола ## ЭТОТ КУРС Расскажет, почему ИИ вызывает опасения по поводу его этически приемлемого использования и развития. Познакомит с этическими вопросами и концепциями, связанными с современным ИИ. Объяснит, как сочетать этические концепции и теории с ИИ, выполняя практические упражнения. ## АКТУАЛЬНОСТЬ ИИ РАСТЁТ Искусственный интеллект уже является частью нашей повседневной жизни. Когда мы размещаем фотографии в социальных сетях, занимаемся поиском в интернете или задаём вопросы чат-ботам, мы взаимодействуем с ИИ. Органы власти полагаются на ИИ при предоставлении государственных услуг, а правительства ищут решения глобальных проблем, используя знания, полученные с помощью алгоритмов. Цель этого курса — помочь вам развить собственные навыки этического мышления. ## ГЛАВА 1: ВВЕДЕНИЕ Что такое этика ИИ? Какую роль в ней играют ценности и нормы? Принципы этики ИИ. ### 1−1 РУКОВОДСТВО ПО ЭТИКЕ ИИ С момента зарождения вычислительной техники Аланом Тьюрингом человечество возлагало большие надежды на мощь компьютеров и искусственного интеллекта. Ожидается, что ИИ принесёт значительную пользу обществу — от повышения эффективности и производительности до решения ряда глобальных проблем, таких как изменение климата, бедность, болезни и конфликты. ИИ уже формирует наше общество и оказывает огромное влияние на повседневную жизнь. Однако одновременно возникают многочисленные правовые и социальные вопросы. Алгоритмы могут усугублять существующие предвзятости, приводить к дискриминации, угрожать безопасности, манипулировать людьми и даже иметь летальные последствия. По этим причинам необходимо исследовать этические, социальные и правовые аспекты ИИ-систем. В обществе звучит общий запрос к этике ИИ — как развивать и использовать технологии этично? Какими моральными принципами мы должны руководствоваться? В этом курсе рассматриваются этические вопросы, связанные с современным ИИ, раскрывается их философский фон и даётся интерпретация с точки зрения компьютерных наук и других дисциплин. Цель курса — развить навыки этического мышления. Он предлагает руководство по этичному проектированию, внедрению и использованию ИИ. Вы познакомитесь с базовыми концепциями, их теоретической основой и ролью в дискуссиях о современном ИИ. ИИ — общий термин, описывающий различные техники, позволяющие компьютерам вести себя «разумно». Нет единого определения, но обычно ключевыми признаками ИИ считаются способность выполнять задачи без постоянного контроля и способность обучаться для улучшения результатов. Машинное обучение — важное направление в ИИ. Это набор алгоритмов, которые самостоятельно учатся принимать решения или структурировать данные. Существуют контролируемое и неконтролируемое обучение (основано на данных), а также обучение с подкреплением (алгоритм учится принимать последовательные решения методом проб и ошибок). ### 1−2 ЧТО ТАКОЕ ЭТИКА ИИ? Прежде чем говорить об этике ИИ, важно понять, что означает сама этика. Этика отвечает на вопросы: «что хорошо, а что плохо», «что правильно, а что неправильно», «что такое справедливость, благополучие и равенство». Как дисциплина, этика систематизирует, обосновывает и рекомендует концепции правильного и неправильного поведения, используя концептуальный анализ, мысленные эксперименты и аргументацию. Три основных направления этики: 1. Метаэтика — изучает значение этических понятий, существование этических сущностей (онтология) и возможность этического познания (эпистемология). 2. Нормативная этика — определяет практические способы выбора морально правильного образа действий. 3. Прикладная этика — исследует, что моральный агент (тот, кто может отличить правильное от неправильного и нести ответственность) должен или может делать в конкретной ситуации. Этика ИИ — это часть прикладной этики, связанная с разработкой и использованием технологий, роботов и других объектов ИИ. Область изучает, как разработчики, производители, власти и операторы должны действовать, чтобы снизить этические риски при проектировании, неправильном применении или злонамеренном использовании ИИ. Этические вопросы ИИ можно разбить по временным рамкам: - неотложные: безопасность, приватность, прозрачность; - среднесрочные: воздействие на военную сферу, здравоохранение, правосудие и образование; - долгосрочные: фундаментальные цели этичного развития и внедрения ИИ в обществе. Долгое время этика ИИ рассматривалась как машинная этика или робоэтика — кодексы поведения для искусственных моральных агентов. Исходная идея — что машины могут принимать этические решения и выступать автономными моральными агентами. Для сравнения: животные не считаются таковыми, им не приписывают осознание правильного и неправильного. Робоэтика охватывает всё — от этически ответственных автономных автомобилей до разработки кодексов для моральных автономных агентов. Айзек Азимов предложил знаменитые «три закона робототехники»: - Робот не может причинить человеку вред своим действием или бездействием. - Робот должен подчиняться приказам человека, если они не противоречат первому закону. - Робот должен защищать своё существование, пока эта защита не противоречит первым двум законам. В наши дни этика ИИ — более широкая область, близкая к инженерной: машину не нужно считать моральным агентом, чтобы анализировать её этические аспекты. Исследования охватывают внедрение этических принципов в автономные системы, практические задачи (например, решение дилеммы вагонетки), системный анализ понятий справедливости и критическую оценку различных этических рамок. ### 1−3 ЦЕННОСТИ И НОРМЫ Ценности и нормы — это основные элементы этики. Понятие «ценность» примерно означает степень важности вещи или действия. Ценности помогают устанавливать идеалы и стандарты для оценки вещей, выбора, действий и событий. В этике акцент обычно делается на моральных ценностях, хотя и другие типы — экономические, эстетические, эпистемические (связанные с знанием) — иногда имеют значение. Например, экономические решения могут иметь морально значимые последствия для людей. Ценности делятся на: • внешние (инструментальные) — например, деньги имеют ценность как средство достижения чего-то другого, скажем, лучшего медицинского ухода; • внутренние — это «великие моральные ценности», такие как счастье, свобода, благополучие, которые ценятся сами по себе. Они дают смысл «благу во всех других вещах» (© Аристотель). Нормы — это ценностно-ориентированные принципы и правила. Они могут быть: • предписывающими, стимулирующими позитивное поведение («будь справедлив»); • запретительными, препятствующими негативному поведению («не дискриминируй»). Виды норм: • статистические — наблюдения частотного поведения (многие айтишники носят чёрные футболки); • социальные — принятые в группе представления о правильном поведении; • моральные — обязательные нормы с силой, превосходящей социальные или статистические ожидания («не использовать ИИ для манипуляций»); • правовые — правила, установленные законом, которые не всегда совпадают с моралью. Нормативные утверждения не описывают как обстоят дела в мире. Вместо этого они предписывают, каким мир должен быть . Иными словами, это оценки в терминах «надо», в отличие от утверждений «есть». Например, предложение «Эта система машинного обучения представляет собой «чёрный ящик» — описательное, а «Системы машинного обучения должны быть прозрачными» — нормативное. Важно отметить, что факты не диктуют нам нормы. Как утверждал шотландский философ Дэвид Юм, не следует делать нормативные утверждения о том, что должно быть, опираясь лишь на описательные утверждения о том, как есть. Это не значит, что факты не влияют на наши моральные рассуждения, но путь от «есть» к «надо» невозможен без добавления чисто нормативного утверждения о ценности. Этот принцип известен как «гильотина Юма». Он гласит, что моральные установки зависят от этических соображений и предпочтений, а не от одних лишь фактов — нельзя вывести «надо» из «есть». Важно отметить, что гильотина Юма не отрицает важность фактов. Они важны, но сами по себе не решают этические проблемы. Для этого требуется подлинно этическое обсуждение. ### 1−4 ОСНОВЫ ЭТИКИ ИИ Традиционно технологическое развитие фокусировалось на функциональности, удобстве, эффективности и надежности. Но ИИ требует более широкого обсуждения социальной приемлемости, затрагивая моральные и политические вопросы, влияя на общество и окружающую среду с этической точки зрения. Понятия, связанные с этической релевантностью, могут меняться с появлением новых технологий (например, концепция приватности изменилась с появлением соцсетей). Пользователи часто применяют технологии не по прямому назначению, что меняет этическую ситуацию и требует постоянного переосмысления. Этические рамки представляют собой попытку достичь согласия вокруг ценностей и норм, приемлемых для сообщества — людей, граждан, правительств, бизнеса либо других заинтересованных сторон. Несколько организаций разрабатывают этические рамки ИИ. Несмотря на различия во взглядах, общий консенсус выделяет пять основных принципов: - ненанесение вреда, - ответственность, - прозрачность и объяснимость, - справедливость, - уважение прав человека (приватность и безопасность). Основные вопросы, на которые отвечают эти принципы: - Должен ли ИИ приносить благо и не причинять вред? - Кто ответит за вред, причинённый ИИ? - Нужно ли понимать, что и почему делает ИИ? - Должен ли ИИ быть справедливым и недискриминационным? - Должен ли ИИ поддерживать и уважать права человека? Далее курс подробно изучает эти принципы: их философские основы, практическое применение, возникающие проблемы и открытые вопросы. Нужно отметить, что этика ИИ — первая тема при обсуждении социальных последствий, но существуют и другие перспективы, например, алгоритмическая культура, гендерные и медиаисследования. Когнитивные и психологические аспекты взаимодействия человека и машины также влияют на выбор соответствующих этических рамок. Таким образом, этика ИИ гораздо шире, чем просто этика данных или алгоритмов. ## ГЛАВА 2: БЕЗВРЕДНОСТЬ Что означают для ИИ принципы благодеяния и ненасилия, и как они соотносятся с концепцией «общего блага»? ### 2−1 ЧТО ДЕЛАТЬ? Принцип благодеяния гласит: «делай добро», тогда как принцип ненанесения вреда — «не причиняй вред». Несмотря на внешнее сходство, это разные принципы. Благодеяние призывает создавать ИИ, приносящий пользу, а ненанесение вреда связано с предотвращением негативных последствий и рисков, связанных с ИИ. Чаще всего этика ИИ фокусируется на втором принципе — обсуждаются меры по минимизации рисков, таких как дискриминация, нарушение приватности, физический и социальный вред. В таких дискуссиях часто рассматриваются намеренное злоупотребление, хакерские атаки, технические меры или стратегии управления рисками. «ИИ неизбежно вовлечён в этические и политические аспекты профессий и практик, в которых он применяется. Этика ИИ — это своего рода микрокосм широкой политической и этической проблематики общества» © Брент Миттельштадт Критики указывают, что акцент на ненанесении вреда сводит этику к решению технических задач техническими средствами. При этом более широкий этический и социальный контекст, в котором функционируют ИИ-системы, упускается. Многие важные вопросы управления и общественных последствий остаются без внимания. Технологический исследователь Евгений Морозов называет это «техрешенчеством» — убеждением, что проблемы, вызванные технологиями, всегда можно решить с помощью технологий. В результате глубокие сложные этические вопросы оказываются упрощёнными и без ответа. Один из таких вопросов — понятие общего блага. Что именно мы понимаем под этим? ### 2−2 ОБЩЕЕ БЛАГО — ОЦЕНКА ПОСЛЕДСТВИЙ Представьте, что вы директор по цифровым технологиям городской администрации. Вас просят рассмотреть переход городской системы здравоохранения от реактивной модели (лечение после болезни) к профилактической модели (предотвращение заболеваний). В полученном вами отчёте рассказывается о современных системах машинного обучения, которые умеют прогнозировать риски здоровья, анализируя множество медицинских данных. Это позволило бы выявлять группы повышенного риска и приглашать их заранее на приём к врачу. Преимущества - Профилактика заболеваний обладает огромным потенциалом для улучшения здоровья и повышения качества жизни горожан; - возможность лучше планировать базовые медицинские услуги; - снижение социальных и медицинских расходов (предполагается, что сбережения пойдут на общее благо). Потенциальные проблемы - Где грань между допустимой профилактикой и недопустимым вторжением в частную жизнь? - Есть ли у города право использовать личные медицинские данные пациентов для отнесения их к группам риска? - Как даётся согласие на это, что делать с отказами или с теми, кто неспособен их дать? - Если город располагает информацией о потенциальном риске для здоровья и не предпринимает никаких действий на основании этих данных, виновен ли он в халатности? - Равноправно ли отношение к гражданам в физическом и цифровом мирах? Если человек теряет сознание в реальной жизни, мы вызываем скорую помощь, не имея на это явного разрешения. В цифровом мире соображения конфиденциальности могут помешать нам связаться с гражданами. Как директор по цифровым технологиям, стали бы вы продвигать использование превентивных методов? Если ваш ответ примерно такой: «Да, город должен искать этически и юридически приемлемый способ применения этих методов, они дают гораздо больше преимуществ по сравнению с возможными рисками», вы, вероятно, использовали форму морального рассуждения, называемую «утилитаризмом». Утилитаризм — это семейство этических теорий, которые оценивают «благо» как действия, максимизирующие благополучие всех затронутых лиц. Утилитаризм утверждает, что последствия любого действия являются единственным критерием правильности. По мнению утилитаристов, морально правильные действия — это действия, которые обеспечивают максимальный баланс пользы и вреда для всех участников. Утилитаризм в равной степени учитывает интересы всех людей. Однако его сторонники расходятся во мнениях по многим конкретным вопросам, например, действия следует выбирать на основе их вероятных результатов или согласно предопределённым правилам, максимизирующим полезность. Джереми Бентам, отец утилитаризма, характеризовал выгоду как «свойство, которое имеет тенденцию приносить пользу, преимущество, удовольствие, благо, счастье или предотвращать возникновение беды, боли, зла или несчастья для стороны, чьи интересы учитываются». Утилитаризм предоставляет простой алгоритм определения моральной правильности поступка: - Определение доступных действий. - Оценка возможных выгод и вреда для каждого действия. - Выбор наиболее полезного действия с учётом затрат. Утилитаризм предлагает множество интересных идей и концепций, например, принцип «убывающей предельной полезности», гласящий, что она уменьшается по мере увеличения предложения (и наоборот). Примеры: - занявшись спортом, начальная польза значительна, но каждая последующая тренировка приносит всё меньший эффект, а предельное увеличение интенсивности может привести к перетренированности; - съев конфету, вы получаете удовольствие, но слишком большое количество приводит к набору веса и увеличивает риск всевозможных заболеваний. Данный подход не является идеальным: он требует оценки выгод и вреда, возникающих в результате наших действий, и сравнения их с альтернативными последствиями, что зачастую сложно, а порой и вовсе невозможно. В этике ИИ вред и риски рассматриваются как возникающие в результате проектирования, ненадлежащего применения или преднамеренного злоупотребления технологиями. Типичные примеры: дискриминация, нарушение конфиденциальности, проблемы безопасности, кибервойна или злонамеренный взлом. Риск — вероятность причинения определённого ущерба. На практике сложно сравнивать риски и выгоды по следующим причинам. На риски и выгоды влияют ценностные обязательства, предпочтения, личные и культурные факторы. Вред и польза не статичны, сложно предсказуемы и зависимы от обстоятельств. Например, более быстрый автомобиль принесёт больше пользы, если он используется на гонках, но если он будет перевозить школьников, то безопасность должна быть приоритетом. Реальные ситуации обычно сложны, поэтому трудно заранее предвидеть или сравнить все риски и выгоды. Например, автономная военная робототехника. С одной стороны, роботы снижают потери среди гражданского населения и военных, с другой же, их применение способно облегчить принятие решения об объявлении войны. Утилитаризм не учитывает другие моральные аспекты. Например, профилактическая система здравоохранения может быть полезна для многих, но она всё равно оставляет вопросы о значении основных прав человека (неприкосновенность частной жизни, право не знать о возможных проблемах со здоровьем, равный доступ к преимуществам системы). Одна из ключевых сложностей утилитаризма — вопрос о полезности: что это такое на самом деле? Технически это всего лишь числовая величина, описывающая некое базовое «благо», которое мы хотим максимизировать. Например, удовольствие или благополучие — субъективный опыт, который сложно преобразовать в сопоставимое число. Философ Роберт Ноэцик придумал мысленный эксперимент с существом (Монстром полезности), получающим гораздо больше удовольствия от ресурсов, чем все остальные. Если максимизировать общую полезность, всё должно достаться Монстру, не оставляя ничего другим. Делает ли это утилитаризм неприменимым? Может ли утилитарист показать, что эта загадка на самом деле не является проблемой? ### 2−3 ОБЩЕЕ БЛАГО И БЛАГОПОЛУЧИЕ Несмотря на проблемы, описанные ранее, принципы утилитаризма помогают учитывать как немедленные, так и отложенные последствия наших действий. Важно помнить, что в реальной жизни понятие «общее благо» требует учёта разных точек зрения. Часто «общее благо» отождествляют с «благополучием». Но что такое благополучие? Истоки исследований лежат в Древней Греции, где философы, такие как Аристотель, изучали, как достичь «хорошей жизни». Сегодня этим занимаются психология, экономика и социальные науки, рассматривая благополучие как биологические, личные, социальные, институциональные, культурные и глобальные аспекты жизни. Эти измерения охватывают физическое и психическое здоровье, социальную удовлетворённость, осознание личных достижений и самореализацию. Исследования благополучия можно разделить три типа: - Субъективные теории — акцент на чувства людей в повседневности и их оценке жизни. Здесь благополучие выражается в высокой удовлетворённости жизнью, приятных эмоциях и хорошем настроении. - Эвдемонические теории — благополучие связано с достижением позитивных целей и не сводится к простому удовольствию. Оно включает автономию, личностный рост, позитивные отношения с другими, самоопределение и осознание смысла жизни. - Социальные теории — благополучие рассматривается через социальные связи: интеграцию, вклад в общество, сплочённость и социальное принятие. Большинство современных подходов объединяют эти теории, рассматривая благополучие как комплексный психологический, социальный и физический феномен. Более того, исследователи постоянно разрабатывают новые подходы к изучению благополучия. Современные методы включают в себя более продвинутый анализ демографических и социально-экономических данных, текстовый майнинг из соцсетей, анализ цифровых следов и даже черт лица. Общее благо требует, чтобы все имели доступ к преимуществам ИИ, что подчёркивает необходимость равного распределения выгод и учёта культурного и индивидуального разнообразия. Общее благо — это многогранное понятие. Необходимо учитывать социальные и моральные нормы конкретных сообществ, где внедряется ИИ. Это единственный способ раскрыть его потенциал для повышения благополучия и социального обеспечения всех. ## ГЛАВА 3: ОТВЕТСТВЕННОСТЬ Качество и характер ответственности различаются в зависимости от роли участника. Даже если кто-то выбирает действие, степень его реальной ответственности зависит от специфики его положения, особенно в сложных технологических системах. Чем больше функций делегируется алгоритмам, тем сильнее меняются структуры принятия решений: человек и машина становятся «когнитивными гибридами» и совместно обрабатывают информацию, делая процесс распределённым, часто коллективным, а не индивидуальным. Часто полагают, что достаточно оставить «человека в цикле»: человек контролирует или одобряет критические решения. Но в сложных автоматизированных системах выделить этот человеческий компонент становится трудно — решение распределяется между алгоритмом и группой людей. Кто должен нести ответственность? ### 3−1 АЛГОРИТМЫ И ОТВЕТСТВЕННОСТЬ В Амстердаме стоянка на 150 000 парковочных мест контролируется частично с помощью автоматизированной системы: - камеры сканируют и распознают номера автомобилей; - проверяется наличие разрешения на парковку; - выявленные нарушения проверяются инспектором, он же принимает окончательное решение, выписать ли штраф. Такие алгоритмы помогают повысить эффективность и точность, но могут допускать систематические ошибки, быть предвзятыми и причинить серьёзный вред. Помните: алгоритмы — лишь причина решений, они сами не несут моральной ответственности. Итак, ответственность лежит на человеке, инспекторе. Но если его заменит ИИ и ошибётся, кто ответит? Автоматизированные системы обычно работают в рамках чётко определённого набора параметров и весьма ограничены в наборе выполняемых задач. Их решения и действия основаны на предопределённых эвристиках или правилах. Ответственность за принятые решения может быть возложена на автора этих правил. Автономные системы обучаются и адаптируются к динамическим средам, развиваясь по мере их изменения. При этом данные для обучения могут выходить за рамки объёма, который учитывался при развёртывании системы. ### 3−2 ЧТО ТАКОЕ ОТВЕТСТВЕННОСТЬ? Ответственность — это состояние, при котором субъект отвечает за систему, её поведение и потенциальные последствия. Ответственность бывает двух видов: • правовая (юридическая) — когда субъект может быть наказан законом за конкретное событие; • моральная (этическая) — когда субъект может быть обвинён или осуждён за поступок на моральной основе. Правовая и моральная ответственность не всегда совпадают — можно быть юридически ответственным, но не морально, и наоборот. В этике ИИ основное внимание уделяется моральной ответственности, которое рассматривается с трёх сторон: 1. Определение ответственных лиц или групп — кто отвечает за влияние алгоритмов или ИИ в социотехнической системе? 2. Ответственность как характеристика общества, которое создаёт, производит и использует ИИ. 3. Ответственность как характеристика самой ИИ-системы. ### 3−3 КТО НЕСЁТ ОТВЕТСТВЕННОСТЬ И ЗА ЧТО? В этике ответственность тесно связана с понятием «моральный агент». Это субъект, способный действовать с учётом понятий правильного и неправильного. Важно, что только моральные агенты могут нести моральную ответственность за свои действия. Действия и бездействия Моральный агент несёт ответственность не только за свои действия, но иногда также и за бездействия. Например, если я убиваю кого-то — отвечаю за это действие. Если я просто позволяю кому-то умереть, не помогая — я отвечаю за бездействие, даже если не совершал активных действий. Хотя они не равны с моральной точки зрения — совершить действие хуже, чем не препятствовать чему-то — это не делает бездействие морально правильным. Но мы несём ответственность не за всё, чего не сделали, а лишь за те вещи, которые мы сознательно выбрали сделать или не делать. Автономия Моральная ответственность требует: - Моральной автономии — способности подчинять себя моральному кодексу самостоятельно. - Умения оценивать последствия своих действий. Автономия означает: - способность управлять собой без манипуляций извне и действовать без внешних или внутренних ограничений; - подлинность желаний, ценностей, эмоций, побуждающих к действию; - достаточные когнитивные навыки для оценки, предсказания и сравнения последствий своих действий, а также для оценки мотивов с использованием этически значимых критериев. Иммануил Кант, один из выдающихся европейских философов-моралистов, утверждал, что практический разум — наша способность использовать доводы для выбора собственных действий — предполагает свободу. Действия базируются на собственной воле подчиниться моральному закону. В этом и заключена высшая моральная ценность. Согласно Канту, мы обязаны уважать себя за нашу автономию и действовать, исходя из фундаментального уважения к другим людям в силу их автономии. Таким образом, автономия служит как моделью практического разума для определения моральных обязательств, так и основанием для уважения к другим. ### 3−4 РАСПРЕДЕЛЕНИЕ ОТВЕТСТВЕННОСТИ В контексте ИИ ответственность обычно понимается как юридическое и этическое обязательство конкретных лиц или организаций принимать решения, контролировать использование ИИ и делать результаты работы прозрачными. Она предполагает чёткое разделение на субъекта и контролёра. Однако на практике очень сложно установить точные критерии этого разделения: кто именно несёт ответственность и за что. Такие вопросы обсуждаются на международном уровне (например, в ЕС и G7), но остаются открытыми. Почему это так сложно? Качество и характер ответственности различаются в зависимости от роли участника. Даже если кто-то выбирает действие, степень его реальной ответственности зависит от специфики его положения, особенно в сложных технологических системах. Чем больше функций делегируется алгоритмам, тем сильнее меняются структуры принятия решений: человек и машина становятся «когнитивными гибридами» и совместно обрабатывают информацию, делая процесс распределённым, часто коллективным, а не индивидуальным. Часто полагают, что достаточно оставить «человека в цикле»: человек контролирует или одобряет критические решения. Но в сложных автоматизированных системах выделить этот человеческий компонент становится трудно — решение распределяется между алгоритмом и группой людей. Технологии могут влиять на людей и управлять их поведением, иногда даже принуждать (как, например, звуковой сигнал, заставляющий пристегнуть ремень). Современные алгоритмы часто могут незаметно ограничивать или подталкивать пользователя к выбору. Для этически корректного применения такие технологии должны уважать свободу воли и осознанность выбора, но это требует от пользователя как минимум понимания принципов работы системы. Не всегда ясно, что именно должен знать пользователь для такой свободы — достаточно ли прозрачности, объяснимости или возможности проверки? Где граница, когда пользователь способен сделать самостоятельный осознанный выбор? ## ГЛАВА 4: ПРОЗРАЧНОСТЬ Нужно ли нам знать, как работает ИИ? Прозрачность в системах ИИ необходима для доверия, справедливости и этической ответственности. Если система, например, ошибочно определяет невиновных людей как опасных, как в истории с распознаванием лиц в аэропорту, крайне важно иметь возможность понять — и объяснить! — почему произошла ошибка и как принято то или иное решение. ### 4−1 ПРОЗРАЧНОСТЬ В ИИ Прозрачность означает возможность получить информацию о принципах работы ИИ. Это не обязательно этическая ценность сама по себе, а скорее идеал, который позволяет решать ряд этических задач. Технически прозрачность может проявляться по-разному и помогает: - обосновывать конкретные решения (например, разобраться, почему принято решение о кредите, о приёме на работу и т. д.); - реализовывать право человека знать, как его данные используются и какие выводы сделаны о нём системой; - выполнять моральный долг, предвидеть возможные последствия внедрения технологии — нельзя оправдываться неведением при запуске потенциально опасной системы. Почему это важно? Прозрачность позволяет оспаривать решения, о которых люди имеют право знать. Без прозрачности невозможно честно и открыто объяснять логику решений — это критично для публичного доверия и предотвращения ошибок. Чёткое понимание устройства и критериев работы ИИ помогает создавать более справедливые и ответственные системы, выявлять и устранять потенциальную дискриминацию и ошибки. Проблемы прозрачности: 1. Чрезмерная открытость может раскрыть коммерческие секреты и нарушить приватность, а также сделать систему уязвимой для злоупотреблений. 2. В сложных системах (например, современных нейросетях) интерпретируемость и прозрачность могут быть трудно достижимы. 3. Не всегда очевидно, какой уровень понимания и объяснения достаточен для пользователя или аудитора. Вывод: прозрачность — ключевой принцип этики ИИ, без которого невозможны ни регулирование, ни защита прав, ни доверие, ни этическая ответственность всех участников технологической цепочки. ### 4−2 ЧТО ТАКОЕ ПРОЗРАЧНОСТЬ Прозрачность в ИИ можно понимать по-разному. Существуют близкие понятия, которые иногда используют как синонимы: объяснимость, интерпретируемость, понимаемость и термин «чёрный ящик». В общем смысле прозрачность — это свойство системы, отражающее, насколько мы можем теоретически понять её внутреннюю работу. Она также означает предоставление пользователям объяснений о моделях и решениях алгоритмов в явной форме. То есть прозрачность связана с тем, насколько общество и пользователи понимают, как функционирует ИИ. Более широко: это социально-технический и нормативный идеал «открытости». Множество вопросов связано с тем, что именно считать прозрачностью и какой уровень достаточен для разных заинтересованных сторон. Значение этого термина меняется в зависимости от контекста: например, для юридического анализа несправедливых предубеждений или для технического обсуждения свойств машинного обучения. Прозрачность относится к пониманию внутренней работы модели. Её подразделяют на: - симулируемость — понимание основных принципов работы модели целиком; - декомпозируемость — понимание работы отдельных компонент; - алгоритмическую прозрачность — видимость самих алгоритмов. Почему многие системы — «чёрные ящики»? Сложность. Современные нейросети кодируют своё поведение миллионами числовых параметров, которые учатся на тренировке. Из-за сложных взаимодействий между параметрами практически невозможно понять, как сеть принимает решение, даже если параметры известны. Трудности объяснимости. Создание понятных пользователю объяснений требует дополнительной разработки. Это непросто, нужно сделать объяснения тщательно продуманными и легко воспринимаемыми. Риски. Слишком открытые системы могут стать уязвимыми — их проще «обмануть», например, заставить принять неправильное решение. Поэтому некоторые модели сознательно делают менее открытыми. Поскольку многие современные глубокие модели по определению — «чёрные ящики», учёные предлагают искать оптимальный компромисс — «достаточный уровень прозрачности». Например, если алгоритм отказал в социальном пособии, он должен объяснить причину отказа и что можно сделать, чтобы изменить решение. Однако, если система ошибается, требуется более глубокий разбор — анализ факторов, вызвавших ошибку, который невозможен только манипуляциями входных и выходных данных. Перевод алгоритмических концепций на доступный язык — серьёзная задача. Публикация исходного кода не всегда помогает, поскольку большинство людей не могут его прочитать. Современные исследователи создают визуализации, интерактивные интерфейсы, вербальные объяснения и мета-описания моделей, чтобы сделать ИИ более понятным. Восприятие объяснений зависит от культурных и языковых особенностей. Также важен уровень компьютерной грамотности пользователя. Обучение алгоритмической грамотности — важный путь к повышению прозрачности для широких слоёв населения. Как повысить прозрачность моделей? Существует пять основных подходов: - Использовать более простые, но менее точные модели. - Комбинировать простые и сложные модели: сложная для вычислений, простая для объяснений. - Изменять входные данные, чтобы отслеживать связи между входом и выходом. - Проектировать модели с учётом психологических особенностей восприятия пользователя — визуализировать промежуточные элементы. - Следить за новыми научными разработками в области объяснимого ИИ. ### 4−3 ПРОЗРАЧНОСТЬ И РИСКИ Прозрачность часто воспринимается как современный этико-социально-правовой идеал — норма, требующая открытого и ответственного использования технологий в обществе. Это отражает идею «открытости» в разных сферах: открытое правительство, открытые данные, открытый код, открытая наука. Такая открытость помогает справедливо распределять пользу от научно-технических достижений, делая выгоды ИИ доступными для всех. Однако идеал полной открытости может обернуться и негативными последствиями. Например, прозрачность социальных сетей породила случаи злоупотреблений и вызовы демократии. Излишняя прозрачность создаёт риски безопасности: - может привести к утечке конфиденциальных данных, - снижает устойчивость к атакам, - упрощает взлом и способствует краже. Таким образом, необходим рост прозрачности ИИ для решения этических вопросов, но вместе с тем нужны механизмы защиты от злоупотреблений. Полная открытость алгоритмов без осторожности может навредить развитию ИИ и подорвать доверие. Необходимо найти баланс между требованиями безопасности и прозрачности, чтобы максимально эффективно и этично использовать ИИ. ## ГЛАВА 5: ПРАВА ЧЕЛОВЕКА Что такое права человека и как они соотносятся с действующими этическими нормами и принципами ИИ? ### 5–1 ВВЕДЕНИЕ Во время пандемии COVID-19 правительства разных стран искали эффективные стратегии выхода из локдауна. Для контроля ситуации они стали использовать технологии мониторинга, которые позволяли отслеживать контакты и передвижение граждан, но одновременно поднимали серьёзные вопросы о конфиденциальности и безопасности. Многие критики видели в них шаг к алгоритмическому надзору за населением. Например, в Лондоне власти совместно с учёными запустили проект Odysseus — систему анализа активности города. С помощью алгоритмов машинного обучения, статистических моделей и обработки изображений они собирали данные о движении транспорта, пешеходов и велосипедистов. Эти данные помогали принимать решения о безопасном открытии улиц и планировании здравоохранения. Для системы использовались анонимизированные источники: агрегированные данные мобильных телефонов, транзакции банковских карт, а также показания сенсоров и уличных камер. Odysseus демонстрирует, как искусственный интеллект можно применять во благо и в защиту прав человека, например — права на безопасность и здоровую среду. Одновременно проект должен учитывать и другие права, такие как право на частную жизнь. В Лондоне это учли: система специально спроектирована так, чтобы ни одна личность не могла быть идентифицирована. Хотя конфиденциальность и безопасность — самые обсуждаемые темы, они не единственные. Необходимо понимать, как ИИ влияет на весь спектр фундаментальных прав и свобод: - на образование и труд, - на справедливое судебное разбирательство, - на честные выборы, - на свободу слова, - на свободу собраний, - и на права уязвимых групп, например, детей. ### 5−2 ЧТО ТАКОЕ ПРАВА ЧЕЛОВЕКА? Права человека — это основа современных этических принципов и руководств по ИИ. Они являются универсальными и принадлежат каждому просто потому, что он человек. Не важно, кто вы и где живёте — права человека справедливы для всех. Это нормы, защищающие людей от политических, юридических и социальных нарушений. Они включают: 1. Гражданские и политические права — право на жизнь, свободу, защиту собственности, свободу слова, стремление к счастью и равенство перед законом. 2. Социальные, культурные и экономические права — участие в науке и культуре, право на труд и образование. Главная роль прав человека — дать людям возможность самим формулировать и преследовать своё представление о достойной жизни, а не просто выживать. Права могут рассматриваться как: - общепринятые нормы человеческой морали, - обоснованные моральные нормы, подкрепленные вескими доводами, - юридические права на национальном уровне (например, гражданские или конституционные), - международное юридическое право. Всеобщая декларация прав человека — документ, принятый ООН в 1948 году как общий стандарт для всех народов и стран. Концептуально права человека основаны на свободе воли и автономии, предусматривающей: 1. Приоритет прав человека Права человека должны иметь преимущество, если они конфликтуют с другими интересами, например экономическими или национальной стабильностью. В контексте ИИ это значит: - не использовать технологии, явно нарушающие права человека. - не допускать ИИ, который ограничивает или подвергает риску права. 2. Контекстуальность прав Некоторые права важнее других в конкретных ситуациях. Например, право на жизнь обычно превалирует над правом на приватность. В последние годы внимание сосредоточено на аспектах конфиденциальности и безопасности, что вызвано применением больших данных, технологий наблюдения и биометрии. Также обсуждается равенство и инклюзивность. ### 5−3 ПРИМЕРЫ ПРАВ ЧЕЛОВЕКА Конфиденциальность Опасения по поводу конфиденциальности связаны с цифровыми записями, которые могут раскрывать чувствительные данные (возраст, пол, ориентация, политические взгляды и т. п.). Биометрические данные тоже вызывают тревогу, поскольку могут раскрыть информацию о физическом и психическом здоровье. Главная опасность — не столько сами данные, сколько возможности их использования для манипуляций, вреда или дискриминации. Этика связывает конфиденциальность с личной автономией и целостностью. По Джону Локку, право контролировать свою личную жизнь является фундаментальным для автономии нравственного индивида. Многие учёные и активисты считают, что люди должны полностью контролировать свои данные, чтобы не допускать их использование во вред. Однако возникает вопрос: что такое «свои данные»? Это необработанная информация или собранная и уже проанализированная? Можно ли к ним отнести выводы, основанные на «ваших» данных? Вахтер и Миттельштадт ( 2019 ) считают важным право контролировать «разумные выводы», которые влияют на принятие решений и могут нарушать приватность или наносить ущерб. Общий регламент по защите данных (GDPR) GDPR — это юридическая база обеспечения прав на конфиденциальность в ЕС. Любая информация, позволяющая идентифицировать человека, считается персональными данными. Для обработки данных требуется явное, информированное согласие. Права по регламенту включают: - право быть информированным о том, как используются данные; - право доступа к своим данным; - право на исправление и удаление данных («право быть забытым»); - право ограничить обработку данных. Обработка данных должна соответствовать принципам законности, справедливости, ограничению цели использования, минимизации объёма, точности, безопасности и подотчётности. Методы защиты конфиденциальности: - анонимизация — удаление идентификаторов из данных (например, в адресе оставляют только название города), - псевдонимизация — замена идентификаторов на искусственные при сохранении статистической точности, - синтетические данные — создание искусственных наборов на основе реальных статистических паттернов. Однако существуют и методы деанонимизации, позволяющие вернуть идентичность данным, что представляет риск безопасности. Безопасность Безопасность — это право быть защищённым от физических, социальных и эмоциональных угроз, включая аварии и злонамеренные атаки. Рассматриваются следующие концепции: - ИИ как экзистенциальная угроза (суперинтеллект), что подвергается сомнению как философами, так и технологами. - Практическая безопасность ИИ связана с проектированием надёжных и предсказуемых систем, устойчивых к необычным условиям (например, системы предотвращения съезда с дорожной полосы). Право на безопасность обязывает производителей технологий учитывать подобные сценарии: тот факт, что окружающая среда не была идеальной, не оправдывает сбои в работе системы. Исследователи машинного обучения называют эту характеристику надёжностью — способностью системы предсказуемо работать в новых и непредсказуемых обстоятельствах. Этически и юридически значимый вопрос заключается в следующем: «Каковы приемлемые пределы надёжности?» Вполне возможно, существует набор настолько невероятных обстоятельств, что мы сможем признать: «никто не мог реально предвидеть этого». Однако где находится этот предел — сложная проблема, и она определённо касается не только искусственного интеллекта, но и технологий в целом. Тем не менее, прогрессивный энтузиазм, связанный с видением будущего ИИ, поднял вопросы о пределах безопасности и снижении неопределенности окружающей среды совершенно новым способом. Примером этого может служить дискуссия вокруг автономных транспортных средств. Основной проблемой для автономных автомобилей является сложная и непредсказуемая городская среда. Хотя автомобили с искусственным интеллектом постоянно совершенствуются, даже небольшая группа объектов, независимо выполняющая собственные задачи в общем пространстве, создаёт сложно предсказуемую совокупность. Когда технические решения, применяемые в автомобилях, слишком далеки от совершенства, возможный способ решения проблемы — ограничение неопределенности окружающей среды. Эрик А. Тауб предложил решение: оградить тротуары и установить синхронизированные со светофорами шлагбаумы на пешеходных переходах, что сделает дорожную среду более понятной для беспилотных автомобилей и, следовательно, более безопасной. Однако эта безопасность имеет очевидную цену: ограничение свободы пешеходов и перераспределение ответственности. Значит, нам следует рассмотреть пересекающиеся границы права на безопасность и права на свободу. Что из этого важнее? Примеры обеспечения безопасности с помощью ИИ: - роботизация позволяет выполнять опасную работу, защищая людей; - автоматизированное наблюдение усиливает контроль правопорядка. Постоянная слежка создаёт «сковывающий эффект», то есть осознание того, что за нашими действиями постоянно следят, ограничивает нашу истинную свободу действий в мире. Представьте, что, выходя из дома, вы оказываетесь в окружении двух полицейских. Они не общаются с вами, а просто следуют в десяти метрах. Вы, вероятно, почувствуете себя неуютно и не сможете жить своей обычной жизнью. Таким образом, безопасность порой противоречит личной свободе и неприкосновенности частной жизни. Безопасность и экология Право на безопасную и здоровую окружающую среду становится все более значимым на фоне климатических изменений. ИИ может содействовать: - мониторингу и прогнозированию последствий, - устойчивому развитию городов и транспортной сети, - снижению вредного воздействия промышленности. Однако ИИ требует больших ресурсов и энергии, что тоже влияет на экологию. Подводя итог, призыв «ИИ во благо» звучит многообещающе, но на практике реализация прав и нормативных ценностей часто сталкивается с множеством противоречивых интересов и глубокой несправедливостью, существующей в мире. При оценке безопасности важно учитывать пересечение с другими правами. Инклюзивность и гендерный разрыв Инклюзивность означает равные возможности участия в обществе вне зависимости от пола, расы, способностей и других характеристик. Более миллиарда человек имеют инвалидность. ИИ может как углублять их маргинализацию, так и содействовать адаптации и поддержке (например, системы для слабовидящих, глухих, с когнитивными нарушениями). Женщины часто менее цифрово- и алгоритмически грамотны и редко участвуют в создании технологий из-за социокультурных барьеров. Многие ИИ-продукты разрабатываются с учётом мужских стандартов, что вызывает проблемы в применении для женщин. Важно обеспечивать разнообразие и учитывать возрастные, гендерные, демографические, культурные и географические особенности пользователей. ### 5−4 ПРАВА ДЕТЕЙ В ОБЛАСТИ ИИ Дети сталкиваются с алгоритмами дома, в школе и во время игр. Алгоритмы формируют их окружающую среду, услуги, которыми они пользуются, и способы проведения времени. Дети играют с интерактивными умными игрушками, смотрят видео с рекомендациями алгоритмов, управляют телефонами голосовыми командами, используют их для обработки изображений и развлечения в соцсетях. Появление ИИ в жизни детей вызывает множество вопросов. Можно ли использовать рекомендательные алгоритмы для детей, если они не осознают, что взаимодействуют с компьютером? Как родителям давать советы об использовании интерактивных игрушек с ИИ и их влиянии на когнитивное развитие ребёнка? Что дети должны узнать об ИИ в школе, чтобы понимать технологии вокруг себя? С какого возраста ребёнок должен сам принимать решение о согласии на сбор данных? Как долго хранить эти данные? Уязвимость детей и огромная роль ИИ в их жизни делают эту тему приоритетной. Конвенция о правах ребёнка — это самый полный юридический документ, защищающий права детей (лиц до 18 лет). Его цель — обеспечить равенство детей перед законом в разных странах. Конвенция — не просто закон, это этическая и юридическая основа для оценки прогресса стран в защите прав детей. Её содержание сводится к трём темам: ребёнок имеет право на особую защиту и заботу, на адекватное предоставление ресурсов со стороны общества и на участие в принятии решений, касающихся его самого, с учетом его возраста и зрелости. Четыре главных принципа: - все дети равны, - интересы ребёнка должны иметь первостепенное значение, - ребёнок имеет право на достойную жизнь, - мнения ребёнка должны учитываться. Родители и опекуны несут основную ответственность за заботу и воспитание. Если они не справляются, государство должно обеспечить опеку или усыновление. Международные нормы пока не охватывают многие вопросы, связанные с ИИ и детьми. Но они выделяют ключевые права, затрагиваемые им: право на конфиденциальность, образование, игру и недискриминацию. ## ГЛАВА 6: СПРАВЕДЛИВОСТЬ Что означает справедливость по отношению к ИИ, как проявляется дискриминация посредством ИИ и что мы можем сделать, чтобы сделать эти системы менее предвзятыми? ### 6–1 ЧТО ТАКОЕ СПРАВЕДЛИВОСТЬ? Для мысленного эксперимента предположим, что из-за пандемии COVID-19 все выпускные экзамены в старших школах были отменены. Вместо экзамена была разработана альтернативная система выставления итоговых оценок за год. Эти оценки важны, поскольку на их основании принимают решения о зачислении в университеты. Правительство решило, что учителя должны будут оценить, как, по их мнению, ученики справились бы с экзаменами. Для борьбы с завышением оценок был применён алгоритм, который корректировал оценки на основе исторических результатов школ. Идея заключалась в том, что алгоритм компенсирует тенденцию учителей завышать оценки, чтобы получить более точное прогнозирование результатов экзаменов. На национальном уровне распределение оценок соответствовало предыдущим годам. Однако алгоритм снизил ≈40% оценок, данных учителями. При этом результаты учащихся из семей с низким социально-экономическим статусом были понижены чаще, чем у учеников из более обеспеченных семей. Для многих из них это стало серьёзной проблемой, повлиявшей на возможность поступления в университет. Этот пример показывает, как алгоритмы могут не только создавать несправедливые результаты, но и усиливать уже существующие экономические и социальные предрассудки. Справедливость — ключевой элемент стабильного общества. По словам философа Джона Роулза, стабильность зависит от того, чувствуют ли члены общества, что их справедливо оценивают и обращаются с ними. Если люди считают, что с ними обращаются несправедливо, это ведёт к социальным конфликтам и беспорядкам. По Канту, все люди обладают достоинством и должны быть равны. Несправедливое обращение, особенно на произвольных основаниях, нарушает это достоинство и ведёт к дискриминации. Пример с оценками показывает сложность понятия справедливости. Алгоритм создавался для борьбы с завышением оценок, но в итоге он усилил социальную предвзятость. ### 6–2 ВИДЫ СПРАВЕДЛИВОСТИ Философы предлагали разные определения справедливости. По Аристотелю, «к равным следует относиться равно, а к неравным — неравно». Этот принцип равенства означает, что люди должны получать равное обращение, если между ними нет существенных различий, относящихся к конкретной ситуации. Однако принцип равенства критикуют за его «слепоту». Он не принимает во внимание, что люди начинают с разных позиций и имеют важные индивидуальные отличия. От принципа равенства принцип «справедливости» отличается тем, что он не требует одинакового обращения ко всем, а гарантирует равный доступ к возможностям. Например, справедливо, когда государство оказывает социальную помощь только тем, кто в ней действительно нуждается, а не всем без исключения. Принцип справедливости не оправдывает различное обращение на основании родственности, возраста, пола, расы или религиозных взглядов — это считается дискриминацией. Основные понятия: - равенство (equality) — все получают одинаковое обращение, - справедливость (equity) — каждый получает то, что ему нужно для успеха. Виды справедливости: - распределительная справедливость — степень, в которой общество справедливо распределяет выгоды и нагрузки между своими членами; - воздающая справедливость — разумность наказаний, учитывающая серьёзность преступления и намерения нарушителя, исключая не относящиеся к делу критерии, например расу; - компенсаторная справедливость — насколько справедливую компенсацию получают люди за причинённые им травмы. Например, спор о том, должны ли владельцы шахт компенсировать шахтёрам ущерб здоровью, полученный на работе. ### 6−3 ДИСКРИМИНАЦИЯ И ПРЕДВЗЯТОСТЬ Предвзятость в последнее время стала ключевой проблемой этики ИИ, поскольку надежда на объективность алгоритмов оказалась несостоятельной. Рассмотрим три примера алгоритмических систем. Пример 1: подстановка слов. Система анализирует тексты и выявляет, какие слова часто встречаются вместе, создавая ассоциации (например, «мужчина» относится к «королю» так же, как «женщина» к «королеве»). Но исследователи обнаружили, что такие ассоциации часто отражают культурные стереотипы и предвзятости, например: «мать» ассоциируется с «медсестрой», а «отец» с «врачом». Пример 2: алгоритм найма. В 2014 году Amazon начал использовать ИИ для автоматизации отбора кандидатов, обучая модель на резюме предыдущих соискателей. Вскоре выяснилось, что система дискриминирует женщин: резюме с упоминанием женских клубов или женских колледжей оценивались ниже. Пример 3: кредитный рейтинг. В 2018 году финский трибунал по вопросам недискриминации выявил, что автоматический отказ в кредите был обусловлен несколькими факторами — возрастом, полом, языком и местом проживания. Трибунал отметил, что если бы заявитель был женщиной или шведоязычным, кредит был бы одобрен. Слово «дискриминация» может иметь нейтральное значение — просто различать. Здесь же речь идёт о морально значимой дискриминации — несправедливом различении людей. Рассмотрим два подхода: 1. Дискриминация — это различное обращение с людьми на основании их принадлежности к группе. При этом не каждое различие является дискриминацией. Например, в Финляндии водительские права выдаются после обучения и экзаменов. Отказ людям с сильными нарушениями зрения считается справедливым, а не дискриминацией, так как управление автомобилем практически невозможно. Другой пример — кафе, которое обслуживает только людей в зелёных футболках. Это уже различие по принадлежности к группе. Оно, возможно, социально вредное, но не считается морально дискриминационным. 2. Дискриминация — это различное обращение, основанное на восприятии принадлежности к социальной значимой группе, и приводящее к социальному вреду. К социально значимым признакам относятся такие, которые важны для социализации в конкретном обществе и историческом контексте. Например, европарламент выделяет такие признаки как: пол, раса, цвет кожи, этническая или социальная принадлежность, язык, религия, политические взгляды, национальность, имущество, инвалидность, возраст и ориентация. Различают два вида наносимого вреда: - распределённый — связанный с неравенством в доступе к ресурсам и возможностям вроде зарплаты, шанса на собеседование или получения кредита. Например, алгоритмы хуже распознают темнокожих людей, что увеличивает риск аварий с участием автономного транспорта; - репрезентативный — связанный с образом группы в обществе: стереотипы, клевета и эксноминация. Может порождать социальную несправедливость, поддерживать угнетение и оправдывать репрессивные практики. Предвзятость — это: в статистике: несоответствие выборки генеральной совокупности; в когнитивной науке : способ рассуждения, который с большой вероятностью приведёт к неверному или искажённому результату; в социальной справедливости: подозрительное с моральной точки зрения несоответствие в обращении с людьми. Дискриминационные практики подпитывают друг друга, поэтому предвзятость ИИ — это не только техническая проблема, но и результат истории социальных практик. Рассмотрим основные способы проникновения предвзятости в систему. Нерепрезентативная выборка Данные, которые мы передаем в обучающую систему, не отражают точную картину мира в целом. Усиливая одни примеры явлений и подавляя другие, система формирует искажённую модель. Например, способность распознавать лица зависит от этнической группы — в результате система классификации изображений Google обозначила чернокожих людей как «гориллы». Одна из причин — наборы данных имели плохое распределение примеров по гендерам и этносу, поэтому представление системы о лицах мира являлось белым и мужским. Обучающий алгоритм игнорирует плохо представленные субпопуляции для достижения более высокой предсказуемости на большей части набора данных. Предвзятость классификации Данные оцениваются через нашу их интерпретацию, которая порой сложно осуществима. Например, прогнозирование правонарушений. Преступность сложно измерить, и поэтому сложно создать качественные наборы данных. Мы можем измерить, например, количество арестов и обвинительных приговоров в надежде на хорошую корреляцию. К сожалению, аресты вряд ли можно считать нейтральным показателем. Они могут дать хорошее представление об общей преступности среди населения, но не позволяют эффективно обобщать данные по разным группам. Например, в США по наркотическим статьям чернокожих арестовывают чаще, чем белых. Но это означает не то, что они чаще их совершают, а лишь то, что их чаще ловят. Поэтому любые выводы, основанные на таких данных, неизбежно будут повторять и усиливать несправедливость, которая и привела к их появлению. Культурное невежество Понятия «ИИ» и «машинное обучение» создают образ машинной автономии, но на самом деле их создание требует огромного объёма человеческого труда. Поэтому их поведение невозможно оценить, рассматривая только алгоритм и поступающие в него данные. Выбор делается в процессе проектирования, разработки, интерпретации и обслуживания, и иногда этот выбор может создавать искажения в системе. Например, способы «очистки» данных включают принятие решений о том, что является реальным сигналом, а что шумом. Хороший пример — сбор имён через веб-формы. Чтобы предотвратить попадание в систему ложных данных, на вводимые имена накладываются определённые ограничения. Например, предполагается, что имя всегда односложно или что оно содержит только буквы от А до Я, или что оно всегда состоит более чем из двух букв. Это может быть разумным предположением в ограниченном культурном контексте дизайнеров и программистов, но в реальности имена чрезвычайно разнообразны. Универсальной формы для имён не существует, и для обеспечения полной инклюзивности все такие поля должны быть текстовыми, произвольной длины и допускающими любые символы. Без учёта культурного многообразия система может быть непреднамеренно спроектирована так, чтобы исключить из рассмотрения большие группы людей, не придерживающиеся доминирующих культурных стандартов. Важно отметить, что при анализе систем ИИ на предмет предвзятости недостаточно просто анализировать алгоритмы. Предвзятость может возникать по историческим, культурным, проектным и иным причинам, поэтому весь процесс разработки ИИ должен находиться под пристальным вниманием. ### 6−4 УСТРАНЕНИЕ ПРЕДВЗЯТОСТИ Как сделать ИИ более справедливым и менее предвзятым? Нет универсального решения — предвзятость проявляется по-разному, и нет единого определения алгоритмической справедливости. Но можно рассмотреть кейсы и подумать, как решить проблемы. Например, ситуация с дискриминацией в найме, В основе предвзятости исторические практики, на которых обучался алгоритм, и предположение, что прошлое определяет допустимые границы. Эту проблему нельзя решить только технологически. Нужны культурные и структурные перемены. Антиклассификация Один из технических способов — удаление из данных явных признаков по полу, этничности и их коррелирующих признаков. Например, упоминание в резюме «женского» колледжа может косвенно указывать на пол. Это уменьшает предвзятость, но иногда такой подход ухудшает справедливость, если важные признаки работают по-разному в разных группах (например, симптомы сердечного приступа у мужчин и женщин разные). Ресемплирование Для исправления дисбаланса в данных (например, в распознавании лиц, где в выборке мало представителей определённых групп) возможно уменьшить выборку или создать синтетические данные для слабо представленных групп. Однако если данные слишком дисбалансированы, может потребоваться их повторный сбор. В высокорисковых сферах даже сбалансированные данные и беспристрастный алгоритм не гарантируют справедливость и отсутствие дискриминации. Иногда решение — вовсе не развивать такой ИИ. Дискриминация вне предвзятости Важно помнить, что дискриминация ≠ предвзятость. Хотя предвзятость часто вызывает дискриминацию и хорошо формализуется в технических терминах, дискриминация выходит за рамки технических моделей. Необходимо анализировать системы целиком — институты, процессы, контекст, в которых используется ИИ. В 2018 исследователи из Стэнфорда создали ИИ, который с 81%-й точностью определял гомосексуальность по фото лица. Это вызвало этические споры из-за связи с псевдонаукой физиогномикой и рисков дискриминации. Ключевой этический вопрос — не точность, а факт возможности дифференцированного обращения на основе воспринимаемой принадлежности к социальной группе. Важно не сводить этику ИИ к простым метрикам вроде «отсутствия предвзятости». Например, интеграция подобной технологии в систему персонализированной онлайн-рекламы. Даже если классифицирующий ИИ по всем техническим стандартам справедлив и беспристрастен, он основывает выдачу на дискриминационном принципе, согласно которому предполагаемая сексуальная ориентация является веской причиной для различного отношения к людям. Это подводит нас к важному выводу: остерегайтесь ловушки упрощений — избегайте сведения понятия этики к поверхностным, количественным значениям. ИИ участвует в сложных социальных процессах, этика которых не ограничивается входами и выходами алгоритмов. ## ГЛАВА 7: ЭТИКА ИИ НА ПРАКТИКЕ Актуальные проблемы в этике ИИ и прогноз развития событий. ### 7−1 ОТ ПРИНЦИПОВ К ДЕЙСТВИЯМ Сегодня обсуждения этики ИИ в основном вращаются вокруг создания принципов и предотвращения рисков. На их основе формируются национальные политики и международные инициативы. Например, организация AlgorithmWatch из Берлина собрала свыше 160 этических руководств по ИИ. Почти каждый участник отрасли имеет собственный свод правил, демонстрирующий их «этическую вовлечённость». Хотя принципы влияют на законы и регуляции, исследования показывают, что они мало меняют реальные практики разработки. Например, исследование McNamara и соавторов (2018) показало: этический кодекс не влияет на поведение разработчиков. Требуются новые меры, которые помогали бы им распознавать риски и неэтичные ситуации на основе примеров известных неудач. «Этика играет роль велосипедного тормоза на межконтинентальном самолёте» © Ульрих Бек Часто обсуждения этики сводятся к формальным техническим решениям, игнорируя более глубокие социальные и культурные проблемы. Это называют «этическим вымыванием» — когда этическая риторика маскирует отсутствие реальных изменений. Например, попытки устранить предвзятость в данных помогают соответствовать формальным требованиям, но если итоговые технологии все равно используются для массового контроля или подавления, то понятие справедливости остаётся невыполненным. ИИ часто описывают как коллективный проект человечества — идеал, к которому все стремятся, решая этические проблемы с помощью технологических средств. Это отражается в утверждениях типа «ИИ должен уважать человеческие ценности» или «в ИИ важен человеческий фактор». Более корректное представление: ИИ, как и любая другая технология, находится в пространстве между человеческими сообществами и вовлечён в их конфликты и отношения власти. Здесь есть не только благие намерения, но и злоумышленники, и сознательные злонамеренные применения ИИ: - военное применение, - автоматизированная пропаганда, - социальный контроль, - манипуляции и слежка. Таким образом, этика ИИ — это не просто свод правил для инженеров, а сложный культурный и социальный проект, требующий честного и критического осмысления. ### 7−2 ЭТИКА КАК ПРАКТИКА Вопрос этических аспектов технологий не нов. Он поднимался на протяжении многих этапов технологического развития. Социолог Лэнгдон Виннер в своей статье 1990 года «Этика инженеров и политическое воображение» отмечает, что этические дискуссии часто ограничены гипотетическими случаями без критического осмысления всей инженерной индустрии. Аналогичные проблемы есть и у современной этики ИИ спустя 30 лет. Современный проект этики ИИ вовлекает гораздо больше заинтересованных лиц — компаний, сообществ, государств и отдельных специалистов. Публикация этических руководств стала стандартным способом заниматься этикой. Перформативность — это идея о способности слов влиять на действия в мире, выходя за рамки описания. Например, когда сотрудник ЗАГСа объявляет пару «мужем и женой», он не описывает состояние их отношений. Скорее, институт брака возникает именно благодаря этому заявлению — слова совершают бракосочетание двух людей. Аналогично, этические тексты создают и управляют ожиданиями разных участников ИИ-экономики. Три способа функционирования этических руководств: 1. Как призыв к дерегулированию. Этические декларации могут служить стратегией саморегуляции компаний — мол, мы и так достаточно этичны, так зачем регулировать нас извне? Это особенно актуально для частного бизнеса, но и государственные документы балансируют между этикой, регулированием и рынком. 2. Как подтверждения. В эпоху соцсетей новости о нечестных компаниях быстро разлетаются и негативно влияют на их репутацию. Этические документы демонстрируют общественности и инвесторам, что компания способна вести моральные дискуссии и контролировать критику. 3. Как проявление экспертности. Бум ИИ потребовал новых экспертов, особенно на пересечении технологий и общества. Этика ИИ стала полем для демонстрации статуса и влияния. Публикация этических документов — способ заявить о себе как об эксперте и отстоять своё право голоса в будущем дискурсе. Даже если руководства мало влияют на практику, они выполняют важные коммуникационные функции и задают ориентиры для будущего этичного ИИ. ### 7−3 ПРОДВИЖЕНИЕ ЭТИКИ Как этика ИИ должна развиваться дальше? Какие темы обсуждать? Какие практики и методы применять? Ответить сложно, но взглянем на то, что осталось вне поля текущих этических руководств. Финская национальная программа искусственного интеллекта AuroraAI сочетает современные технологии, продуманные сервисы и человекоориентированный подход. Её цель — связать государственные учреждения с гражданами для более гибкого и эффективного предоставления персонализированных услуг. В сети AuroraAI набор предлагаемых услуг и рекомендаций адаптирован алгоритмами под конкретный регион. В будущем для персонализации могут использоваться данные, которыми владеют государство или компании (при наличии юридических оснований по GDPR). AuroraAI иллюстрирует, как технологии влияют на управление. Традиционно взаимодействие между государством и гражданином было основано на принуждении — государство требует выполнения правил. Здесь же добавляется рекомендационный аспект — система предлагает услуги. Возникают вопросы: не начнут ли алгоритмы предопределять будущее пользователя? Не основаны ли рекомендации на скрытых идеалах «хорошей жизни»? Не поддерживают ли они существующие предрассудки? Насколько система обеспечивает цифровую инклюзивность и равенство? Если ИИ будет создавать слишком узкие стандарты «благополучия» или запутывать роли государства, то принципы хорошего управления будут нарушены. В AuroraAI эти вопросы признают, и для их обсуждения создан этический совет. Справедливость, ответственность и прозрачность — доминирующие темы этики ИИ. При этом, как показывает AuroraAI, тактические вопросы помощи, благополучия и отношений граждан и государства — ключевые моральные аспекты для внедрения ИИ в муниципальные службы. Пример такого подхода — схема Кроуфорда и Джолера, показывающая полный жизненный цикл ИИ: от разработки, рынков, инфраструктур до добычи ресурсов и условий труда. Этот взгляд выявляет часто скрываемые этические аспекты, например экологический ущерб от добычи сырья и трудовые условия сотрудников обработки данных. Создание справедливого ИИ — это не только публикация правил, но и вовлечение граждан, бизнеса и НКО в построение будущего. По словам Карли Кинд, эта третья волна этического ИИ уже наступила: - суд в Нидерландах закрыл систему выявления мошенничества на основе ИИ, - студенты в Великобритании выходят на протесты из-за алгоритмических решений, - американские компании добровольно ограничивают технологии распознавания лиц. Это движение выходит за рамки технических и принципиальных вопросов, стремясь к реальному исправлению дисбалансов и достижению социальной справедливости. Вопросы этики ИИ касаются всех этапов жизненного цикла системы — от исследований и разработки до использования, поддержки и утилизации. Участники — исследователи, программисты, компании, государство, пользователи — все влияют и несут ответственность. ИИ затрагивает такие сферы как труд, здравоохранение, образование, транспорт, медиа, а также свободу слова, доступ к информации, приватность, демократию и дискриминацию. ИИ меняет человеческий опыт и ставит этические и философские вопросы о человеческом достоинстве и свободе. ИИ развивается быстро. Как он повлияет на нас — зависит от наших решений. Но этичное развитие может принести пользу не только людям и обществу, но и всей планете. «Выбор, а не случай, определяет вашу судьбу» ©Аристотель. Если вас волнует тема этичности ИИ так же как и нас, давайте обсуждать , вырабатывать общее видение и действовать согласно ему! Также приглашаем подписаться на Ябуку, наш Телеграм-канал об этичных коммуникациях . --- # Джеб ■ Лаборатория коммуникации Source: https://jab.art/ru/lab Language: ru ДЛЯ ТЕХ, КТО ДЕЛАЕТ КРУТО, НО ВЫГЛЯДИТ ДЁШЕВО ЛАБОРАТОРИЯ КОММУНИКАЦИИ Смысл → язык → носители. Порядок без маркетинговой воды. Начать . # КОГДА НУЖНО - КП НЕ ЗАХОДИТ Отправили — тишина. Переспрашивают то, что должно быть ясно сразу. - САЙТ НЕ ПРОДАЁТ В нём нет ответов на ключевые вопросы. Он не поддерживает продажи. - ПРОДУКТ НЕ СЧИТЫВАЕТСЯ Важное тонет в деталях. Читатель не понимает, за что держаться. - ВСЁ ДЕРЖИТСЯ НА ЛЮДЯХ Один менеджер продаёт, другой — нет. Единого стандарта подачи нет. - КОМПАНИЯ ЗВУЧИТ ПО-РАЗНОМУ Сайт, КП и презентации противоречат друг другу. Единой версии нет. - ВЫХОД В РЕГИОНЫ / К ДИЛЕРАМ Новые люди должны «считывать» вас без созвонов. Сейчас всё держится на личных объяснениях. - ВЫСТАВКА / КАТАЛОГ / СТЕНД Нужно выглядеть собранно. Материалы не выдерживают публичного взгляда. - НЕТ ФИКСАЦИИ СМЫСЛА Один продукт описывается разными словами. Система не закреплена. ОБЫЧНО СЛОМАНО Коммуникация компании существует, но не собрана в систему 01. НЕТ ЕДИНОЙ ВЕРСИИ Сайт, КП и презентации не совпадают по формулировкам и приоритетам → согласовать во всех носителях. 02. СМЫСЛ НЕ ЗАКРЕПЛЁН Один и тот же продукт описывается разными словами → опорные формулировки, термины, словарь — один язык. 03. НЕТ СТРУКТУРЫ Материалы не имеют логики чтения, нет «скелета» → задать структуру и порядок подачи, закрепить каркас документа. 04. ВАЖНОЕ НЕ ВЫДЕЛЕНО Сильное тонет в деталях, читатель теряется → выделить ключевые тезисы и удерживать их в фокусе во всех материалах. 05. НЕТ ГРАНИЦ Непонятно, что именно вы делаете и где применимо → обозначить границы продукта. 06. МНОГО СЛОВ, МАЛО ФАКТОВ Клише подменяют конкретику, нет опор → заменить обещания на факты: цифры, условия, примеры, подтверждения. СОБИРАЮ КОНТУР - Собираю структуру и связи. - Фиксирую язык: коротко, точно, однозначно. - Делаю презентации и каталоги системой, а не разовыми файлами. - Держу единую визуальную рамку: сайт ↔ презентация ↔ КП ↔ каталог ↔ стенд. БАЗОВЫЕ НОСИТЕЛИ SYS · MAP · WEB · DOC · TXT SYS — единая версия: правила, приоритеты, границы + инфраструктура поддержания. MAP — каркас и навигация: логика разделов и входов под разные аудитории. WEB — сборка в веб-формат. DOC — материалы: презентации, каталоги, КП, техлисты. TXT — язык: опорные формулировки, термины, словарь, ключевые тексты. ТИПОВЫЕ ПЕРЕСБОРКИ 01. MAP (структура / входы) КОНТУР КОММУНИКАЦИИ ВХОДЫ (по задачам аудитории) 01. Закупка → сроки / гарантия / комплектация / документы / контакт 02. Инженер → параметры / чертежи / материалы / испытания / ограничения 03. Дилер → ассортимент / условия / поддержка / обучение / маркетинг 04. Экспорт → сертификация / упаковка / логистика / сопровождение 05. Сервис → регламенты / ЗИП / диагностика / SLA 06. Партнёрство → кооперация / спецпроекты / интеграция ОБЩЕЕ (единая версия) – что делаем – для кого – в каких условиях работает – в чём отличие – на каких фактах держится доверие 02. TXT (язык / фиксация смысла) ДО (типичная версия) Мы предлагаем широкий ассортимент оборудования для различных отраслей. Компания гарантирует высокое качество продукции и индивидуальный подход. ПОСЛЕ (фиксированная версия) Производим ⟨тип продукта⟩ для ⟨условий применения⟩. Подтверждение: ⟨испытания / сертификаты / референсы⟩. Ограничения: ⟨границы применимости⟩. МИНИ-СЛОВАРЬ (фиксируем терминологию) Решение = конкретная конфигурация под условия применения. Продукт = изделие + комплектация + документы. КП = документ выбора (не «презентация о компании»). 03. DOC (каркас презентации) ПРЕЗЕНТАЦИЯ (10−12 слайдов) 01. Что делаем (1 формулировка) 02. Для кого и где применимо 03. В каких условиях работает / ограничения 04. Линейка решений (карта) 05. Как выбирают (логика выбора) 06. Производство / компетенции (факты) 07. Контроль качества (факты) 08. Документы / сертификация 09. Логистика / сроки / гарантия 10. Кейсы / референсы (если возможно) 11. Как начать / контакт / следующий шаг ОБО МНЕ Фиксирую систему 17 лет в промышленности: ERP, процессы, продажи, документация, развитие. Собираю единую версию компании: смысл → язык → носители. Один контур ответственности. Без подрядчиков. ВХОД Пришлите ссылку и материалы (КП/презентацию/каталог) — покажу, где разрыв и что даст самый быстрый эффект. Телеграм: @jabdotart Эл. почта: lab@jab.art --- # JAB ■ Communication lab Source: https://jab.art/lab Language: en FOR THOSE WHO DO COOL THINGS BUT LOOK CHEAP COMMUNICATION LAB Meaning → language → media. Order without marketing water. Start . # WHEN NEEDED - OFFER IS REJECTED You have sent — silence. They ask what should be immediately clear. - WEBSITE DOES NOT SELL There are no answers to the key questions. It does not support sales. - PRODUCT IS NOT UNDERSTOOD The important stuff gets lost in the details. The reader doesn’t understand what to hold on to. - EVERYTHING IS BASED ON PEOPLE One manager sells, the other doesn’t. There is no single submission standard. - COMPANY SOUNDS DIFFERENT The website, commercial offer and presentations contradict each other. There is no single version. - ACCESS TO REGIONS OR DEALERS New people should understand you without calling. Now everything is based on personal explanations. - EXHIBITION / CATALOG / STAND You need to look collected. The materials do not stand up to public scrutiny. - NO MEANING FIXING One product is described in different words. The system is not fixed. USUALLY BROKEN The communication exists, but it is not integrated into the system 01. THERE IS NO SINGLE VERSION The website, commercial offer and presentations do not match in terms of wording and priorities → coordinate in all media. 02. THE MEANING IS NOT FIXED The same product is described in different words → reference formulations, terms, vocabulary — one language. 03. THERE IS NO STRUCTURE The materials do not have a reading logic, there is no "skeleton" → set the structure and order of submission, fix the document frame. 04. IMPORTANT IS NOT HIGHLIGHTED The strong is drowned in the details, the reader is lost → highlight the key points and keep them in focus in all materials. 05. THERE ARE NO BORDERS It is unclear what exactly you are doing and where applicable → mark the boundaries of the product. 06. MANY WORDS, FEW FACTS Cliches replace specifics, there are no supports → replace promises with facts: figures, conditions, examples, confirmations. ASSEMBLING THE OUTLINE - Collecting structure and connections. - Fixing the language: short, precise, unambiguous. - Creation of presentations and catalogs as a system, not as one-time files. - Keeping a single visual frame: website ↔ presentation ↔ KP ↔ catalog ↔ stand. BASIC MEDIA SYS · MAP · WEB · DOC · TXT SYS — unified version: rules, priorities, boundaries + support infrastructure. MAP — framework and navigation: logic of sections and entrances for different audiences. WEB — assembly in a web format. DOC — materials: presentations, catalogs, commercial offers, technical lists. TXT — language: reference formulations, terms, vocabulary, key texts. TYPICAL CHANGELOG 01. MAP (structure / inputs) THE OUTLINE OF COMMUNICATION INPUTS (by audience tasks) 01. Purchase → terms / warranty / package / documents / contact 02. Engineer → parameters / drawings / materials / tests / limitations 03. Dealer → assortment / terms / support / training / marketing 04. Export → certification / packaging / logistics / support 05. Service → regulations / spare parts / diagnostics / SLA 06. Partnership → cooperation / special projects / integration GENERAL (single version) — what are we doing — for whom — in what conditions does it work — what is the difference — what are the facts that support trust 02. TXT (language / fixation of meaning) BEFORE (typical version) We offer a wide range of equipment for various industries. The company guarantees high quality products and an individual approach. AFTER (fixed version) We produce ⟨product type⟩ for ⟨application conditions⟩. Confirmation: ⟨tests / certificates / references⟩. Limitations: ⟨limits of applicability⟩. MINI-DICTIONARY (fixing the terminology) Solution = specific configuration for the application conditions. Product = item + package + documents. Offer = document of choice (not a "presentation about the company"). 03. DOC (presentation framework) PRESENTATION (10-12 slides) 01. What are we doing (1 wording) 02. For whom and where applicable 03. Under what conditions does it work / restrictions 04. Line of solutions (map) 05. How to choose (logic of choice) 06. Production / competencies (facts) 07. Quality control (facts) 08. Documents / certification 09. Logistics / terms / warranty 10. Cases / references (if possible) 11. How to start / contact / next step ABOUT ME Fixing the system 17 years in the industry: ERP, processes, sales, documentation, development. I’m building a single version of the company: meaning → language → media. One line of responsibility. No subcontractors. START Send a link and materials (commercial offer / presentation / catalog) — I will show you where the gap is and what will give the fastest effect. Telegram: @jabdotart Email: lab@jab.art --- # Джеб ■ Красные флаги на сайте компании Source: https://jab.art/red Language: ru КРАСНЫЕ ФЛАГИ НА САЙТЕ КОМПАНИИ: КОГДА ОН НАЧИНАЕТ ПОДСТАВЛЯТЬ Разбор публичного слоя сайта: форм, согласий, документов, чужих материалов, реквизитов и формулировок, которые могут создавать юридические, репутационные или коммерческие риски — обращайтесь . ДЖЕБ РЕД # САЙТ МОЖЕТ ВЫГЛЯДЕТЬ НОРМАЛЬНО — И ВСЁ РАВНО НЕСТИ РИСКИ Иногда сайт подставляет компанию не из-за плохого дизайна, а из-за мелочей: формы, согласия, чужие изображения, логотипы клиентов, громкие обещания, пустые документы, неактуальные реквизиты. Мы смотрим на такие места как на часть внешнего контура: что видно клиенту, партнёру, конкуренту, бывшему сотруднику, правообладателю или проверяющим органам. # ТРЕБУЮТ ПРОВЕРКИ - ФОРМЫ И ЗАЯВКИ Какие данные собираются, зачем, где стоят чекбоксы, что написано рядом с кнопкой, не собирается ли лишнее. - СОГЛАСИЯ И ПОЛИТИКИ ПДн Есть ли отдельное согласие на обработку персональных данных, связана ли политика с реальными сценариями сайта, не спрятано ли согласие в общую фразу. - КУКИ-ФАЙЛЫ И АНАЛИТИКА Метрики, пиксели, виджеты, онлайн-чаты, сторонние сервисы и уведомления о cookie. - ЧУЖИЕ МАТЕРИАЛЫ Фото, иконки, иллюстрации, тексты, фрагменты карт, схемы, изображения из поисковиков или чужих сайтов. - ЛОГОТИПЫ КОМПАНИЙ Можно ли использовать эти логотипы, не выглядит ли блок как неподтверждённое партнёрство или присвоение чужого имени. - РЕКВИЗИТЫ И ДОКУМЕНТЫ Есть ли юридическое лицо, ИНН/ОГРН, контакты, документы, ссылки в футере, понятный оператор персональных данных. - ПУБЛИЧНЫЕ ОБЕЩАНИЯ «Номер 1», «официальный партнёр», «гарантируем результат», «собственное производство», «работаем с крупнейшими» — всё, что требует фактической опоры. - МОБИЛЬНАЯ ВЕРСИЯ Видны ли чекбоксы, ссылки, документы и предупреждения на телефоне, а не только на десктопе. Почему тема стала чувствительнее — кратко о штрафах за нарушения, которые легко допустить на сайте. ТИПОВЫЕ КРАСНЫЕ ФЛАГИ В ФОРМАХ, ДОКУМЕНТАХ, КОНТЕНТЕ И ОБЕЩАНИЯХ 01. Нет отдельного согласия на обработку персональных данных. 02. Галочка согласия стоит заранее. 03. Пользователь «соглашается с политикой», но не даёт согласие на обработку. 04. Сайт собирает заявки, но оператор ПДн не указан. 05. Метрики и куки-файлы используются, а уведомления нет. 06. Логотипы клиентов используются без понятного основания. 07. Фото взяты из интернета без лицензии. 08. На сайте указаны обещания, которые невозможно подтвердить. 09. Реквизиты спрятаны или отсутствуют. 10. Формы отправляют данные в сторонние сервисы, но это нигде не описано. # В РЕЗУЛЬТАТЕ ЯСНОСТЬ - Отчёт. Короткий документ с найденными проблемами, скриншотами и пояснениями. - Приоритеты. Что нужно исправить в первую очередь, что можно отложить, что требует уточнения у юриста. - Карта правок. Конкретные изменения для сайта: тексты возле форм, чекбоксы, ссылки, документы, футер, блоки с логотипами и спорные формулировки. - Техническое задание. Если сайт обслуживает подрядчик, можно передать ему список правок без долгих объяснений. - Внедрение. По запросу внесём правки на сайте. ЧЕГО НЕ ДЕЛАЕМ Это не юридическое заключение Мы не заменяем юриста, специалиста по информационной безопасности, патентного поверенного или внутренний аудит. Наша зона — публичный слой сайта: формы, документы, тексты, изображения, логотипы, реквизиты и пользовательские сценарии. Мы находим спорные места, объясняем, почему они требуют внимания, и предлагаем конкретные правки или вопросы для профильных специалистов. ЧТО НЕ СЧИТАЕМ НАРУШЕНИЕМ Не каждое спорное место является нарушением. Иногда нужен договор, разрешение, внутренняя политика, подтверждение права или правовая оценка. Поэтому мы не ставим приговоры, а фиксируем красные флаги: что выглядит рискованно снаружи, что стоит перепроверить и что лучше привести в порядок. # ДЛЯ КОГО - ПРОИЗВОДСТВА И B2B-КОМПАНИИ Когда сайт собирает заявки, показывает клиентов, продукцию, партнёров и документы. - СЕРВИСНЫМ КОМПАНИЯМ Когда через сайт приходят обращения, заявки, консультации и персональные данные. - КЛИНИКАМ, ШКОЛАМ, УЧЕБНЫМ ЦЕНТРАМ Когда сайт принимает обращения, записи, анкеты и другие данные клиентов. В чувствительных темах юридическую часть стоит отдельно сверять с профильным специалистом. - КОМПАНИЯМ С САЙТАМИ НА TILDA, WORDPRESS, BITRIX Когда сайт собирали быстро, документы оставили на «потом», а потом так и не наступило. - КТО ДАВНО НЕ ПРОВЕРЯЛ САЙТ Если сайт живёт несколько лет, а формы, сервисы, подрядчики и тексты менялись по ходу работы — в публичном слое почти всегда остаются несвязанные элементы. ЭТАПЫ РАБОТЫ 01 БРИФ Обсуждаем сайт, контекст и границы возможного разбора. Доступ к админке не нужен. 02 РАЗБОР Собираем красные флаги: фиксируем формы, документы, куки, тексты, спорные блоки и точки сбора данных. Каждая проблема получает краткое объяснение и уровень приоритета. 03 ОТЧЁТ Что и где стоит исправить, что уточнить у юриста, что можно убрать сразу. 04* ВНЕДРЕНИЕ Вносим согласованные правки на сайте по вашему запросу * не навязываем. # КОНТАКТЫ Давайте проверим ваш сайт, чтобы не было неприятных сюрпризов. Телеграм: @jabdotart Эл. почта: red@jab.art ДРУГИЕ ФЛАГИ Иногда внешний разбор показывает, что сайт не просто содержит спорные места. Он в целом плохо объясняет компанию: слабая структура, разрозненные документы, неубедительные тексты, устаревший визуальный уровень. Для этого существует Лаборатория коммуникаций — работа с внешним контуром компании: смысл, язык, сайт, документы и носители. --- # Джеб ■ Штрафы за красные флаги на сайте компании Source: https://jab.art/red/fines Language: ru ЦЕНА КРАСНЫХ ФЛАГОВ Ответственность и претензии: краткий контекст. Формы, документы, изображения, логотипы и публичные обещания на сайте могут создавать не только вопросы к дизайну, но также иметь юридические, репутационные и коммерческие последствия. ДЖЕБ РЕД Сайт может подставлять компанию не только через формы персональных данных. Вопросы могут возникать из-за чужих изображений, логотипов клиентов, рекламных обещаний, неактуальных документов, спрятанных реквизитов или формулировок, которые звучат сильнее, чем компания готова подтвердить. Эта страница не оценивает конкретный сайт и не заменяет юридическую консультацию. Она показывает контекст: почему публичный слой сайта стоит периодически пересматривать. При этом не каждый красный флаг является нарушением. Иногда у компании есть договор, разрешение, лицензия, согласие, внутренний документ или другое основание. Но если это не видно снаружи, место всё равно может вызвать вопрос — у клиента, партнёра, конкурента, правообладателя или проверяющего. # ПОЧЕМУ СЕЙЧАС Мы поможем найти красные флаги до того, как на них укажет проверяющий, клиент, конкурент или правообладатель. Раньше формы, чекбоксы, куки и документы могли годами висеть в серой зоне. Сейчас их всё проще находить автоматическими средствами и проверять снаружи. Предписание можно получить быстрее, чем компания успеет разобраться, кто отвечает за сайт, документы и правки. # ЗОНЫ РИСКА Зона;Видно на сайте;Возможные последствия Персональные данные (ПДн) link=#01;формы, согласия, cookie, политика ПДн;штрафы по ст. 13.11 КоАП РФ Авторские права link=#02;фото, тексты, схемы, иконки, видео;компенсация по ст. 1301 ГК РФ Товарные знаки link=#03;логотипы клиентов, партнёров, бренды;компенсация по ст. 1515 ГК РФ Реклама link=#04;обещания, акции, «№1», мед/фин/БАД-темы;штрафы по ст. 14.3 КоАП РФ Потребительская информация link=#05;реквизиты, условия, оферта;штрафы по ст. 14.8 КоАП РФ Вводящие заявления link=#06;свойства, качество, статус, производство;штрафы по ст. 14.7 КоАП РФ Конкуренция link=#07;сравнения, чужие бренды, аналоги;штрафы по ст. 14.33 КоАП РФ Русский язык link=#08;латиница без равнозначного перевода;штрафы по ст. 14.3, 14.8 КоАП РФ # 01. ПЕРСОНАЛЬНЫЕ ДАННЫЕ - Формы заявок; - чекбоксы согласия; - политика обработки ПДн; - куки-уведомления; - метрики, пиксели, онлайн-чаты; - передача данных в CRM и почтовые сервисы; - отсутствие понятного оператора ПДн. По ст. 13.11 КоАП РФ для юридических лиц: обработка ПДн без письменного согласия, когда оно требуется — 300 000−700 000 ₽ , повторно — 1 000 000−1 500 000 ₽ ; неуведомление Роскомнадзора о намерении обрабатывать ПДн — 100 000−300 000 ₽ ; неуведомление об утечке — 1 000 000−3 000 000 ₽ ; отдельные утечки могут давать штрафы от 3 000 000 ₽ и выше, а повторные крупные утечки — оборотные штрафы с минимумом 20 000 000 ₽ . Мы не определяем, нарушен ли 152-ФЗ. Мы смотрим, как сайт публично собирает данные и объясняет обработку: формы, согласия, документы, cookie, сервисы и пользовательские сценарии. # 02. АВТОРСКИЕ ПРАВА - Фото из интернета; - изображения с чужих сайтов; - иконки без лицензии; - схемы, чертежи, графики; - тексты, скопированные у конкурентов; - карты, рендеры, видео; - AI-изображения с непонятным исходником; - старые стоковые картинки, лицензию на которые никто не может найти. Речь не о штрафе в прямом смысле, а о гражданско-правовой компенсации. Для бизнеса это может быть ещё неприятнее: претензии правообладателей, суды, скриншоты, нотариальные осмотры. По ст. 1301 ГК РФ за нарушение исключительного права на произведение правообладатель может требовать компенсацию вместо убытков: от 10 000 до 10 000 000 ₽ , либо двукратную стоимость контрафактных экземпляров, либо двукратную стоимость права использования произведения. Фотография, иконка, схема или текст на сайте могут выглядеть как мелочь, но для правообладателя это объект прав. Мы отмечаем материалы, происхождение которых стоит подтвердить: лицензией, договором, собственным исходником или заменой. # 03. ТОВАРНЫЕ ЗНАКИ - Логотипы клиентов; - логотипы партнёров; - «официальный партнёр»; - «дилер»; - «работаем с Газпромом / Росатомом / РЖД»; - чужие бренды в кейсах; - сравнение с чужими брендами; - использование названий и знаков поставщиков. По ст. 1515 ГК РФ за незаконное использование товарного знака правообладатель может требовать компенсацию: от 10 000 до 10 000 000 ₽ , либо двукратную стоимость контрафактных товаров, либо двукратную стоимость права использования товарного знака. Плюс, если использование чужих средств индивидуализации становится частью конкурентного поведения, может возникать зона недобросовестной конкуренции. По ст. 14.33 КоАП РФ общий состав для юрлиц — 100 000−500 000 ₽ . Сам факт логотипа клиента на сайте не всегда проблема: может быть договор, разрешение, публичный кейс или обычай взаимодействия. Но снаружи это часто выглядит как утверждение о партнёрстве, опыте или доверии. Мы отмечаем такие места как красные флаги и предлагаем проверить основания. # 04. РЕКЛАМА - «№1 на рынке»; - «лучшие цены»; - «гарантируем результат»; - «официальный партнёр»; - «сертифицировано» без сертификатов; - «собственное производство», когда часть отдаётся подрядчикам; - акции, скидки, спецпредложения; - рекламные блоки третьих лиц без маркировки; - медицинские, финансовые, образовательные, БАД/косметические утверждения. Общий состав нарушения законодательства о рекламе по ст. 14.3 КоАП РФ для юридических лиц — 100 000−500 000 ₽ . По отдельным специальным составам суммы выше: например, реклама лекарственных средств, медизделий, медицинских услуг, методов лечения и БАДов с нарушением требований — 200 000−500 000 ₽ для юрлиц; отдельные нарушения в рекламе кредитов/займов — до 1 600 000 ₽ для юрлиц; нарушения по маркировке интернет-рекламы — 200 000−500 000 ₽ для юрлиц по соответствующим составам. Мы не квалифицируем рекламу юридически. Отмечаем публичные утверждения, которые требуют фактической опоры: сертификатов, договоров, статусов, подтверждений, корректных дисклеймеров или правки текста. # 05. ПОТРЕБИТЕЛЬСКАЯ ИНФОРМАЦИЯ - Нет юрлица / ИП; - нет ИНН/ОГРН; - нет адреса; - непонятно, кто оператор сайта; - нет информации об исполнителе; - условия оплаты/возврата/оказания услуг мутные; - публичная оферта устарела; - контакты спрятаны; - реквизиты в документах не совпадают с футером. Для сайтов, которые продают товары, принимают заказы, оказывают услуги потребителям или оформляют оплату онлайн, реквизиты и информация об исполнителе становятся отдельной зоной внимания. По ст. 14.8 КоАП РФ нарушение права потребителя на получение необходимой и достоверной информации о товаре, работе, услуге или исполнителе для юридических лиц влечёт предупреждение или штраф 5 000−10 000 ₽ ; включение в договор условий, ущемляющих права потребителя, — 10 000−20 000 ₽ ; отдельные составы, например необоснованный отказ или уклонение от рассмотрения требований потребителя, — 100 000−300 000 ₽ для юрлиц. Мы отметим пустые, противоречивые или устаревшие места. # 06. ВВОДЯЩИЕ ЗАЯВЛЕНИЯ - Обещания свойств товара/услуги без подтверждения; - «собственное производство», если это перепродажа; - «прямой производитель», если посредник; - «официальный дилер», если нет подтверждения; - некорректные характеристики; - неполные условия акции; - вводящие в заблуждение цены или комплектация. По ст. 14.7 КоАП РФ обман потребителей для юрлиц — 20 000−50 000 ₽ ; введение потребителей в заблуждение относительно потребительских свойств или качества товара/работы/услуги — 100 000−500 000 ₽ для юрлиц. Мы не устанавливаем факт обмана. Мы отмечаем утверждения, которые выглядят слишком сильными или неподтверждёнными: их стоит подтвердить документами, уточнить или переформулировать. # 07. КОНКУРЕНЦИЯ - Некорректное сравнение с конкурентами; - использование чужих брендов для продвижения своих товаров; - «аналог X» без аккуратной формулировки; - вводящие в заблуждение заявления о производстве, происхождении, качестве; - присвоение чужих кейсов; - чужие фотографии продукции; - похожие визуальные материалы. Общий состав недобросовестной конкуренции по ст. 14.33 КоАП РФ для юрлиц — 100 000−500 000 ₽ ; по отдельным составам, связанным с использованием результатов интеллектуальной деятельности и средств индивидуализации, штраф для юрлиц может рассчитываться как доля выручки на соответствующем рынке, но не менее 100 000 ₽ . Мы не проводим антимонопольную экспертизу. Мы отмечаем публичные сравнения, чужие обозначения и формулировки, которые могут выглядеть спорно с точки зрения конкуренции и требуют аккуратной правки или профильной оценки. # 08. РУССКИЙ ЯЗЫК Иностранные слова в меню, кнопках, акциях, карточках товаров, условиях покупки, баннерах, рекламных блоках, изображениях без равнозначного русского перевода. Для информации потребителю — ч. 1 ст. 14.8 КоАП РФ : нарушение права потребителя на получение необходимой и достоверной информации. Штраф для ИП/должностных лиц обычно 500−1 000 ₽ , для юрлиц — 5 000−10 000 ₽ . Если иностранные слова используются в рекламе и это квалифицируется как нарушение законодательства о рекламе, включается ст. 14.3 КоАП РФ : для граждан 2 000−2 500 ₽ , для должностных лиц 4 000−20 000 ₽ , для юрлиц 100 000−500 000 ₽ . Не каждое слово на латинице является проблемой. Бренд, товарный знак, технический термин или общеупотребительное слово могут иметь нормальное основание. Красный флаг — когда важная для потребителя информация дана иностранным словом без понятного русского аналога или перевода. Иногда достаточно подтвердить основание: договором, разрешением, лицензией, сертификатом, внутренним документом или уточнённой формулировкой. Иногда проще заменить изображение, убрать логотип, переписать обещание или связать форму с корректным согласием. Наш подход — не «зачистить сайт», а отделить явные правки от вопросов для профильной оценки. # КОНТАКТЫ Давайте разберём ваш сайт. Телеграм: @jabdotart Эл. почта: red@jab.art --- # Джеб ■ Согласие на обработку персональных данных Source: https://jab.art/ru/consent Language: ru ## СОГЛАСИЕ НА ОБРАБОТКУ ПЕРСОНАЛЬНЫХ ДАННЫХ Настоящим я, пользователь сайта jab.art, отправляя форму связи на сайте, свободно, своей волей и в своём интересе даю согласие артели Джеб, далее — Оператор, на обработку моих персональных данных, указанных мной в форме связи. 1. КАКИЕ ДАННЫЕ ОБРАБАТЫВАЮТСЯ Оператор может обрабатывать следующие данные, если я указал их в форме: ■ имя; ■ адрес электронной почты; ■ номер телефона; ■ имя или ссылка в мессенджере; ■ содержание сообщения; ■ технические данные, связанные с отправкой формы, если они передаются средствами сайта или используемых сервисов. 2. ЦЕЛЬ ОБРАБОТКИ Персональные данные обрабатываются для: ■ получения и рассмотрения моего обращения; ■ связи со мной по указанным контактам; ■ подготовки ответа, предложения или уточняющих вопросов; ■ ведения переписки по моему обращению. 3. ОПЕРАТОР ВПРАВЕ В рамках указанной цели Оператор вправе совершать с персональными данными следующие действия: ■ сбор; ■ запись; ■ систематизация; ■ накопление; ■ хранение; ■ уточнение; ■ использование; ■ передача сервисам, обеспечивающим работу сайта, формы связи, электронной почты и мессенджеров; ■ блокирование; ■ удаление; ■ уничтожение. Обработка может выполняться как с использованием средств автоматизации, так и без них. 4. СЕРВИСЫ И ТРЕТЬИ ЛИЦА Я понимаю, что для работы сайта, формы связи и коммуникации могут использоваться сторонние сервисы, включая Тильду, сервисы аналитики, электронную почту и мессенджеры. Такие сервисы могут получать доступ к данным в объёме, необходимом для работы формы, передачи сообщения, хранения переписки, технической поддержки сайта или анализа его работы. 5. СРОК ДЕЙСТВИЯ СОГЛАСИЯ Согласие действует до достижения цели обработки персональных данных или до момента его отзыва, если более длительный срок обработки не требуется по закону или для защиты прав и законных интересов Оператора. 6. ОТЗЫВ СОГЛАСИЯ Я могу отозвать согласие на обработку персональных данных, направив сообщение на адрес: jab@jab.art с пометкой: «Отзыв согласия на обработку персональных данных». После получения отзыва Оператор прекращает обработку персональных данных, если отсутствуют иные законные основания для продолжения обработки. 7. СВЯЗЬ С ПОЛИТИКОЙ Я подтверждаю, что ознакомлен с Политикой обработки персональных данных, размещённой по адресу: https://jab.art/ru/policy . --- # JAB ■ Consent to the personal data processing Source: https://jab.art/consent Language: en ## CONSENT TO THE PERSONAL DATA PROCESSING I, the user of the jab.art website, hereby, by submitting the communication form on the website, freely, voluntarily and in my own interest, consent to the JAB artel, hereinafter referred to as the Operator, to process my personal data specified by me in the communication form. 1. WHAT DATA IS BEING PROCESSED The Operator can process the following data if I have specified it in the form: ■ email address; ■ phone number; ■ name or link in the messenger; ■ message content; ■ technical data related to the submission of the form, if they are transmitted by means of the website or the services used. 2. PURPOSE OF PROCESSING Personal data is processed for: ■ receiving and reviewing my application; ■ contact me using the specified contacts; ■ preparing an answer, suggestion, or clarifying questions; ■ conducting correspondence on my request. 3. THE OPERATOR RIGHTS Within the framework of the specified purpose, the Operator has the right to perform the following actions with personal data: ■ recording; ■ systematization; ■ accumulation; ■ storage; ■ clarification; ■ use; ■ transfer of communication forms, email and messengers to the services that ensure the operation of the site; ■ blocking; ■ removal; ■ destruction. Processing can be performed with or without automation tools. 4. SERVICES AND THIRD PARTIES I understand that third-party services, including Tilda, analytics services, email, and messengers, can be used to operate the site, form of communication, and communication. Such services can access data to the extent necessary for the operation of the form, transmission of messages, storage of correspondence, technical support of the site or analysis of its operation. 5. DURATION OF CONSENT The consent is valid until the purpose of personal data processing is achieved or until it is revoked, unless a longer processing period is required by law or to protect the rights and legitimate interests of the Operator. 6. WITHDRAWAL OF CONSENT I can revoke my consent to the processing of personal data by sending a message to: jab@jab.art with a note: "Withdrawal of consent to the processing of personal data". After receiving the review, the Operator stops processing personal data, unless there are other legal grounds for continuing processing. 7. CONNECTION WITH POLITICS I confirm that I have read the Personal Data Processing Policy posted at: https://jab.art/policy . ## Journal and project archive --- # Фитнес-кризис Source: https://jab.art/ru/journal/tpost/3smz3nimy1-fitnes-krizis Language: ru В текущей постпандемийной ситуации на пороге дефолта фитнес-центрам выжить особенно тяжело. Становится критически важно, какие шаги предпримут владельцы для сохранения своего бизнеса. ### Ситуация Пандемия Covid-19 сильно усложнила работу фитнес-центров, которые в ряде городов попросту простаивали, продолжая платить аренду и зарплаты сотрудникам. «Подвальные» работали втихую, крупные же, находясь под пристальным вниманием контролирующих органов, не могли себе это позволить. Открывшись, их настигла новая волна проблем — грядущее сильное падение покупательной способности населения. Важно понимать, что фитнес-индустрия, как и сфера услуг в целом, находится в особенно рискованном положении — от необязательных трат люди отказываются в первую очередь. ### Экономика Самым очевидным решением для увеличения прибыли является повышение цен либо прямое, либо убрав возможность покупать долгосрочные абонементы (а помесячно всегда дороже). Однако это решение в корне неверно. Доходы посетителей не растут в отличие от цен на продукты и прочие обязательные статьи расходов, следовательно, в таком случае вероятность отказа от услуг фитнес-центра лишь повышается. К тому же, любое действие должно быть обоснованным и понятным клиенту. Повышение цен при сохранении прежнего уровня услуг и зарплат сотрудников, арендной ставки и амортизации оборудования, наводит на мысль о старании максимизировать прибыль владельца, которому безразличны сложности клиентов. Если рынок перепродажи абонементов развит достаточно, посетители активизируют его в сложное время для монетизации. В итоге, количество посетитей уменьшится, что, вероятно, снизит и прибыльность, несмотря на возросший средний чек. ### Что делать Во-первых, не паниковать. Неделя-две на трезвую оценку кризисной ситуации и планирование действий ещё никому и никогда не вредили. Во-вторых, нужно заняться маркетингом. Не в массовом понимании — рекламой в соцсетях и на билбордах — а в самом глубоком смысле. Глобально маркетинг — это комплекс мероприятий по привлечению новых, удержанию существующих клиентов и повышению уровня их лояльности. При этом важно понимать, что привлечение нового клиента ощутимо дороже удержания лояльного. Для начала стоит составить маркетинг-микс, состоящий из 6 «p»: product, people, price, positioning, place, promotion. Только с местом у существующих фитнес-центров всё определено. И даже это включает такие параметры как чистота, убранная от снега парковка и т. п. Что есть продукт фитнес-центра и его позиционирование? Верно ли, что это лишь комната со множеством тренажёров? Или, может быть, это место для объединения людей с общими взглядами на здоровый образ жизни, способ потратить время с пользой, отвлечься от бытовых неурядиц, пообщаться с единомышленниками? А вдруг это ещё и место для знакомств с противоположным полом, самореализации и повышения самооценки? А может быть, кто-то посещает только сауну/солярий? Гипотез и сегментов целевой аудитории должно быть несколько и с каждым нужно работать по-своему. Одни готовы переплатить, другие с лёгкостью откажутся, а третьи только и ищут повод это сделать. Что касается цен, стоит помимо расчёта собственного независимого плана внимательно следить за конкурентами. Каждое их движение должно быть проанализировано и учтено. Повышают цены — отлично. Занимаемся продвижением с фокусом на забирание их клиентов. Снижают — анализируем причины, определяем возможные границы их рентабельности, предпринимаем шаги по недопущению перехода клиентов к ним. По продвижению фитнес-центров можно заметить, что традиционные акции и в обычное время очень выгодны. Человек слабо ценит то, что досталось без труда. Купив абонемент на месяц за полцены, с большой долей вероятности он ни разу не придёт в зал. Эта особенность доказана психологически и многократно подтверждена на практике (даже нами). В кризисное время нужно быть ближе к посетителям. С максимальным вниманием относиться к их потребностям и желаниям, холить и лелеять лояльных. ### Развитие Никогда не стоит ограничивать себя рамками стен здания. В истории множество случаев, когда разрабатываемый продукт перерастал в другой, гораздо более ценный. Почему, например, нельзя попутно сделать приложение, сочетающее в себе фитнес-метрики и затрагивающее образ жизни в целом, с акцентом, например, на географию? В котором будет не просто размещена информациа о клубе и тренерах, не банальный журнал тренировок, а воплощающее в себе целую идеологию. У существующего фитнес-центра уже есть аудитория. Не знать её или знать, но не использовать это знание — преступление. В каждом фитнес-центре есть информационные системы, но настолько ли они точно и полно дают владельцу представление о клиентах? Насколько велика клиентская база? Сколько в ней «живых» посетителей? Как часто и с какой периодичностью они (в массе и каждый в отдельности) посещают центр? Какова социально-демографическая карта? Какие «окна» свободны? Какими услугами можно их закрыть? Пенсионер Арнольд Иванович, посещающий зал по будням с 9 до 10 часов утра, когда залы почти безлюдны, и трое 30-летних парней, презжающих на Инфинити в понедельник-среду-пятницу в час пик с 18 до 21, когда все тренажёры заняты — принципиально разные клиенты. Применять к ним общий подход нельзя. Итак, одно из важнейших правил — знай своего клиента. Информационная система — не законченный программный продукт, решающий часть понятных задач. Она должна стать скелетом для текущей работы и инструментом для анализа и тестирования нововведений. В разрезе клиента важно не только знать ФИО и номер клубной карты. Его день рождения, точное время приходов-уходов, периодичность, потребляемые услуги и т. д. Более глобально: необходимо вести учёт конверсии проведённых акций и рекламных активностей, загруженности залов с прогнозированием и демонстрацией посетителям, … И в мелочах: например, зачастую в центрах даже при невысокой загруженности выдаются шкафчики, расположенные рядом, что весьма некомфортно. Исправить ситуацию просто даже без электронных помощников, подсказывающих, какой ключ дать — достаточно расположить ключи на отрисованном плане раздевалки, регламентировав выдачу максимально отдалённых, что будет легко заметно визуально. Также критически важно собирать обратную связь всегда, а во время кризиса особенно. Это нужно всецело поощрять и провоцировать клиентов. Может оказаться, что им не хватает мелочи, получив которую их лояльность возрастёт, а сарафанное радио приведёт новых. Подводя итог, шаг номер ноль — начать собирать информацию. Максимально полную и во всевозможных разрезах. Она может и должна быть внимательно проанализирована, неизбежно породив идеи для развития. ### Заключение В кризис выживают антихрупкие бизнесы/проекты/системы (читайте книгу Н. Н. Талеба ), те, кто вкладывается в маркетинг вместо урезания «лишних» затрат. 2022-03-14 20:04 --- # Александр Мищенко Source: https://jab.art/ru/journal/tpost/ct53yi5d01-aleksandr-mischenko Language: ru Александр — директор по маркетингу популярного парка развлечений. В своём Инстаграме он делится (там, куда теперь нельзя ссылаться в РФ) полезными бизнес-советами и интересными наблюдениями. Нам с Александром посчастливилось познакомиться, проходя обучение в бизнес-школе. Оказавшись открытым, приятным и разносторонне развитым, он не оставил равнодушным к своим личности, взглядам, жизни. И в день его рождения с искренней радостью дарим логотип: А так будет в реале: Ещё раз поздравляем Александра с днём рождения! Пусть логотип радует как обладателя, так и всех, кто встретит его в жизни. Джеб 2022-02-25 11:15 Проекты Айдентика --- # ТЭК-Сервис Source: https://jab.art/ru/journal/tpost/9yn80js2d1-tek-servis Language: ru Компания «ТЭК-Сервис» занимается поставкой импортного и отечественного промышленного оборудования и запасных частей на российские предприятия. Ключевые компетенции компании — находить и оперативно поставлять оборудование, а также умение выстраивать долгосрочное сотрудничество. Такой компании нужно соответствующее лицо, за разработку которого мы взялись, попутно сократив «ТЭК-Сервис» до «ТЭКС» — короче, звучнее и именно так называют компанию в обиходе. Первый предложенный вариант, строгий и минималистичный, был сразу принят генеральным директором: Жёлтый цвет в качестве вариативного выбран неслучайно и будет вызывать родственные ассоциации у одного из крупнейших заказчиков. Также были отрисованы визитки и бланк: Также в качестве рекомендации подобрали доменное имя и проконсультировали по вопросу настройки почтового сервера. Джеб 2021-12-06 20:01 Проекты Айдентика --- # Школа №37 Source: https://jab.art/ru/journal/tpost/t2kbx8l2m1-shkola-37 Language: ru Отправляя старшую дочь и выбрав свежепостроенную школу, дабы с начала обучения её окружало больше новизны, чистоты и открытости, невольно обратил взгляд на сайт школы и отсутствующий фирменный стиль. К проекту решено было привлечь саму первоклассницу. Аэросъёмка с квадрокоптера выявила формы, цвета и расположение корпусов: В качестве концепции логотипа был выбран современный, минималистичный стиль с простыми формами как отражение отсечения всего лишнего. Поскольку, ввиду отсутствия названия, внешняя уникальная отличительная черта школы — её номер, решено было использовать его в логотипе. Совместно с дочкой был сделан ряд набросков: Вырисовалась концепция — 7 корпусов с их истинным расположением, образующим номер школы «37». Направленность логотипа придаёт ему стремительность и рвение к знаниям. В итоге получился осмысленный, авангардный, сочный логотип, ракета (по мнению второго ребёнка): Логотип отлично смотрится в различных областях применений: Для директора была подготовлена короткая четырёхстраничная презентация: Предложение директору нашло одобрение, но, к сожалению, не внедрение логотипа. В нём затронуты более масштабные задачи вроде полноценной разработки фирменного стиля, сайта и многих носителей вроде досок объявлений, системы навигации и др. Директор сменился, спущено решение об именовании школы в честь известного деятеля, но совместная работа с дочкой не пошла прахом — в свой первый учебный день она отправилась в школу с брендированными значком, блокнотом, ручкой и карандашом. И всё же логотип засветился на сайте школы пусть и в искажённом виде в самом низу: Добавлено в ноябре 2022 года: получив документы из школы, были приятно удивлены: Джеб 2021-11-30 10:39 Проекты Айдентика --- # Спортивная академия Source: https://jab.art/ru/journal/tpost/6f6427sgl1-sportivnaya-akademiya Language: ru Существовавшая десятки лет школа единоборств носила и продолжает носить довольно избитое специфическое имя. Занятия в ней и небезразличность к тому, что окружает, привело к идее ребрендинга. Предложенное название «Tov Team» одновременно является отсылкой к имени главного тренера, мощи легендарного пистолета ТТ, а также имеет потенциал для развития. Простота, присущая функциональному спорту, прошла через призму восприятия и воплотилась в запоминающемся, современном знаке, нарочито отдалённом от стандартных образов, в виде стильной буквы «t» на щите: Для внедрения нового образа были заказаны медали для соревнования, запланированного через неделю: Работа была принята главным тренером с благодарностью и энтузиазмом, однако по независящим от обеих сторон причинам проект дальнейшей жизни не получил. Зато у бойцов-призёров сохранятся интересные артефакты. Джеб 2016-09-11 23:17 Проекты Айдентика --- # ИЦН Source: https://jab.art/ru/journal/tpost/bb1ba2ksg1-itsn Language: ru Инжиниринговый центр НовГУ — понятное название инжинирингового центра радиоэлектронного прототипирования при Новгородском государственном университете. Разработку айдентики центра доверили нам без особых пожеланий и требований. Мы подготовили концепт логотипа, олицетворяющего минимальную достаточность и прогрессивность предлагаемых решений. Готовый логотип: «Вращающаяся ножка» на первых трёх элементах символизирует поворот часовой стрелки. Цветная графема — обозначение кнопочного выключателя на электрических схемах. А при повороте на 90° против часовой стрелки вместе с соседним элементом она образует смайл: Дополнительно были разработаны макеты визитных карточек и ряда сувенирной продукции. Джеб 2019-02-05 11:59 Проекты Айдентика --- # Автостоянка в Чудово Source: https://jab.art/ru/journal/tpost/i8y3ua9xm1-avtostoyanka-v-chudovo Language: ru Нередко ездили в Москву на Сапсане из Чудово. Порой на машине — и тогда, дабы не переживать за состояние оставленного авто, желательно воспользоваться охраняемой парковкой. В идеале, поблизости. Со временем по сарафанному радио такая была найдена и всего в 700 метров от вокзала по прямой. Проблема в том, что о ней нет никакой информации ни в справочниках вроде 2ГИС, ни просто в сети. При этом парковка никогда не пустовала, однако регулярно охранник сообщал о возможном скором закрытии, а альтернатив данной парковке найти не удавалось. В очередной раз, будучи приятно удивлены тем, что она не закрылась, оставили машину и за три часа дороги до Москвы с сомнительным интернетом заняли домен chudovopark.ru , набросали микросайт и добавили в Яндекс, Гугл и пару региональных справочных сайтов. Надеемся, это поможет парковке обрасти клиентами, а её хозяину отбросить мысль о закрытии. Добавлено в феврале 2024 года: еженедельно сайт посещают порядка тридцати человек. Передаём привет владельцу стоянки и продлеваем регистрацию домена. 2021-12-08 21:13 --- # Эдуард Филбегер Source: https://jab.art/ru/journal/tpost/i6dla3vft1-eduard-filbeger Language: ru Попавшийся на глаза ролик Павла Гительмана познакомил с интересным человеком, профессиональным боксёром, который смог преуспеть не только в спорте. Эмоции могут таиться, но нам свойственна их материализация. Решили представить, как могла бы выглядеть айдентика. Тем более, Джеб и бокс — понятия неразделимые. Минималистично, стильно, не избито — это основа. Берём инициалы, выносим один в негатив, добавляем растение и лестницу как метафоры роста и развития, и вписываем в абсолютную форму, круг: Графема получилась сильной: Попутно обнаружили, что самое подходящее доменное имя свободно. Оно круто ещё и тем, что, благодаря несклоняемой фамилии, именная почта подойдёт для обоих полов. Заняли filbeger.com и разместили заглушку — передадим при случае. Сильным людям сильную айдентику! Джеб 2022-11-06 22:43 Проекты Айдентика --- # ОЭЗ «Новгородская» Source: https://jab.art/ru/journal/tpost/mysbv8euf1-oez-novgorodskaya Language: ru Относясь к развитию Новгородской области со всем вниманием и трепетом, мы не смогли пройти мимо такого знакового проекта как строительство ОЭЗ «Новгородская». Это специальная территория, резидентам которой предоставляются разнообразные льготы, упрощающие развитие бизнеса. Рады, что потенциал Новгородской области был оценен по достоинству и что такая зона появится здесь. Решили сделать логотип и предложить администрации. Поскольку резидентами станут совсем разные бизнесы, он должен быть максимально абстрактным, не привязанным к отрасли. За ориентир взяли брендинг Алабуги , поскольку строительством и развитием новой ОЭЗ занимается та же команда. Получилось так: И англоязычный вариант: Вариативность графемы позволяет получить узнаваемый образ в обоих языках одним росчерком: Помимо этого сделали простой агрегатор новостей ОЭЗ «Новгородская» (отключили в мае 2023 из-за неактуальности): И наконец, погрузившись в детали и собрав актуальную информацию из первых уст, определили площадки, которые будут запущены первыми, и слетали посмотреть вживую. Сняли и панораму с точки прямо над площадкой. Даже если логотип останется не востребован, нам понравилось работать над проектом. Следите за развитием ОЭЗ «Новгородская» с нами! Джеб 2022-05-23 21:41 Проекты Айдентика --- # Наши принципы Source: https://jab.art/ru/journal/tpost/zlfi1i2a11-nashi-printsipi Language: ru Нет смысла изобретать велосипед, если тезисы уже оформлены. 1. Бритва Оккама Не следует множить сущее без необходимости. Сформулированный принцип бережливости — не аксиома и не запрещает более сложные решения в принципе, а лишь рекомендует оптимальный порядок их генерации. 2. Редукция Сведение сложного к более простому, доступному для анализа или решения. Принцип применяется как при подготовке, так и непосредственно в работе. 3. Простота Свойство, часто обозначающее красоту, чистоту и ясность. Основывается на глубокой её связи с интуитивной очевидностью. Заключается в стремлении минимизировать средства и усилия для достижения целей. Простота — универсальный закон и эстетический идеал искусства, позволяет увидеть большое в малом, возвышенное в обычном, изысканное в грубом, глубокое в простом. 4. KISS Keep it simple, stupid — делай проще. Принцип утверждает, что большинство систем работают наилучшим образом, если они остаются простыми. Поэтому простота должна быть одной из ключевых целей. 5. LIMO Less is more —меньше значит больше. Базовая аксиома минимализма — направление в искусстве, зародившееся в 1960-х годах. Европейские корни минимализма находятся в геометрических абстракциях художников, связанных с Баухаусом, в работах Казимира Малевича, а также в русском конструктивистском движении. 6. Закон Парето Эмпирическое правило: «20% усилий дают 80% результата, а остальные 80% усилий — лишь 20% результата». Базовая установка в анализе проекта и его оптимизации: правильно выбрав минимум самых важных действий, можно быстро получить значительную часть от планируемого полного результата, при этом дальнейшие улучшения неэффективны и могут быть неоправданны. 7. Ваби-Саби Это красота того, что несовершенно, мимолётно или незакончено, характеризует способность воспринимать прекрасное в своём естестве, неподдельности и без излишеств. 8. Баухаус Единение искусства и техники как основа формообразования. Все они посвящены простоте и цельности и легли в основу методологии Джеба. Мы быстро находим простые работающие решения для целого спектра задач. И он постоянно расширяется. 2021-12-20 14:16 --- # Логотип Джеба Source: https://jab.art/ru/journal/tpost/0obospt581-logotip-dzheba Language: ru Мы верны своим принципам в работе над проектами, не изменяли им и при разработке своего логотипа. Первый вариант родился слишком быстро. Возник срочный проект, где его можно было засветить: Он получился максимально простым и вариативным, предполагал модификацию в зависимости от направления: дизайн, веб, типография, аэрофото и так далее: Проектом стал пресс-вол (разработка и печать макета, предоставление оборудования). Он же и выявил очевидную слабость решения — сильная схожесть слов «jab» и «job». Похоже, мы прорекламировали сайт поиска работы: Разумеется, нужно было его переделать. Пара вечеров и появилась ревизия: К сожалению, поиск по картинкам показал, что такой же ход уже использовала компания из Калининграда. Работа продолжилась. По ряду причин задача стояла несколько шире, нежели просто придумать логотип. Нужно было разместить название целиком. Стремление к упрощению привело к варианту, рисуемому одним росчерком: Его недостаток проявился после визуализации первого пришедшего на ум носителя — медицинской маски, ставшей непременным атрибутом современности. С одной стороны, как сказал Артемий Лебедев, высший пилотаж — нарисовать в логотипе ■■й. С другой же, носить на щеке такой специфический силуэт — не комильфо. К тому же, не переставал возникать вопрос о длине «A»… И тут подоспели новые вводные, необходимость изображать все буквы отпала. Как гора с плеч. Набросали очередной ряд вариантов. Придумывать логотип для себя — задача особенно сложная из-за непосредственной заинтересованности и замыленности взгляда. Обратились к коллеге, которого считаем настоящим гуру. Его ответ: На этот же вариант указали ещё двое (из двух же) опрошенных, выбранные нарочито разными: пол, образ жизни, взгляды и т. п. Отрисовали мерч и сын одного из них однозначно заключил, что хочет такую толстовку. Выбор сделан. Подчистка шероховатостей и логотип готов: Джеб 2022-01-12 13:42 Заметки Айдентика Брендинг Дизайн --- # Артём Алексеев Source: https://jab.art/ru/journal/tpost/f81p81kf31-artyom-alekseev Language: ru Артём Алексеев — руководитель кадрового центра, тренер по продажам — яркий, эксцентричный человек. И судя по отзывам, дело своё знает. Такому специалисту нужно соответствующее визуальное сопровождение. Им мы и занялись. Виуально простой и сильный образ сформирован графемой из двух «А», отражающих не только инициалы, но и символизирующих рост и развитие: Выгодно смотрится как отдельно, так и с подписью: И на носителях: Желаем Артёму успеха на ниве обучения и довольных клиентов! Джеб 2022-02-05 12:58 Проекты Айдентика --- # НТШ Source: https://jab.art/ru/journal/tpost/1vfcg5v1i1-ntsh Language: ru НТШ — Новгородская техническая школа — амбициозный образовательный проект, запущенный в Великом Новгороде. Она объединяет региональных лидеров отрасли, лаборатории мирового уровня и будущих специалистов, опору страны. В эпоху цифровизации её появление станет значимой вехой развития города, вдохнёт дух студенчества и притянет умы со всей страны. Мы разработали логотип для школы, в котором выразили её технологичность: Графема образована литерой «Н» (Новгородская), а также обрамляющими её «Т» и «Ш» (техническая школа). Логотип выглядит стильно и считывается на любом фоне: И легко трансформируется в англоязычный вариант: Прост, разборчив и узнаваем на любой поверхности: Стильный, найдёт своё место в оформлении работ будущих студентов: Подходит для вывесок и построения навигации по кампусу: Будучи ярыми сторонниками цифровизации и информационных технологий, проявили инициативу — разработали и предложили логотип школе (см. презентацию , PDF, 510 Кб). Надеемся стать частью команды, развить айдентику и сотрудничать по другим нашим направлениям. Джеб 2022-01-21 21:54 Проекты Айдентика --- # Новгородавтодор Source: https://jab.art/ru/journal/tpost/hu46lelyf1-novgorodavtodor Language: ru ГОКУ «Новгородавтодор» проектирует, строит и обслуживает автомобильные дороги Новгородской области. И нужно отдать должное, с годами ситуация улучшается. Пришло время отремонтировать его логотип. По традиции минималистичный графзнак образован литерой «Н» и дорожным полотном с разметкой: На носителях логотип выглядит стильно, стабильно и солидно: Джеб 2022-01-11 22:08 Проекты Айдентика --- # Искорка Source: https://jab.art/ru/journal/tpost/v07lbjov21-iskorka Language: ru Искорка — детский клуб, в котором мальчиков и девочек с четырёх-пяти лет обучают дзюдо. Его особенность в исключительном человеческом отношении и к ученикам, и к родителям. Настолько внимательное и заботливое отношение со стороны тренеров и администрации встречается всё реже. Логотип решено сделать нарочито аскетичным, подчёркивая принципы дзюдо: максимальный эффект при минимальных усилиях, постоянное движение, цельность личности при гармонизации самоистязания и лени, бравады и трусости. Также нельзя забывать о том, что это детский клуб, поэтому знак должен иметь ореол доброты и детской же непосредственности. Цветовая палитра составлена цветами поясов. Кстати, оказалось, что чёрный пояс — не крайний. За ним идут красно-белый и красный. Выбраны яркие промежуточные: жёлтый как первый зарабатываемый, синий как средний из ряда и финальный красный. И с дескриптором: Предложенный логотип легко трансформируется в англоязычную версию. Учитывая тот факт, что ученики неустанно занимают верхние ступени пьедестала (а то и вообще все), такая версия вполне может пригодиться для международных состязаний: Вообще, воспитывать подрастающее поколение нужно с пелёнок. И учитывая, что у многих учеников есть младшие братья и сёстры, их приобщение можно начать с: Джеб 2021-09-09 13:59 Проекты Айдентика --- # M-Engineering Source: https://jab.art/ru/journal/tpost/kgf9yb9lt1-m-engineering Language: ru M-Engineering — инжиниринговая компания, производящая регулирующие клапаны и специальную трубопроводную арматуру. Солидный опыт участия в международных проектах, а также обширный референс-лист поставок совсем не сочетаются с логотипом: Редизайн сложнее разработки принципиально нового логотипа, поскольку необходима преемственность. Было решено сохранить графему «МЕ» и тёмно-синий цвет. В то же время необходимо сильно осовременнить его. Краткий бриф, оперативная разработка с негативным пространством, подбор чистого цвета — и на следующий день появился минималистичный и по-прежнему вписанный в круг варианты: Отметили зоны охраны знака: И, подготовив минипрезентацию, представили компании. Джеб 2021-05-10 14:33 Проекты Айдентика --- # Технологии Автосервиса Source: https://jab.art/ru/journal/tpost/328lr2j0x1-tehnologii-avtoservisa Language: ru Группа компаний «Технологии Автосервиса» на протяжении пятнадцати лет поставляет и обслуживает оборудование для СТО, шиномонтажных, малярных и других автомастерских СЗФО. Нынешний логотип группы схож с клипартным, настала пора персонифицироваться. Слияние «А» и «Т», служащей дополнительной опорой, олицетворяет технологическую поддержку, надёжную опору для автосервиса. Также в знаке читается шестерёнка, оставленная для сохранения преемственности: Цвет подвергся лёгкой корректировке, став Pantone 17−3938 Very Peri (барвинок), названный цветом 2022 года. В жизни логотип может выглядеть так: Всегда приятно иметь дело с семейным бизнесом. Будем рады проработать детальнее, развив айдентику и распространив на всевозможные носители! Джеб 2021-12-05 01:14 Проекты Айдентика --- # Мотоджимхана ВН Source: https://jab.art/ru/journal/tpost/xjbi6c54o1-motodzhimhana-vn Language: ru Мотоджимхана — это спортивное испытание на время, в котором участники на мотоциклах соревнуются в скорости маневрирования на асфальтовой площадке среди искусственных препятствий в виде конусов. Возникло в Японии в 1970-е годы и обусловлено желанием создать вид спорта, который не нуждается в специальных мотоциклах и треках. « МотоДжимхана Великий Новгород » — неформальное объединение людей со страстью к вождению мотоциклов и стремлением развивать свои навыки маневрирования и безопасного вождения. Руководит объединением Андрей , основавший и проводящий тренировки и обучение для всех желающих абсолютно бесплатно. В Джебе есть мотоциклист, благодарный Андрею за его безмерный позитив, открытость и энтузиазм. Захотелось подойти к вопросу с творческой стороны, обновив логотип. Собственно, это Андрей в подшлемнике: Помимо силуэта это ещё и тренировочная трасса с участками змейки, вращения и затяжными разгонами. В волосах (да-да, через подшлемник их не видно, но…) читаются «V» и «N» из названия города, «M» и «g» (или рукописная кириллическая «д») вокруг конуса, понятно, почему. И несколько примеров: Искренне желаем всему движению и Андрею лично дальнейшего развития, гармоничного сочетания этого хобби с остальной жизнью и его перерастания в бизнес! Джеб 2021-08-16 16:23 Проекты Айдентика --- # Экоофис Source: https://jab.art/ru/journal/tpost/3v4khhx9p1-ekoofis Language: ru Группа компаний «Экоофис» — крупнейший собственник коммерческой недвижимости в Москве, занимается приобретением, проектированием, ремонтом, реализацией, эксплуатацией и управлением объектами. Данный бизнес — симбиоз современных подходов и отношения к клиентам, присущих «временам динозавров», когда клиент стоял на первом месте, а прибыль являлась естественным следствием. Но встречают, как известно, по одёжке. Логотип и все каналы коммуникаций должны подкреплять те принципы, которым верны группа компаний и её основатель. Вряд ли нынешняя улитка олицетворяет готовность к быстрой изменчивости рынка, а окно — весь комплекс оказываемых услуг. Лицо бизнеса должно быть простым и открытым, современным и иметь потенциал для построения долгосрочных доверительных отношений. Для ГК «Экоофис» был разработан логотип: — «Э» и «О» из «ЭкоОфис», — стрелка, указывающая на квадрат как метафору квадратного метра. Кроме того, логотип имеет сходство с ᛟ, руной англосаксонского алфавита, которая в переводе означает «наследие», «родовое имущество». А владелец ГК параллельно с бизнесом занимается восстановлением усадьбы Гребнево — архитектурного ансамбля начала XIV века. Англосаксонская руническая поэма: ᛟ Eþel byþ oferleof æghwylcum men, gif he mot ðær rihtes and gerysena on brucan on bolde bleadum oftast. Перевод: Поместье очень дорого каждому человеку, если он может пользоваться в своём доме всем верным и содержащимся и в должном постоянном процветании. Логотип может быть дополнен или заменён текстовым написанием: Логотип должен приветствовать клиента с визитки сотрудника ГК, с выдаваемого комплекта ключей при подписании договора аренды, с чашки, встречающей арендатора на снятой площади, с элементов навигации и др.: Параллельно с разработкой айдентики было предложено создать информационную систему для работы с арендаторами на базе сайта. В ней каждый арендатор получает доступ в личный кабинет, в котором содержатся системы: — уведомлений (сообщения от управляющей компании), — общения (с собственником и другими арендаторами, например, для организации совместных акций), — финансового учёта (счета для оплаты аренды и др.), — заказа услуг (ремонт и др.). Маркетинг начинается со сбора информации для анализа. Удобный инструмент, полезный как для арендаторов, так и для собственника — верное подспорье. Джеб 2022-03-03 17:37 Проекты Айдентика --- # МотоНовгород Source: https://jab.art/ru/journal/tpost/brczd7sde1-motonovgorod Language: ru Мотоцикл — это драйв, свобода и прекрасный тренажёр для развития уверенности лишь в своих силах. Единомышленники группируются по маркам мотоциклов, их классу, а также географии. МотоНовгород — одно из таких объединений, управляемое альтруистичными апологетами. Когда встал вопрос о разработке логотипа сообщества, на ум пришло множество образов. Но самым близким оказалась цепь. Она и одна из основных деталей мотоцикла, и символ единства, связи. Цепь + «М» и «Н» в негативе = Простой, запоминающийся образ с пятью белыми кругами, как и «о» в названии. Джеб 2021-10-17 12:10 Проекты Айдентика --- # Павел Чиков Source: https://jab.art/ru/journal/tpost/c8x8kgdon1-pavel-chikov Language: ru Павел — ведущий мероприятий, предприниматель, ресторатор, владелец службы доставки. Активный, жизнерадостный, открытый, душевный и очень разносторонний человек. Одному из нас удалось оценить работу Павла, заказав ведение своей свадьбы. В итоге остались исключительно положительные эмоции, за что не жалко ещё раз поблагодарить! Разноплановость прилагаемых усилий, витиеватость направлений и успех в каждом из них — отличительная черта Павла. Постарались отразить это в логотипе: Хотим увидеть улыбающееся лицо Павла рядом с воплощением наших стараний вживую: Желаем Павлу сохранить безмерный позитив, которым он заражает окружающих! Джеб 2022-03-01 20:43 Проекты Айдентика --- # Иван Люсов Source: https://jab.art/ru/journal/tpost/9yck748ln1-ivan-lyusov Language: ru Иван Люсов — фото- и видеограф, предлагающий также съёмки с воздуха. Не раз прибегали к его услугам, а также встречали в работе. Полученный результат всегда отвечает требованиям, зачастую превосходя их. Решили, настала пора появиться графзнаку. Графема — симбиоз литер «И» и «Л». Англоязычный вариант (с «L» и «I») получается простым переворотом: Водяные знаки обычно раздражают, лучший способ — подписывать аккуратно сбоку, но всё равно присмотрели три варианта: И пара примеров: Джеб 2022-03-09 12:33 Проекты Айдентика --- # Киви Source: https://jab.art/ru/journal/tpost/avgcxohrn1-kivi Language: ru Задача — сделать логотип для ПО, служащего для расчёта параметров регулирующей трубопроводной арматуры. Вводные: название выбрано — KiVi (как коэффициенты). Особенных пожеланий не было, лишь сделать круто. Один из множества прорабатываемых вариантов дошёл до стадии демонстрации, но не был принят заказчиком: Схематично изображённый клапан, состоящий из элементов-букв названия. Что ж, не проблема, думаем дальше. Захотелось обыграть птицу Киви, хотя верное написание латиницей — с «w»: kiwi. Но ведь и «гугол», лежащий в основе названия «Google», верно пишется как « Googol ». Исходно в задумке авторов фигурировала именно птица, а итоговое название — смесь Kv, обозначения пропускной способности, одного из ключевых параметров регулирующих клапанов, и усреднённого написания разнообразных параметров с индексами. После переосмысления родился второй вариант, который пришёлся заказчику по душе: Здесь одновременно «К», «V» и титтлы от «i»: Кроме того, повёрнутый на 90° знак — птичка, регулирующая клювом поток в трубе, или же двое сидящих людей, пожимающих руки: Последняя метафора отсылает к задаче разрабатываемого ПО стать помощником для инженеров как компании-заказчика, так и её партнёров. Так иконка будет выглядеть в меню «Пуск»: Ну и фирменная флешка: К сожалению, вопросы проектирования архитектуры и UI/UX отданы на откуп разработчику. Поэтому в итоге появится Windows-приложение с интерфейсом «от инженеров для инженеров». Судить не нам, но вряд ли это верное решение. И как бы там ни было, желаем Киви стать достойным продуктом! Джеб 2022-04-04 23:13 Проекты Айдентика --- # Barby Source: https://jab.art/ru/journal/tpost/dh8ce3um81-barby Language: ru Частная кондитерская «Барби» находится в начале своего, надеемся, бесконечного развития и делает жизнь слаще с помощью тортов и капкейков. Рады возможности немного посодействовать этому начинанию. Для начала порекомендовали переименоваться: Barbie → Barby. Причин этому две. Во-первых, это правильно с точки зрения наличия популярного бренда, то есть так мы уходим от нарушения прав владельца товарного знака. К тому же, оказаться в топе поисковиков было бы крайне сложно. И во-вторых, в таком случае сохраняется фонетика, что крайне важно, поскольку данное название имеет сакральный смысл, который даже лучше подчёркивается наличием «Y». Привычным визуальным образом кондитерской можно назвать торт. Понятное направление решили сохранить, реализовав визуально простой и спокойный знак со скрытой «B»: Использованный градиент приближен к окружению, в котором бренд будет продвигаться. А такие стикеры скоро украсят упаковку: Подготовили векторный макет для типографии и изображения для аккаунтов в социальных сетях: Приглашаем новгородцев по достоинству оценить торты и капкейки от Barby. Дополнение : приятно, когда проекты реализуются быстро — любуйтесь, а мы попробуем: Джеб 2022-05-17 17:21 Проекты Айдентика --- # На моте Source: https://jab.art/ru/journal/tpost/i1ja3riuz1-na-mote Language: ru Человек — животное стадное, отдельно от социума он не существует. Каждый должен входить в сообщество (вернее, в различные), иметь круг лиц, с которым он может себя ассоциировать. По этой причине существуют группы и паблики в онлайне и вне его. Взяли на прицел сообщество мотоциклистов Новгородской области. ## Проблематика Отсутствие оперативного канала коммуникаций, в частности, при недавнем переносе времени старта мотоколонны на открытии очередного сезона, многие банально не успели получить эту информацию. В городе функционирует мотосообщество, базирующееся во ВКонтакте (больше 7 тысяч подписчиков), что усложняет участие. Многие не пользуются этой социальной сетью по различным причинам. К тому же, как отметил Павел Дуров, соцсети плавно перейдут в мессенджеры — и этот тезис уже находит своё подтверждение. Здесь мы упускаем из внимания официальные мотоклубы, они обособлены, а их коммуникации налажены лучше. Как итог, есть люди с тягой общения, есть удобный раскрученный мессенджер, который продолжает активно набирать авторитет, но эти два мира не пересекаются. ## Концепция Суть проекта — объединить мотоциклистов Новгородской области, дав им удобную площадку для общения. Побочные задачи: — потренироваться в построении и продвижении масштабного сообщества (у нас уже есть опыт на узконаправленном направлении — многое опробовали, выводы сделали, движемся дальше), — реализовать свой потенциал на внедрении интересных и нестандартных ходов (боты и др.), — порекламировать Джеб. ## Польза Главная выгода — получение канала для оперативного и всестороннего обмена любой тематической информацией. Это объявления о мотособытиях, кооперация для прохватов, распространение информации о новых интересных для посещения местах и мест для обслуживания мотоциклов, поиск решения проблем, доска объявлений о покупке и продаже мототехники и аксессуаров (в дальнейшем, возможно, стоит разнести эти направления — зависит от востребованности), помощь на дорогах (здесь оперативность особенно важна) и многие другие аспекты. Ну и адекватную долю оффтопика отменять нельзя. ## Команда Список задач обширен, но сразу решили не создавать многоуровневую иерархию типа мотоклубовской. На начальном этапе ограничились тремя администраторами-модераторами. Ими стали городские мотоциклисты, проверенные, адекватные парни, выбранные нарочито разными (возраст, участие в мототусовках, классы мотоциклов и т. д.). Их задачи на старте — участие в формировании видения, первичное привлечение участников из круга знакомых. Позже будет составлен регламент работы, в котором совместно опишем возможные ситуации и способы реагирования на них. Как показал опыт на малом узкопрофильном сообществе, лидеры замечаются практически сразу — в дальнейшем они станут модераторами, а сообщество станет самоорганизованным. Сообщество будет построено на максимально либеральных принципах с исключительно щадящим отношением к цензуре. Мы верны принципам свободы слова. Под запрет попадут лишь клевета и одиозные высказывания на политические и религиозные темы. ## Нейминг Помимо требований, что название должно быть простым, коротким и понятным, важно, чтобы оно было свободным. С ростом популярности Телеграма найти такие становится всё сложнее — похоже, скоро киберсквоттинг усилит развитие и здесь. После непродолжительных поисков (помним о принципах Джеба ) выбрали, на наш взгляд, подходящее — «На моте», «namote». Во-первых, это сообщество тех, кто ездит на моте. «Мот» понятное и общеупотребимое сокращение, поэтому слух не режет. Во-вторых, "NAMOTE" имеет варианты расшифровки: "Novgorod Association of MOTorcycle Enthusiasts" или "Novgorodian Area MOTorcycle Enthusiasts". И в-третьих, отсутствие явной привязки к Новгороду оставляет потенциал для расширения сообщества. Попутно взяли домен namote.ru. ## Логотип Как обычно, поставили себе задачу уйти от клишированных образов мотоцикла и шлема. Это два колеса, а также первые три значащие буквы названия. Его нетипичность для мотосообществ, уверены, сыграет в плюс на отстройке от возможных конкурентов. ## Фишки Из первых фишек планируем заполнить информационный вакуум — собрать карту интересных мест и маршрутов . Высокая востребованность и отсутствие вариантов просто не оставляют альтернатив. Для их пополнения будут привлекаться участники — предложить новое место или маршрут несложно, эффект заметен, активность учтена и вот уже высказавшийся вовлечён в проект. ## Продвижение Для приглашения первых участников необходимо создать базис, в пустой группе делать нечего, как нет и настроения. После первичного наполнения задействуем адресные приглашения. Администраторы уже общаются в своих слабо пересекающихся кругах. Перед переходом на следующий этап администраторы соберут мнения и идеи от участников, которые тщательно проанализируем и улучшим сообщество. Далее задействуем извечный метод сарафанного радио. Проведём переговоры с потенциальными партнёрами: малые мотосообщества, мотоместа (магазины, мойки и т. д.), оставим у них информацию о себе — визитки и наклейки. И, конечно, разместим пару инормационных сообщений в популярных пабликах города и добавимся в каталоги групп. ## Запуск Следующий достаточно важный момент — дата запуска. В принципе, готовы стартовать уже в пятницу, но есть гипотеза, что внимание уже рассеяно, и лучше сделать это в понедельник, когда потенциальные участники мыслями находятся на выходных и листают ленты соцсетей на работе. ## Итог Цель поставлена, мыслей уйма, приступаем. Будь на моте ! Добавлено : за прошедшее время клуб разросся, встречи проходят круглогодично, участники группируются по желаниям, образуют пары. Выпущено большое разнообразие сувенирки, причём частично энтузиастами в штучном исполнении, фото с которой, сделанные по всему миру, греют душу и доказывают, что всё было не зря! Джеб 2022-05-30 10:44 Проекты Айдентика Брендинг Нейминг --- # Мотоликбез Source: https://jab.art/ru/journal/tpost/s17jzpbzg1-motolikbez Language: ru Развитие На моте и возросший запрос на обучение простимулировали Андрея на перезапуск курса лекций. Выкристаллизировалось название «Мотоликбез», потребовалось придать ему идентичность. Запоминаемая графема образована слиянием мотоцикла и очков: Первая лекция была многолюдной и прошла занимательно, но, к сожалению, предложенный логотип не успел попасть в айдентику. Надеемся, на следующей ситуация изменится. Межсезонье — отличное время, чтобы подтянуть теорию и побороть мототоксикоз в коллективе единомышленников! Джеб 2022-08-12 14:17 Проекты Айдентика --- # Алина Гиршович Source: https://jab.art/ru/journal/tpost/2xx5j2yhh1-alina-girshovich Language: ru Жизнь репатрианта нелегка: языковой барьер, потеря статуса, незнакомые реалии. Тем значимее заслуги тех, кто не опускает руки, ищет себя в новом месте, а то и в новых ипостасях. «Репатриант» происходит от лат. «возвращающийся на родину» — лицо, переехавшее на постоянное место жительства в Израиль. Алина — всегда позитивный, очень активный и разносторонне интересующийся человек. Решили ознаменовать рождение нового специалиста новым же образом: Массажист — не просто человек, мнущий тела. Оказалось, длительное обучение сопряжено с освоением огромного пласта знаний. В то же время, тактильность является центральным элементом. И отпечаток пальца, дарующий живительный контакт, лёг в основу графемы. А стилизованная литера «ג» (гимель), стартовая в фамилии, придала знаку индивидуальность. Строгая лаконичность тёмно-серых линий разбавлена сочной зеленью, привнося ауру здоровья, натуральности и свежести. Логотип принят, ждём приглашения развить идею на рекламных стикерах, визитках, вывесках, униформы и др. Джеб 2023-12-28 19:55 Проекты Айдентика --- # КУФ-кейк Source: https://jab.art/ru/journal/tpost/dy6cmbhgb1-kuf-keik Language: ru Переехав в Израиль, многие меняют профессию, отдавая предпочтение давним желаниям. И Катя одна из таких переселенцев, решившая открыть небольшую кондитерскую. В Израиле все говорят на «ты», поэтому логично преобразование: Екатерина → Катя. На иврите имя пишется с «ק» (куф), отсюда КУФ-кейк и наследие форм. Кусочек для увидевшего уже отрезан. При этом логотип остаётся элегантным не только в «сладком» розовом: Искренне желаем Кате преуспеть и развиться! Джеб 2023-06-20 21:13 Проекты Айдентика Нейминг --- # EAA Source: https://jab.art/ru/journal/tpost/1e57rgih41-eaa Language: ru В сети был объявлен конкурс на разработку логотипа европейского альянса производителей абразивных материалов. Предложили своё видение. Забегая вперёд, наш вариант не был принят, но мы не расстроены, поскольку лишний раз смогли продемонстрировать свой подход. Вводных было мало. Некая абстрактная ассоциация, абразивные материалы — вот и всё. Обычно мы, разумеется, изучаем задачи глубже, но работаем с тем, что имеем. Итак, раз это ассоциация, да ещё и европейская — знак должен излучать солидность. Взяли за форму квадрат, в который вписали аббревиатуру «EAA»: Дополнительной особенностью замечено одинаковое количество букв во всех трёх словах. Значит, выбрав моноширинный шрифт, мы подкрепим форму. Подготовили пару вариантов для демонстрации: К слову, через год после публикации Гугл выдаёт следующие варианты конкурентов, которые лишь разительнее подчёркивают отличия наших подходов: Джеб 2022-12-14 22:25 Проекты Айдентика --- # Help People Group Source: https://jab.art/ru/journal/tpost/l44cductl1-help-people-group Language: ru Help People Group — международный благотворительный фонд, оказывающий помощь репатриантам и беженцам. Нельзя помочь каждому, но каждый может кому-то помочь. Фонд был основан в 2022 году. С самого образования его сотрудники занимались спасением людей, оставив вопрос брендинга за скобками. Мы решили заняться вопросом. Первый вариант появился быстро и олицетворял руку дающую и руку принимающую: Предложенный логотип показался излишне новаторским и малопонятным, поэтому, получив обратную связь и новые вводные, мы придумали новый логотип, принятый заказчиком сразу: «G», объединяющая помощь и открытая дверь к ней. И будучи под впечатлением от вида на море из окна офиса, сделали аватарку для внутреннего чата: Желаем фонду успеха и развития на столь благородной ниве! Джеб 2023-05-03 13:35 Проекты Айдентика --- # Brokain Source: https://jab.art/ru/journal/tpost/rnbvmjy2v1-brokain Language: ru В эпоху массового производства и стандартизации, хенд-мейд становится оазисом индивидуальности, где каждый предмет обладает своим характером и несёт в себе частичку души мастера. Студия Brokain ремонтирует ювелирные изделия, а также создаёт стильные вещи из керамики, стекла и металла. Познакомившись с эксцентричной основательницей, чьи работы не оставили равнодушными своими стилем, эстетикой и здоровой дерзостью, стало понятно, какие идеи лягут в основу логотипа. Дополнительная особенность — поскольку подписать ряд работ возможно лишь вручную, знак должен быть наносим максимально просто. Мы любим, когда заказчик активно участвует в ходе работы. Это особенно важно, если речь о творческой натуре. Благодаря свежему, небезразличному взгляду Евы, предложенная концепция была поставлена с ног на голову — буквально, поворотом на 180° — и заиграла: Было решено сделать вариант с «THINGS» и подготовить литеры для дескрипторов, добавив сочности: Получился свежий, запоминающийся, легко наносимый даже от руки знак. В жизни он будет выглядеть ещё стильнее, чем на картинках: Работа над логотипом доставила большое удовольствие, за что ещё раз благодарим Еву! P. S. Обязательно взгляните на работы Brokain . Джеб 2024-02-23 15:47 Проекты Айдентика --- # Алфавит иврита Source: https://jab.art/ru/journal/tpost/ub9u31f7x1-alfavit-ivrita Language: ru Иврит — официальный язык государства Израиль. Он относится семитской группе и стал самостоятельным между XIII и VII веками до н. э. В современном виде иврит возрождён в XX веке стараниями Элиезера Бен-Йехуды и ряда энтузиастов, утверждавших, что построение национальной культуры Израиля возможно лишь на его основе. Каждая буква иврита имеет два значения: смысловое, адресующее к древности, и числовое. Последнее используется в гематрии — одном из методов анализа смысла слов, основанное на сумме значений входящих в него букв. В алфавите 22 символа, но у пяти из них есть специальные начертания — «софиты» — которые они принимают, находясь в конце слов (ך, ם, ן, ף, ץ). Всё больше углубляясь в язык, проникаемся его красотой: Все буквы алфавита согласные, однако четыре из них используются также для обозначения гласных (א, ה, י, ו). Такие звуки передаются с помощью огласовок в виде комбинаций точек и штрихов вокруг буквы. Они встречаются в начальной школе и детской литературе, в религиозных текстах и словарях. Для облегчения чтения без огласовок иногда применяют «полное письмо», при котором на места ожидаемых гласных ставятся дополнительные вышеупомянутые буквы. Шесть пар букв могут обозначать одинаковые звуки: - כּ и ק — к, - ו и ב — в, - ח и כ —х, - ט и ת —т, - ס и שׂ —с, - ע и א — не читаются. В прошлом каждая буква имела свой звук, но в современном, адаптированном иврите различие в произношении утратилось, при этом правописание сохраняется. Обычно буквы א, ק, ט, ס встречаются в иностранных словах, но для правильного письма необходимо запоминать слова вместе с их написанием . То же касается и букв שׁ и שׂ (звуки «ш» и «с»), у которых точка при письме обычно не ставится. Некоторые буквы имеют разное произношение в зависимости от положения в слове כ, ב, פ в начале слова произносятся как «к», «б» и «п», а в конце слова — «х», «в» и «ф». При этом в середине слова возможны оба варианта. То же касается и дагешей, точек внутри некоторых букв, которые изменяют их звучание, но при письме обычно не ставятся: בּ и ב — «б» и «в». Для верного чтения необходимо знать либо сами слова, либо грамматические законы, по которым определяется произношение буквы. Слова на иврите пишутся справа налево, буквы не соединяются и имеют один регистр (заглавные отсутствуют). Помимо печатного буквы иврит имеет и рукописное начертание, придающее динамику и сочность: Разработка интерфейсов с учётом иврита имеет ряд дополнительных сложностей. Как минимум, нужно отзеркаливать расположение элементов (не забывая при этом, что теперь «назад» — стрелка вправо), а также корректно обрабатывать ввод текста справа налево, включая знаки пунктуации. С последним, например, Вотсап или текстовый редактор Саблайм Текст не справляются. На иврите говорят 9,5 млн человек (данные на 2019 год). Внутренний рынок мал, поэтому адекватные веб-сервисы должны иметь поддержку, как минимум, и английского языка. На самом деле ситуация немного иная: многие бизнесы не вдаются в такие «мелочи», оставляя контент лишь на иврите. Это приводит к упущенной прибыли, но особенности менталитета не позволяют сделать шаг навстречу клиенту. Малый спрос приводит к малому количеству шрифтов, поддерживающих иврит, и ещё меньшему, поддерживащих, например, иврит, английский и русский. Да и последние имеют начертания будто из другого набора: Одним из более-менееудачных, наверное, можно назвать Greta Text, лицензируемый за многие тысячи евро: В то же время для внутреннего рынка остаётся важной арабская вязь, поскольку этот язык, не являясь официальным, сохраняет особый статус. Объединить языки взялась Лирон Лави Туркенич. Она использовала ту их особенность, что арабские литеры идентифицируемы по их верхним частям, а ивритские — по нижним: К сожалению, при всей страсти к шрифтам компетенциями по их созданию не обладаем. Возможно, в будущем дойдём и до этого, ну или к нам присоединится шрифтовик, пока же довольствуемся имеющимся. Джеб 2024-04-07 18:12 Заметки Дизайн --- # Tasha Dreads Source: https://jab.art/ru/journal/tpost/oxrtmu40l1-tasha-dreads Language: ru Причёска не только играет важнейшую роль в образе человека, но также может стать акцентом в его самоидентификации. Тем значимее проект по разработке логотипа для того, кто помогает людям обрести эту индивидуальность. Tasha Dreads как раз про это. Дреды с присущей им неформальностью, неформатностью и нешаблонностью мы и хотели передать в знаке Tasha Dreads — сплетённой литере «Т» — который получился очень вариативным: Графема запоминается и точно сможет быть адаптирована к задаче, а яркая цветовая палитра напитана увиденными работами и может быть расширена практически бесконечно: Пусть логотип станет достойной опорой для бренда, а клиенты радуются мерчу! Ну и если вы в Израиле, то знайте, что Tasha Dreads работает в Нетании. Джеб 2024-03-03 22:56 Проекты Айдентика --- # Юлия Штраух Source: https://jab.art/ru/journal/tpost/lz1xho1ne1-yuliya-shtrauh Language: ru Юлия Штраух — лицензированный переводчик с русского на немецкий и наоборот. На наш взгляд, нынешний логотип не отражает немецкие аккуратность и педантичность: Уверены, можно сделать лучше, сохранив, очевидно, нравящуюся цветовую палитру и наделив его аурой чёткости и строгости, присущей профессии. Простая графема из J и S, собранных в ручку, как символ работы с текстом. Попутно придумали классный маркетинговый ход. Всегда приятно получать не пакет с вычурной рекламой, а что-то стильное и полезное. В нашем случае заказчик получает квалифицированный, авторизованный перевод на бумаге. Лист редко один, но даже в таком случае логично передавать его с оригиналом документа. Брендированный файл — да, но он мнётся, рвётся, быстро приходит в негодность или же документы продолжают храниться в нём, будучи убранными в далёкий ящик. Существует и долгоиграющий вариант, способный путешествовать из места в место. И идея навеяна купленным в Берлине же сувениром Ampelmännchen-а: Ampelmännchen — оригинальное символическое изображение идущего и стоящего мужчины в шляпе, использовавшееся для сигналов светофора на пешеходных переходах в Восточном Берлине, столице Германской Демократической Республики начиная с 1961 года. У Юлии должна быть фирменная скрепка, макет которой подготовили: В зависимости от того, какую из частей сделать лицевой, получится один из инициалов. При этом узнаваемость сохранится, независимо от способа изготовления: цветная проволока или пластиковая пластина. Такие сопутствующие идеи невольно появляются в ходе работ. И ими мы всегда рады поделиться, позволив логотипу прорасти внутрь бренда. Джеб 2024-03-22 22:08 Проекты Айдентика --- # Fast Track Delivery Source: https://jab.art/ru/journal/tpost/5rd1n7i0m1-fast-track-delivery Language: ru Последний месяц занимаемся комплексным проектом. Fast Track Delivery — логистическая компания, базирующаяся в Гуш-Дане, занимается доставкой грузов по Израилю от Хайфы до Беэр-Шевы. Познакомившись с хозяйкой, имеющей опыт в отрасли и решившей запустить собственный проект, совпали по настроению и начали работу по развитию компании. Стартовые условия: ряд клиентов, водителей-подрядчиков и видение того, какой компания должна стать. Разумеется, начали с анализа. Взяв пробные рейсы (разовый и сборный), прочувствовали настроение и подход, а познакомившись с командой, поняли перспективы. Первый шаг должен быть простым — компании нужно лицо, а имевшийся логотип уж очень не подходил: Сделали новый, заложив в него базис эмоций, привносимых брендом: Хозяйка компании хотела видеть коробку, как метафору доставки. Стилизовали её в изометрии, добавив образ курьера, вручающего красно-оранжевую посылку. Также вшили в графему рукописные буквы пэй (פ) и тэт (ט) из аббревиатуры на иврите. Требовательность нам всегда по нраву, поэтому лишь радуемся промежуточным не принятым вариантам: Your browser doesn't support HTML5 video tag Your browser doesn't support HTML5 video tag Цветовая схема выбрана отстранением от компаний, которые могут восприниматься конкурентами — голубого Вольта, чёрно-жёлтого Янго, уходящего с рынка, оранжевого Тенбис и др. При этом совместно формируемая стратегия чётко отстраивает компанию от существующих игроков, но это детали. Логотип рождался больше недели, но в итоге пришёлся по душе и сотрудникам компании, и её заказчикам. Существующий клиент, производитель подарков из бельгийского шоколада, вручил в знак благодарности за работу своё творение: Это человеческое отношение с искренней благодарностью и стали ключевыми при принятии решения о сотрудничестве. Далее обратили внимание на доменное имя и сайт (нейминг остался за рамками работы) — «FTI» созвучен с финтеховскими аббревиатурами, а «fti-delivery.co.il» длинный и сложный — эфтиайдефисделиверичерезуайнуигреккоил (на иврите и английском не проще). С ходу были утверждены «FTD» и «ftd.co.il». Следующим стал сайт. Прошлый был создан на Тильде, что мы поддерживаем, поскольку для подавляющего большинства простых задач данный конструктор более чем достаточен: Из основных минусов — стоковые неудачные фотографии, банальный слоган, пустые тексты — всё это не передаёт настроение, не решает поставленную задачу. Взялись за разработку простого сайта-визитки. Осознали причину убогости почти всех сайтов на иврите. Это действительно муторная работа — райт-ту-лефт текст и компоновка блоков требуют особого внимания и применения корректирующих скриптов. Результат с минимумом графики (оригинальная на стадии подготовки, текущая — работа Миджорни), трёхъязычный, полный по своей сути и подготовленный к неизбежным грядущим доработкам готов: https://ftd.co.il/ru . Попутно изменили слоган на «Освободись для важного» или «Free to desire», обличающий суть существования — позволить партнёрам и получателям тратить время на желаемое вместо забот о построении логистики или нервов от ожидания. Особенно приятно работать с FTD, видя скорость внедрения новшеств. Уже в процессе разработки логотипа, ещё до завершения работы над сайтом был подготовлен ряд рекламных баннеров и даже корпоративные футболки для водителей: Закончив с внешним, принялись за главное: ИТ-система и маркетинг как внешний, так и внутренний. Познакомившись с текущей системой со всех сторон, проведя возможные доработки, к сожалению, пришли к выводу о её дальнейшей неприменимости при росте компании. Сформировали перечень требований, изучаем существующие на рынке решения, проводим созвоны с разработчиками. Параллельно участвуем в стратегических сессиях по привлечению подходящих водителей, новых клиентов и удержанию существующих. Сформулированы подходы, разработана бонусная система, обличены преимущества. Задача особенно интересна ввиду высокой конкуренции и ухода с рынка сильного игрока — Янго. Данный проект, ввиду глубокой вовлечённости, становится всё значимее — работа продолжается! Джеб 2024-04-05 15:31 Проекты Айдентика Брендинг Веб-разработка Интеграция Маркетинг --- # Музей еврейского героизма и Холокоста Source: https://jab.art/ru/journal/tpost/odky7jf2j1-muzei-evreiskogo-geroizma-i-holokosta Language: ru 28 ноября 2010 года в Ашдоде (Израиль) был открыт музей еврейского героизма и Холокоста, посвящённый трагедии и подвигам евреев во время Второй мировой войны, насчитывающий тысячи уникальных экспонатов. Кроме того, музей связывает поколения, знакомя и с историей Армии обороны Израиля. В настоящее время готовится к открытию экспозиция об операции «Железные мечи» и погибших в ней ашдодцах. Сотрудники музея ведут комплексный исследовательский проект, собирают и изучают документы в постоянном контакте с ведущими военными архивами России и Европы, проводят экскурсии на разных языках, встречи с ветеранами и тематические вечера. За годы работы музей посетили более 25 тысяч человек со всего мира. К сожалению, далеко не все знают или не могут найти информацию о музее. Являясь уникальным достоянием, он потерян и лишён айдентики. Это мы и взялись исправить, испытывая чувство безмерной ответственности и желание подарить музею достойное современное лицо. За основу взяли менору (семирожковый светильник), который является одним из древнейших символов иудаизма и национальной идентичности, и Звезду Давида, общеизвестный символ Израиля, присутствующий на государственном флаге. Мы верны своим принципам , минимализму и вниманию к деталям: менора состоит из центрального светильника и отходящих от него шести «ветвей» — по три с каждой стороны. Пятиметровая бронзовая менора установлена у здания Кнессета в Иерусалиме. На её постаменте написано: «Менора — это символ света, веры и надежды, который вёл еврейский народ в течение четырёх тысяч лет через страдания… В его миссии — сохранение веры в справедливость…». Пусть и наша менора станет достойным знаком для музея, сохраняющего веру в справедливость. Мы также предложили создание сайта и виртуального 3D-тура. Сочтём за честь возможность продолжить работу над проектом. Пока же оставим сводную информацию здесь: Адрес: Mevo ha-Saifan 5, Ашдод — Гугл , Вейз . Музей бесплатен для посещения и открывает свои двери по предварительной договорённости: 08−6 343 045. Джеб 2024-04-16 09:13 Проекты Айдентика --- # Самодизайн Source: https://jab.art/ru/journal/tpost/ii7ac04lg1-samodizain Language: ru В израильских реалиях всё чаще сталкиваемся с самодизайном — ситуациями, когда предприниматель рисует себе логотип и сам же делает для своего бизнеса сайт. Ситуация двоякая. С одной стороны, это, безусловно, заслуживает уважения, человек старался, вложил душу. С другой же — с точки зрения качества результат не очень. И причина не в недостаточных старании и желании. В России также многие делают всё самостоятельно, но, согласно нашим наблюдениям, обычно ограничиваются стандартными шаблонами, фотостоками и клипартами. Результат более правильный с технической точки зрения, но и более безликий. Можем привести множество встреченных примеров, но не станем акцентировать внимание на конкретных случаях. Рассмотрим ситуацию в целом. ## Профессия Мы ходим в парикмахерские, обращаемся к врачам и доверяем пилотам наши путешествия. Дизайн пусть и не требует лицензирования, но является такой же профессией со множеством правил и канонов. Здесь речь не столько об искусстве, сколько о ремесле. Например, может ли каждый защищать себя в суде? А нарисовать нотариальную доверенность? Конечно. Будет ли это действительно качественно, а во втором случае и легально? Увы. Без знания хотя бы базовых правил результат будет плачевным: растровый логотип в RGB будет плохо выглядеть на десятиметровом билборде, а его схожесть с зарегистрированной торговой маркой может принести уйму проблем. При этом айдентика — лицо бизнеса. И какой бы хорошей ни была компания, встречают-то по одёжке. Глобально требования малого бизнеса достаточно просты, весь вопрос в реализации. Сделать сложное простым — сложно, необходимы знания и насмотренность. ## Специфика В Израиле далеко не каждый предприниматель считает, что его бизнесу нужен сайт. Не у всех есть даже Фейсбук-страницы. Здесь царствует сарафанное радио и устная передача рекомендаций. Если мы ищем хорошего механика, Гугл редко подскажет что-то дельное. Стандартное решение — спросить в релевантной группе в Фейсбуке и получить 5−10 телефонных номеров. Затем прозвон? А как выбирать? И начинаются часовые расспросы: занимаются ли они электрикой, можно ли у них заказать запчасти, есть ли подъёмник и т. п. Разве это правильно? К сожалению, в этом плане Израиль отстаёт. Однако, учитывая возрастающий запрос на качественный сервис и приток репатриантов, имевших такой опыт в прошлом, убеждены, что настала пора поворачиваться к клиентам лицом. Правильное решение — минималистичный сайт (хотя бы одностраничник) минимум на трёх языках (иврите, английском и русском) с продуманными текстами и подходящей графикой. Когда в комментарии указывают не имя с номером телефона, а адрес сайта, этот исполнитель выделяется и рассматривается первым. И даже если сайт плох, доверия уже больше, поскольку предприниматель хотя бы немного постарался быть к нам ближе — видно стремление. ## Страхи Почему же они не обращаются к тем, кто что-то понимает в дизайне и маркетинге? Потому что для них это новое, непонятное направление. Подразумеваются сложность взаимодействия и дороговизна. Всегда проще сваять на коленке то, что понравится самому. Проблема в том, что понравиться-то должно клиентам, в частности потенциальным. На деле, если направить усилия не на создание того, в чем не разбираешься, а на поиск адекватного исполнителя, итоговый результат будет заметно лучше. Рынок насыщен, при желании найдётся любой исполнитель. ## Отстройка Выделяться из массы полезно. Лет восемь назад мы предложили крупной компании ребрендинг с привлечением специалиста экстра класса по исключительно низкой цене (со скидкой в 90%), на которую согласился бы и мелкий ремесленник. На обсуждении с руководством мы рассмотрели бланки контрагентов, крупных государственных и частных компаний, пришли к единогласному мнению, что они убоги, но победил тезис «выделяться плохо». С тех пор Норникель, Газпром и другие потратили сотни миллионов рублей, проведя не по одному редизайну и получив нестыдные лица, а эта компания, будучи довольно серьёзным игроком на рынке, так и осталась в начале нулевых. И теперь уже выделяется, но в худшую сторону. ## Хороший сайт «Хорошесть» в нашем случае с малым бизнесом более-менее объективна. Таким можно назвать сайт, который банально решает задачу. Он не обязательно должен быть модным, с кучей анимации и прочими красивостями. Его задача — грамотно доносить информацию до всех сегментов целевой аудитории и быть собранным по всем канонам отрасли. Как показал опыт, такие сайты непременно начинают нравиться, даже если изначально нет, особенно когда это отмечают клиенты. И здесь ключевую роль играет уже сам предприниматель. Полнота и качество самого важного, контента, почти полностью зависят от него. ChatGPT поможет развернуть тезисы, glvrd.ru вычитать текст, Midjourney поможет с графикой, если своей нет, но именно заказчик отвечает за то, чтобы суть соответствовала истине и ценностям бизнеса. Ну, а задача дизайнера уже подумать о лаконичности, удобочитаемости, поисковой оптимизации и прочих базовых аспектах. ## Вывод Не стесняйтесь обращаться к профессионалам =) 2024-04-10 11:47 --- # Людмила Захарчук Source: https://jab.art/ru/journal/tpost/tcfc3mpkz1-lyudmila-zaharchuk Language: ru Юриспруденция и нотариат — исключительно точные гуманитарные дисциплины, в которых критически важна каждая запятая. Специалист должен быть максимально скрупулёзен, что обязаны подчёркивать все элементы его айдентики. Тотальные минимализм и лаконичность — как раз то, чему мы остались верны и в этот раз. Людмила Захарчук — адвокат с пятнадцатилетним стажем. Пройдя обучение и сдав все квалификационные экзамены, она получила статус нотариуса и с обновлённым набором услуг нарисовала логотип, сделала сайт и размещает рекламу. К сожалению, этот похвальный шаг с точки зрения грамотности — неверное решение . Решили помочь, начав с логотипа. Изначально отказываемся от банальных весов, богинь правосудия, пера и ручки. Кто такой адвокат? Тот, кто тратит своё время, чтобы клиент смог провести его не за решёткой или отрабатывая штраф. Кто такой нотариус? Бюрократ, чьи услуг определены законом, на которые требуется время, которое каждый обратившийся хотел бы сократить. То есть всё строится вокруг экономии времени. Срастив «L», «Z» и песочные часы, получили стильную и стабильную графему: Логотип пришёлся по душе, однако развитие айдентики застопорилось — сказались особенности ближневосточного уклада. Рассчитываем со временем вернуться к проекту по предложенному плану, пока же тем не менее решили поделиться работой. Джеб 2024-05-02 16:15 Проекты Айдентика --- # Мотосообщество Эш Source: https://jab.art/ru/journal/tpost/v1e9j3dti1-motosoobschestvo-esh Language: ru Мотоцикл в Израиле — популярное средство для ежедневного передвижения, однако большинство владельцев остаётся верно ощущению фана и свободы. При всей сплочённости гражданского общества в стране не только нет единой группы для общения мотоциклистов, но даже график мероприятий у каждой группы свой, и чтобы узнать, что и где состоится, нужно быть подписанным на уйму Фейсбук-страниц и присутствовать во множестве Вотсап-чатов. Дополнительную сложность объединения накладывает языковой барьер. Иврит — язык, на котором говорит максимум 9 миллионов человек в мире. Большинство, конечно, живёт в Израиле, однако необходимо понимать, что к объединению с единомышленниками, а также развитию связей стремятся новые репатрианты, переехавшие недавно и не успевшие (или не собирающиеся) овладеть языком. Поэтому большинство групп, а также официальные мотоклубы, изначально и однозначно определяют свой языковой профиль. Один из Джеба — заядлый мотоциклист и поклонник мотоджимханы. После случайного нахождения одного организатора тренировок и поездки туда родилось желание сделать новое сообщество, которое, однако, должно решить более глобальную задачу, озвученную ранее. У любого начинания должно быть имя и образ для самоидентификации. Костяк сформирован мотоциклистами из Ашкелона и Ашдода, чья страсть к мотомиру сравнима с бушующим пламенем, поэтому названием выбрано «Эш», то есть «אש» в переводе с иврита — «огонь», а также первые две буквы в названиях городов. Графический знак, согласно всем нашим принципам, родился почти сразу: Читаемые буквы, извилистая трасса и строгий минимализм — всё то, что мы любим и что немедленно дистанцирует от привычного аляповатого, пестрящего необоснованными элементами визуала привычных мотогрупп. Простой и читаемый он прекрасно подходит для любых целей брендинга: В перспективе рассматривается разработка наклеек на мотоцил, шлем, посещённые места. Последний — с QR-кодом, приглашающим вступить в группу и прислать фото с найденной наклейкой и геометкой. Разумеется, регламент предполагает нанесение исключительно на подходящие поверхности с возможностью снятия без следов. Для проведения собственных тренировок по мотоджимхане были приобретены конусы, для брендирования которых подготовили трафарет: Первая тренировка уже проведена. От посещённых на тот момент пяти других её отличает построение кастомной случайной трассы, а не катание раз за разом по одному маршруту с одним набором элементов (на момент написания этого поста посетили тренировку ещё одного организатора, который действует так же). Параллельно приступили к реализации центральной идеи. Питая жгучую нелюбовь к популярного Вотсапу, остались верны себе, создав группу @ofanoa (в переводе с иврита — «мотоцикл») в Телеграме. Разделили её на топики по языкам, выделив сразу «LOL» для фото и видео, который универсален и любим всеми. Следующим этапом написали ботиню, именуемую Эшли, которая ежедневно публикует грядущие события в каждом топике на его языке. Для этого настроена синхронизация с соответствующими Гугл-календарями. Отныне все наделённые соответствующими правами могут добавлять мероприятия в привычном интерфейсе. Также Эшли отвечает на прямые вопросы о событиях на сегодня/завтра/неделю/месяц. Функционал бота планируем расширить под запросы пользователей. К сожалению, за неделю группа не набрала популярность. В очередной раз столкнулись с местной спецификой. Люди, присутствующие во множестве групп, не спешат добавляться в ещё одну, польза от которой им не совсем ясна. Казалось бы, загвоздка в том, что Телеграм здесь непопулярен, однако опыт показал, что почти каждый вновь добавляемый контакт зарегистрирован и в нём. Основная особенность — в Израиле весь маркетинг строится на сарафанном радио: кто-то знает что-то или кого-то, кто знает другого, кто может подсказать. А информационный шум, которым и так заполнена жизнь, каждый старается уменьшить. В любом случае, проект нам интересен, будем заниматься в фоне, посмотрим, что из этого выйдет. Дополнено: проект закрыт ввиду невостребованности и резкой смены интереса. Джеб 2024-06-08 14:03 Проекты Айдентика Брендинг Нейминг --- # Тет-а-тег Source: https://jab.art/ru/journal/tpost/l1jm2tria1-tet-a-teg Language: ru Как и все крутые идеи, эта проста. И мы действительно верим в её полезность. ## Предпосылки В 1885 году Карлом Бенцем был построен первый автомобиль, похожий на современные. В том же году Готлиб Даймлер и Вильгельм Майбах создали велосипед с двигателем на бензине, ставший предшественником современного мотоцикла. С тех пор транспорт окружает нас повсюду, что нередко приводит к необходимости связаться с его владельцем/водителем, однако подходящего удобного способа до сих пор нет. Поводов может быть множество: - просьба перепарковать мешающий автомобиль, - предупреждение водителя об эвакуации его машины, - информирование водителя о неисправности (спущенном колесе, неработающем фонаре), - выражение эмоций в ответ на поведение на дороге, - желание узнать что-либо об интересующем транспортном средстве от владельца, - и т. д. Идее в наших головах уже несколько лет, однако в очередной раз она всплыла, когда мы стали свидетелями ДТП на парковке возле торгового центра. Задев при выезде, нарушитель вышел, стал осматривать оставленную на чужой машине глубокую царапину. Решили, что он дождётся пострадавшего, и они разберутся, уехали. Но через минуту он уже стоял рядом на светофоре. Очевидно, просто скрылся с места ДТП. Поставив себя на место человека, который, выйдя с покупками, увидит повреждение, но не сможет ничего сделать, в очередной раз задумались, что проблема существует, а адекватного решения до сих пор нет. ## Варианты решения Что можно сделать сейчас, если водитель не оставил свой номер телефона на видном месте? - Оставить записку. Весьма муторно — нужен клочок бумаги, ручка, какая-то защита от влаги — и неоперативно. Если вас заперли на парковке, нет времени ждать. А как только водитель выйдет, и записка не пригодится. - Привлечь органы власти. Например, в Израиле можно сообщить в полицию номер плохо припаркованного автомобиля, они сами связываются с владельцем. Но этот способ не решает остальные задачи, описанные выше, и не работает в большинстве изученных нами стран. - Связаться с организацией, если машина брендирована. Но случается такое нечасто. - Найти владельца через соцсети или местные авто/мотосообщества. Сработает, если, например, на машине наклейка с Инстаграм-профилем. Понятно, что в подавляющем большинстве случаев это утопия. - Обратиться к полу- или вовсе нелегальным сервисам. Например, в России функционирует «Глаз бога» со слитыми базами автостраховщиков и других ведомств. Помимо сомнительной легальности, есть вопросы к актуальности данных, кроме того он платный. Для Индии существует альтернатива — государственный сервис VAHAN. Остальные страны могли бы последовать примеру, однако единого решения для всех стран, уверены, быть не может. В сухом остатке: варианты сложны, затратны и не гарантируют результат. При всём при этом актуальность задачи подтверждает количество запросов в Гугле: ## Идея У каждого транспортного средства есть государственный регистрационный знак. Набранный, кстати, только латиницей и цифрами. То есть, в принципе, каждая машина/мотоцикл имеют уникальный по всему миру номер, как в любом мессенджере. Так почему бы не реализовать систему, в которой можно, обратившись по нему, связаться с владельцем/водителем? Мы выбрали рабочим названием «Тет-а-тег», отсылая к разговору один на один посредством тега, регистрационного номера транспортного средства. ## Концепция Владелец/водитель регистрируется в системе, прописывая номер своего транспортного средства (или нескольких). Когда кто-то обращается по номеру его машины, сообщения попадают в систему, которая уведомляет водителя и в которой можно провести переписку. При этом номер может вводиться вручную или браться из фото с помощью ML-системы распознавания, а сообщения могут быть как предопределённые для быстрой отправки (палец вверх пропустившему), так и набранные вручную. Важный аспект: при этом обе стороны остаются полностью анонимны , хотя при желании могут обменяться в чате контактами. А базовый функционал всегда бесплатен . ## Прототип Мы быстро собрали простой мультиязычный Телеграм-бот для проверки гипотезы. Были опрошены десятки человек, отзывы исключительно положительные, продукт, безусловно, полезный. Конечно, в итоговом варианте это должно быть мобильное приложение с дополнительным веб-интерфейсом. И даже в этом случае разработка примитивна и недорога. Все сложности глубже. ## Сложности На неоднократных мозговых штурмах определили две основные проблемы: - Подтверждение собственности. Необходимо предусмотреть механизм, защищающий от приписывания себе чужих транспортных средств. Проверять документы не только накладно, но также может иметь юридические нюансы. Возможно, лучшее из решений — вообще не заниматься задачей, разрешив любому пользователю добавлять любое транспортное средство. Действительно плохих сценариев такого использования не видим, разве что ревнивый муж тоже увидит приглашение познакомиться, отправленные его жене-водителю из соседней машины в потоке. - Маркетинговые затраты. Эту проблему обсудим чуть подробнее. Стоимость разработки до смешного мала. Основные затраты — на раскрутку сервиса. Им станут пользоваться, если не будут постоянно встречать сообщения о том, что машина, по номеру которой человек пытается обратиться, в системе отсутствует. Вариантов запуска два: глобальный или локализованный. Первый предполагает одновременную раскрутку по всему миру, что делает затраты астрономическими. Второй подразумевает выбор страны для запуска, вложение в рекламу на её территории, отлаживание сервиса и развитие функционала по собранной обратной связи, а затем переход к следующей стране. В таком варианте затраты сокращаются, но появляется второй риск — увидев востребованность, сильный игрок на рынке сможет за неделю создать решение-конкурент и распространить по уже имеющейся клиентской базе. ## Монетизация Мы имеем опыт запуска собственных сервисов, но не столь затратных и потому оплачиваемых из личных средств. Здесь же ситуация иная. В Израиле существует департамент МАТИ, консультирующий по теме ИТ-предпринимательства. Проведя цикл обсуждений, наш куратор оценил потенциал сервиса с точки зрения потенциального инвестора как низкий ввиду непрозрачности монетизации. Многие крупные ИТ-компании годами убыточны, однако имеют возрастающую стоимость. К сожадению, поскольку сама идея проста и легко копируема, в ней нет какого-либо ноу-хау, желающих вложиться будет крайне мало. При этом мы обсудили следующие первоначальные варианты монетизации: - реклама региональных сервисных компаний (например, шиномонтажей или официальных дилеров в том регионе, где в данный момент находится пользователь), - реклама с фильтрацией по марке транспортного средства и другим параметрам (например, сообщение о новом СТО для японских автомобилей, отображаемое в определённом радиусе от места его нахождения), - платное отключение любой рекламы, - объявление о поиске угнанного авто (владелец отмечает его как угнанное, и всем в определённом радиусе приходит оповещение с призывом помочь за вознаграждение), - просьба о помощи (например, привезти топливо к месту, где бензобак обсох: геолокация возьмётся из приложения), - различные дополнительные фишки (например, больше эмодзи для быстрой реакции — суперзлой для отправки подрезавшему). Также возможно автоматическое создание сообществ по маркам, регионам и прочей имеющейся информации. Кроме того, любопытной фишкой могут стать знакомства: платный статус о готовности пообщаться и др. Ну и, наконец, набрав аудиторию, сервис может стать лакомым куском для приобретения каким-нибудь навигационным приложением, тем же Waze-ом. ## Заключение Идея не стоит ничего без её реализации. Мы всегда рады обсудить проект с заинтересованными сторонами, но в то же время не видим возможности сделать это самостоятельно. Если кто-то вдохновится идеей и реализует без нашего участия — что ж, зато можем гарантировать, что станем пользователями в числе первых =) 2024-07-11 19:04 --- # Бейт Алель Source: https://jab.art/ru/journal/tpost/yrhp8vcdu1-beit-alel Language: ru Бейт Алель — некоммерческая организация, известная активной благотворительной работой в Ашдоде и по всему Израилю. Особое внимание уделяется помощи новым репатриантам, социальной поддержке малоимущих и нуждающихся, что делает общину важным элементом в социальной структуре израильского общества. Год назад мы планировали разработку и внедрение CRM-системы для Бейт Аллель, однако собранные данные и проведённый их анализ показали нецелесообразность проекта. Однако знакомство с интересными увлечёнными людьми оставили желание чем-то помочь. Обратили внимание на логотип. На данный момент встречаются два варианта с силуэтом Израиля и аббревиатура латиницей «BH»: За базис взяли буквы бэт и hэй (ב, ה) из названия. Понадобился сильный образ. Будучи арелигиозными, мы оставили вопрос веры и религии за скобками, однако отдали должное образу птицы, олицетворяющему множество духовных и моральных концепций: божественную заботу, силу духа, жертву и возрождение. Симбиоз принял стильный минималистичный вид: Графический знак не имеет жёсткой привязки к стране и легко дополняется дескрпитором на любом языке, сохраняя своё значение и сильную форму. Было бы классно разработать фирменный стиль и распространить его на все носители. Джеб 2024-07-17 18:47 Проекты Айдентика --- # Новгородский юрист Source: https://jab.art/ru/journal/tpost/9lloc33v71-novgorodskii-yurist Language: ru Ещё одна работа из разряда «делаем логотипы, когда не просили». « Новгородский юрист » — некоммерческий Телеграм-канал юриста-энтузиаста, горящего своим делом настолько, что даже полностью отдаваясь работе, сохраняет силы для дополнительного изучения и просвещения интересующихся. Такие проекты обычно ведутся в уютном ламповом стиле без привлечения кого бы то ни было, чтобы результат был именно таким, каким его видит создатель. И пусть предложенное изменение не нашло отклик, всё равно поделимся результатом, а каналу и его создателю пожелаем всегда оставаться верными своей идее! Новгородчина издревле ассоциируется с берестяными грамотами, поэтому выбор автора понятен. На данный момент было обнаружено более 1100 берестяных грамот, представляющих собой важные исторические артефакты, проливающие свет на жизнь и культуру Древней Руси. Большинство из них найдено в Великом Новгороде, включая самую старую, датируемую примерно 1025−1050 годами. К сожалению, для изображения канала она не очень подходит, сливаясь в коричневый кирпич. Решили раскрутить тему бересты немного в другом ключе: Канал ведётся анонимно, однако мы знаем автора лично как человека, удачно совмещающего в себе статусы счастливого семьянина и предельно ответственного профессионала. Пусть всё получается! Джеб 2024-08-03 17:27 Проекты Айдентика --- # Кубота Source: https://jab.art/ru/journal/tpost/uma875ubs1-kubota Language: ru Кубота — изящный, минималистичный способ оформления потолочного пространства офисных помещений. Решение на основе алюминиевых реек, благодаря разнообразию типоразмеров и цветов, удачно вписывается в любой интерьер, делая его современным и стильным. Их мы и взяли за основу. Начальную литеру названия «К» образуют реечные светильники, расположенные под разными углами: Всегда приятно браться за проекты, ценности которых разделяем. Пусть столь же стильная айдентика поможет найти правильных клиентов! Джеб 2024-10-14 16:25 Проекты Айдентика --- # Электромонтажная компания Source: https://jab.art/ru/journal/tpost/kmd4snchl1-elektromontazhnaya-kompaniya Language: ru Электромонтажная компания, накопив опыт и клиентскую базу, обратила внимание на свой визуальный образ. Заказов по сарафанному радио поступает столько, что сформировалась очередь на год вперёд. При этом названия у компании нет, поэтому параллельно был поднят вопрос нейминга. В результате анализа и обсуждений принято решение от него отказаться. Во-первых, качество проектов подключения новых домов позволяет на годы забыть об исполнителе, иногда отмечая бесперебойную работу электросети и продуманность решений. Во-вторых, основной сегмент целевой аудитории — частные заказчики, строящие загородные дома. Им не важно название, ключевую роль играют рекомендации и предложенные условия работы. К тому же никто не записывает номер мастера как «Евгений, электромонтажник из Электрона», пишут кратко: «Женя электрик». И в-третьих, иногда аура чрезмерной солидности играет в минус. Потенциальный заказчик подсознательно понимает, что, работая с компанией, он переплачивает относительно заказа напрямую у мастера. По всем этим соображениям решили оставить краткий дескриптор — «Электрик, Великий Новгород». При этом компания работает по всему СЗФО, однако базируется в Новгороде и основная масса клиентов из этого региона, что мы и подсветили. Ознакомление с работами произвело приятное впечатление аккуратности и продуманности: Гофры, электрощитки, … Однако профиль компании шире и включает даже ремонт старой электропроводки. Соответственно, гофры и прочие ассоциации из монтажа выглядят более узкопрофильными. Любые электроработы объединяет одно: электрическое соединение. В максимальном упрощении метафора — вилка и розетка. Это замыкание электроцепи и коннект компании с заказчиками. Берём метафору, формируем первую «Э» в негативном пространстве, добавляем дескриптор в том же стиле и получаем: Итог — простой, понятный и запоминаемый образ, легко считываемый в любом размере и цвете. Любое созидание похвально. А профессиональное, продуманное и отвечающее всем критериям безопасности и эргономики — особенно. Компания уже заслужила доверие, а теперь получила и достойный визуальный образ. Пусть идут бок о бок и радуют клиентов во всех аспектах! Джеб 2024-10-16 14:54 Проекты Айдентика Нейминг --- # Бонбон Хайфа Source: https://jab.art/ru/journal/tpost/hmcnojiua1-bonbon-haifa Language: ru Бонбон Хайфа — шоколатерия с историей, демонстрирующая, что израильская атмосфера прекрасно сочетается с бельгийским шоколадом. Инесса, шоколатье, предлагает десерты ручной работы как типовые, так и штучные: Каждая работа уникальна, неизменны остаются лишь теплота рук и внимание к пожеланиям клиента. Также компанию отличает действительно заботливый сервис уровня, непривычного для Израиля. Поставлена задача: повысить средний чек — значительный рост количества заказов не требуется ввиду имеющейся загруженности, однако повышение прибыльности ещё никому не вредило. Мы изучили технологию и рынок, оценили сегменты целевой аудитории и преимущества Бонбона, совместно выработали вектор маркетинговых действий. Один из шагов — перевод бренда на новый эшелон, придание признаков элитарности. Поэтому решили оставить название латиницей как наиболее универсальное, отвечающее требуемым критериям и привносящее европейский флёр. Также решили отойти от рукописности написания, поскольку такой ход используется в отрасли повсеместно. Раньше символами элитарности были золото и вензели. Теперь же дорого = минималистично, ярко и свежо. Акцент на смелости форм и сочности цветовой палитры. Название неуникально. Бонбон — конфета с шоколадной глазурью и помадной начинкой, иногда с фруктами и орехами. Необходимо было отстроиться от одноимённых компаний. Взяли название, набрали минималистично, сделав каждую букву уникальной. Добавили географическую привязку, поскольку она однозначно идентифицирует компанию, уже используется повсеместно и отсылает к израильскому рынку. Вписали в квадрат, символизирующий кусочек шоколада, и подобрали тематические цвета: Увидевшие первыми находят плитку шоколада в отверстии верхней «О». Здорово, новые смыслы! Работая в премиум-сегменте B2C, особенно важно сформировать образ солидности и эксклюзивности. Каждый элемент, начиная с логотипа, должен способствовать этому. Считаем, удалось. Джеб 2024-10-18 10:10 Проекты Айдентика --- # Кошерный дизайн Source: https://jab.art/ru/journal/tpost/11hiah5rx1-koshernii-dizain Language: ru Живя в Израиле и всё сильнее проникаясь местными культурой и философией, решили, что для обособления «кошерных» сайтов и других проектов должен быть специальный знак. Вдохновились компактностью, изяществом и простотой символа шекеля. #### Валюта Израиля Ше́кель (שֶׁקֶל, шекел, сикль) был мерой массы золота и серебра у древних евреев и других семитских народов, шекель серебра (монета массой 11,4 г) служил стандартной денежной единицей на Ближнем Востоке. Шекель Первой Иудейской войны: 66−71 гг н. э. Палестинский фунт: 1948−1952 гг. Израильский фунт или лира: 1952−1980 гг. Шекель «старый»: 1980−1985 гг. Новый шекель: 4 сентября 1985 года по сей день. #### Символ шекеля Символ нового израильского шекеля ₪ представляет собой монограмму из двух букв ивритского алфавита — ש (шин) и ח (хет), с которых начинается полное название израильской национальной валюты «שקל חדש» («шекель хадаш», новый шекель), сокращаемое также до ש"ח («шах»). По итогам конкурса, организованного банком Израиля, был выбран дизайн известного типографа Цви Наркисса и Ицхака Гур-Арье, специалиста по символам и знакам. Смена знака пусть и была продиктована политикой, но также олицетворяет смену парадигмы: насыщение смыслами при сохранении простоты формы. #### Кашрут Кашрут — система ритуальных правил, определяющих дозволенность или пригодность чего-либо с точки зрения Галахи, еврейского закона. В их основе лежат заповеди Торы, а также дополнительные правила, установленные еврейскими религиозными авторитетами, главным образом в Мишне и Гемаре, вместе образующими Талмуд. Обычно термин используют применительно к своду религиозных предписаний, связанных с пищей, однако его применяют и в других аспектах традиционной жизни — от юридических до бытовых и ритуальных. Кошерный, соответствующий кашруту — כָּשֵׁר, всего три буквы, их мы и разместим на монограмме: Знак отвечает принципу скромности из Торы и концепции гармонии из Талмуда, в нём учтены значения чисел из Каббалы (5 углов, 8 отрезков). Дизайн чист, правилен и уважает традиции по Шулхан Арух. Он понятен и не содержит лишних декоративных элементов, отражая простоту и чистоту мысли по Рамбаму. Знак гармоничен и сбалансирован, согласно Мидрашу. При этом работа над ним не велась в шаббат и иудейские праздники. Что характерно, базовые подходы идеально соотносятся с нашими ранними принципами, а дополнительные ограничения обоснованны, понятны, привносят дополнительные смысл и позволяют точнее сфокусироваться на задаче. Планируем открыть направление кошерного дизайна, но подробнее об этом на отдельной странице и уже на иврите. Джеб 2024-10-22 13:11 Заметки Дизайн --- # RLRC Source: https://jab.art/ru/journal/tpost/35y92ti8i1-rlrc Language: ru Сегодня с Фейсбука поступил запрос на логотип для новой компании, занимающейся строительством недвижимости и, вероятно, её сдачей — Ravi Laicer real estate and construction company. Все вводные уместились в одном предложении: использовать буквы «RLRC» в комбинации со строительным изображением в серебряно-серой цветовой гамме. Запрос дополнительной информации для того, чтобы прочувствовать, что стоит или должно стоять за брендом, был проигнорирован. Мы обычно не берёмся за такие неосмысленные проекты. Глупо ожидать крутой результат от некой комбинации букв, за которыми нет идеи. Бренд — это набор эмоций, который вызывает любое соприкосновение с компанией и, в первую очередь, их должен вызывать логотип. В этот раз решили сделать исключение. Несмотря на непонятный адрес электронной почты, с которого пришёл запрос, а также то, что поиск названия выдал чей-то вариант на Deviantart-е. Понятно, что с максимальной долей вероятности это скам или халявщик, но почему бы не потренеровать действительно быстрый дизайн. К тому же никто не станет диктовать нам условия. Для начала, непонятным остался набор букв, отсутствует «E» от «estate», должно быть RLREC, но ладно. В ходе работы рассматривается множество идей, но только одну, доведённую до финального этапа разработки, мы показываем заказчику. В этот раз пусть будут две подчищенные концепции, которые, в любом случае, не претендуют на приз, ведь картинка без идеи — лишь полуслучайный набор пикселей. А мы не знаем ни ценностей компании, ни её сильных сторон, ни особенностей работы, … Решили чуть допридумать идею. Недвижимость — это квадратные метры и кирпичи (понятно, что и без них бывает стройка, но для метафоры сгодится). Отсюда формы: сильные и устойчивые квадрат и прямоугольник. Первая концепция — стилизованный кирпич с «r» и «l» его образующими, удачно ставшие зеркальным отражением друг друга: Вторая — следствие мышечной памяти, сохранившей моторику с крайней работы над знаком кошерности . «Отпечаток пальца» отражает уникальность. Здесь все четыре литеры нашли своё место, удачно образовав тот самый квадрат: Разумеется, никаких домиков и молотков в логотипе нет, а из дескриптора, разнесённого на два блока, мы сразу убрали лишние «and» и «company», портящие композицию. Оба варианта легко читаются в любом цвете и размере, стльно выглядят на бумаге и легко превращаются в трафареты для нанесения на объектах краской. Было бы, конечно, интересно продолжить работу, развив айдентику. Пока же публикуем результат, делая юридически значимые слепки для потенциального запрета на использование кем-либо и особенно обратившимся персонажем. Джеб 2024-10-22 20:47 Проекты Айдентика --- # Эд Халилов Source: https://jab.art/ru/journal/tpost/a9kmdfpab1-ed-halilov Language: ru Пока другие работы не готовы к публикации, решили поделиться рутиной. Дизайн связан с насмотренностью, непрерывным развитием и пробами нового. Часто, знакомясь с интересными людьми/бизнесами, мы в фоне делаем наброски подходящих им визуальных образов. Поэтому, смотря ролики Эда Халилова , параллельно взглянули и на его брендинг. Всё, что для этого нужно: планшет и часовое интервью на свежеотстроенной набережной после тренировки. Эд — блогер, специалист по выживанию, автор методик и курсов, занимается вывозом изнеженных современностью лиц в непривычные условия, где им приходится обнажать базовые навыки, заложенные природой. Дисклеймер: мы оцениваем лишь те аспекты деятельности, с которыми ознакомлены. Политические и прочие моменты нам неизвестны и остаются за пределами рассмотрения. Подходы Эда нам близки, концепция понятна: формирование культуры безопасности. Вообще, выживание — это про минимализм, даже аскетизм, когда с собой нет ничего лишнего. А походы — это про преодоление, задание вектора и направленность действий без лишней суеты. И логотип должен полностью отражать эти аспекты. Рубленый, аскетичный и неприхотливый, который можно сложить хоть из веточек из-под ног — инициалы, стилизованные под стрелку и пункт назначения, в тематических цветах из существующей палитры: Сила образа в простоте и вариативности: Заложенная гибкость позволяет логотипу находить своё место повсюду и принимать любые формы: Его легко нанести на любую поверхность четырьмя короткими росчерками, например, на песке или ножом по дереву, а то и вовсе сложить из веток: Проекты, курсы, клуб «Наука побеждать» — все направления могут быть оформлены в едином стиле: Трибьют профессиональной деятельности Эда Халилова. Джеб 2024-12-10 15:42 Проекты Айдентика --- # Furmanov Racing Source: https://jab.art/ru/journal/tpost/6tn8nhvlp1-furmanov-racing Language: ru Продолжаем рубрику «нас не просили, но мы сделали». На этот раз, познакомившись с Виктором и опробовав его услуги на себе, подумали о визуальном образе Furmanov Racing. Виктор — давний репатриант из Молдовы, где посвятил себя мотоциклам и привил любовь к мотокроссу сыновьям. Приехав, основал Furmanov Racing — школу мотокросса, а теперь открыл и сервис-центр с акцентом на вседорожные модели KTM. Что понравилось — Виктор не опустил руки, столкнувшись с нестандартной ситуацией. Легко обслужить новый мотоцикл, имея склад со всеми позициями. Другое дело — повидавшая жизнь техника, сменившая множество владельцев в ситуации, когда по всей стране в наличии нет необходимых деталей. Выручает смекалка и готовность к экспериментам. Сейчас имеется логотип, который, к сожалению, не отвечает базовым технологическим требованиям. Решили переосмыслить. Графема — литера «R», состоящая из «F» из названия и плавных поворотов гоночной трассы. Сочная цветовая комбинация, родственная приоритетной марке, применима во всех вариациях, а дескриптор, набранный в стиле, завершает композицию. И пара мокапов: Надеемся, проделанная работа приглянется, и Furmanov Racing получит свежее, современное лицо. Будем рады развить образ, разработав как базовый комплект: сайт, вывески, бланки и мерч, так и продумав небанальные ходы вроде стикеров с отмеченными датой обслуживания, пробегом и перечнем проделанных работ, а также наград для соревнований среди маленьких и взрослых учеников. Джеб 2025-01-16 17:00 Проекты Айдентика --- # МИАМ Source: https://jab.art/ru/journal/tpost/zf98vm5fd1-miam Language: ru МИАМ — поставщик трубопроводной арматуры. По ряду причин возникла необходимость обновить фирменный стиль. Задача поставлена непростая: с одной стороны, нужно сохранить преемственность, с другой же — новый знак должен максимально отличаться. Забегая вперёд, отметим, что предложенный ниже вариант, хотя и пришёлся по вкусу заказчику, но задачу «несхожести» не решил. Поэтому мы уже разработали новый образ, который находится на проверке. Расскажем о нём через несколько месяцев. Итак, решая поставленную задачу, сначала обратились к существующему логотипу: Узнаваемый элемент — симбиоз двух «М». Неизвестно, какую идею в этот ход заложил автор логотипа, но, вероятно, подразумевал некую синонимичность знака бесконечности. Мы же взяли данный приём и домыслили, вдохнув «правильный» смысл. Так выглядит трубопроводная арматура на схеме: Эти два срощенных треугольника — базис, от которого выстроили концепцию: Внедрив символ клапана в графему «ММ» и подобрав к ней шрифтовую часть, мы получили стильный, свежий образ, который сразу приглянулся заказчику. Как мы отметили выше, на данном этапе работа с этим вариантом была остановлена. Но компания обязательно получит новое лицо, следите за обновлениями. Джеб 2025-02-11 15:14 Проекты Айдентика --- # Армсимпл Source: https://jab.art/ru/journal/tpost/9m5pb4ced1-armsimpl Language: ru Недавно на глаза попалась презентация арматурной компании «Армсимпл». Не ровно дыша к теме брендинга и машиностроению, отрасли, которой отдан не один десяток лет, не смогли пройти мимо. Ситуацию с логотипом мы точно описали ранее в заметке о самодизайне . Немудрено, компания только создана, коллектив минимально необходимый, рынок диктует требование о скорейшем начале выпуска, поэтому «вопрос картинки» оказался вторичен. Мы пообщались с совладельцем компании, узнали больше о целях и текущем статусе, принципах и применяемых подходах, корпоративном духе и стратегии развития — сомнений не осталось, мы должны помочь обрести компании технологичное лицо. Если кратко, Армсимпл занимается механической металлообработкой и рядом смежных услуг. С самого начала компания строится грамотно молодыми, но успевшими заслужить авторитет профессионалами. Ими сделана ставка на технологичность решений и правильно подобранную команду инициативных специалистов. Деньги вкладываются точечно в самые узкие «бутылочные горлышки», но без чрезмерной экономии и с упором на развитие. Бюрократия отсутствует, а при авралах руководство лично встаёт за станки. Такой подход заслуживает искреннее уважение. Узнав, что буквально на днях запланирована подача заявки на регистрацию торговой марки, решили не тратить время напрасно, предложив минорные изменения, которые ещё возможно внести в заявку. Мы сохранили концепцию графического знака, сделав технически грамотную отрисовку с рядом дополнений: По исходной задумке контур должен был образовывать силуэт, напоминающий фланцевый шаровой кран с ромбом-затвором. Первым делом мы избавились от растра, отрисовав форму в векторе. Выбрали более чистые цвета и переплели линии, добавив объём и внеся дополнительный смысл — это разнообразие потоков рабочих сред, которые, проходя через трубопроводную арматуру, непременно встречают грамотно спроектированные детали, изготовленные компанией. Графему дополнили шрифтовой частью. Для неё выбрана идеально подходящая гарнитура DIN Pro Condensed с минорными доработками. Корни шрифтового семейства DIN голландца Альберт-Яна Пула уходят к немецкому набору регламентов DIN 1451, принятому в 1936 году в качестве стандарта для оформления элементов навигации. Стройная геометрия, ритм и пластичность шрифта придают ему особый шарм с налётом строгой лояльности. Монохромные версии отлично подходят для чёрно-белой печати, а «разрезная» — при выточке/отливке на металле. По окончании работы проконсультировали ребят по работе с Роспатентом. Время до регистрации пошло. Чтобы скоротать его, переоформили минипрезентацию о компании: Так может выглядеть выфрезерованная вывеска: А так она будет выглядеть через годы на одном из давно забытых складов, когда компания разовьётся и отстроит десятки тысяч метров новых площадей: Джеб 2025-03-20 13:01 Проекты Айдентика Брендинг Маркетинг --- # Зохан Source: https://jab.art/ru/journal/tpost/d3o1g1cxz1-zohan Language: ru В Израиле маркетинг очень специфический. В подавляющем большинстве случаев, в полноценном понимании термина, его нет вовсе. Маркетинг — комплекс мер по привлечению, удержанию и повышению лояльности клиентов. Клиенты приходят как-то сами. Уходят, кстати, ровно так же. Клиенты привыкли, что бизнесам они, по большому счёту, безразличны. Вопрос их удержания ставится в единичных случаях. Тем ценнее найденные исключения, одним из которых стал барбершоп Зоара, чьи конкурентные преимущества: место в центре города, мультиязычность, а также редкая здесь система онлайн-записи. Пообщавшись, мы встретили редкое небезразличие и стремление к развитию, поэтому провели небольшой аудит и представили владельцу, а теперь поделимся и с вами. ## Бренд Термин «Барбершоп» определяет специализацию на стрижке волос и бород мужчин. Это своеобразная мужская территория. При этом каждый пятый клиент — женщина. Бренд — совокупность эмоций от контакта. Наивно полагать, что как мужчинам приятно приходить на мужскую территорию и видеть там женщину, так и женщинам стричься в барбершопе. Непорядок, нужно это исправить. К тому же недавно спектр услуг был расширен с появлением кабинки для солярия. Теперь позиционирование скомпрометировано ещё сильнее. Логичным решением станет построение зонтичного бренда с разделением на специализации. Зонтичный бренд — единая сущность, объединяющая различные услуги. При этом авторитетность, заслуженная одной из них, повышает доверие ко всему ассортименту. ## Название Понимаем, что «Zohar's barbershop» не отражает спектр предлагаемых услуг. В то же время имя уже достаточно раскручено, поэтому мы предложили несколько вариантов щадящего переименования. #### Сократить до «Zohar's» И для каждого направления определить собственное название: ■ Zohar’s barbershop, ■ Zohar’s beauty, ■ Zohar’s sun lounge, ■ Zohar’s market. В этом случае нейминг остаётся практически неизменным. К сожалению, zohar.co.il и zohars.co.il заняты, что неудивительно, ведь это достаточно популярное в стране имя. #### Видоизменить и придать свежий вайб Сразу отметим, что владелец салона — молодой парень, активный и открытый, готовый к нестандартным решениям. Концепция нынешнего логотипа подразумевает его инициалы (Z и N), тесно переплетая бренд с личностью: По созвучию с именем вспомнилась комедия «Не шутите с Зоханом». Пересмотрев её, нашли множество забавных параллелей. You Don’t Mess with the Zohan — американская кинокомедия об израильском спецназовце Зохане Двире, инсценировавшим собственную смерть и уехавшем в Нью-Йорк, чтобы осуществить свою мечту, стать парикмахером. А ведь Zohan = Zoha из имени и N из фамилии, то есть и в данном случае связка с владельцем сохраняется. Случайности неслучайны! И дополнительный приятный сюрприз: на удивление, zohan.co.il оказался свободным. В итоге знакомые с фильмом оценят новое имя и отсылку, а незнакомым что Зохар (пишется так, хотя произносится «Зоар»), что Зохан — невелика разница. #### Полностью новое название Поскольку в личном диалоге вопрос переименования не рассматривался, очевидно, инициативы от владельца ждать не стоит, его устраивает нынешнее. К тому же этот вариант гораздо масштабнее, для его реализации потребуется максимально активное соучастие владельца. В то же время мы рассмотрели пару вариантов вроде Zohair (Zohan + hair) и Zona (по две первые буквы из имени и фамилии). Первый не подходит после открытия солярия, а второй при проверке оказался вовсе матерным словом. ## Логотип Нынешний логотип понятен, но в нём есть ряд недостатков. Графема «ZN» не встречается отдельно, только с дескриптором, как мы привели выше. Благодаря размеру и неконтрастности, графема нечитаема. Пять звёзд — явно гостиничная тема, не имеющая отношение к салону. Дескриптор «Ladies & Gentlemen Beauty», как написали выше, несовместим с понятием барбершопа. Ножницы и опасная бритва, чьё лезвие едва заметно, не только не нужны, но последнее и вовсе не подходит для Ladies. Что касается графемы, её концепция понята и принята. Её возможно сохранить, отрисовав заметнее и наделив действительно сильным характером без антиквенной «неуверенности» и избыточной утончённости. Поскольку это наша инициатива, сделали как нам видится. За базу взяли необходимость слияния Z и N. Волосы, загар, магазин средств для ухода за волосами — это лишь начало. Верим, что грядёт развитие и расширение портфеля товаров и услуг. Решили не привязываться к нынешним, сделав знак более нейтральным: Прежняя концепция, читаемые буквы, чёткие и гармоничные линии, имеющие геометрическую изюминку. Сильная квадратная форма делает знак универсальным, хорошо подходящим для аватарок, вывески и печати. Данный вариант может претерпеть изменения по пожеланиям небезразличного владельца. Например, можно убрать акцент с «A». Но оставим это на возможные доработки. ## Презентация Мы собрали эти соображения, а также предложения по позиционированию, сайту, маркетингу и развитию в документ и передали Зоару. Пусть этот проект, начавшийся как pro bono, перерастёт в нечто большее с далеко идущими перспективами. Джеб 2025-04-20 16:24 Проекты Айдентика Брендинг Маркетинг Нейминг --- # Елена Потапова Source: https://jab.art/ru/journal/tpost/v30em2myj1-elena-potapova Language: ru Елена Потапова — амбициозная владелица художественного бюро, которое готовится к запуску стартапа, собственного бренда одежды. Мы застали проект на этапе зарождения, самой творческой и разноплановой фазе: кристаллизация концепции, отладка технологических процессов, организационная работа и командообразование, худсоветы и генерация идей, выстраивание партнёрских отношений с текстильными фабриками и печатниками, подготовка технической документации и многие другие процессы. Ход работ Елена публикует в Телеграм-канале бюро — @ElenaPotapovaXb . Сразу найдя общий язык и узнав, что бюро требуется логотип, немедленно подключились к проекту. Бюро молодо, гибко и готово к экспериментам. Его деятельность сопряжена с творчеством и текстилем. На этих аспектах и сфокусируемся. Довольно редко встречаются бизнесы, носящие имя основателя. И это странно, ведь имя и фамилия — готовый бренд, который мотивирует и дисциплинирует, заставляя отвечать за сделанные заявления и результаты работы. Нам же повезло, поэтому сразу решили встроить инициалы в разрабатываемый графический знак: Инициалы сплетены в узор, отсылающий к текстуре ткани и ручной работе. Он создаёт ощущение структуры и порядка, но при этом не лишён творческой динамики. Выносные элементы символизируют незавершённость, движение — процесс творчества продолжается, работа живая, а не статичная. Обсудили с Еленой. Концепция приглянулась, однако знак вышел излишне техничным, рубленым. Внесли корректировки, смягчили линии и выбрали более художественный шрифт: Теперь логотип точнее отражает настроение, поэтому и был принят. Кстати, будучи повёрнутым на 45° по часовой стрелке, знак образует переплетение сердец сотрудников бюро, любящих свой труд. Желаем бюро успеха! Будем следить за жизнью стартапа и обязательно предложим свои услуги по развитию айдентики и при запуске линии одежды. Джеб 2025-02-25 22:13 Проекты Айдентика --- # Эли Гервиц Source: https://jab.art/ru/journal/tpost/5pdbkm10g1-eli-gervits Language: ru Израиль — достаточно бюрократизированная страна. Многие правила не доводятся до обывателя, процедуры не регламентируются однозначно и понятно, описания даже на государственных порталах двояки и зачастую присутствуют лишь на иврите, а автоматический перевод крив и неточен. Ближневосточный менталитет со своенравным отношением внутри общества, а также колоссальные штрафы возводят адвокатов на пьедестал, делая их привлечение если не необходимым, то крайне желательным. При этом узкая специализация адвокатов заставляет искать нужного специалиста для каждой ситуации отдельно, что усложняется низким уровнем цифровой грамотности — у большинства есть лишь плохо заполненная страница на Фейсбуке, а найти их можно лишь через сарафанное радио. Самым простым решением в такой ситуации становится выбор сразу коллегии адвокатов, способных закрыть целый комплекс вопросов. Одна из них и, пожалуй, самая известная среди русскоязычных граждан — адвокатская коллегия Эли Гервица . Будучи небезразличными к дизайну, брендингу и эргономике сайтов, мы провели небольшой аудит и обратились с ним к Эли. В диалоге выяснилась концепция логотипа — схема доказательства теоремы Пифагора на шахматной доске: И это просто превосходно! Стройность геометрии, доказательная база, стратегическое мышление и никаких весов с Фемидой и судейских молотков. В то же время качество графики на сайте, неизящность технической реализации и плохая считываемость в малом размере портят впечатление: Мы отрисовали его аккуратно, предложив отказаться от шахматного поля, выбрали более чистый оттенок красного и упростили, попутно подготовив стильный и компромиссные варианты аватарок для соцсетей: Солидность коллегии должен подчёркивать и сайт, который мы проштудировали и собрали перечень необходимых легко вносимых доработок. Надеемся, предложения будут проанализированы и приняты, а коллегия подкрепит свой статус сильными айдентикой и сайтом. Готовы предоставить гайдлайн про боно и переделать сайт. Эли, обращайтесь! Джеб 2025-03-04 23:21 Проекты Айдентика Аудит --- # Казначеев Source: https://jab.art/ru/journal/tpost/rdriyvfk91-kaznacheev Language: ru Вырастив свой бизнес из хобби, Влад изготавливает кожгалантерею: кошельки и портмоне, обложки для карт и документов, ремни и т. д. С ростом заказов он стал задумываться о брендинге. На момент знакомства Влад ставил клеймо в виде своей фамилии, но счёл этот вариант слишком длинным и недостаточно красивым: Вопрос «красивости» рассмотрим ниже, но с длиной есть технический нюанс — такой вариант неприменим на малых изделиях вроде чехла для ключа от домофона. Второй технический аспект — способ нанесения клейма: специальное клише из латуни, нагреваемое до 180 °C, которое удерживается на коже 5−7 секунд и оставляет след. Итого: требуется нейминг, логотип и макет штампа. ### Нейминг Мы изначально отметили, что довольно редко встречаются бизнесы, носящие имя основателя. Странное обстоятельство, ведь это готовый бренд, который мотивирует и дисциплинирует, очеловечивает бизнес, повышает ответственность владельца за качество работ, что априори повышает доверие к бизнесу и лояльность клиентов. Ремесленный бизнес, выросший из хобби, целиком и полностью увязан с мастером. Безусловно, можно придумать иное название, но фамилия выглядит максимально уместной. Тем более, в нашем случае и с фамилией несказанно повезло — русская дворянская, ведущая историю с XVII века. А уж об идеальности сочетания портмоне ручной работы и клейма «Казначеев» и говорить не приходится! Такой приём используют Salvatore Ferragamo, а также ряд ремесленников и ателье, которые заказчик сам привёл в пример. Мы их проанализировали и поделились результатами: В результате анализа предложенных тезисов, а также долгих переписок Влад принял решение отказаться от альтернативных подходов: аббревиатуры/сокращения с отсылкой к (имени и) фамилии мастера, а также совершенно нового слова/буквосочетания вроде «К13». ### Логотип Поскольку решение о нейминге принято, обратились к логотипу. Прежний набран «рукописным» шрифтом, что подтверждает полная идентичность повторяющихся «а» и «е». Подход имеет право на жизнь, но, в целом, выглядит довольно фальшиво — зачем мимикрировать под личную роспись, когда можно использовать настоящую? Что касается длины логотипа, мы решили разработать два варианта: полный и компактный — для нанесения в зависимости от конкретной ситуации. Попросили несколько раз написать фамилию от руки: Пятый вариант показался самым подходящим, благодаря характерной «К» и весомой «З». Отрисовали в векторе, внеся ряд правок, не ущемляющих индивидуальность — оставили «З» отдельной, чтобы подчеркнуть естественность письма и лёгкость, а также выровняли линию письма: Итоговый знак создан на основе реального почерка, сохранив его индивидуальность и передавая стиль бренда. Мы сохранили естественность написания — логотип выглядит живым, а не искусственно нарисованным; оптимизировали баланс — буквы гармонично сочетаются, нет перекосов по высоте и толщине; сделали его читаемым и выразительным в любом формате и цветовом исполнении: Такой «К» не будет ни в одном шрифте, неодинаковые «а» и «е» подчёркивают нешаблонность, а витиеватая «в» удачно завершает композицию. Это не просто текст, это подпись мастера, воплощённая в логотипе. Она не так «идеальна» как набранная шрифтом, но уникальна, самобытна и оттого действительно крута. Для перехода к разработке компактного варианта нужна отмашка заказчика. К сожалению, он пропал, поэтому работа по проекту была остановлена. Жаль, что проект не завершён. Для погружения в новую для нас тему мы изучили рынок, технологию производства и погрузились в видение заказчика. В диалоге с ним, помимо нейминга и айдентики, были затронуты позиционирование, сегментирование целевой аудитории и другие аспекты, которые мы планировали развить в полноценную стратегию развития бренда. P. S. Влад Казначеев отмолчался, удалил нашу переписку, переименовал канал и заблокировал в нём, если вдруг найдём (а мы нашли ;). Безосновательная неадекватность… Джеб 2025-03-09 20:05 Проекты Айдентика Нейминг --- # МИАМ РУС Source: https://jab.art/ru/journal/tpost/m1kjopff51-miam-rus Language: ru Начало проекта . ООО «МИАМ РУС», созданное как представительство немецкого производителя трубопроводной арматуры, пострадало от введённых санкций. Был поставлен вопрос о корректировке позиционирования и расширении перечня партнёров. Дополнительным риском стал вероятный отказ от продления лицензионного договора, делающий невозможным, в том числе, использование зарегистрированной торговой марки. Компания успела накопить референс-лист поставок, достигла некой узнаваемости, поэтому вопрос переименования был снят с повестки. Поскольку мы знакомы с рынком не понаслышке, погружение в ситуацию не заняло много времени. В обсуждениях мы выкристаллизовали направления, подходы и стратегию. Их и нужно было отразить в новом облике. ### Логотип Основные требования к нему: - лаконичность и минимализм, близкие как нам, так и заказчику; - простота форм, в том числе для последующего нанесения на продукцию ударным клеймом; - чтобы название одновременно и читалось, и нет (ввиду особенностей регистрации в качестве торговой марки). За метафору мы взяли сердцевину техпроцессов — вся трубопроводаня арматура предназначена для управления потоками рабочих сред, их регулирования в диапазоне от полного перекрытия до абсолютного отсутствия воздействия. Разнообразие потоков образуют технические характеристики рабочей среды (агрегатное состояние, химический состав, концентрация, давление, токсичность и т. д.), а также направление движения. На вариативности направлений, самом простом и понятном аспекте, мы и решили сделать акцент. Далее. Мы выделили значимые буквы названия — первые четыре, «МИАМ». Остальные стали отсылкой к прошлому, когда позиционирование компании было тесно связано с немецким партнёром. К тому же в повседневности люди склонны сокращать названия, поэтому компанию иначе никто и не называет, оставляя официальные формулировки для документов. Итого: графема из четырёх элементов, символизирующих вариативность потоков, которые одновременно и читаются названием, и нет. Разнонаправленные элементы передают ощущение управления и контроля над различныыми потоками сред, что идеально накладывается на специфику бизнеса. В нём визуально читаются буквы «М», «И», «А» и «М»: они легко узнаются взглядом, но не слишком буквально, что делает знак стильным, а не примитивным. Такой ход даёт дополнительную прочность айдентике: даже без текста видна отсылка к бренду. Логотип отлично работает как в малых размерах, что важно для маркировки продукции, так и в крупном виде за счёт чистоты линий и контрастности. Его легко масштабировать и использовать на любых носителях: от документации и чертежей до упаковки и вывески. Чёткие геометрические формы и симметрия дарят ощущение устойчивости и уверенности, а выбранный с заказчиком тёмно-синий усиливает ассоциации с промышленностью, техническим сектором и надёжностью. Из логотипа легко выделить элементы для паттернов, фонов, иконок и прочих визуальных материалов компании, а его минимализм оставляет пространство для интеграции в любые дизайнерские решения без перегруза. Логотип принят заказчиком и отправлен на регистрацию в качестве торговой марки, в составлении которой мы также приняли участие, составив описательную часть графического знака. ### Слоган-дескриптор Лучше всего позиционирование компании определяет слоган. Вернее, он должен быть таким, чтобы впервые столкнувшись с ним и логотипом, потенциальный заказчик сразу сформировал в голове правильный образ. Цель компании — стать не просто очередным поставщиком, а действительно близким и небезразличным партнёром, который понимает специфику отрасли и разделяет сложности клиента. Целевая аудитория, с которой взаимодействует компания проста и несложно сегментируема — это технические и коммерческие специалисты компаний-заказчиков, подрядчиков и партнёров. Не будем приводить матрицу, поделимся итогом. Ваш поставщик ТПА. Кратко, определённо, с идеей и на понятном языке. Он сразу знакомит с профилем компании и устанавливает личный контакт, подчёркивая индивидуальный подход. ### Фирменный стиль Опираясь на изложенные выше тезисы, мы разработали базовые элементы фирменного стиля: Лучший для текста шрифт — который не отвлекает своей «красивостью» и воспринимается, скорее, скучным. Выбранный Nunito Sans расцветает в деталях, если вглядеться, и распространяется по бесплатной лицензии SIL Open Font License. Дополнительное преимущество — посторонний глаз вряд ли заметит отличие от стандартного шрифта, что упростит обнаружение возможной подделки документа. Для визитки применили стандартный для нас ход, который встречается нечасто. Обычно, когда хотят сделать информацию с визитки считываемой телефоном, добавляют QR-код со всей контактной информацией. Это неразумно, поскольку каждый её байт кодируется квадратиками кода. Значит, чем больше информации код содержит, тем более детализированным он получится. Его придётся размещать огромным, потому что иначе он может не считаться из-за обилия мелких деталей при недостаточном качестве полиграфии или из-за изношенности визитки. Мы сформировали VCF-файл со всеми контактами и фото, разместили его на сервере и закодировали лишь ссылку на него. В данном случае это лишь 26 символов — у некоторых фамилия с именем длиннее. Необходимую пару файлов мы разместили на своём сервере бессрочно и бесплатно, настроив DNS и SSL-сертификат — наш сервер вместителен и не заметит дополнительные несколько обращений в день, а наш друг избежал решения вопроса с хостингом для такой простой задачи. При этом мы никогда не «привязываем» к себе. При наличии оплаченного хостинга мы размещаем файлы и проводим все необходимые настройки на той стороне. Да, предложенный вариант не сработает без доступа в интернет. Однако много ли таких мест вы знаете? Тем более получатель решит считать QR-код либо при получении, либо сидя в своём офисе — вряд ли достав посреди своего путешествия в Антарктиду. Кстати, у нас есть опыт изготовления визиток с ещё большими функциональностью и уровнем надёжности. Для этого мы использовали псевдопластик вместо картона (по сути, ламинация), между слоями которого помещали NFC-чип. В нём была записана вся контактная информация, которая считывается любым не древним смартфоном. В итоге, чтобы визитка стала бесполезной, нужно сделать её нечитаемой человеческим глазом, QR-сканером и посредством NFC, что крайне маловероятно. Бланк мы представили обычный, но с уважением к деталям, которые обычно остаются без внимания. Наш бланк универсален для одно- и многостраничных документов. Во втором случае на следующих за титульной страницах появляется стильный нижний колонтитул. Да, мы не раз слышали, что это неважно, но нежелание потратить пару минут, чтобы стандартными средствами MS Word сделать грамотно, на наш взгляд, граничит с халтурой. Другой важной «мелочью» стало применение табличной структуры для шапки и подписи, что защищает макет от случайного повреждения. Эти аспекты также обычно упускаются, и в итоге компании отправляют письма, будто набранные в блокноте с отступами-пробелами. Стильной получилась и банковская карточка с реквизитами организации: ### Сайт и почта Логично, что такие масштабные изменения не могли обойти стороной и сайт. Прежний был разработан на Тильде, затем выгружен и размещён на хостинге регистратора. Допустимое, но не лучшее решение. Мы переработали его на платформе, актуализировали концепцию, структурировали информацию, в подготовке которой приняли непосредственное участие, и оформили по новым правилам. Вообще, наш подход заключается в главенстве контента над оформительством. Сайт должен быть прост, полон и понятен. Он не получит премию за дизайн, но ведь не для конкурса он и создаётся. Сайт должен решать задачу минимальными средствами, а обилие бездумной анимации, множество эффектов и «дизайн ради дизайна» всегда проиграет качественному контенту, набранному чёрным стандартным шрифтом на белом фоне. Таким образом был выбран домен miamrus.ru , проведена настройка его и почты, реализована грамотная переадресация с прошлых сущностей. Попутно были скорректированы набор услуг и тарифные опции, а дорогие SSL-сертификаты были заменены на Let’s encrypt, что привело к устранению лишних трат. Также мы учли все аспекты законодательства в части обработки персональных данных и прочие локальные особенности. Простая, цельная и лёгкая структура ведёт посетителя по интересующему маршруту. Сделанные акценты соответствуют позиционированию и видению компании, а минималистичный стиль, строгий и технический, подчёркивает их и соответствует отрасли. Сайт работает на Тильде, что не только ускорило разработку, но и позволит заказчику вносить любые изменения удобно и без посторонней помощи. Кстати, зарегистрируясь по нашей реферальной ссылке , по окончании бесплатного периода вы получите дополнительный месяц на выбранном тарифе при оплате за год. Рекомендуем эту платформу для несложных проектов, обратитесь — проконсультируем. ### Заключение В ходе работы мы опробовали многие нестандартные технические решения. Например, для создания адекватных опросных листов, в которых заказчик отмечает желаемые опции, потребовалось освоить Libre Office. Итоговые файлы стали интуитивно понятнее и в разы проще для заполнения, что легко отметить, сравнив их с опросными листами конкурентов. До релиза они не дошли по ряду организационных моментов и исходя из низкой целесообразности, однако прототип готов: Можем многое рассказать об использованных ходах и лайфхаках, но лучше они познаются в работе. Дополнено: в декабре 2025 года товарный знак прошёл все проверки и успешно зарегистрирован. Джеб 2025-03-23 15:46 Проекты Айдентика Брендинг Веб-разработка Дизайн Интеграция Маркетинг --- # Курочкин Source: https://jab.art/ru/journal/tpost/nomxkzhe61-kurochkin Language: ru Вернувшись на, казалось бы, давно почивший Tредс, в ленте попался Андрей Курочкин . Затягивает (не факт, что этот термин подходит для вязания, но…). Андрей Курочкин — «вязайнер», автор книг и курсов. Он не просто популяризует вязание, он действительно ломает гендерный стереотип: отныне связать себе свитер — круто для успешного мужчины, а не только приемлемо для бабушки. Эмоции настолько заразили, что захотелось пройти курс. Пугает одно: что внутри уйма нюансов — переходы, стыки, края — в голове пока не рисуется понимание. Как выбрать технологию и способ, высчитать размеры и ряды, все эти провязы, накиды, лицевые петли и поворотные ряды… Очевидно, для того и курсы. А обилие отзывов даже от мужчин, осиливших вязание кардигана, вселяет оптимизм. Пока же просто хочется «Кардиганище» из рук мастера =) Но мы про маркетинг и дизайн. А также про небезразличие. Если нам продукт нравится — мы рисуем логотип. Даже если не просили. Безусловно, Kurochkin’s — уже бренд. И лицо у него есть. Нет лишь подходящего логотипа. А зарядившись этой энергией, хочется увидеть на заказанном творении знак автора. В процессе написания этого поста Андрей выложил свежее фото, на котором упаковка с силуэтом курицы. Её же встречали мельком на паре других фотографий. Оказывается, это существующий логотип. Но почему-то не используемый повсеместно. И раз уже работа проведена, урнировать не станем. Так появился импульс. Не заказ. Не бриф. Просто желание отозваться. #### История одного символа Проект ведут Курочкины Андрей и Таня. Значит, не смотрим на имя и отталкиваемся от фамилии и бренда «Kurochkin's». Знак не родился мгновенно. Он, как и работы Кurochkin’s, возник из нитей — буквально. Сначала была идея: соединить букву «К» с ощущением вязания. Не иллюстративно, не в лоб, а по-настоящему: через структуру, ритм и напряжение. И однажды линия завязалась сама. Без чертежей и расчётов — как петля, которая нашла своё место в полотне. Так появился символ, в котором «К» стала узлом, переплетением, движением, началом вязания. Он не копирует нитку, он ведёт себя как нить. Кurochkin’s — это не просто о человеке, который вяжет. Это о мастере, который понимает материал на молекулярном уровне. Он знает, как лежит пряжа, куда тянет петля, где нить хочет свернуть — и даёт ей путь. В этом знаке то же самое: он не навязан, не сконструирован — он связан, почти интуитивно. Он не стремится быть понятным всем. Но кто «в теме» увидит в нём и форму, и движение петли, и точность посадки, и даже чуть ироничную строгость, которая есть в работах мастера. Этот знак — не ремесло, это дизайн уровня системы. В нём несколько цветовых решений для разных серий, эмоций и контекстов. Он работает в чистом виде, в инверсии, как бирка, как паттерн, как аватар. Его можно вышивать, печатать, тиснить, вязать — он живёт в любом формате. И при этом он не говорит ни слова. Только жестом формы, будто шепчет: «да, это Кurochkin’s». Возможно, это лишь взгляд со стороны. Но если он окажется созвучным, будет честью, если знак найдёт своё место на изделии. Или просто в ленте. Как отклик. Как благодарность. Знак не подражает — он продолжает, превращает вязание не в картинку, а в мысль. В нём есть идея, ремесло, узнаваемость и уважение к делу. Это не просто знак. Это К, завязанная в образ. Такой, который можно носить, появление которого станет вехой в истории бренда. Джеб 2025-04-03 19:59 Проекты Айдентика --- # Имидж города Source: https://jab.art/ru/journal/tpost/may8i8cr51-imidzh-goroda Language: ru Ашдод — зелёный, живой город у моря, но узнать и прочувствовать это непросто. Даже репатрианты и туристы, вооружённые форумами и гидом 2018 года, оказываются в инфопустыне. Отправляясь в путешествие или решившись на эмиграцию, ключевой задачей становится выбор места назачения. Трипэдвайзор, туристические порталы, городские форумы и аккаунты в соцсетях — нечасто можно получить исчерпытвающую информацию, приходится собирать её по крупицам. И при этом реальную картину сформулировать порой непросто. Рассмотрим Ашдод, израильский город на побережье средиземного моря. Туризм — важная составляющая городского бюджета, которая временно оказалась в упадке. Также город неизменно борется за привлечение репатриантов. Ашдод красив, зелен и разнообразен. В городе регулярно проводятся музыкальные и гастрономические фестивали. Развалины древней крепости соседствуют с современными зданиями, а обилие общественных пространств и развивающаяся сфера обслуживания делают его комфортным для жизни. Но главное — он живой. Наряду с устоявшимися достопримечательностями, город наполнен небольшими знаками, необязательными, но добавляющими уют. Это и множество малых архитектурных форм, встречающихся повсюду, и небанально оформленные рутинные элементы. При этом на создание точки притяжения зачастую необязательно сильно тратиться. Со знаковыми достопримечательностями всё понятно. Они, пусть и плохо описанные, далеко не все, но присутствуют на том же Трипэдвайзоре. Поговорим о том, что становится заметно, когда «впускаешь» город в себя. Одним из первых, на что обратил внимание, приехав годы назад туристом и гуляя вдоль моря, стали мозаика и картинки с видами города, нанесённые прямо на длинном заборе, которые сейчас выглядят так: Если верить надписи, это экспозиция улиц, мест и пейзажей, датированная 2013 годом. Всегда интересно узнать о таких творениях подробнее, но найти эту информацию проблематично. Это и является главной претензией к подходу мэрии — стремление к развитию лишено полноты проработки, соответствующего освещения и документирования, что усложняет ассимиляцию и не позволяет прочувствовать город полно. ## Задача на пару вечеров Проблема видится сложнее, чем является, пока не разобьёшь её на составляющие. Первый вечер — приятная прогулка и 423 фото. Второй — их обработка и набросок брошюрки. В ней учтены места для примечаний и выделение особенных работ: Для полноценной финализации необходима отсутствующая информация об истории задумки и её воплощении. И таких интересных особенностей в городе много! Каждая из них, будучи достойно представленной, позволяет взглянуть на город по-новому, глубже. ## Предложение для мэрии Что мы можем найти об Ашдоде? Сайт городского центра туризма с посредственной локализацией, что важно для туристов и новых репатриантов: Онлайн-гид на 214 страниц, датированный 2018 годом. Видно старание автора. Результат довольно весомый, но не всеобъемлющий, с низким качеством фото и не всегда актуальной информацией — через семь лет не грех и обновить. #### Как можно улучшить - Привести в порядок сайт: наполнение, перевод, исправление технических недостатков. Он должен быть полным, актуальным и живым, на страницы которого можно оставлять QR-ссылки в полиграфической продукции и в локациях. - Переработать контент. Все страницы должны быть переведены на доступные языки. Описание должно быть полезным, а не «для галочки»: адреса на понятном языке и рядом ссылки для переноса их в навигатор; кликабельные номера телефонов; карта функционирующая; режим работы переведён и без ошибок — не «א'-ה' 21:30—09:30, ו' 9:30—14:30, מוצ"ש חצי שעה אחרי צאת השבת ועד», а «ВС-ЧТ 9:30—21:30, ПТ 9:30—14:30, СБ через полчаса после захода шаббата (около 19 часов)». И так далее. - Добавить онлайн-туры 360˚ в знаковых местах (мы уже отсняли Цитадель ), обновить графику, включая сделанной с квадрокоптера (оцените панораму Ашдода ). - Множество других полезных корректировок и нововведений, проработка которых займёт время, поэтому будет начата при появлении интересанта. Мы неоднократно поднимали вопрос развития имиджа города в разных кругах, включая подачу конкретных предложений и даже участие в конкурсе с проектом «Open Ashdod». Для себя решили, что попробуем ещё раз. Мы готовы взяться за обновление цифрового образа Ашдода: от фото до редизайна сайта и онлайн-гидов. Нужен только один шаг — доверить работу тем, кто уже доказал свою вовлечённость. Нам не нужно обучение, тендер и месяцы согласований, мы готовы сделать живой прототип уже сейчас — достаточно встречи или письма. Ашдод достоин большего, и мы знаем, как это показать. Джеб 2025-05-03 22:28 Заметки Брендинг --- # Винтажный шар Source: https://jab.art/ru/journal/tpost/4hg4uult81-vintazhnii-shar Language: ru Винтажный шар — ремесленная мастерская, основанная в Великом Новгороде в 2010 году, которая производит стеклянные ёлочные игрушки. Её стеклодувы и художники сохранили классическую технологию и создают каждый шар полностью вручную, не используя наклейки и печать. Мастерской владеет супружеская пара, очень душевные и открытые люди — как мы любим. Оказалось, параллельно они содержат приют для кошек, выхаживают их и после серьёзного отбора пристраивают их к новым любящим хозяевам. Мы познакомились для обсуждения формы коммерческого предложения. Оно не продавало, являясь шаблонным и безличным. Как водится, грамотные специалисты в какой-то области годами накапливают свои компетенции в ней и рядом, но теперь потребовался профессиональный взгляд с другой стороны. Решили копнуть глубже — и вот что из этого вышло. ### Домен Доменное имя novshar.ru, принадлежавшее прежнему юрлицу, на днях прекратило функционирование ввиду неоплаты. Регистратор запросил неразумную стоимость, поэтому был проигнорирован. Позднее из-за несовершенства алгоритма аукциона домен был перехвачен киберсквоттером. Будьте внимательны. При реорганизации не забывайте о таких активах как доменные имена и вовремя передавайте их в новые юрлица. Предполагая такой исход, мы заблаговременно зарегистрировали новый — vshar.ru — создав аккаунт для мастерской и настроив его, в частности, корпоративную почту @vshar.ru, файловый архив и бесплатные, но мощные SSL-сертификаты. ### Сайт Конечно, можно ограничиться страницей во ВКонтакте, но мы всегда рекомендуем заводить хотя бы одностраничники, поскольку только в них проявляется настоящая свобода в представлении информации. Как вскоре подтвердит опыт, на следующий же день после публикации сайта был получен первый заказ с него. Исходников старого сайта не было, поэтому для начала мы собрали её из архивов поисковиков. Оценив объём и подачу, решили переделать. Начали со структуры. Это было просто. Поставив себя на место потенциального интересанта мы сформировали удобное, логичное меню, задающее основу. Канва определена, дело за наполнением. Прежний сайт, страница во ВКонтакте, неоднократные обсуждения с заказчиком, его архив, актуализация, расстановка акцентов — и контент собран. В качестве платформы выбрали Тильду, которая обеспечивает удобство как разработки, так и дальнейшего администрирования. ### Айдентика Попутно занялись айдентикой. Прежнюю концепцию ввиду актуальности и достаточной узнаваемости решили сохранить, освежив и придав технически грамотный облик. Шрифт выбран не винтажный в строгом смысле, но который неплохо работает в нашей стилистике, особенно в вывесках и заголовках — где нужно сочетать строгость с индивидуальностью и где уместен чуть «механистичный» солидный акцент, но с лёгкой отсылкой к ретро. Отход от банальных «вензельных» позволит уйти от шаблонности и отстроиться от конкурентов. Он хорошо соответствует продуктовой линейке, в меру торжественный, с характерными засечками в духе шрифтов XIX века. Кроме того, он официально бесплатен и неизбит. ### Маркетинг Работа над сайтом инициировала аудит и способствовала корректировку стратегии. В частности, мы проработали новый продукт и сегмент целевой аудитории. Как это часто бывает, достаточно чуть сместить угол зрения, и оказывается, что микроизменения, привносимые в продукт, позволяют ему переродиться. Таким продуктом стали интерьерные шары. Не зависящий от сезона, позволяющий загрузить производство в «холодные» месяцы и открывающий новые горизонты. Идея выкристаллизовывалась, пока мы пилили и красили хайтек-подставку в стиле Джеба: ### Носители Вернувшись к исходному вопросу, мы откорректировали коммерческое предложение, а также обновили привычный оптовым покупателям прайс-лист. Мастерская работает в сегментах B2C и B2B, последние нередко медлительны и слабо восприимчивы к переменам. Даже сделав возможным заказ через удобный каталог на сайте, им привычнее иметь дело с Эксель-таблицей. Что ж, наша задача — сделать работу с Винтажным шаром по-настоящему удобной, поэтому клиенты получили свою таблицу с автоматическим определением категории клиента и размера его скидки: ### Заключение Завершение проекта ознаменовано передачей сайта на аккаунт компании и обучением дальнейшего его администрирования. Мы были готовы показать всё от и до, что не потребовалось ввиду компетентности сотрудника. В любом случае, мы остаёмся на связи с нашими друзьями, и всегда готовы помочь. Джеб 2025-09-02 18:57 Проекты Айдентика Аудит Брендинг Веб-разработка Интеграция Маркетинг --- # Я́бука Source: https://jab.art/ru/journal/tpost/fcv9tnk7i1-yabuka Language: ru Публикации заметок в журнале требуют времени, поэтому редки. Формат подразумевает законченность повествования, подготовку медиаматериалов и перевод на английский. В то же время делиться наблюдениями и всевозможными полезностями хочется. Часто это просто фото, породившее мысль, ссылка, какая-то идея — то, ради чего лень открывать редактор. И вот в конце 2025 года мы решили запустить канал в Телеграме . Как говорится, самый лучший для этого момент был пять лет назад, второй сегодня, а третий может и не наступить. Названием стало «Я́бука» (Jabuka). Имя приобретено давно из-за созвучия с JAB-ом. Также оно означает «яблоко» на себрохорватском языке. Кстати, сын одного из нас именно так и называет яблоки =) Писать будем об этике и экологичности коммуникаций, так что и здесь название подошло. Логотип для канала сгенерировала Перплексити, решили пока оставить. Всё же придумывать для себя гораздо сложнее (почему — написали в Я́буке ). Добавлено : позднее передоверили Чату ГПТ. Приглашаем подписаться ! 2025-09-21 09:19 --- # Танина ферма Source: https://jab.art/ru/journal/tpost/2xy8bkarx1-tanina-ferma Language: ru Татьяна — «фоновый» фермер, живущий в мире технологий, но по-настоящему счастливая рядом с козами. Долгое время её козоводство оставалось хобби, способом радовать близких и коллег натуральным козьим молоком и сыром. Но рано или поздно большинству приходит осознание: хочется заниматься тем, что дарит настоящее удовольствие и смысл. Для Татьяны этот момент настал, и теперь её хобби превращается в дело жизни. Танина ферма — это не только производство козьих продуктов, это история о любви к ремеслу, природе и аутентичности. Мы, кто привык работать в технологичной среде, особенно ценим проекты, которые бережно сохраняют теплоту ручного труда и простоту натурального производства. Именно поэтому создание айдентики для Таниной фермы — проект для нас особенный. Нужен традиционно минималистичный, цельный и лаконичный знак, но тёплый и уютный, который вызовет доверие и ощущение натуральности без вычурности. Наш логотип — симбиоз стилизованных рогов козы и капли молока: Он одновременно буквальный и абстрактный, явно намекает на продукт — козье молоко, сыр и творог, и вызывает ассоциации с фермерством и заботой о качестве. Лаконичная и запоминающаяся форма поможет бренду выделиться и быть узнаваемым на полках. Мягкие линии передают атмосферу ручной работы и природной простоты, которая так важна для крафтовых хозяйств. Округлые геометричные буквы с нежным ретро-оттенком наделяют знак дружелюбием и делают его тёплым, уютным и привлекательным. В итоге получили айдентику, где современный дизайн гармонично сочетается с традиционными ценностями натуральности и заботы. Такой баланс поможет Таниной ферме сохранять аутентичность и вызывать доверие к продукции. Будучи спокойным и уравновешенным, он притягивает внимание. Хочется попробовать. А «ме-елодия вкуса» (произносить по-козьи) — небольшая игра слов, родившаяся в процессе работы. Может, приживётся и однажды мы услышим её в рекламе =) Джеб 2025-10-11 11:50 Проекты Айдентика Брендинг --- # Fitness crisis Source: https://jab.art/tpost/gco6eg63c1-fitness-crisis Language: en In the current post-pandemic situation on the brink of default, fitness centers are finding it especially difficult to survive. It becomes critical what steps the owners will take to save their businesses. ### Situation The Covid-19 pandemic has made it very difficult for fitness centers, which in some cities have simply sat idle while continuing to pay rent and employee salaries. The "basement" ones worked quietly, while the large ones, being under the scrutiny of the controlling bodies, could not afford it. Once open, they were hit by a new wave of problems — the impending severe drop in the purchasing power of the population. It’s important to realize that the fitness industry, like the service industry in general, is in a particularly risky position — unnecessary spending is the first thing people give up on. ### Economics The most obvious solution to increase profits is to raise prices either outright or by removing the ability to buy long-term passes (and monthly is always more expensive). However, this decision is fundamentally wrong. The income of visitors does not grow unlike the prices for food and other mandatory items of expenditure, therefore, in this case, the probability of refusing the services of the fitness center only increases. In addition, any action must be justified and understandable to the customer. Raising prices while maintaining the same level of services, staff salaries, rental rates and equipment depreciation suggests an effort to maximize profits by an owner who does not care about the difficulties of customers. In addition, any action must be justified and understandable to the customer. Raising prices while maintaining the same level of services, staff salaries, rental rates and equipment depreciation suggests an effort to maximize profits by an owner who does not care about the difficulties of customers. ### What to do First, don’t panic. A week or two for a sober assessment of the crisis situation and action planning has never hurt anyone. Secondly, you need to do marketing. Not in the mass sense — advertising in social networks and on billboards — but in the deepest sense. Globally, marketing is a set of measures to attract new customers, retain existing ones and increase their loyalty. It is important to realize that attracting a new client is significantly more expensive than retaining a loyal one. To get started, it’s worth putting together a marketing mix consisting of the 6P: product, people, price, positioning, place, promotion. Only the location of existing fitness centers has everything defined. And even this includes such parameters as cleanliness, snow-free parking lot, etc. What is the product of a fitness center and its positioning? Is it true that it is just a room with a lot of exercise machines? Or maybe it is a place for uniting people with common views on a healthy lifestyle, a way to spend time usefully, distract from everyday troubles, communicate with like-minded people? And what if it is also a place for dating the opposite sex, self-realization and self-esteem? Or maybe someone visits only the sauna/solarium? There should be several hypotheses and target audience segments, and each one should be handled differently. Some are ready to overpay, others will easily refuse, and others are just looking for an excuse to do so. When it comes to prices, in addition to calculating your own independent plan, it is worth keeping a close eye on your competitors. Their every move should be analyzed and taken into account. Raising prices is great. We are engaged in promotion with a focus on taking their customers. Reducing — analyze the reasons, determine the possible limits of their profitability, take steps to prevent customers from switching to them. It can be seen from the promotion of fitness centers that traditional promotions are very profitable even in normal times. A person has little appreciation for what he got without labor. Having bought a monthly pass for half price, it is very likely that he will never come to the gym. This peculiarity is psychologically proven and repeatedly confirmed in practice (even by us). In times of crisis, you need to be closer to your visitors. Pay maximum attention to their needs and desires, nurture and cherish the loyal ones. ### Development You should never limit yourself to the walls of a building. There are many cases in history where a product under development has grown into another, much more valuable product. Why not, for example, make an app that combines fitness metrics and touches on lifestyle in general, with an emphasis, for example, on geography? It would not just contain information about the club and trainers, not a banal training log, but would embody a whole ideology. An existing fitness center already has an audience. Not knowing it or knowing it but not using that knowledge is a crime. Every fitness center has information systems, but are they as accurate and complete in giving the owner a picture of their customers? How large is the customer base? How many "live" visitors are there? How often and with what periodicity do they (en masse and individually) visit the center? What is the socio-demographic map? Which "windows" are free? What services can be used to close them? Pensioner Arnold, who visits the gym on weekdays from 9 to 10 AM, when the halls are almost deserted, and three 30-year-old guys driving an Infiniti on Monday-Wednesday-Friday during rush hour from 6 to 9 PM, when all the gyms are occupied — are fundamentally different clients. It is impossible to apply a general approach to them. So, one of the most important rules is know your customer. An information system is not a finished software product that solves a part of understandable tasks. It should become a skeleton for current work and a tool for analyzing and testing innovations. It is important not only to know the client’s name and club card number. His/her birthday, exact time of visits, periodicity, services consumed, etc. More globally: it is necessary to keep a record of conversion of promotions and advertising activities, occupancy of halls with forecasting and demonstration to visitors, etc. And in small things: for example, often in the centers, even at low occupancy rates, lockers are given out next to each other, which is very uncomfortable. It is easy to remedy the situation even without electronic assistants telling you which key to give — just place the keys on the drawn plan of the locker room, regulating the issuance of the most distant ones, which will be easily visible visually. It is also critical to collect feedback at all times, and especially during a crisis. This should be wholeheartedly encouraged and provoked by customers. It may turn out that they are missing a small thing that will increase their loyalty, and word of mouth will bring in new ones. To summarize, step number zero is to start gathering information. As complete as possible and in all possible sections. It can and should be carefully analyzed, inevitably generating ideas for development. ### Conclusion Anti-fragile businesses/projects/systems survive in a crisis (read N. Taleb’s book ), those who invest in marketing instead of cutting "unnecessary" costs. 2022-03-14 20:04 --- # Alex Mischenko Source: https://jab.art/tpost/p2o8sn40f1-alex-mischenko Language: en Alexr is the marketing director of a popular amusement park. He shares useful business tips and interesting observations (there, which cannot now be referenced from the Russian Federation). Alex and I were lucky enough to meet while studying at business school. Turned out to be open, pleasant and versatile, he did not leave indifferent to his personality, views, life. And on his birthday, it is with sincere joy that we present him with a logo: And this is how it’s going to be in real life: Once again we congratulate Alex on his birthday! May the logo please both the wearer and all who encounter it in life. JAB 2022-02-25 11:15 Projects Identity --- # TEK-Service Source: https://jab.art/tpost/3byyv4t0c1-tek-service Language: en TEK-Service is engaged in supplying imported and domestic industrial equipment and spare parts to Russian enterprises. The company’s key competencies are finding and promptly supplying equipment, as well as the ability to build long-term cooperation. Such a company needs an appropriate face, for the development of which we undertook, having shortened "TEK-Service" to "TEKS" — shorter, more sounding and that is how the company is called in common usage. The first proposed version, austere and minimalist, was immediately accepted by the CEO: Yellow color was chosen for a reason and will evoke kinship associations for one of the largest customers. Business cards and letterhead were also prepared: Also as a recommendation, we picked up a domain name and advised on how to set up a mail server. JAB 2021-12-06 20:01 Projects Identity --- # School No.37 Source: https://jab.art/tpost/4vodeye4p1-school-no37 Language: en When sending off my eldest daughter and choosing a freshly built school so that more newness, cleanliness and openness would surround her from the start of her education, I couldn’t help but look at the school’s website and missing brand identity. It was decided to involve the first grader herself in the project. Aerial photography from a quadrocopter revealed the shapes, colors, and locations of the hulls: A modern, minimalist style with simple shapes was chosen as the logo concept as a reflection of cutting off everything superfluous. Since, due to the lack of a name, the external unique distinguishing feature of the school is its number, it was decided to use it in the logo. Together with my daughter, a number of sketches were made: The concept is 7 buildings with their true location forming the school number "37". The orientation of the logo gives it an impetuousness and zeal for knowledge. The end result was a meaningful, avant-garde, juicy logo, a rocket (according to the second child): The logo looks great in a variety of uses: A short four-page presentation was prepared for the director: The proposal to the director found approval, but unfortunately not the implementation of the logo. It touched upon larger tasks such as the full development of corporate identity, website and many media such as bulletin boards, navigation system, etc. The proposal was approved by the director, but unfortunately not the implementation of the logo. The principal changed, the decision to name the school after a famous figure was dropped, but the joint work with my daughter did not go to waste — on her first school day she went to school with a branded badge, notebook, pen and pencil. And yet the logo is featured on the school's website , albeit in a distorted form at the very bottom: Added in November 2022: received the paperwork from the school and were pleasantly surprised: JAB 2021-11-30 10:39 Projects Identity --- # Sport academy Source: https://jab.art/tpost/4lfbixub71-sport-academy Language: en A martial arts school that has existed for decades had and still has a rather hackneyed specific name. Classes in it and indifference to what surrounds it led to the idea of rebranding. The proposed name "Tov Team" is both a reference to the name of the head coach, the power of the legendary TT pistol, and also has potential for development. The simplicity inherent in functional sports has been translated through the prism of perception into a memorable, modern sign, deliberately away from standard images, in the form of a stylish letter "t" on a shield: To implement the new look, medals have been ordered for a competition scheduled in a week: The work was accepted by the head coach with gratitude and enthusiasm, but for reasons beyond the control of both parties the project was not given further life. But the prize fighters will retain some interesting artifacts. JAB 2016-09-11 23:17 Projects Identity --- # ECN Source: https://jab.art/tpost/udcjsx5i61-ecn Language: en NovSU Engineering Center is the clear name of the engineering center for radio-electronic prototyping at Novgorod State University. The development of the center’s identity was entrusted to us without any special wishes and requirements. We prepared a logo concept that epitomizes the minimal sufficiency and progressiveness of the solutions offered. Ready-made logo: The "rotating foot" on the first three elements symbolizes the clockwise rotation. The colored grapheme is the designation of a pushbutton switch on wiring diagrams. And when rotated 90° counterclockwise, it forms a smiley face together with the neighboring element: Additionally, business card layouts and a number of souvenir products were developed. JAB 2019-02-05 11:59 Projects Identity --- # Chudovo parking Source: https://jab.art/tpost/jszb18lol1-chudovo-parking Language: en We often travel to Moscow on the Sapsan from Chudovo. Sometimes by car — and then, in order not to worry about the condition of the car we have left behind, it is advisable to use a guarded parking lot. Ideally, nearby. Over time, I found one by word of mouth and it was only 700 meters away from the station in a straight line. The problem is that there is no information about it either in directories like 2GIS or just on the web. While the parking lot was never empty, it was regularly reported by the security guard as possibly closing soon, and no alternatives to this parking lot could be found. Once again, being pleasantly surprised that it was not closed, we left the car and for three hours of the road to Moscow with a dubious internet took the domain chudovopark.ru , sketched a microsite and added to Yandex, Google and a couple of regional reference sites. Hopefully, this will help the parking lot gain customers and its owner discourage the thought of closing. Added in February 2024: about thirty people visit the site weekly. We say hello to the parking owner and renew the domain name registration. 2021-12-08 21:13 --- # Eduard Filbeger Source: https://jab.art/tpost/09tl9tvll1-eduard-filbeger Language: en The video of Pavel Gitelman that caught our eyes introduced an interesting person, a professional boxer who was able to succeed not only in sports. Emotions may lurk, but it is inherent in us to materialize them. We decided to imagine what an identity could look like. Especially since Jeb and boxing are inseparable. Minimalistic, stylish, not hackneyed — that’s the basis. We take the initials, take one out into the negative, add a plant and a ladder as metaphors of growth and development, and fit it into an absolute form, a circle: The grapheme turned out strong: In the meantime, we found out that the most suitable domain name is free. It is also cool because, thanks to the indeclinable surname, the name mail is suitable for both sexes. We borrowed filbeger.com and placed a stopper — we’ll pass it on when we can. Let’s give strong logos for strong people! JAB 2022-11-06 22:43 Projects Identity --- # Novgorodskaya SEZ Source: https://jab.art/tpost/nlfkztzay1-novgorodskaya-sez Language: en Treating the development of the Novgorod region with all the attention and trepidation, we could not pass by such a landmark project as the construction of Novgorodskaya SEZ. This is a special territory, the residents of which are provided with a variety of benefits that simplify business development. We are glad that the potential of the Novgorod region has been appreciated and that such a zone will appear here. We decided to make a logo and propose it to the administration. As the residents will be quite different businesses, it should be as abstract as possible, not tied to the industry. The Alabuga branding was taken as a reference point, since the same team is involved in the construction and development of the new SEZ. The result was as follows: And the English-language version: Grapheme variation makes it possible to get a recognizable image in both languages with a single stroke: In addition, we made a simple aggregator of news from the Novgorod SEZ (disconnected in May 2023 due to irrelevance): Finally, after diving into the details and gathering up-to-date first-hand information, we identified the sites that would be launched first and flew down to see them live. The panorama from the point directly above the site by clicking: Even if the logo remains unclaimed, we enjoyed working on the project. Follow the development of the Novgorodskaya SEZ with us! JAB 2022-05-23 21:41 Projects Identity --- # Our principles Source: https://jab.art/tpost/2cvenyrm01-our-principles Language: en There is no point in reinventing the wheel if the theses are already formalized. 1. Occam's razor One should not multiply things unnecessarily. The formulated principle of parsimony is not an axiom and does not prohibit more complex solutions in principle, but only recommends the optimal order of their generation. 2. Reduction The reduction of the complex to a simpler, more simple, analyzable or solvable.The principle is applied both in preparation and directly in the work. 3. Simplicity A property often denoting beauty, purity, and clarity. Based on its deep connection to intuitive obviousness. Concludes in the desire to minimize means and efforts to achieve goals. Simplicity is a universal law and aesthetic ideal of art, allowing us to see the great in the small, the sublime in the ordinary, the refined in the crude, the profound in the simple. 4. KISS Keep it simple, stupid.The principle states that most systems work best if they remain simple. Simplicity should therefore be a key goal. 5. LIMO Less is more. The basic axiom of minimalism is an art movement that originated in the 1960s. The European roots of minimalism are found in the geometric abstractions of artists associated with the Bauhaus, in the works of Kazimir Malevich, and in the Russian Constructivist movement. 6. Pareto's law The rule of thumb: "20% of efforts give 80% of the result, and the remaining 80% of efforts give only 20% of the result". The basic attitude in project analysis and optimization: by correctly selecting the minimum of the most important actions, you can quickly get a significant part of the planned full result, while further improvements are ineffective and may be unjustified. 7. Wabi-Sabi This beauty of what is imperfect, fleeting or unfinished characterizes the ability to perceive the beautiful in its naturalness, genuineness and without excess. 8. Bauhaus The unity of art and technology as the basis of formation. They are all about simplicity and wholeness and formed the basis of JAB's methodology. We quickly find simple solutions that work for a whole range of problems. And it's constantly expanding. 2021-12-20 14:16 --- # JAB logo Source: https://jab.art/tpost/yuh2htiph1-jab-logo Language: en We are faithful to our principles when working on projects, and we did not change them when developing our logo. The first draft was born too quickly. There was an urgent project where it could be spotlighted: It turned out to be as simple and variable as possible, assuming modification depending on the direction: design, web, typography, aerial photo and so on: The project was a stand (development and printing of the layout, provision of equipment). It also revealed an obvious weakness of the solution — the strong similarity of the words "jab" and "job". It looks like we promoted a job search site: Of course, it had to be redone. A couple of evenings and a revision appeared: Unfortunately, a picture search showed that the same way had already been used by a company from Kaliningrad. The work continued. For a number of reasons, the task was somewhat broader than just coming up with a logo. It was necessary to place the name in its entirety. The desire for simplification led to a one-stroke version: His shortcoming became apparent after visualizing the first medium that came to mind — the medical mask that has become an indispensable attribute of modernity. On the one hand, as Artemy Lebedev said, it is the highest skill to draw ■■ck in a logo. On the other hand, wearing such a specific silhouette on the cheek is not comical. Besides, the question about the length of the "A" never ceased to arise… And then the new input came and the need to represent all the letters disappeared. It’s like a mountain off our backs. We sketched out another series of variants. Creating a logo for ourself is a particularly difficult task because of the immediate interest and a washed-out look. We turned to a colleague whom we consider a real guru. His answer was: — Hi! I’m sorry to interrupt you with all this crap. I promise I’ll leave you alone as soon as you help me find a direction! =) Well, give me a hint, you’re a guru, and I want to connect my life with it… — Cute The same option was pointed out by two more (out of the same two) respondents, chosen deliberately different: gender, lifestyle, views, etc. The merch was rendered and the son of one of them unequivocally concluded that he wanted such a hoodie. The choice is made. Clean up the rough edges and the logo is ready: JAB 2022-01-12 13:42 Notes Branding Design Identity --- # Artyom Alekseev Source: https://jab.art/tpost/alo2saj841-artyom-alekseev Language: en Artyom Alekseev is the head of a recruitment center and a sales trainer — a bright, eccentric person. And judging by the reviews, he knows his business well. Such a specialist needs an appropriate visual accompaniment. That’s what we’re doing. The visually simple and strong image is formed by the grapheme of two "A", reflecting not only the initials, but also symbolizing growth and development: Looks favorably both separately and with the signature: And on the media: We wish Artyom success in the field of training and satisfied clients! JAB 2022-02-05 12:58 Projects Identity --- # NTS Source: https://jab.art/tpost/slj83myh41-nts Language: en NTS ("НТШ") — Novgorod Technical School is an ambitious educational project launched in Velikiy Novgorod. It brings together regional industry leaders, world-class laboratories and future professionals, the backbone of the country. In the age of digitalization, its emergence will be a significant milestone in the city’s development, inspiring the spirit of the student body and attracting minds from across the country. We designed a logo for the school that expressed its tech-savvy nature: The grapheme is formed by the letter "Н" (Russian "N" for Novgorodskaya) and also the "Т" and "Ш" (for Russian "technical" and "school") framing it. The logo looks stylish and readable against any background: And easily transformed into an English-language version (with "N"): Simple, legible and recognizable on any surface: Stylish, will find its place in the design of future students' work: Suitable for signage and building campus navigation: As ardent supporters of digitalization and information technology, we took the initiative to develop and propose a logo for the school (take a look at the presentation , PDF in Russian, 510 Kb). We hope to become part of the team, develop the identity and collaborate on our other activities. JAB 2022-01-21 21:54 Projects Identity --- # Novgorodautodor Source: https://jab.art/tpost/23x6bjz8f1-novgorodautodor Language: en Novgorodavtodor designs, builds and maintains highways in the Novgorod region. And we have to give it credit, the situation has been improving over the years. It is time to renovate its logo. Traditionally, the minimalist grafsign is formed by the letter "H" (Russian "N") and the roadway with markings: On the carriers, the logo looks stylish, stable and solid: JAB 2022-01-11 22:08 Projects Identity --- # Sparkle Source: https://jab.art/tpost/zf0ivx1gh1-sparkle Language: en Sparkle (in Russian — "Искорка") is a children’s club that teaches judo to boys and girls from the age of four or five. Its peculiarity is its exceptional human attitude to both students and parents. Such attentive and caring attitude on the part of coaches and administration is more and more rare. It was decided to make the logo deliberately ascetic, emphasizing the principles of judo: maximum effect with minimum effort, constant movement, integrity of personality while harmonizing self-torture and laziness, bravado and cowardice. Also we should not forget that this is a children’s club, so the sign should have an aura of kindness and childlike directness. The color palette is made up by the colors of the belts. By the way, it turned out that the black belt is not the outermost one. It is followed by red-white and red. Bright intermediate ones are chosen: yellow as the first one to be earned, blue as the middle of the row and the final red. And with a descriptor: The proposed logo can be easily transformed into an English version. Taking into account the fact that students tirelessly occupy the top steps of the podium (or even all of them), such a version may well be useful for international competitions: In general, it is necessary to educate the younger generation from diapers. And taking into account that many students have younger brothers and sisters, it is possible to start with them: JAB 2021-09-09 13:59 Projects Identity --- # M-Engineering Source: https://jab.art/tpost/09nv2hgva1-m-engineering Language: en M-Engineering is an engineering company manufacturing control and special pipeline valves. Solid experience in international projects as well as an extensive reference list of deliveries do not match the logo at all: The redesign is more complicated than the development of a brand new logo, as continuity is necessary. It was decided to keep the "ME" grapheme and dark blue color. At the same time, it is necessary to modernize it a lot. A brief brief, a swift development with negative space, a clean color selection — and the next day a minimalistic and still in-the-circle option emerged: Marked areas of protection for the sign: And, having prepared a mini-presentation, introduced the companies. JAB 2021-05-10 14:33 Projects Identity --- # Autoservice Technologies Source: https://jab.art/tpost/r01v3nmfa1-autoservice-technologies Language: en The group of companies "Autoservice Technologies" for fifteen years supplies and maintains equipment for service stations, tire fitting, painting and other auto repair shops of the North-West Federal District. The band’s current logo is similar to the clipart one, it’s time to personalize. The merging of the "A" and the "T", serving as an additional support, represents technological support, a reliable backbone for the car service. The sign also reads the gear left behind to maintain continuity: The color underwent a slight adjustment, becoming Pantone 17−3938 Very Peri (periwinkle), named the color of the year 2022. In real life, a logo might look like this: It’s always a pleasure to deal with a family run business. We’d be happy to work through the details, developing the identity and expanding to all sorts of usage! JAB 2021-12-05 01:14 Projects Identity --- # Motogymkhana VN Source: https://jab.art/tpost/fspil2aav1-motogymkhana-vn Language: en Motogymkhana is a time trial sport in which participants on motorcycles compete in speed maneuvering on an asphalt platform among artificial obstacles in the form of cones. It originated in Japan in the 1970s and is due to the desire to create a sport that does not need special motorcycles and tracks. " Motogymkhana Velikiy Novgorod " is an informal association of people with a passion for driving motorcycles and the desire to develop their skills in maneuvering and safe driving. The association is led by Andrey , who founded and conducts training and education for all comers absolutely free of charge. There is a motorcyclist in JAB who is grateful to Andrey for his immense positivity, openness and enthusiasm. We decided to take a creative approach to the issue by updating the logo. Actually, that’s Andrey in a helmet: In addition to the silhouette, it’s also a training track with sections of snakes, spins and long accelerations. In the hair (yes, yes, you can’t see it through the helmet, but…) you can read "V" and "N" from the name of the city, "M" and "g" around the cone, it’s clear why. And a few examples: We sincerely wish the whole movement and Andrey personally further development, harmonious combination of this hobby with the rest of life and its growth into business! JAB 2021-08-16 16:23 Projects Identity --- # Ecooffice Source: https://jab.art/tpost/aj9n2nyb51-ecooffice Language: en Ecooffice Group is the largest owner of commercial real estate in Moscow, engaged in acquisition, design, renovation, realization, operation and management of facilities. This business is a symbiosis of modern approaches and attitudes to clients, inherent in the "dinosaur times", when the client came first, and profit was a natural consequence. But as you know, you meet people by their clothes. The logo and all communication channels should reinforce the principles to which the group of companies and its founder are committed. It is unlikely that the current snail represents readiness for the rapid volatility of the market, and the window represents the full range of services provided. The face of a business should be simple and open, modern and have the potential to build long-term trusting relationships. A logo was designed for the EcoOffice Group of Companies: — "Э" and "О" of EcoOffice ("ЭкоОфис" in Russian), — an arrow pointing to a square as a metaphor of a square meter. In addition, the logo bears a resemblance to ᛟ, a rune of the Anglo-Saxon alphabet, which means "heritage", "ancestral property". And the owner of the GC, in parallel with his business, is engaged in the restoration of the Grebnevo estate, an architectural ensemble dating back to the early 14th century. Англосаксонская руническая поэма: ᛟ Eþel byþ oferleof æghwylcum men, gif he mot ðær rihtes and gerysena on brucan on bolde bleadum oftast. Translation: An estate is very dear to every man, if he can enjoy in his house all things faithful and kept and in due constant prosperity. The logo can be augmented or replaced with text writing: The logo should greet the client from the business card of the GC employee, from the issued set of keys when signing the lease agreement, from the cup welcoming the tenant to the rented area, from the navigation elements, etc.: In parallel with the development of the identity, it was proposed to create an information system for working with tenants on the basis of the website. In it, each tenant gets access to a personal cabinet, which contains the following systems: — notifications (messages from the management company), — communication (with the owner and other tenants, for example, to organize joint actions), — financial accounting (invoices for rent payment, etc.), — ordering services (repairs, etc.). Marketing starts with gathering information to analyze. A handy tool useful for both tenants and owner is a sure help. JAB 2022-03-03 17:37 Projects Identity --- # MotoNovgorod Source: https://jab.art/tpost/4s8tl9eyh1-motonovgorod Language: en A motorcycle is drive, freedom and a great exercise machine to develop confidence in only your own abilities. Like-minded individuals are grouped by motorcycle brand, class, and geography. MotoNovgorod is one such association run by altruistic apologists. When the question of designing a community logo came up, many images came to mind. But the closest was the chain. It is both one of the main parts of a motorcycle and a symbol of unity and connection. Chain + "M" and "Н" (for Russian "Новгород") in negative = A simple, memorable image with five white circles, just like the "o" in the title. JAB 2021-10-17 12:10 Projects Identity --- # Pavel Chikov Source: https://jab.art/tpost/opzp3g9gm1-pavel-chikov Language: en Pavel is an event host, entrepreneur, restaurateur and owner of a delivery service. He is active, cheerful, open, warm-hearted and a very versatile person. One of us managed to appreciate Pavel’s work by ordering the management of his wedding. As a result, we were left with extremely positive emotions, for which we would not be sorry to thank him again! The diversity of efforts, the ornate directions and success in each of them is Pavel’s hallmark. We tried to reflect this in the logo: We want to see Pavel’s smiling face next to the embodiment of our efforts in person: We wish Pavel to keep the immense positivity that he affects others with! JAB 2022-03-01 20:43 Projects Identity --- # Ivan Liusov Source: https://jab.art/tpost/acbu9k7061-ivan-liusov Language: en Ivan Liusov is a photographer and videographer who also offers aerial shoots. We’ve used his services many times and have also encountered him in work. The result always meets the requirements, often exceeding them. Decided it was time for a grapheme. The grapheme is a symbiosis of the letters "И" and "Л". The English version (with "L" and "I") is obtained by simple reversal: Watermarks are usually annoying, the best way is to sign neatly on the side, but looked out for three options anyway: And a couple of examples: JAB 2022-03-09 12:33 Projects Identity --- # Kivi Source: https://jab.art/tpost/5ls7rkigi1-kivi Language: en The task is to make a logo for the software used for calculating parameters of regulating pipeline valves. Introductions: the name chosen is KiVi (as coefficients). There were no special wishes, just to make it cool. One of the many options under development reached the demonstration stage but was not accepted by the customer: A schematically depicted valve consisting of the letter elements of the name. Well, no problem, let’s think further. I wanted to play the kiwi bird, although the correct Latin spelling is with a "w" and not "v". But "googol", which is the basis of the name "Google", is correctly spelled " Googol ". The original idea of the authors was a bird, and the final name is a mixture of Kv, the designation of flow capacity, one of the key parameters of control valves, and the average spelling of various parameters with indices. After rethinking, the second variant was born, which came to the customer’s liking: It’s got "K", "V" and tittles from "i" all at the same time: In addition, a sign turned 90° is a bird regulating the flow in a pipe with its beak, or two seated people shaking hands: The last metaphor refers to the task of the developed software to become an assistant for engineers of both the customer company and its partners. This is how the icon will look in the Start menu: And a branded flash drive: Unfortunately, the issues of architecture and UI/UX design are left to the developer. Therefore, the end result will be a Windows application with an interface "from engineers for engineers". It’s not for us to judge, but it’s hardly the right decision. Anyway, we wish Kivi to become a worthy product! JAB 2022-04-04 23:13 Projects Identity --- # Barby Source: https://jab.art/tpost/t84fpg3h61-barby Language: en Barby private pastry shop is at the beginning of its hopefully never-ending growth and is making life sweeter with cakes and cupcakes. We welcome the opportunity to contribute a little to this endeavor. First, we recommended a renaming: Barbie → Barby. There are two reasons for this. Firstly, it is correct from the point of view of having a popular brand, i.e. this way we avoid infringing the rights of the trademark owner. In addition, to be in the top of search engines would be extremely difficult. And secondly, in this case, the phonetics is preserved, which is extremely important, because this name has a sacred meaning, which is even better emphasized by the presence of "Y". The familiar visual image of a pastry shop can be called a cake. They decided to keep the clear direction by realizing a visually simple and calm sign with a hidden "B": The gradient used is close to the environment in which the brand will be promoted. And stickers like these will soon adorn the packaging: We prepared vector layout for the print shop and images for social media accounts: We invite Novgorod residents to appreciate cakes and cupcakes from Barby. Addendum : it’s nice when projects come to fruition quickly — admire it and we’ll give it a try: JAB 2022-05-17 17:21 Identity --- # Na mote Source: https://jab.art/tpost/fzgf9zh731-na-mote Language: en People are herd animals that do not exist separately from society. Each person must belong to a community (or rather, to different communities) and have a circle of people with whom he or she can associate. For this reason, there are online and offline groups. Took the motorcycle community of the Novgorod region in our crosshairs. ## Problematics Lack of operational communication channel, in particular, with the recent postponement of the start time of the motorcycle convoy at the opening of the next season, many people did not have time to get this information. The city has a motorcycle community based in VK (more than 7 thousand subscribers), which makes it difficult to participate. Many people do not use this social network for various reasons. In addition, as Pavel Durov noted, social networks will smoothly move to messengers — and this thesis is already being confirmed. Here we are overlooking the official motorcycle clubs, they are separate and their communications are better established. As a result, there are people with a craving for communication, there is a convenient promoted messenger that continues to actively gain credibility, but these two worlds do not intersect. ## Concept The essence of the project is to unite motorcyclists of the Novgorod region, giving them a convenient platform for communication. Side tasks: — to practice building and promoting a large-scale community (we already have experience in a narrowly focused area — we have tried a lot of things, made conclusions, and are moving on), — to realize your potential on the introduction of interesting and non-standard moves (bots, etc.), — to promote JAB. ## Benefit The main benefit is to get a channel for prompt and comprehensive exchange of any thematic information. These are announcements about motorcycle events, cooperation for rides, dissemination of information about new interesting places to visit and places to service motorcycles, search for solutions to problems, bulletin board for buying and selling motorcycles and accessories (in the future, it may be worth to separate these areas — depends on the demand), roadside assistance (here efficiency is especially important) and many other aspects. Well, and an adequate share of offtopic can’t be canceled. ## Team The list of tasks is extensive, but we decided not to create a multi-level hierarchy like the motorcycle club hierarchy. At the initial stage we limited ourselves to three administrators-moderators. They were city motorcyclists, proven, adequate guys, chosen deliberately different (age, participation in mototusovki, classes of motorcycles, etc.). Their tasks at the start — participation in the formation of the vision, initial involvement of participants from the circle of acquaintances. Later on, a work regulation will be drawn up in which we will jointly describe possible situations and how to respond to them. As experience on a small narrow-profile community has shown, leaders are noticed almost immediately — in the future they will become moderators, and the community will become self-organized. The community will be built on the most liberal principles with an exceptionally gentle attitude towards censorship. We are committed to the principles of freedom of speech. Only libel and odious statements on political and religious topics will be banned. ## Naming In addition to the requirement that the name must be simple, short and clear, it is important that it be free. With the growing popularity of Telegram, it is becoming increasingly difficult to find such names — it seems that cybersquatting will soon intensify its development here as well. After a brief search (remembering JAB’s principles ) we chose what we thought was appropriate — "Na mote", "namote" (it means "on a motorcycle" in Russian). First of all, this is a community of those who ride a motorcycle. "Mot" is a clear and commonly used abbreviation, so it doesn’t cut the ear. Secondly, "NAMOTE" has variants of deciphering: "Novgorod Association of MOTorcycle Enthusiasts" or "Novgorodian Area MOTorcycle Enthusiasts". And thirdly, the absence of an obvious connection to Novgorod leaves the potential for community expansion. In the meantime, we took the domain namote.ru. ## Logo As usual, they set out to get away from the cliched images of a motorcycle and helmet. These are the two wheels, as well as the first three significant letters of the name. Its atypicality for motorcycle communities, we are sure, will play to the advantage on the detachment from possible competitors. ## Features From the first chips we plan to fill the information vacuum — to collect a map of interesting places and routes . The high demand and lack of options simply leave no alternatives. To replenish them, participants will be attracted — it is easy to propose a new place or route, the effect is noticeable, the activity is taken into account and the one who has already spoken out is involved in the project. ## Promotion To invite the first participants you need to create a base, in an empty group there is nothing to do, as there is no mood. After the initial stuffing, we engage targeted invitations. Administrators already communicate in their loosely overlapping circles. Before moving to the next stage, administrators will gather opinions and ideas from participants, which we will carefully analyze and improve the community. Next, we will use the age-old method of word of mouth. We will negotiate with potential partners: small motorcycle communities, motorcycle venues (stores, car washes, etc.), leave information about ourselves with them — business cards and stickers. And, of course, we’ll post a couple of inormative posts in popular publicks in the city and add to the group directories. ## Launch The next rather important point is the launch date. In principle, they are ready to launch on Friday, but there is a hypothesis that attention is already scattered, and it is better to do it on Monday, when potential participants are thinking about the weekend and flipping through social media feeds at work. ## Result The goal is set, we’ve got plenty of ideas, let’s get started. Be na mote ! Addendum : over the past time the club has grown, meetings are held all year round, participants are grouped according to their desires, form pairs. Released a wide variety of souvenirs, and partly by enthusiasts in piece execution, photos of which, made around the world, warm the soul and prove that all was not in vain! JAB 2022-05-30 10:44 Projects Branding Identity Naming --- # Motolikbez Source: https://jab.art/tpost/msyvyhhgl1-motolikbez Language: en The development of Na mote and the increased demand for training stimulated Andrey to restart the lecture course. The name "Motolikbez" crystallized, it was necessary to give it an identity. "Likbez" is mass teaching of illiterate adults to read and write in the USSR. The memorized grapheme is formed by the fusion of motorcycle and goggles: The first lecture was crowded and entertaining, but unfortunately the proposed logo did not make it into the identity. We hope that the situation will change at the next one. The off-season is a great time to brush up on theory and fight mototoxicosis with like-minded people! JAB 2022-08-12 14:17 Projects Identity --- # Alina Girshovich Source: https://jab.art/tpost/72bngi92o1-alina-girshovich Language: en The life of a repatriate is not easy: language barrier, loss of status, new realities. The more significant are the merits of those who do not give up, looking for themselves in a new place, or even in new roles. "Repatriate" comes from Latin for "returning to the homeland" — a person who has moved permanently to Israel. Alina is always a positive, very active and versatile person. We decided to mark the birth of a new specialist with a new image: A massage therapist is not just a person who kneads bodies. It turns out that long training involves learning a huge body of knowledge. At the same time, tactility is central. And the fingerprint, which gives life-giving contact, is the basis of the grapheme. And the stylized letter "ג" (gimel) starting in the surname gave the mark its individuality. The strict laconism of dark gray lines is diluted with lush greenery, giving an aura of health, naturalness and freshness. Logo accepted, waiting for invitation to develop the idea on promotional stickers, business cards, signs, uniforms, etc. JAB 2023-12-28 19:55 Projects Identity --- # KUF cake Source: https://jab.art/tpost/8zrlnbkbf1-kuf-cake Language: en After moving to Israel, many people change their profession in favor of their long-held desires. Katya is one of these immigrants who decided to open a small confectionery shop. "Katya" in Hebrew is spelled with "ק" (kuf), hence KUF-cake and the heritage of forms. The piece for the one who saw it has already been cut off. That said, the logo remains elegant in more than just "sweet" pink: We sincerely wish Katya to succeed and grow! JAB 2023-06-20 21:13 Projects Identity Naming --- # EAA Source: https://jab.art/tpost/aefgc7i1u1-eaa Language: en A competition to design a logo for the European alliance of abrasives manufacturers (EAA) was announced online. We offered our vision. Looking ahead, our version was not accepted, but we are not upset because we were able to demonstrate our approach once again. There wasn’t much input. Some abstract association, abrasive materials — that’s all. Usually, of course, we study the tasks in more depth, but we work with what we have. Since it is an association, and a European one at that, the sign should emit solidity. We took the shape of a square in which we inscribed the abbreviation "EAA": An additional feature noticed is the same number of letters in all three words. So, by choosing monospaced font, we reinforced the shape. We’ve prepared a couple of options for demonstration: By the way, a year after publication, Google provides the following variants of competitors, which only more strikingly emphasize the differences in our approaches: JAB 2022-12-14 22:25 Projects Identity --- # Help People Group Source: https://jab.art/tpost/2e4l54d4r1-help-people-group Language: en Help People Group is an international charitable foundation, providing assistance to repatriates and refugees. You can’t help everyone, but everyone can help someone. The foundation was founded in 2022. Since its formation, its employees have been engaged in saving people, leaving the issue of branding behind brackets. We decided to tackle the question. The first option appeared quickly and epitomized the giving and the receiving hands: The proposed logo seemed too innovative and unclear, so after receiving feedback and new input, we came up with a new logo, which was immediately accepted by the customer: "G" unifying help and an open door to it. And being impressed by the sea view from the office window, we’ve made an avatar for internal chat: We wish the foundation success and development on such a noble field! JAB 2023-05-03 13:35 Projects Identity --- # Brokain Source: https://jab.art/tpost/x2s2xgico1-brokain Language: en In the era of mass production and standardization, handmade becomes an oasis of individuality, where each object has its own character and carries a piece of the master’s soul. Brokain studio repairs jewelry and also creates stylish items made of ceramics, glass and metal. After getting to know the eccentric founder, whose works did not leave indifferent with their style, aesthetics and healthy boldness, it became clear what ideas would form the basis of the logo. An additional feature is that since it is only possible to sign a number of jobs by hand, the sign should be applied as simply as possible. We love it if the customer is actively involved in the course of the work. This is especially important when we work for a creative person. Thanks to Eva’s fresh, caring eye, the proposed concept was turned upside down — literally, with a 180° turn — and played out: It was decided to create a variant with "THINGS" and prepare the literals for the descriptors, adding juiciness: The result is a fresh, memorable, easy to apply sign, even by hand. It will look even more stylish in the reality than in pictures: Working on the logo was a pleasure, for which we thank Eva once again! P. S. Be sure to take a look at Brokain things . JAB 2024-02-23 15:47 Projects Identity --- # Tasha Dreads Source: https://jab.art/tpost/lt4x6z41o1-tasha-dreads Language: en Hair not only plays a crucial role in a person’s image, but can also be an accent in their self-identity. All the more meaningful is a logo design project for someone who helps people find that identity. Tasha Dreads is exactly about that. Dreadlocks with their inherent informality, unconventionality and unconventionality is what we wanted to convey in the Tasha Dreads sign — the intertwined "T" — which turned out to be very variable: The grapheme is memorable and will definitely be able to be adapted to the task, and the vibrant color palette is infused with the work seen and can be expanded almost infinitely: Let the logo be a worthy pillar for the brand, and keep the customers happy with the merch! Well if you’re in Israel, you know that Tasha Dreads is based in Netanya. JAB 2024-03-03 22:56 Projects Identity --- # Julia Strauch Source: https://jab.art/tpost/fsk9ml7zu1-julia-strauch Language: en Julia Strauch is a licensed translator from Russian to German and vice versa. In our opinion, the current logo does not reflect German neatness and pedantry: We’re sure it can be better, keeping the color palette she obviously likes and endowing it with the aura of clarity and rigor inherent in the profession. A simple grapheme of J and S assembled in a pen as a symbol of word processing. In the meantime, we came up with a cool marketing move. It is always nice to receive something stylish and useful rather than a package with fancy advertising. In our case, the customer receives a qualified, authorized translation on paper. The document is rarely a single sheet, but even then it is logical to transfer it with the original document. A branded polypocket — yes, but it gets crumpled, torn, quickly deteriorates, or the documents continue to be stored in it, tucked away in a faraway drawer. There is also a long-lasting version that can travel from place to place. The idea was inspired by an Ampelmännchen souvenir bought in Berlin: Ampelmännchen is the original symbolic image of a walking and standing man wearing a hat, used for traffic signals at crosswalks in East Berlin, the capital of the German Democratic Republic since 1961. Julia should have a branded paper clip, the layout of which was prepared: Depending on which of the parts is the front, you will get one of the initials. In this case, the recognizability will be preserved, regardless of the method of manufacture: colored wire or plastic plate. Such accompanying ideas involuntarily appear in the course of the work. And we are always happy to share them, allowing the logo to grow inside the brand. JAB 2024-03-22 22:08 Projects Identity --- # Fast Track Delivery Source: https://jab.art/tpost/gedkg3y6l1-fast-track-delivery Language: en For the past month we have been engaged in a complex project. Fast Track Delivery is a logistics company based in Gush Dan, handles deliveries throughout Israel from Haifa to Be’er Sheva. Having met the owner, who had experience in the industry and decided to launch her own project, we matched spirits and started working on the development of the company. The starting conditions: a number of customers, contractor drivers and a vision of what the company should become. Of course, we started with analysis. Having taken trial routes (one-off and prefabricated), we got a feel for the mood and approach, and once we got to know the team, we realized the prospects. The first step should be simple — the company needs a face, and the existing logo didn’t really fit: We created a new one with a base of emotion brought by the brand: The owner of the company wanted to see the box as a metaphor for delivery. We stylized it in isometrics, adding the image of a courier handing over a red-orange parcel. The handwritten letters pei (פ) and tat (ט) from the Hebrew abbreviation were also sewn into the grapheme. Demanding is always to our liking, so we are only happy with intermediate options that are not accepted: Your browser doesn't support HTML5 video tag Your browser doesn't support HTML5 video tag The color scheme was chosen by steering away from companies that could be perceived as competitors — blue Wolt, black and yellow Yango, leaving the market, orange 10bis, etc. The jointly formed strategy clearly sets the company apart from existing players, but those are the details. The logo took more than a week to come to life, but in the end, both employees and customers loved it. An existing client, a Belgian chocolate gift manufacturer, presented his creation as a token of appreciation for his work: This human attitude with sincere gratitude and became key in the decision to cooperate. Then we paid attention to the domain name and website (naming was left outside the scope of work) — "FTI" is consonant with fintech acronyms, and "fti-delivery.co.il" is long and complicated — eftiihyphendeliverykoil (in Hebrew and Russian it is not simpler). "FTD" and "ftd.co.il" were approved from the get-go. Next was the website. The previous one was created on Tilda, which we support, since for the vast majority of simple tasks this constructor is more than sufficient: The main minuses are: stock bad photos, banal slogan, empty texts — all this does not convey the mood, does not solve the task. We took on the task of developing a simple business card site. We realized the reason for the lousiness of almost all Hebrew sites. It’s a really painful job — right-to-left text and block layout require special attention and the use of corrective scripts. The result, with a minimum of graphics (original in preparation, current work by Midjourney), trilingual, complete in nature and prepared for the inevitable coming refinements is ready: https://ftd.co.il/en . At the same time, we changed the slogan to "Free to desire", denouncing the essence of existence — to allow partners and recipients to spend time on what they desire instead of worrying about building logistics or nerves from waiting. It’s especially gratifying to work with FTD, seeing the speed of innovation. During the logo development, even before the website was finalized, a number of advertising banners and even corporate T-shirts for drivers were prepared: Having finished with the external, we started on the main thing: the IT system and marketing both external and internal. Having familiarized with the current system from all sides, having carried out possible improvements, unfortunately, we came to the conclusion about its further inapplicability for a growing company. We have formed a list of requirements, are studying existing solutions on the market, and are holding calls with developers. In parallel, we participate in strategic sessions to attract suitable drivers, new customers and retain existing ones. Approaches have been formulated, a bonus system has been developed, and benefits have been outlined. The task is particularly interesting due to high competition and the departure from the market of a strong player — Yango. This project, because of the deep involvement, is becoming more and more significant — a work in progress! JAB 2024-04-05 15:31 Projects Branding Identity Integration Marketing Web dev --- # Hebrew alphabet Source: https://jab.art/tpost/ir4lfco9p1-hebrew-alphabet Language: en Hebrew is the official language of the State of Israel. It belongs to the Semitic group and became independent between the 13th and 7th centuries BC. Hebrew was revived in its modern form in the 20th century through the efforts of Eliezer Ben-Yehuda and a number of enthusiasts who argued that only on its basis could Israel’s national culture be built.в Each Hebrew letter has two meanings: a semantic one, addressing to antiquity, and a numerical one. The latter is used in gematria, one of the methods of analyzing the meaning of words, based on the sum of the meanings of its constituent letters. There are 22 characters in the alphabet, but five of them have special lettering — "soffits" — that they take on when they are at the end of words (ך, ם, ן, ף, ץ). As we delve deeper and deeper into the language, we are imbued with its beauty: All letters of the alphabet are consonants, but four of them are also used to represent vowels (א, ה, י, ו). These sounds are rendered with ovals as combinations of dots and strokes around the letter. They are found in elementary school and children’s literature, religious texts, and dictionaries. To facilitate reading without vowels, a "full letter" is sometimes used, in which additional letters of the above-mentioned type are placed in place of the expected vowels. Six pairs of letters can stand for the same sounds: - כּ and ק — k, - ו and ב — v, - ח and כ — kh, - ט and ת — t, - ס and שׂ — s, - ע and א are unreadable. In the past, each letter had a different sound, but in modern, adapted Hebrew the distinction in pronunciation has been lost, while the spelling is retained. Usually the letters א, ק, ט, ס, ס are found in foreign words, but to write correctly, it is necessary to memorize words together with their spelling . The same applies to the letters שׁ and שׂ (sounds "sh" and "s"), which are not usually dotted. Some letters have different pronunciation depending on their position in the word כ, ב, פ are pronounced as "k", "b" and "p" at the beginning of the word, and as "kh", "v" and "f" at the end of the word. At the same time, both variants are possible in the middle of the word. The same applies to dagesh, dots inside some letters, which change their sound, but are not usually put in writing: בּ and ב for "b" and "v". To read correctly, one must know either the words themselves or the grammatical laws by which the pronunciation of the letter is determined. Hebrew words are written from right to left, the letters are not joined and have the same case (no capitalization). In addition to the printed lettering, Hebrew also has a handwritten lettering that adds dynamism and richness: Developing interfaces that take Hebrew into account has a number of additional challenges. At a minimum, you need to mirror the layout of elements (remembering that "back" is now a right arrow), as well as correctly handle text input from right to left, including punctuation marks. The latter, for example, cannot be handled by WhatsApp or the text editor Sublime Text. Hebrew is spoken by 9.5 million people (2019 data). The domestic market is small, so adequate web services should have support for English as a minimum. In reality, the situation is a bit different: many businesses do not go into such "trifles", leaving the content only in Hebrew. This leads to lost profits, but the peculiarities of the mentality do not allow you to make a step towards the client. The low demand results in a small number of fonts supporting Hebrew, and even fewer supporting, for example, Hebrew, English and Russian. And the latter have fonts that look like they are from a different set: One of the more or less successful ones is probably Greta Text, licensed for many thousands of euros: At the same time, Arabic script remains important for the domestic market, as this language, while not an official language, retains a special status. Liron Lavi Turkenich has taken on the task of unifying the languages. She took advantage of the fact that Arabic letters are identifiable by their upper parts, while Hebrew letters are identifiable by their lower parts: Unfortunately, with all our passion for fonts, we don’t have the competence to create them. Perhaps in the future we will get to this point, or a font designer will join us, but for now we are content with what we have. JAB 2024-04-07 18:12 Notes Design --- # Museum of Jewish heroism and Holocaust Source: https://jab.art/tpost/uepdglf0r1-museum-of-jewish-heroism-and-holocaust Language: en On November 28, 2010, the museum of Jewish heroism and the Holocaust was opened in Ashdod (Israel), dedicated to the tragedy and exploits of Jews during World War II, with thousands of unique exhibits. In addition, the museum connects generations by introducing the history of the Israel Defense Forces. The museum is currently preparing to open an exhibit on operation "Iron swords" and the Ashdod residents who died in it. The museum staff conducts a complex research project, collects and studies documents in constant contact with the leading military archives of Russia and Europe, organizes excursions in different languages, meetings with veterans and thematic evenings. Over the years, more than 25 thousand people from all over the world have visited the museum. Unfortunately, not everyone knows or cannot find information about the museum. Being a unique asset, it was lost and lacked an identity. We undertook to correct this, feeling immense responsibility and the desire to give the museum a worthy modern face. The menorah (seven-pointed lamp), which is one of the oldest symbols of Judaism and national identity, and the Star of David, the well-known symbol of Israel, which is present on the national flag, were taken as a basis. We are true to our principles of minimalism and attention to detail: the menorah consists of a central lamp and six branches, three on each side. A five-meter bronze menorah is placed outside the Knesset building in Jerusalem. On its pedestal is written: "The menorah is a symbol of light, faith and hope that has led the Jewish people for four thousand years through suffering… Its mission is the preservation of faith in justice…". May our menorah also be a worthy marker for a museum that keeps faith in justice alive. We also offered to create a website and a 3D virtual tour. We would be honored to have the opportunity to continue working on the project. For now, we’ll leave the summary information here: Address: Mevo ha-Saifan 5, Ashdod — Google , Weiz . The museum is free to visit and opens its doors by appointment: 08−6 343 045. JAB 2024-04-16 09:13 Projects Identity --- # Self-design Source: https://jab.art/tpost/01uuhphxo1-self-design Language: en In Israeli realities, we are more and more often faced with self-design — situations when an entrepreneur draws a logo for himself and makes a website for his business. The situation is twofold. On the one hand, it certainly deserves respect, a person has tried hard and put his heart into it. On the other hand, in terms of quality, the result is not very good. And the reason is not because of insufficient effort and desire. Many people in Russia do everything themselves also, but, according to our observations, they usually limit themselves to standard templates, photostocks and cliparts. The result is more technically correct, but also more impersonal. We can cite many examples, but we will not emphasize specific cases. Let us consider the situation as a whole. ## Profession We go to hair salons, see doctors, and trust pilots with our travels. Design, although it does not require licensing, is a profession with many rules and canons. It is not so much an art as a craft. For example, can everyone defend themselves in court? And draw a notarized power of attorney? Sure. Will it really be of high quality and, in the second case, legal? Alas. Without knowing at least the basic rules, the result will be deplorable: a bitmap logo in RGB will look bad on a ten-meter billboard, and its similarity to a registered trademark can bring a lot of problems. The identity is the face of the business. And no matter how good the company is, it’s the clothes that make the difference. Globally, the requirements of small business are quite simple, the whole question is in the implementation. It is difficult to make the complex simple, you need knowledge and insight. ## Specifics In Israel, not every entrepreneur thinks that their business needs a website. Not everyone even has a Facebook page. Word of mouth recommendations reign supreme here. If we’re looking for a good mechanic, Google will rarely suggest something useful. The standard solution is to ask in a relevant Facebook group and get 5−10 phone numbers. Then calling around? How do you choose? And an hour-long investigation begins: do they do electrics, can they order parts, do they have an elevator, etc. Is this right? Unfortunately, Israel is lagging behind in this respect. However, given the growing demand for quality service and the influx of returnees who have had such experience in the past, we are convinced that the time has come to turn to face the customers. The right solution is a minimalist website (at least a one-page) in at least three languages (Hebrew, English and Russian) with well-crafted texts and appropriate graphics. When you encounter not just a name and phone number, but a website address, such a performer stands out and is considered first. And even if the site is bad, there is more trust because the entrepreneur has made at least some effort to be closer to us — you can see his desire. ## Fears So why don’t they turn to those who understand something about design and marketing? Because it is a new for them, incomprehensible direction. The implication is that communicating is difficult and expensive. It’s always easier to make something you like on your own. The problem is that not only do you have to like it, but customers, especially potential customers, have to like it too. In fact, if you direct your efforts not to creating something you don’t know how to do, but to finding an adequate performer, the final result will be noticeably better. The market is saturated, and any performer can be found if desired. ## Stand out Standing out from the masses is useful. Eight years ago, we offered a large company a rebranding with the involvement of an extra-class specialist at an exceptionally low price (a 90% discount), which even a small craftsman would have agreed to. At a discussion with the management, we reviewed the letterheads of counterparties, large public and private companies, and came to the unanimous opinion that they were miserable, but the thesis "standing out is bad" won out. Since then, Nornickel, Gazprom and others have spent hundreds of millions of ruble for more than one redesign and have got unashamed faces, while this company, being quite a serious player on the market, remained in the early noughties. And now it already stands out, but for the worse. ## Good website "Goodness" in our case with small business is more or less objective. Such can be called a site that trivially solves the problem. It does not necessarily have to be fashionable, with a lot of animation and other niceties. Its task is to competently convey information to all segments of the target audience and be collected according to all the canons of the industry. As experience has shown, such sites are sure to start liking them even if they don’t initially, especially when customers point it out. And here the key role is played by the entrepreneur himself. The completeness and quality of the most important thing, the content, depends almost entirely on him. ChatGPT will help to develop theses, glvrd.ru will help to proofread the text, Midjourney will help with graphics if you do not have your own, but it is the customer who is responsible for the fact that the essence corresponds to the truth and values of the business. Well, the designer’s task is to think about brevity, readability, search engine optimization and other basic aspects. ## Conclusion Don’t hesitate to contact the professionals =) 2024-04-10 11:47 --- # Lyudmila Zakharchuk Source: https://jab.art/tpost/vae5v2ld91-lyudmila-zakharchuk Language: en Law and notary are extremely precise humanitarian disciplines in which every comma is critically important. A specialist must be as meticulous as possible, which all elements of his or her identity must emphasize. Total minimalism and brevity is exactly what we stayed true to this time. Lyudmila Zakharchuk is a lawyer with fifteen years of experience. Having undergone training and passed all qualification exams, she obtained the status of notary and with an updated set of services she drew a logo, made a website and advertises. Unfortunately, this laudable move from a literacy perspective is the wrong decision . We decided to help by starting with the logo. Initially, we refuse trivial scales, goddesses of justice and pen. Who is a lawyer? Someone who spends his time so that the client can spend it not behind bars or working off a fine. Who is a notary public? A bureaucrat whose services are defined by law, which takes time, and every applicant would like to reduce it. In other words, everything is built around saving time. By combining "L", "Z" and hourglass, a stylish and stable grapheme was obtained: The logo was to his liking, but the development of the identity stalled due to the peculiarities of the Middle Eastern way of life. We expect to return to the project in due course according to the proposed plan, for now, however, we decided to share the work. JAB 2024-05-02 16:15 Projects Identity --- # Ash motorcycle community Source: https://jab.art/tpost/5fljfbe551-ash-motorcycle-community Language: en A motorcycle in Israel is a popular way of daily transportation, but most owners stay true to the feeling of fan and freedom. With all the cohesion of civil society in the country, not only is there no single group for motorcyclists to socialize, but even the schedule of events is different for each group, and you have to be subscribed to a lot of Facebook pages and be present in a lot of WhatsApp chats to find out what’s going on and where. The language barrier adds to the difficulty of unification. Hebrew is a language spoken by a maximum of 9 million people in the world. The majority, of course, live in Israel, but it is important to realize that new immigrants who have recently moved to Israel and have not had time (or do not intend to) master the language are eager to join like-minded people and develop ties. This is why most groups, as well as official motorcycle clubs, initially and unambiguously define their language profile. One of us is an avid motorcyclist and motogymkhana fan. After randomly finding one training organizer and going there, the desire to make a new community was born, which, however, must address the more global goal voiced earlier. Any endeavor should have a name and an image to identify itself. The backbone is formed by motorcyclists from Ashkelon and Ashdod, whose passion for the motorcycle world is comparable to a raging flame, so the name chosen is "Ash", that is "אש" in Hebrew — "fire", as well as the first two letters in the names of the cities. The graphic sign, according to all our principles, was born almost immediately: Readable letters, winding track and strict minimalism — everything we love and that immediately distances from the usual garish, mottled with unreasonable elements visuals of habitual motorcycle bands. Simple and readable it is perfect for any branding purpose: The development of stickers for motorcycle, helmet, visited places is considered in the future. The last one — with a QR code inviting to join the group and send a photo with the found sticker and geotag. Of course, the regulations require that they be applied only to suitable surfaces with the possibility of removal without traces. Cones were purchased for their own motogymkhana training and a stencil was prepared for branding: The first training session has already taken place. It differs from the five others visited at that time by building a custom random track, rather than riding over and over again on the same route with the same set of elements (at the time of writing this post we’ve visited the training of another organizer, who operates in the same way). At the same time, we started to realize the central idea. Having a burning dislike for the popular WhatsApp, we stayed true to ourselves by creating a group @ofanoa (translated from Hebrew as "motorcycle") in Telegram. We’ve divided the group into language-specific topics and "LOL" for photos and videos, which is universal and loved by everyone. The next step was writing a bot girl named Ashley, which posts upcoming events in each topic in their language on a daily basis. For this purpose, synchronization with the corresponding Google calendars is set up. From now on, everyone with the appropriate permissions can add events in the familiar interface. Ashley also answers direct questions about events for today/tomorrow/week/month. We plan to expand the bot’s functionality according to users' requests. Unfortunately, the group did not gain popularity during the week. Once again we encountered local peculiarities. People who are present in many groups are not in a hurry to join another one, the usefulness of which is not quite clear to them. It would seem that the problem is that Telegram is unpopular here, but experience has shown that almost every newly added contact is registered there as well. The main peculiarity is that in Israel all marketing is based on word of mouth: someone knows something or someone who knows someone else, who can give advice. And everyone tries to minimize the information noise, with which life is already filled. In any case, the project is interesting to us, we will study in the background and see what will come out of it. Updated: the project is closed due to lack of demand and sudden change of interest. JAB 2024-06-08 14:03 Projects Branding Identity Naming --- # Tet-a-tag Source: https://jab.art/tpost/unk23u6kx1-tet-a-tag Language: en Like all cool ideas, this one is simple. And we really believe in its usefulness. ## Prerequisites In 1885, Karl Benz built the first automobile similar to today’s cars. In the same year, Gottlieb Daimler and Wilhelm Maybach created a gasoline-powered bicycle, which became the predecessor of the modern motorcycle. Since then, transportation is all around us everywhere, which often leads to the need to contact its owner/driver, but there is still no suitable convenient way. There are many potential reasons: - a request to repark an interfering vehicle, - warning the driver that his car is being towed, - informing the driver of a malfunction (flat tire, non-functioning light), - expressing emotions in response to behavior on the road, - a desire to learn something about the vehicle of interest from the owner, - etc. The idea has been in our heads for several years, but it came up again when we witnessed an accident in a parking lot near a mall. After hitting a car while driving away, the offender got out and began to examine the deep scratch left on someone else’s car. We decided that he would wait for the victim and they would sort it out and left. But a minute later, he was standing next to it at a stoplight. Apparently, he just fled the scene of the accident. Putting ourselves in the shoes of the person who, when out shopping, will see the damage but can do nothing about it, once again convinced that the problem exists and there is still no adequate solution. ## Solution options What can be done now if the driver didn’t leave his phone number in a conspicuous place? - Leave a note. Quite mucky — you need a piece of paper, a pen, some kind of moisture protection — and inefficiently. If you’re locked in a parking lot, there’s no time to wait. And once the driver gets out, the note won’t be useful. - Involve the authorities. For example, in Israel, you can report the number of a badly parked car to the police, they contact the owner themselves. But this method doesn’t solve the other problems described above and doesn’t work in most of the countries we’ve studied. - Contact the organization if the car is branded. But this doesn’t happen very often. - Find the owner through social networks or local car/motorcycle communities. This will work if, for example, there is an Instagram profile sticker on the car. It is clear that in the vast majority of cases this is utopia. - Turn to semi- or completely illegal services. For example, in Russia there is "Eye of God" with leaked databases of car insurance companies and other agencies. In addition to its dubious legality, there are questions about the relevance of the data, and it is paid. There is a solution for India — the government-run VAHAN service. Other countries could follow suit, but it is certain that there can be no single solution for all countries. The bottom line: the options are complicated, costly, and don’t guarantee results. At the same time, the relevance of the task is confirmed by the number of queries in Google: ## Idea Every vehicle has a state registration plate. Typed, by the way, only in Latin and numerals. That is, in principle, every car/motorcycle has a number that is unique throughout the world, as in any messenger. So why not implement a system where you can contact the owner/driver by using it? We chose the working title "Tet-a-Tag", referring to the one-on-one conversation through the tag, the vehicle registration number. ## Concept The owner/driver registers in the system by entering the license plate number of his vehicle (or several). When someone contacts their license plate number, the messages are sent to the system, which notifies the driver and where correspondence can be conducted. The number can be entered manually or taken from a photo using the ML recognition system, and messages can be either predefined for quick sending (thumbs up to the person who let you go) or manually typed. An important aspect: both parties remain completely anonymous , although they can exchange contacts in the chat room if they wish. And the basic functionality is always free of charge. ## Prototype We quickly put together a simple multi-lingual Telegram bot to test the hypothesis. Dozens of people were interviewed, the feedback is extremely positive, the product is certainly useful. Of course, in the final version it should be a mobile application with an additional web interface. And even in this case, the development is primitive and inexpensive. All the complexities are deeper. ## Difficulties At brainstorming sessions, two major issues were identified: - Confirmation of ownership. There needs to be a mechanism to protect against attribution of other people’s vehicles. Verifying documents is not only costly, but can also be legally nuanced. Perhaps the best solution is to not deal with the task at all, allowing any user to add any vehicle. We don’t see any really bad scenarios for such a use case, except that a jealous husband will also see an invitation to get acquainted sent to his wife-driver from a neighboring car in the stream. - Marketing costs. Let’s explore this problem in a little more detail. The cost of development is ridiculously small. The main costs come from promoting the service. People will use it if they are not constantly confronted with messages that the car whose number they are trying to call is not in the system. There are two launch options: global or localized. The first involves simultaneous promotion all over the world, which makes the costs astronomical. The second involves selecting a country for launch, investing in advertising on its territory, debugging the service and developing the functionality based on the feedback gathered, and then moving on to the next country. In this option, the costs are reduced, but there is a second risk: seeing the demand, a strong player on the market can create a competing solution in a week and distribute it to the existing client base. ## Monetization We have experience of launching our own services, but not so costly and therefore paid for from personal funds. Here the situation is different. In Israel, there is a department of MATI that advises on the subject of IT entrepreneurship. After a series of discussions, our supervisor assessed the potential of the service from the point of view of a potential investor as low due to the lack of transparency of monetization. Many large IT companies have been unprofitable for years, but have increasing value. Unfortunately, since the idea itself is simple and easy to copy, without any know-how, there will be very few people willing to invest. In doing so, we discussed the following initial monetization options: - advertising of regional service companies (e.g., tire shops or official dealers in the region where the user is currently located), - advertising with filtering by vehicle brand and other parameters (for example, a message about a new service station for Japanese cars, displayed within a certain radius from its location), - paid disabling of any advertising, - an announcement about search for a stolen car (the owner marks it as stolen, and everyone in a certain radius receives a notification with a call to help for a fee), - a request for help (for example, to bring fuel to the place where the gas tank has dried up: geolocation will be taken from the application), - various additional features (e.g., more emoji for quick reaction — a super angry one to send to the person who cut you off). It is also possible to automatically create communities by brands, regions and other available information. In addition, dating can be an interesting feature: paid status about willingness to communicate, etc. And finally, having gained an audience, the service can become a tidbit for acquisition by some navigation application, e.g., Waze. ## Conclusion An idea is worth nothing without its realization. We are always happy to discuss a project with stakeholders, but at the same time we do not see the possibility of doing it ourselves. If someone gets inspired by the idea and realizes it without our participation — well, we can guarantee that we will be among the first users =) 2024-07-11 19:04 --- # Beit Hallel Source: https://jab.art/tpost/41yudsbvf1-beit-hallel Language: en Beit Hallel is a non-profit organization known for its active charitable work in Ashdod and throughout Israel. Special attention is paid to helping new immigrants, social support for the poor and needy, which makes the community an important element in the social structure of Israeli society. A year ago we planned to develop and implement a CRM system for Beit Hallel, but the data collected and analyzed showed that the project was not feasible. However, meeting interesting and enthusiastic people left us wanting to do something to support. We paid attention to the logo. Two variants are currently found with the silhouette of Israel and the abbreviation in Latin "BH": The letters bet and hey (ב, ה) from the name were taken as the basis. A strong image was needed. Being irreligious, we left the question of faith and religion out of the brackets, but paid tribute to the image of the bird, which represents many spiritual and moral concepts: divine care, fortitude, sacrifice and rebirth. The symbiosis took on a stylish minimalist look: The graphic sign is not strictly tied to the country and can be easily supplemented by a descriptor in any language, preserving its meaning and strong form. It would be cool to develop a brand identity and roll it out across all mediums. JAB 2024-07-17 18:47 Projects Identity --- # Novgorod lawyer Source: https://jab.art/tpost/cmgzbmha51-novgorod-lawyer Language: en Another one of those "doing logos whithout asking for" jobs. " Novgorod Lawyer " is a non-profit Telegram channel of a lawyer-enthusiast who is so passionate about his work that even when fully devoted to it, he saves his energy for additional study and enlightenment of those who are interested. Such projects are usually conducted in a cozy lamp style without the involvement of anyone else, so that the result was exactly as the creator sees it. And even if the proposed change did not find a response, we will share the result anyway, and wish the channel and its creator to always stay true to their idea! The Novgorod region has been associated with birch-bark letters since ancient times, so the author’s choice is understandable. So far, more than 1,100 birch bark letters have been discovered, representing important historical artifacts that shed light on the life and culture of ancient Russia. Most of them have been found in Veliky Novgorod, including the oldest, dating from around 1025−1050. Unfortunately, it is not very suitable for the image of the Telegram channel, merging into a brown brick. We decided to spin the birch bark theme in a slightly different way: The channel is anonymous, but we know the author as a person who successfully combines the status of a happy family man and an extremely responsible professional. Let everything work out! JAB 2024-08-03 17:27 Projects Identity --- # Kubota Source: https://jab.art/tpost/crfx8j1zb1-kubota Language: en Kubota is a sleek, minimalistic way to decorate office ceilings. The solution based on aluminum laths, thanks to the variety of sizes and colors, fits well into any interior, making it modern and stylish. We have used them as a basis. The initial letter of the name "K" is formed by slatted lights arranged at different angles: It is always a pleasure to work on projects whose values we share. May the same stylish identity help the company to find the right customers! JAB 2024-10-14 16:25 Projects Identity --- # Electricians Source: https://jab.art/tpost/i02kd3sy71-electricians Language: en The electrical installation company, having accumulated experience and a customer base, drew attention to its visual identity. So many orders are coming in by word of mouth that a queue has been formed for a year in advance. At the same time, the company has no name, so the question of naming was raised in parallel. As a result of analysis and discussions, it was decided to abandon it. Firstly, the quality of projects for new houses allows customers to forget about the contractor for years, sometimes noting the smooth operation of the power grid and thoughtfulness of solutions. Secondly, the main segment of the target audience is private customers building country houses. They do not care about the name, the key role is played by recommendations and proposed working conditions. In addition, no one writes down the number of the master as "Eugene, electrician from Elektron", they write briefly: "Zhenya electrician". And third, sometimes the aura of excessive solidity is detrimental. A potential customer subconsciously realizes that while working with a company he overpays relative to ordering directly from a master. For all these reasons, we decided to keep a brief descriptor — "Electrician, Velikiy Novgorod". At the same time, the company operates throughout the entire NWFD, but it is based in Novgorod and the bulk of clients are from this region, which we highlighted. A familiarization with the projects finished gave a pleasant impression of neatness and thoughtfulness: Corrugations, electric boxes, … However, the company’s profile is broader and includes even repair of old electrical wiring. Accordingly, corrugations and other associations from the installation look more narrow-profile. All electrical work has one thing in common: the electrical connection. As simplified as possible, the metaphor is plug and socket. This is the closing of the electrical circuit and the company’s connection to its customers. We take a metaphor, form the first "E" (actually, Russian "Э") in negative space, add a descriptor in the same style and we get it: The result is a simple, clear and memorable image that is easy to read in any size and color. Every creation is praiseworthy. And professional, well thought-out and meeting all safety and ergonomic criteria is especially praiseworthy. The company has already earned trust and now it has a worthy visual image. Let them go side by side and please their customers in all aspects! JAB 2024-10-16 14:54 Projects Identity Naming --- # Bonbon Haifa Source: https://jab.art/tpost/n2c55fsyb1-bonbon-haifa Language: en Bonbon Haifa is a chocolaterie with a history, demonstrating that the Israeli atmosphere goes well with Belgian chocolate. Inessa, a chocolatier, offers handmade desserts, both standard and piece: Each work is unique, only the warmth of hands and attention to the client’s wishes remain unchanged. The company is also distinguished by a truly caring service of a level that is unusual in Israel. The task is to increase the average bill — a significant increase in the number of orders is not required due to the existing workload, but increasing profitability has never hurt anyone. We investigated the technology and the market, evaluated the target audience segments and the benefits of Bonbon, and jointly developed a marketing action vector. One of the steps is to move the brand to a new echelon, to give it the signs of elitism. Therefore, we decided to keep the name in the Latin as the most universal, meeting the required criteria and bringing a European flavor. We also decided to move away from handwriting as it is used everywhere in the industry. In the past, gold and monograms were symbols of elitism. Now expensive = minimalistic, bright and fresh. Emphasis on the boldness of shapes and the richness of the color palette. The name is non-unique. Bonbon is a chocolate-covered candy with fondant filling, sometimes with fruit and nuts. It was necessary to distinguish from companies of the same name. We took the name, typed it in a minimalistic way, making each letter unique. We added a geographical reference as it clearly identifies the company, is already in common use and refers to the Israeli market. We placed it in a square symbolizing a piece of chocolate and chose thematic colors: Seeing first finds a bar of chocolate in the hole of the top "O". Great, new meanings! Working in the premium B2C segment, it is especially important to create an image of solidity and exclusivity. Every element, starting with the logo, should contribute to this. We believe we have succeeded. JAB 2024-10-18 10:10 Projects Identity --- # Kosher design Source: https://jab.art/tpost/8f3bcgfk01-kosher-design Language: en Living in Israel and becoming more and more imbued with the local culture and philosophy, we decided that there should be a special sign to separate "kosher" sites and other projects. We were inspired by the compactness, elegance and simplicity of the shekel symbol. #### Israeli currency The shekel (שֶׁקֶל) was a measure of the mass of gold and silver among the ancient Hebrews and other Semitic peoples; the shekel of silver (a coin weighing 11.4 g) served as the standard unit of currency in the Near East. Shekel of the First Jewish War: 66−71 CE. Palestinian pound: 1948−1952. Israeli pound or lira: 1952−1980. Shekel "old" shekel: 1980−1985. New shekel: September 4, 1985 to the present day. #### Shekel symbol The symbol of the new Israeli shekel ₪ is a monogram of two Hebrew alphabet letters — ש (shin) and ח (het), with which begins the full name of the Israeli national currency "שקל חדש" ("shekel hadash", new shekel), also shortened to ש "ח ("shah"). Following a competition organized by the Bank of Israel, a design by renowned typographer Zvi Narkiss and Yitzhak Gur-Arieh, a specialist in symbols and signs, was chosen. The change of sign although dictated by politics also epitomizes a paradigm shift: the saturation of meaning while maintaining simplicity of form. #### Kashrut Kashrut is a system of ritual rules defining the permissibility or suitability of something from the point of view of halacha, Jewish law. It is based on the commandments of the Torah, as well as additional rules established by Jewish religious authorities, mainly in the Mishnah and Gemara, which together form the Talmud. The term is usually used in reference to a set of religious precepts related to food, but it is also applied to other aspects of traditional life, from legal to domestic and ritual. Kosher, corresponding to kashrut is כָּשֵׁר, three letters in all, and we will place them on the monogram: The sign fulfills the principle of modesty from the Torah and the concept of harmony from the Talmud, it takes into account the meanings of the numbers from the Kabbalah (5 angles, 8 segments). The design is clean, correct and respects the traditions according to Shulhan Aruch. It is clear and does not contain unnecessary decorative elements, reflecting the simplicity and purity of thought according to the Rambam. The sign is harmonious and balanced according to the Midrash. At the same time work on it was not carried out on Shabbat and Jewish holidays. We plan to launch a kosher design direction, but more about that on a separate page and in Hebrew. JAB 2024-10-22 13:11 Notes Design --- # RLRC Source: https://jab.art/tpost/il4kud4ve1-rlrc Language: en A request came in today from Facebook for a logo for a Ravi Laicer real estate and construction company. All the introductions fit into one sentence: use the letters "RLRC" in combination with a construction image in a silver and gray color scheme. A request for more information to get a feel for what is or should be behind the brand was ignored. We don’t usually take on projects that don’t make sense. It’s silly to expect a cool result from some combination of letters with no idea behind them. A brand is a set of emotions that evoke any contact with a company and, first and foremost, they should be evoked by the logo. This time we decided to make an exception. Despite the unclear e-mail address from which the request came, as well as the fact that a search for the name yielded someone’s variant on Deviantart. It’s clear that with maximum probability it’s a scam or a freeloader, but why not practice a really fast design. Besides, no one will dictate terms to us. For starters, the set of letters is unclear, the "E" of "estate" is missing, should be RLREC, but okay. In the course of work, we consider many ideas, but we show only one of them to the customer, brought to the final stage of development. This time, let it be two half-cleaned concepts, which, in any case, do not qualify for a prize, because a picture without an idea is just a semi-random set of pixels. And we do not know the company’s values, its strengths, the peculiarities of work, … We decided to elaborate the idea a bit. Real estate is square meters and bricks (it is clear that there is construction without them, this metaphor is okay). Hence the shapes: strong and stable square and rectangle. The first concept is a stylized brick with "r" and "l" forming it, successfully becoming mirror images of each other: The second is a consequence of muscle memory that has preserved motor skills from the last work on the kosher sign . "Fingerprint" reflects uniqueness. Here all four letters have found their place, successfully forming the square: Of course, there are no houses and hammers in the logo, and from the descriptor, divided into two blocks, we immediately removed the superfluous "and" and "company", spoiling the composition. Both versions are easy to read in any color and size, look cool on paper and can easily be turned into stencils for applying to objects with paint. It would certainly be interesting to continue the work by developing the full identity. For now we publish the result, making legally significant molds for a potential ban on use by anyone and especially by this character. JAB 2024-10-22 20:47 Projects Identity --- # Ed Halilov Source: https://jab.art/tpost/xt6m5ggen1-ed-halilov Language: en Until other works are ready to be published, thought we’d share the routine. Design is related to being forward-thinking, constantly evolving and trying new things. Often, when we get to know interesting people/businesses, we make sketches of visual images that suit them in the background. Therefore, watching Ed Halilov’s videos , we took a parallel look at his branding. All it takes are an iPad and an hour-long interview on the freshly built embankment after sports. Ed is a blogger, survivalist, author of techniques and courses, and is in the business of taking modernity’s pampered individuals into unfamiliar environments where they have to bare the basic skills laid down by nature. Disclaimer: we only evaluate aspects of the activity with which we are familiar. Political and other aspects are unknown to us and remain outside the scope of our review. Ed’s approaches are close to ours, the concept is clear: building a culture of safety. In general, survival is about minimalism, even asceticism, when you don’t have anything extra with you. Hiking is about overcoming, setting the vector and direction of actions without unnecessary fuss. And the logo should fully reflect these aspects. Chopped, ascetic and unpretentious, which can be put together even from twigs from under the feet — initials ("Э" and "Х" in Russian) stylized as an arrow and a destination point in thematic colors from the existing palette: The power of the image is in its simplicity and variation: The inherent flexibility allows the logo to find its place everywhere and take any shape: It can easily be applied to any surface in four short strokes, such as on sand or with a knife on a wood, or even put together from branches: Projects, courses, "Science to Win" club — all areas can be designed in the same style: A tribute to the professional activities of Ed Halilov. JAB 2024-12-10 15:42 Projects Identity --- # Furmanov Racing Source: https://jab.art/tpost/3mbf2ggep1-furmanov-racing Language: en We continue the "we weren’t asked, but we did" column. This time, having met Victor and tried his services on ourselves, we thought about the visual image of Furmanov Racing. Victor is a longtime repatriate from Moldova, where he devoted himself to motorcycles and instilled a love of motocross in his sons. After arriving he founded Furmanov Racing — a motocross school and now he has also started a service center with a focus on KTM off-road models. What we liked — Victor didn’t gave up when faced with an unconventional situation. It is easy to service a new motorcycle having a warehouse with all the parts you need. Another thing is an old vehicle that has changed many owners in a situation where the necessary parts are not available all over the country. This is where ingenuity and willingness to experiment comes in handy. Now there is a logo, which unfortunately does not meet the basic technological requirements. We decided to rethink it. The grapheme is the "R" letter, consisting of the "F" of the name and the smooth curves of the racetrack. The juicy color combination akin to a priority brand is applicable in all variations and the descriptor typed in style completes the composition. A few mockups for review: We hope that the work done will appeal and Furmanov Racing will get a fresh, modern face. We will be happy to develop the image by developing both the basic kit: website, signage, letterheads and merchandise, as well as thinking of non-basic solutions such as stickers with the date of service, mileage and list of work done, as well as awards for competitions among small and adult apprentices. JAB 2025-01-16 17:00 Projects Identity --- # MIAM Source: https://jab.art/tpost/dcec2xckv1-miam Language: en MIAM is a supplier of pipeline valves. For a number of reasons it became necessary to update the corporate identity. The task is not easy: on the one hand, it is necessary to maintain continuity, but on the other hand, the new sign should be as different as possible. Looking ahead, we note that the variant proposed below, although it was to the customer’s liking, the “dissimilarity” problem has not been solved. Therefore, we have already developed a new version which is being tested. We will tell you about it in a few months. So, in solving the task at hand, we first turned to the existing logo: The recognizable element is a symbiosis of two "M". It is not known what idea the author of the logo put into this approach, but probably he meant some synonymy of the infinity sign. We have taken the given technique and domesticated it, breathing in the "right" meaning. This is what the pipeline valves look like in the diagram: These two conjoined triangles are the base from which the concept is built: By incorporating the valve symbol into the "MM" grapheme and matching it with the font part, we got a stylish, fresh image that the customer immediately liked. As we noted above, work with this option has been stopped at this stage. But the company will definitely get a new face, stay tuned. JAB 2025-02-11 15:14 Projects Identity --- # Armsimple Source: https://jab.art/tpost/4jpgbxvns1-armsimple Language: en Recently the presentation of the valve company Armsimple came to our attention. Having a soft spot for the topic of branding and machinery, an industry to which more than a dozen years have been devoted, we couldn’t pass by. The situation with the logo was accurately described earlier in the note about self-design . It’s not surprising, the company has just been established, the staff is minimal, the market dictates the requirement to start production as soon as possible, so the "question of the picture" was secondary. We talked to the co-owner of the company, learned more about the goals and current status, principles and approaches used, corporate spirit and development strategy — there was no doubt, we must help to give the company a technological face. In brief, Armsimple is engaged in mechanical metalworking and a number of related services. From the very beginning the company has been competently built by young, but reputable professionals. They bet on technological solutions and a properly selected team of enterprising specialists. Money is invested point by point in the narrowest "bottle necks", but without excessive savings, with an emphasis on development. There is no bureaucracy and in case of emergencies the management personally stands behind the machines. This approach deserves sincere respect. Having learned that just the other day an application for trademark registration was filed, we decided not to waste time in vain, suggesting minor changes that could still be made to the application. We kept the concept of the graphic mark, making a technically competent drawing with a number of additions: According to the original idea, the outline was to form a silhouette resembling a flanged ball valve with a rhombus-shaped gate. The first thing we did was to get rid of the image by drawing the shape in vector. We chose cleaner colors and intertwined the lines, adding volume and making an additional meaning — the variety of working medium flows, which, passing through the pipeline valves, are sure to meet competently designed parts manufactured by the company. The grapheme was supplemented with a font part. The ideally suited DIN Pro Condensed typeface with minor refinements was chosen for it. The origins of the DIN typeface family of Dutchman Albert-Jan Poole can be traced back to the German DIN 1451 set of regulations, adopted in 1936 as a standard for the design of navigation elements. The slender geometry, rhythm and plasticity of the typeface give it a special charm with a touch of strict loyalty. The monochrome versions are great for black and white printing, and the "slit" version is great for die-cutting/casting on metal. At the end of the work we advised the guys on working with Rospatent. The time to registration was running out. To pass the time, we redesigned a mini-presentation about the company: This is what a milled sign might look like: And this is what it will look like years from now in one of the long-forgotten warehouses, when the company will develop and build tens of thousands of meters of new space: JAB 2025-03-20 13:01 Projects Branding Identity Marketing --- # Zohan Source: https://jab.art/tpost/85vgupulm1-zohan Language: en In Israel, marketing is very specific. In the vast majority of cases, in the full understanding of the term, it does not exist at all. Marketing is a set of measures to attract, retain and increase customer loyalty. Customers come somehow on their own and leave the same way. Clients are used to businesses being largely indifferent to them. The question of retaining them is rarely raised. That’s why it’s more valuable to find exceptions, one of which was Zohar’s barbershop, whose competitive advantages include a downtown location, multi-lingualism and an online appointment system that is rare here. Upon talking, we encountered a rare indifference and eagerness to develop, so we did a little audit and presented to the owner, and now we’re going to share it with you. ## Brand The term "Barbershop" defines the specialization in cutting men’s hair and beards. This is a kind of male territory. At the same time every fifth client here is a woman. The brand is a set of emotions from the contact. It is naive to believe that just as it is pleasant for men to come to a man’s territory and see a woman there, it is also pleasant for women to get a haircut in a barbershop. It’s not right, we need to fix it. In addition, the range of services has recently been expanded with the introduction of a tanning booth. Now the positioning is even more compromised. The logical solution would be to build an umbrella brand with a division into specializations. An umbrella brand is a single entity that unites different services. At the same time, the credibility earned by one of them increases the credibility of the entire range. ## Name We realize that "Zohar's barbershop" does not reflect the range of services offered. At the same time, the name is already quite popular, so we suggested several options for a gentle renaming. #### Shorten it to “Zohar's” And for each direction to define its own name: ■ Zohar’s barbershop, ■ Zohar’s beauty, ■ Zohar’s sun lounge, ■ Zohar’s market. In this case, the naming remains pretty much the same. Unfortunately, zohar.co.il and zohars.co.il are already registered, which is not surprising since it is a fairly popular name in the country. #### Modify and give a fresh vibe Right away we note that the owner of the salon is a young guy, active and open, ready for non-standard solutions. The concept of the current logo implies his initials (Z and N) closely intertwining the brand with the personality: The comedy "Don't mess with Zohan" came to mind because of the consonance with the name. When we rewatched it, we found many amusing parallels. You Don’t Mess with the Zohan is an American film comedy about Israeli special forces officer Zohan Dvir, who fakes his own death and goes to New York to fulfill his dream of becoming a barber. And after all Zohan = Zoha from the first name and N from the last name, i.e. in this case the connection with the owner is preserved. Randomness is not random! And an additional pleasant surprise: zohan.co.il turned out to be free. In the end, those familiar with the movie will appreciate the new name and reference, and to those unfamiliar with the movie, Zohar or Zohan — it doesn’t make much difference. #### A whole new name Since the issue of renaming was not discussed in a personal dialog, it is obvious that we should not expect any initiative from the owner; he is satisfied with the current situation. In addition, this option is much larger and its realization will require the owner’s active participation. At the same time, we considered a couple of options like Zohair (Zohan + hair) and Zona (the first two letters of the first and last name). The first one doesn’t fit after the opening of the solarium and the second one turned out to be a dirty word when we checked it out. ## Logo The current logo is clear, but it has a number of flaws. The grapheme "ZN" does not occur separately, only with the descriptor, as we have shown above. Due to the size and non-contrast, the grapheme is unreadable. Five stars is clearly a hotel theme. The descriptor "Ladies & Gentlemen Beauty", as written above, is incompatible with the concept of a barbershop. Scissors and a razor whose blade is barely visible are not only unnecessary, but the latter is not at all appropriate for Ladies. As for the grapheme, its concept is understood and accepted. It can be preserved by drawing it more prominently and endowing it with a really strong character without antiquated "insecurity" and excessive refinement. Since this is our initiative, we did it as we saw it. We took the necessity of merging Z and N as a base. Hair, tanning, hair care products store — just the beginning. We believe that development and expansion of products and services is coming. We decided not to be attached to the current ones, making the sign more neutral: The same old concept, legible letters, clear and harmonious lines with a geometric twist. The strong square shape makes the sign versatile, well suited for avatars, signage and printing. This variant can undergo changes according to the wishes of the indifferent owner. For example, it is possible to remove the accent from the "A". But let’s leave it for possible modifications. ## Presentation We compiled these considerations as well as suggestions for positioning, website, marketing and development into a document and gave it to Zohar. May this project, which started as a pro bono, grow into something bigger with far-reaching prospects. JAB 2025-04-20 16:24 Projects Branding Identity Marketing Naming --- # Elena Potapova Source: https://jab.art/tpost/hldzo4yry1-elena-potapova Language: en Elena Potapova is an ambitious art bureau owner who is preparing to launch a startup, her own clothing brand. We caught the project in its infancy, the most creative and diverse phase: crystallization of the concept, fine-tuning of technological processes, organizational work and team building, art councils and idea generation, building partnerships with textile factories and printers, technical documentation preparation and many other processes. Elena publishes the progress of her work in the bureau’s Telegram channel — @ElenaPotapovaXb . Immediately finding common ground and learning that the office needed a logo, we immediately got involved in the project. The bureau is young, flexible and ready to experiment. Its activities are linked to creativity and textiles. We will focus on these aspects. It is quite rare to find businesses bearing the founder’s name. And this is strange, because a first and last name is a ready-made brand that motivates and disciplines, making you take responsibility for your statements and work results. But we were lucky, and we immediately decided to incorporate the initials ("Е" and "П" in Cyrillic) into the graphic sign we were developing: The initials are woven into a pattern that refers to the texture of the fabric and handwork. It creates a sense of structure and order, but at the same time it is not devoid of creative dynamics. The outrigger elements symbolize incompleteness, movement — the creative process continues, the work is alive, not static. We discussed it with Elena. She liked the concept, but the sign was too technical and chopped. We made adjustments, softened the lines and chose a more artistic font: Now the logo more accurately reflects the mood, so the work was accepted. By the way, being rotated 45° clockwise, the sign forms an intertwining of the hearts of the office staff who love their labor. We wish the bureau to succeed! We will follow the life of the startup and will definitely offer our services in developing the identity and launching the clothing line. JAB 2025-02-25 22:13 Projects Identity --- # Eli Gervits Source: https://jab.art/tpost/x7s1uslsf1-eli-gervits Language: en Israel is a rather bureaucratized country. Many rules are not communicated to the average person, procedures are not regulated unambiguously and clearly, descriptions even on government portals are ambiguous and often only in Hebrew while automatic translation is crooked and inaccurate. The Middle Eastern mentality with its wayward attitudes within society, as well as the enormous fines put lawyers on a pedestal, making their involvement, if not necessary, highly desirable. At the same time, the narrow specialization of lawyers makes it necessary to find the right specialist for each situation separately, which is complicated by low level of digital literacy — most have only a poorly populated Facebook page and you can only find them through word of mouth. The easiest solution in such a situation is to choose at once a panel of lawyers capable of closing a whole range of issues. One of them, and perhaps the best known among Russian-speaking citizens, is the Eli Gerwitz Bar Association . Being passionate about design, branding and website ergonomics, we did a small audit and approached Eli with it. In the dialog we found out the concept of the logo — the scheme of the proof of Pythagoras' theorem on a chessboard: And it’s simply superb! Strict geometry, evidence base, strategic thinking and no Themis scales or judges' gavels. At the same time, the quality of the graphics on the site, the lack of elegance of the technical implementation and poor readability in small size spoil the impression: We rendered it neatly, suggested abandoning the checkerboard, chose a cleaner shade of red and simplified it, while preparing stylish and compromising avatar options for social media: The solidity of the association should be emphasized by the website, which we went through and collected a list of necessary improvements that can be easily made. We hope that the proposals will be analyzed and adopted, and that the association will back up its status with a strong identity and website. Ready to provide a guideline pro bono and redesign the site. Eli, get in touch! JAB 2025-03-04 23:21 Projects Audit Identity --- # Kaznacheev Source: https://jab.art/tpost/j2a778aum1-kaznacheev Language: en Having grown his business from a hobby, Vlad makes leather goods: wallets and purses, card and document covers, belts, etc. As orders grew, he began to think about branding. At the time of contacting us, Vlad was branding in the form of his surname, but found this option too long and not beautiful enough: The issue of "beauty" will be discussed below, but there is a technical nuance with the length — this option is not applicable on small items like a case for an intercom key. The second technical aspect is the method of branding: a special brass cliché, heated to 180 °C, which is held on the skin for 5−7 seconds and leaves a trace. Bottom line: naming, logo and stamp layout required. ### Naming We initially noted that it is quite rare to find businesses bearing the founder’s name. This is a strange circumstance, because it is a ready-made brand that motivates and disciplines, humanizes the business, increases the owner’s responsibility for the quality of work, which a priori increases trust in the business and customer loyalty. The handicraft business, which grew out of a hobby, is entirely linked to the craftsman. Of course, it is possible to come up with a different name, but the surname looks as appropriate as possible. Especially in our case and with the surname is unspeakably lucky — Russian noble, leading the history of the XVII century. And we can’t even talk about the perfect combination of a handmade purse and the "Treasurers" branding! This technique is used by Salvatore Ferragamo, as well as a number of artisans and ateliers, which the customer himself has cited as an example. We analyzed them and shared the results: As a result of analyzing the proposed theses, as well as long correspondence, Vlad decided to reject alternative approaches: abbreviations/abbreviations with reference to (first and) last name of the master, as well as a completely new word/letter combination like "K13". ### Logo Since the decision on naming was made, we turned to the logo. The previous one was typed in "handwritten" font, which confirms the complete identity of the repeated "a" and "e". The approach has a right to life, but, in general, it looks rather fake — why mimic a personal signature when you can use a real one? As for the length of the logo, we decided to develop two options: full and compact — to be applied depending on the specific situation. We asked for the last name to be handwritten several times: The fifth variant seemed to be the most suitable due to the characteristic "K" and the weighty "З". We drew it in vector, making a number of corrections that do not infringe on individuality — we left the "З" separate to emphasize the naturalness of writing and lightness, as well as aligned the line of writing: The final sign is based on the actual handwriting, preserving its personality and conveying the brand’s style. We kept the naturalness of writing — the logo looks alive, not artificially drawn; optimized the balance — the letters are harmoniously combined, there are no skews in height and thickness; made it readable and expressive in any format and color version: Such "K" is not found in any font, unequal "a" and "e" emphasize the unconventional, and ornate "в" successfully completes the composition. It’s not just text, it’s a master’s signature embodied in a logo. It’s not as "perfect" as a typed one, but it’s unique, distinctive and therefore really cool. In order to move on to the development of the compact version we needed a customer’s wave. Unfortunately, he disappeared, so work on the project was stopped. We regret that the project was not completed. To dive into a new topic for us we studied the market, production technology and immersed ourselves in the customer’s vision. In dialog with him, in addition to naming and identity, we touched on positioning, target audience segmentation and other aspects that we planned to develop into a full-fledged brand development strategy. P. S. Vlad Kaznacheev kept silent, deleted our correspondence, renamed the channel and blocked in it, if we find it (and we found it ;). Baseless inadequacy… JAB 2025-03-09 20:05 Projects Identity Naming --- # MIAM RUS Source: https://jab.art/tpost/3dliv1kez1-miam-rus Language: en Project kickoff . MIAM RUS LLC was established as a representative office of a German manufacturer of pipeline valves and has now suffered from the imposed sanctions. The issue of repurposing and expanding the list of partners was raised. An additional risk was the possible refusal to renew the license agreement, making it impossible, among other things, to use the registered trademark. The company had managed to accumulate a reference list of deliveries, achieved some recognizability so the renaming issue was dropped from the agenda. Since we have first-hand knowledge of the market it didn’t take long to immerse ourselves in the situation. In discussions we crystallized the directions, approaches and strategy. These were to be reflected in the new look. ### Logo The main requirements for it: - laconism and minimalism, close to both us and the customer; - simplicity of forms including for subsequent application to products by impact branding; - the name is both readable and not (due to the peculiarities of registration as a trademark). As a metaphor we have taken the heart of technical processes — all pipeline valves are designed to control the flow of working media, regulating it in the range from complete shut-off to absolute absence of influence. The variety of flows is formed by the technical characteristics of the working medium (aggregate state, chemical composition, concentration, pressure, toxicity, etc.), as well as the direction of movement. The variability of destinations, the simplest and most straightforward aspect, is what we decided to emphasize. Next. We highlighted the significant letters of the name — the first four, "МИАМ" (Cyrillic "MIAM"). The rest became a reference to the past, when the positioning of the company was closely connected with the German partner. In addition, people tend to shorten names in everyday life, so no one calls the company otherwise, leaving the official wording for documents. Bottom line: a grapheme of four elements symbolizing the variability of threads that both read title and not. The multidirectional elements convey a sense of management and control over different environments and flows, which is perfectly suited to the specifics of the business. It visually reads the letters "М", "И", "А" and "М": they are easily recognizable by sight, but not too literal, which makes the sign stylish rather than primitive. This move gives additional strength to the identity: the brand reference is visible even without text. The logo works well both in small sizes, important for product labeling, and in large format due to its clean lines and contrast. It is easy to scale and use on any media from documentation and drawings to packaging and signage. The clear geometric shapes and symmetry give a sense of stability and confidence, while the navy blue chosen with the customer reinforces associations with industry, the technical sector and reliability. It’s easy to extract elements from the logo for patterns, backgrounds, icons and other company visuals, and its minimalism leaves room to integrate into any design without being overwhelming. The logo was accepted by the customer and sent for registration as a trademark, in which we also took part by drafting the descriptive part of the graphic mark. ### Slogan/descriptor The best positioning of the company is determined by the slogan. To be more precise it should be such that the first time a potential customer encounters it and the logo, he or she immediately forms the right image in his or her head. The company’s goal is to become not just another supplier, but a really close and caring partner who understands the specifics of the industry and shares the client’s difficulties. The target audience with whom the company interacts is simple and easy to segment — technical and commercial specialists of customer companies, contractors and partners. We will not give a matrix, but will share the bottom line. Your valves supplier . Brief, precise, with an idea and in clear language. It immediately introduces the company profile and establishes a personal contact, emphasizing the individual approach. ### Corporate identity We have developed the basic elements of corporate identity based on the above theses: The best font for text is one that is not distracting with its "pretty" and perceived rather boring. The chosen Nunito Sans blooms in detail if you look closely and is distributed under the free SIL Open Font License. An additional advantage is that an outsider is unlikely to notice the difference from the standard font, which makes it easier to detect possible document forgery. For the business card we have applied a standard for us move, which is not common. Usually, when others want to make information from a business card readable by a phone, they add a QR code with full contact information. This is unreasonable since each byte of it is encoded by code squares. So, the more information it contains the more detailed it will become. It will have to be placed huge, because otherwise it may not be considered because of the abundance of small details with insufficient quality of printing or because of the wear and tear of the business card. We generated a VCF file with all contacts and photos, placed it on the server and encoded only the link to it. In this case it is only 26 characters — some people have a longer first and last name. We hosted the necessary couple of files on our server indefinitely and for free, setting up DNS and SSL certificate — our server is spacious, it will not notice the extra few requests per day and our friend has avoided the hosting issue for such a simple task. At the same time, we never "bind" to us. With paid hosting we put the files and do all the necessary customizations on that side. Yes, the suggested option won’t work without internet access. However, how many such places do you know? Moreover, the recipient will decide to scan the QR code either upon receipt or while sitting in his office — not likely during his/her vacation in Antarctica. By the way, we have experience of making business cards with even greater functionality and reliability. For this purpose we used pseudoplastic instead of cardboard (in fact, lamination), between the layers of which we placed an NFC-chip. All contact information was recorded in it, which can be read by any smartphone that is not ancient. As a result, for a business card to become useless, it is necessary to make it unreadable by the human eye, QR-scanner and by means of NFC, which is extremely unlikely. We have presented the form in a conventional way, but with respect for details that are usually overlooked. Our form is universal for single and multi-page documents. In the second case, a stylish footer appears on the pages following the title one. Yes, we often hear that it is not important, but the unwillingness to spend a couple of minutes to do competently using standard MS Word tools, in our opinion, borders on shoddy work. Another important "detail" was the use of a tabular structure for the header and signature, which protects the layout from accidental damage. These aspects are also commonly overlooked, and companies end up sending letters that look like they were typed in a notepad with indented spaces. A bank card with the details of the organization turned out to be stylish too: ### Website and email It makes sense that such massive changes couldn’t avoid the website. The old one was developed on Tilda, then downloaded and hosted by the registrar. Acceptable, but not the best solution. We redesigned it on the platform, updated the concept, structured the information, in the preparation of which we directly participated, and formalized it according to the new rules. In general, our approach is to prioritize content over design. The site should be simple, complete and clear. It will not win a design award, but it is not created for a contest. The site should solve the issue with minimal means. The abundance of mindless animation, a lot of effects and "design for design’s sake" will always lose to quality content typed in black standard font on a white background. Thus, the domain miamrus.ru was chosen, the domain and email were configured, and competent redirection from previous entities was implemented. At the same time we adjusted the set of services and tariff options. The expensive SSL certificates were replaced by Let’s encrypt, which eliminated unnecessary expenses. We also took into account all aspects of legislation regarding the processing of personal data and other local peculiarities. The simple, solid and light structure leads the visitor along the route of interest. The accents are in line with the company’s positioning and vision, and the minimalist style, strict and technical, emphasizes them and is in line with the industry. The website is powered by Tilda, which not only sped up development, but will also allow the customer to make any changes conveniently and unaided. By the way, if you register using our referral link , at the end of the free period you will get an additional month on the selected tariff if you pay for a year. We recommend this platform for simple projects, contact us — we will advise you. ### Conclusion In the course of our work, we tried many non-standard technical solutions. For example, to create adequate questionnaires in which the customer notes the desired options, it was necessary to master Libre Office. The final files became more intuitive and many times easier to fill out, which can be easily noted by comparing them with competitors' questionnaires. We have not released them for a number of organizational reasons and based on low feasibility, but the prototype is ready: We can tell you a lot about the moves we use, but it’s better to learn them on the job. Updated: in December 2025, the trademark passed all checks and was successfully registered. JAB 2025-03-23 15:46 Projects Branding Identity Design Integration Marketing Web dev --- # Kurochkin's Source: https://jab.art/tpost/d3kd0jy3c1-kurochkins Language: en Back on the seemingly long-defunct Threads , Andrei Kurochkin popped up in the feed. It’s addictive (not sure if that term is appropriate for knitting, but…). Andrei Kurochkin is a knitter, author of books and courses. He doesn’t just popularize knitting, he really breaks the gender stereotype: from now on, knitting yourself a sweater is cool for a successful man, not just acceptable for a grandmother. The emotions were so contagious that I wanted to take the course. The only thing that scares us is that there are a lot of nuances inside — transitions, joints, edges — we don’t have an understanding in my head yet. How to choose the technology and method, calculate the sizes and rows, all those stitches, cast ons, facing loops and turning rows… Obviously, that’s what the courses are for. And the abundance of feedback even from men who have mastered knitting a cardigan is encouraging. For now, just want a "Cardiganische" from the hands of a master =) But we’re talking about marketing and design. We’re also about caring. If we like a product — we draw a logo. Even if we didn’t ask for it. Of course, Kurochkin’s is already a brand. And it has a face. The only thing missing is a suitable logo. And having been energized by this energy, you want to see the author’s mark on the ordered creation. While writing this post, Andrei posted a fresh photo of a package with a silhouette of a chicken. It was also glimpsed in a couple of other photos. It turns out that this is an existing logo. But for some reason it’s not widely used. And since the work has already been done, we will not urn it. That’s how the impulse came about. Not an order. Not a brief. Just a desire to respond. #### The story of one symbol The project is run by the Kurochkins Andrei and Tanya. So we don’t look at the name and start from the surname and the brand "Kurochkin's". The sign was not born instantly. Like Kurochkin’s work, it emerged from the threads — literally. At first, the idea was to combine the letter "K" with the feeling of knitting. Not illustrative, not head-on, but real: through structure, rhythm and tension. And then one day the line started on its own. Without blueprints and calculations — like a loop that found its place in the fabric. This is how the symbol appeared, in which the "K" became a knot, a weave, a movement, the beginning of knitting. It does not copy a thread, it behaves like a thread. Kurochkin’s is not just about a person who knits. It’s about a craftsman who understands the material on a molecular level. He knows how the yarn lies, where the loop is pulling, where the thread wants to curl — and gives it a path. It’s the same in this sign: it’s not imposed, it’s not constructed — it’s connected, almost intuitively. It does not strive to be understood by everyone. But those who are "in the flow" will see in it the shape, the movement of the hinge, the precision of the fit and even the slightly ironic austerity that is in the master’s work. This sign is not a craft, it is a system level design. It has several color schemes for different series, emotions and contexts. It works in pure form, in inversion, as a tag, as a pattern, as an avatar. It can be embroidered, printed, embossed, knitted — it lives in any format. And in doing so, it does not speak a word. Just a gesture of the form, as if whispering: "yes, it’s Kurochkin’s." Maybe it’s just an outsider’s view. But if it turns out to be in harmony, it would be an honor if the sign finds its place on the product. Or just in a ribbon. As a response. As a thanks. The sign does not imitate — it continues, turns knitting not into a picture, but into a thought. It has an idea, a craft, a recognizability and a respect for the craft. It’s not just a sign. It’s a K tied into an image. One that can be worn, whose appearance will be a milestone in the brand’s history. JAB 2025-04-03 19:59 Projects Identity --- # City image Source: https://jab.art/tpost/ubymlsfc31-city-image Language: en Ashdod is a green, vibrant city by the sea, but it’s not easy to know and experience. Even repatriates and tourists armed with forums and the 2018 guide find themselves in an info-desert. Going on a trip or deciding to emigrate, the key task becomes the choice of destination. Tripadvisor, travel portals, city forums and social media accounts — it is not often possible to get comprehensive information, you have to gather it bit by bit. And it is sometimes difficult to formulate a real picture. Consider Ashdod, an Israeli city on the Mediterranean coast. Tourism is an important component of the city’s budget, which has temporarily been in decline. The city has also consistently struggled to attract returnees. Ashdod is beautiful, green and diverse. Music and gastronomic festivals are regularly held in the city. The ruins of an ancient fortress neighbor with modern buildings, and the abundance of public spaces and a developing service sector make it comfortable to live in. But most importantly, it is alive. Along with established landmarks, the city is filled with small signs, optional but adding to the coziness. These include the plethora of small architectural forms found everywhere, as well as non-basic designed routine elements. At the same time, it is often not necessary to spend a lot of money to create a point of attraction. Everything is clear with the sights. They are poorly described, not all of them are present on the same Tripadvisor. Let’s talk about what becomes noticeable when you "let" the city in. One of the first things I noticed when I arrived years ago as a tourist and walked along the sea were the mosaics and pictures of the city painted directly on the long fence, which now look like this: If the inscription is to be believed, it is an exposition of streets, places and landscapes dated 2013. It is always interesting to learn more about such creations, but it is problematic to find this information. This is the main complaint with city hall’s approach — the pursuit of development lacks full elaboration, adequate visibility and documentation, making it difficult to assimilate and unable to experience the city fully. ## A task for a couple of evenings A problem is seen to be more complicated than it is until you break it down into its components. The first evening was a nice walk and 423 photos. The second — processing them and sketching a brochure. It includes space for notes and highlighting of special instances: Missing information about the history of the idea and its realization is necessary for a complete finalization. And there are many such interesting features in the city! Each of them, being worthily presented, allows you to look at the city in a new, deeper way. ## A proposal for the city hall What can we find about Ashdod? The site of the city’s tourism center with mediocre localization, which is important for tourists and new repatriates: A 214 page online guide , dated 2018. We can see the author’s diligence. The result is quite weighty, but not comprehensive, with poor quality photos and not always up-to-date information — after seven years it is not a sin to update. #### How to improve - To tidy up the website: content, translation, correction of technical deficiencies. It should be complete, up-to-date and lively, with QR links to its pages in printed products and locations. - Revise content. All pages should be translated into available languages. The description should be useful, not "for a tick": addresses in a clear language with links to transfer them to the navigator; clickable phone numbers; the map is functioning; the mode of operation is translated and without errors — not "א'-ה' 21: 30−09:30, ו' 9:30—14:30, מוצ "ש חצי שעה אחרי צאת השבת ועד", but "SUN-THU 9:30—21:30, FRI 9:30—14:30, SAT half an hour after the Sabbath sets in (around 7pm)". And so on. - Add online 360˚ tours of iconic locations (we've already filmed the Citadel ), update graphics including those done from a drone (check out the Ashdod panorama ). - Many other useful tweaks and innovations that will take time to work out, so will be started when there is interest. We have repeatedly raised the issue of developing the city’s image in various circles, including submitting specific proposals and even participating in a competition with the "Open Ashdod" project. We decided for ourselves that we will try this one more time. We are ready to take on the task of updating Ashdod’s digital image: from photos to website redesign and online guides. All it takes is one step — entrust the work to those who have already proven their involvement. We don’t need training, a tender and months of approvals, we are ready to make a live prototype now — all it takes is a meeting or a letter. Ashdod deserves more, and we know how to show it. JAB 2025-05-03 22:28 Notes Branding --- # Vintage balloon Source: https://jab.art/tpost/6h5b9fuen1-vintage-balloon Language: en Vintage Ball is a craft workshop founded in Veliky Novgorod in 2010. It produces glass Christmas tree toys. Their glassblowers and artists have retained the classic technology and create each ball entirely by hand, without using stickers and printing. The workshop is owned by a married couple, very sincere and open-minded people — as we love. It turned out that at the same time they own a shelter for cats, take care of them and, after serious selection, attach them to new loving owners. We met to discuss the form of the commercial offer. It didn’t sell, being formulaic and impersonal. As usual, competent specialists in a field have been accumulating their competencies in and around it for years, but now a professional look from the other side is required. We decided to dig deeper, and that’s what came of it. ### Domain Domain name novshar.ru belonged to a former legal entity and recently ceased functioning due to non-payment. The registrar requested an unreasonable price, so the proposal was ignored. Later, due to the imperfection of the auction algorithm, the domain was intercepted by a cybersquatter. Be careful. When reorganizing, do not forget about assets such as domain names and transfer them to new legal entities on time. Assuming this outcome, we registered a new one in advance — vshar.ru — by creating an account for the workshop and configuring it, in particular, corporate email @vshar.ru, a file archive and free but powerful SSL certificates. ### Website Of course, you can limit yourself to a VK page, but we always recommend that you have at least one-page websites, since they are the only ones that show real freedom in presenting information. As experience will soon confirm, the very next day after the site was published, the first order was received from it. There were no sources for the old site, so first we collected it from the archives of search engines. After evaluating the volume and feed, we decided to redo it. We started with the structure. It was simple. Putting ourselves in the place of a potential interest, we have formed a convenient, logical menu that sets the foundation. The outline is defined, it’s up to the content. The old website, the VK page, repeated discussions with the customer, his archive, updating, emphasis — and the content is ready. Tilda was chosen as the platform, which provides convenience for both development and further administration. ### Corporate identity Along the way, we took up identity. Due to its relevance and sufficient recognition, we decided to preserve the previous concept, refreshing it and giving it a technically competent look. The font chosen is not vintage in the strict sense, but it works well in our style, especially in signage and headlines — where you need to combine rigor with personality and where a slightly "mechanical" solid accent is appropriate, but with a slight reference to retro. Moving away from the banal "curly" will allow them to get away from the template and rebuild from competitors. It fits the product line well, is moderately solemn with characteristic serifs in the spirit of 19th-century fonts. In addition, it is officially free and not worn out. ### Marketing The work on the website initiated the audit and contributed to the adjustment of the strategy. In particular, we have developed a new product and a segment of the target audience. As is often the case, it is enough to slightly shift the angle of view, and it turns out that the micro-changes introduced into the product allow it to be reborn. Interior balloons have become such a product. It does not depend on the season, which allows to load production in the "cold" months and opens up new horizons. The idea crystallized while we were sawing and painting a high-tech stand in the style of a JAB: ### Media Returning to the original question, we adjusted the commercial offer, as well as updated the price list familiar to wholesale buyers. The workshop operates in the B2C and B2B segments, the latter are often slow and poorly receptive to change. Even after making it possible to order through a convenient catalog on the website, they are more accustomed to dealing with an Excel spreadsheet. Well, our task is to make working with a Vintage balloon really convenient, so customers have received their own table with automatic determination of the customer’s category and the amount of his discount: ### Conclusion The completion of the project was marked by the transfer of the website to the company’s account and training in its further administration. We were ready to show everything inside and out, which was not required due to the competence of the employee. In any case, we stay in touch with our friends and are always ready to help. JAB 2025-09-02 18:57 Projects Audit Branding Identity Integration Marketing Web dev --- # Jа́buka Source: https://jab.art/tpost/pu3lyp6fk1-jabuka Language: en Publishing notes here takes time, so they are rare. The format implies the completeness of the narrative, the preparation of media materials and the translation into English. At the same time, we want to share my observations and all kinds of useful things. Often it's just a photo that gave rise to an idea, a link, an idea — something which we too lazy to open the editor for. And so, at the end of 2025 we decided to launch a Telegram channel . As they say, the best moment for this was five years ago, the second one is today, and the third one may not come. "Jabuka" became the name. It was acquired a long time ago because of its consonance with JAB. It also means "apple" in the Croatian language. By the way, the son of one of us calls apples exactly that in Russian =) We will writе about ethics and environmental friendliness of communications, so the name also fits here. The logo for the channel was generated by Perplexity, we decided to leave it for now. Anyway, it’s much more difficult to invent for yourself (why — we wrote in Jabuka ). Updated : later we entrusted the ChatGPT. We publish in Russian, but thanks to the automatic translator built into the Telegram platform, you can read in many languages. We invite you to subscribe ! 2025-09-21 09:19 --- # Tanya's farm Source: https://jab.art/tpost/1irkc26yj1-tanyas-farm Language: en Tatiana is a "background" farmer who lives in the world of technology, but is truly happy with goats. Her goat breeding remained a hobby, a way to please her family and colleagues with natural goat’s milk and cheese for a long time. But sooner or later, most people realize that they want to do something that gives them real pleasure and meaning. This moment has come for Tatiana and now her hobby is turning into a life’s work. Tania’s farm is not only about the goat products, it is a story about the love to craft, of nature and authenticity. We, who are used to working in a technological environment, especially appreciate projects that carefully preserve the warmth of manual labor and the simplicity of natural production. That is why creating an identity for Tanya’s farm is a special project for us. We need a traditionally minimalistic, solid and concise sign, but warm and cozy, which will inspire confidence and a sense of naturalness without pretentiousness. Our logo is a symbiosis of stylized goat horns and a drop of milk: It is both literal and abstract, clearly alludes to the product — goat’s milk, cheese and cottage cheese, and evokes associations with farming and concern for quality. A concise and memorable form will help the brand stand out and be recognizable on the shelves. The soft lines convey the atmosphere of handmade and natural simplicity, which is so important for craft farms. Rounded geometric letters with a gentle retro tint endow the sign with friendliness and make it warm, cozy and attractive. As a result, we got an identity where modern design harmoniously combines with traditional values of naturalness and care. This balance will help the Tania’s farm to maintain authenticity and inspire confidence in the products. Being calm and balanced, it attracts attention. You want to try this product. And the "me-elody of taste" (to be pronounced like a goat) is a small pun born in the process of work. Maybe it will take root and one day we will hear it in an advertisement =) JAB 2025-10-11 11:50 Projects Branding Identity